Marketing Sustentável

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Marketing Sustentável 
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Segundo o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor - IDEC, com o aumento da 
população preocupada com o meio ambiente e questões ligadas ao bem-estar animal e 
saúde, diversas empresas passaram a utilizar uma comunicação com apelo ecológico 
em seus rótulos, muitas vezes abusando de selos, certificados e termos como 
“ecológico”, “sustentável” ou “amigo do meio ambiente” para atrair o consumidor. Mas 
você já parou para pensar se todos esses produtos realmente cumprem o que os rótulos 
prometem? 
Essa situação é chamada de Greenwashing, expressão que significa “maquiagem 
verde” ou “lavagem verde”. Nesses casos, as marcas criam uma falsa aparência de 
sustentabilidade, sem necessariamente aplicá-la na prática. Em geral, a estratégia é 
utilizar termos vagos e sem embasamento, que levam o consumidor a acreditar que ao 
comprar um produto "ecológico" está contribuindo para a sustentabilidade ambiental e 
animal. 
Em uma pesquisa inédita, o IDEC analisou mais de 500 embalagens de produtos de 
higiene, limpeza e utilidade doméstica para verificar a prática do Greenwashing. Com 
isso, dezenas de empresas brasileiras foram notificadas a prestar esclarecimentos 
sobre possíveis práticas enganosas e convidadas a adequar suas embalagens. 
Os consumidores devem estar atentos às situações e sinais apresentados para não 
serem enganados e saberem diferenciar as empresas sérias, que estão “pintando” suas 
embalagens de verde para agradar. É fundamental que as pessoas percebam que são 
elas como consumidores que dão lucros para estas empresas, e se uma empresa não 
agir com transparência e honestidade não terá um futuro promissor. 
Com base na interpretação do texto acima, juntamente com seus conhecimentos 
adquiridos ao longo da disciplina, elabore o seu texto argumentativo-dissertativo, 
sobre o tema Greenwashing, responda à seguinte questão: 
 Quais são os sinais que os consumidores devem ficar atentos para identificar que uma 
empresa está cometendo o Greenwashing? 
 
Após realizar suas reflexões, elabore um pequeno texto, contendo o máximo de 20 a 
30 linhas, expondo sua argumentação, acerca do solicitado. 
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