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2 VISUALCOMUNICAÇÃO UFPR UFPR PUBLICIDADE UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ E PROPAGANDA Material elaborado pelos acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná na disciplina de Produção Digital, semestre/2023 Licença BY NC SAINTRODUÇÃO ACESSAR COMPOSIÇÃO ACESSAR TIPOGRAFIA ACESSAR CAPÍTULOS CORES ACESSAR FOTOGRAFIA ACESSAR APLICAÇÕES ACESSAR COMUNICAÇÃO UFPR TENDÊNCIAS ACESSARCAPÍTULO 03 TIPOGRAFIAA tipografia se refere à maneira como as letras são combi- nadas e organizadas em um projeto. É essencial que a tipo- grafia esteja em harmonia com a proposta, e a escolha cui- // COM SERIFA dadosa de fontes, cores e técnicas é crucial para trans- mitir a personalidade e estilo da composição. // SEM 0 objetivo principal é fornecer ao leitor uma compreensão mais abrangente do conceito do projeto, por meio de uma apresentação visualmente agradável e coerente. // SCRIPT/ Em resumo, a tipografia é uma das principais bases do CALIGRAFIA design gráfico, e está diretamente relacionada à seleção e disposição das fontes para tornar as palavras mais im- pactantes e expressivas. // DECORATIVAS OS TIPOS DE FONTES SÃO:Esses são os tipos de fontes mais COM antigos; A palavra "serifa" refere-se aos pequenos pés presentes nas partes superior e inferior de cada letra; SERIFA Esse estilo de fonte é caracteri- zado por um design mais conserva- dor; As fontes serifadas são populares TIFFANY & Co. VOGUE entre empresas que buscam retratar uma marca elegante e sofisticada; ZARA logotipos com esses tipos de W WORDPRESS fontes evocam tradição, respeito e confiança.SEM Abordagem mais limpa e moderna; essas fontes são definidas pelas suas linhas retas e simples; SERIFA Esses tipos de fontes oferecem um visual simples e descomplicado; Enfatizam a clareza, com uma abor- dagem progressista - mas também podem ser ousadas e usadas para chamar a atenção com seu design Linked in Uber refinado e eficiente; Os logotipos com esses tipos de fontes evocam tradição, respeito e Google theguardian confiança.CALI- Deixam de lado visual de impresão compacto, e favorecem o estilo cur- sivo, mais natural; GRAFIA Geralmente, recomenda-se usar essas fontes com moderação, pois podem afetar a legibilidade e tornar os sinais em palavras ou letras difíceis de entender e dimensionar; Coca-Cola Instagram São mais discretas que as formais e enfatizam a legibilidade; Evocam ideias de elegância, criati- Cadillac Johnson's® vidade, liberdade e feminilidade;DECO- Único e atraente; Geralmente são criadas sob medida para empresas específicas; RATIVA São raramente usadas para longas sequências de texto; Esses tipos às vezes podem sair de moda se design for muito especí- fico ou temático. Mesmo assim, são ótimos para usar em logotipos; FANTA twitter Em geral, essas fontes transmitem singularidade e enfatizam a origi- nalidade; LEGOKERN KERNING 0 kerning é a técnica de ajustar o espaço entre os ca- AV Wa racteres de uma fonte, com o objetivo de deixá-los mais equilibrados e igualar os espaços em branco No kerning entre eles. Esse equilíbrio é especialmente importante em títulos e cabeçalhos, onde as letras são maiores. AV Wa Em resumo, o Kerning é basicamente o espaço entre cada caractere da tipografia. Kerning appliedTRACKING Tracking É importante notar que o tracking não deve ser con- fundido com o kerning. Tracking Enquanto o kerning refere-se ao ajuste individualiza- do do espaço entre pares específicos de letras, o tracking ajusta o espaçamento uniformemente entre todos os caracteres de uma linha. TrackingLEADING abc abc abc É o espaçamento vertical entre as linhas de texto. É chamado assim porque antigamente era comum usar tiras abc abc abc de chumbo (lead) entre as linhas de tipos móveis na composição tipográfica. abclabclabc Um leading adequado é essencial para garantir que as linhas não fiquem muito próximas umas das outras, tornando a leitura difícil, ou muito separadas, pre- abc abc abc judicando a legibilidade. Um espaçamento adequado entre linhas facilita a leitura fluente do texto.REFERÊNCIAS CONSUMIDOR MODERNO GRUPO PADRÃO; BRANDÃO, M. Da NRF para a prática: IA na comunicação visual do CORCINI, K. 8 Tendências de Design 2022 ARCINI. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. -visual-varejo-nrf/>. Acesso em: 2 maio. 2023. Maximalismo: ousadia e personalidade. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. Minimalismo Maximalismo. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. Dalben Supermercados usa inteligência artificial em projeto de comunicação visual em parceria com a AMBEV. Disponível em: chttps://www.supervarejo.com.br/varejo/dalben-supermercados-u- VK.com VK. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. sa-inteligencia-artificial-em-projeto-de-comunicacao-visual-em-parceria-com-a-ambev/>. Aceso em: 2 maio. 2023. NASCIMENTO, V. Brutalismo digital: um manifesto. Disponível em: Acesso em: 2 maio. 2023. Inteligência artificial na publicidade: como aplicar na sua agência. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. 0 estilo brutalista: conceito e exemplos deste design moderno e "disruptivo". Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. em: 2 maio. 2023 Antidesign. Disponível em: . Estampas Psicodélicas: retorno da tendência dos anos 60/70 We Fashion Trends. Disponível em: GLOVER, ELLEN. Web Designers Are Embracing Anti-Design Built In. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. MARTINIQUE, E. Anti-Design Movement Aestheticism of the Modern Era Widewalls. Disponível em: VASCONCELLOS, V. 3 fatos para você repensar se flat design é a melhor linguagem a ser usada. 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