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CENTRO FEDERAL DE EDUCAÇÃO TECNOLÓGICA 
CELSO SUCKOW DA FONSECA 
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE TURISMO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
A INFLUÊNCIA DA CULTURA POP SUL-COREANA NO TURISMO: UMA 
ANÁLISE DOS K-DRAMAS E DO FENÔMENO DO GRUPO BTS NO INTERESSE 
TURÍSTICO DE JOVENS DA REGIÃO SUDESTE DO BRASIL 
 
 
 
 
 
 
 
 
JULIA SOUZA ELMOR 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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MIGUEL PEREIRA 
MAIO DE 2026 
JULIA SOUZA ELMOR 
 
 
 
 
 
 
 
 
A INFLUÊNCIA DA CULTURA POP SUL-COREANA NO TURISMO: UMA ANÁLISE 
DOS K-DRAMAS E DO FENÔMENO DO GRUPO BTS NO INTERESSE TURÍSTICO DE 
JOVENS DA REGIÃO SUDESTE DO BRASIL 
 
 
 
 
 
 
 
 
Projeto de Trabalho de Conclusão de Curso 
apresentado como requisito parcial à aprovação 
em disciplina de mesmo nome do curso de 
Tecnologia em Gestão do Turismo do Centro 
Federal de Educação Tecnológica Celso Suckow 
da Fonseca. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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MIGUEL PEREIRA 
MAIO DE 206 
 
RESUMO 
 
ELMOR, Julia. A influência da cultura pop sul-coreana no turismo: uma análise dos K-
dramas e do fenômeno do grupo BTS no interesse turístico de jovens da região Sudeste do 
Brasil. 10. Trabalho de Conclusão de Curso – Centro Federal de Educação Tecnológica Celso 
Suckow da Fonseca. Rio de Janeiro, ano de defesa. 
 
O resumo é elemento obrigatório em um TCC, nesta atividade, o texto deverá conter no 
máximo 500 palavras, ser redigido em parágrafo único, espaçamento simples e seguido das 
palavras-chave em número de três a cinco, separadas entre si por ponto e finalizadas também 
por ponto. No texto do resumo, em primeiro lugar, você(s) deve(m) mencionar o objetivo 
geral da pesquisa, em seguida contextualizar brevemente o tema, apontar a metodologia 
e por fim mencionar os resultados que pretende(m) alcançar. 
 
O presente trabalho tem como objetivo analisar a influência dos K-dramas e do fenômeno do 
grupo BTS no interesse turístico de jovens da região Sudeste do Brasil pela Coreia do Sul. 
Nas últimas décadas, a expansão da cultura pop sul-coreana, conhecida como Hallyu, 
consolidou-se como um fenômeno global de grande alcance, impulsionando a difusão de 
elementos culturais como música, produções audiovisuais, moda, gastronomia e estilo de 
vida. Nesse contexto, os K-dramas e o grupo BTS destacam-se como importantes 
instrumentos de disseminação da cultura sul-coreana, contribuindo para a construção de uma 
imagem atrativa do país e despertando o interesse de diferentes públicos ao redor do mundo. 
A relação entre cultura pop e turismo vem se fortalecendo à medida que conteúdos midiáticos 
influenciam percepções, comportamentos e desejos de consumo, incluindo a motivação para 
viagens. Assim, o turismo associado ao consumo cultural surge como um segmento relevante 
para compreender como produtos culturais podem influenciar a escolha de destinos turísticos. 
A pesquisa será desenvolvida por meio de abordagem qualitativa, de caráter exploratório e 
descritivo, utilizando-se de pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo como procedimentos 
metodológicos. A pesquisa bibliográfica será fundamentada em livros, artigos científicos, 
documentos oficiais e estudos sobre cultura pop sul-coreana, soft power e turismo cultural. 
Já a pesquisa de campo será realizada por meio da aplicação de questionários com jovens 
residentes da região Sudeste do Brasil, buscando identificar de que forma os K-dramas e o 
grupo BTS influenciam o interesse turístico pela Coreia do Sul. Espera-se, com este estudo, 
compreender como a cultura pop sul-coreana atua como ferramenta de influência cultural e 
turística, identificar a relação entre consumo de conteúdos culturais e desejo de viagem, bem 
como analisar o papel dos produtos midiáticos na construção do interesse turístico entre 
jovens brasileiros. Além disso, pretende-se contribuir para a ampliação das discussões 
acadêmicas sobre turismo cultural, turismo motivado por produtos midiáticos e os impactos 
da indústria cultural no setor turístico contemporâneo. 
 
 
 
 
 
 
 
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Pontuação Máxima: 1,5 Pontos Pontos Obtidos: 
 
 
 
 
Palavras-chave: 
Palavra 1. Palavra 2. Palavra 3. Palavra 4. Palavra 5. 
Turismo 
Cultural 
BTS K-Dramas Coreia do 
Sul 
Cultura pop 
Pontuação Máxima: 0,5 Ponto Pontos Obtidos: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
I – INTRODUÇÃO 
Contextualização Geral do Tema 
Aqui você deverá fazer uma contextualização geral (com dados e demais referências) em 
torno da temática de teu Trabalho de Conclusão de Curso. É muito importante que, em meio 
a esta contextualização, você redija um texto de, no mínimo, 15 linhas. Neste primeiro 
momento, sugerimos que não utilize citações diretas, prefira citações indiretas, ou mesmo 
discorrer com suas próprias palavras o que sabe sobre sua temática. 
 
A influência da cultura pop sul-coreana no cenário mundial tem se intensificado nas últimas 
décadas, consolidando-se como um importante fenômeno de alcance global. Esse 
movimento, conhecido como Hallyu, ou “onda coreana”, refere-se à expansão internacional 
de produtos culturais da Coreia do Sul, como música, produções audiovisuais, moda, 
gastronomia e entretenimento. O crescimento desse fenômeno tem contribuído para a 
valorização da imagem do país no exterior, ampliando seu reconhecimento cultural e 
despertando o interesse de diferentes públicos por aspectos ligados à cultura e ao estilo de 
vida sul-coreano. Nesse contexto, observa-se que a cultura pop ultrapassa o campo do 
entretenimento e passa a exercer influência em diferentes setores, entre eles o turismo. 
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Os K-dramas, conhecidos por sua ampla popularidade internacional, desempenham papel 
importante na divulgação de cenários urbanos, patrimônios culturais, costumes e paisagens 
sul-coreanas, tornando-se uma ferramenta indireta de promoção turística. Ao consumir esse 
tipo de conteúdo, muitos espectadores passam a desenvolver curiosidade sobre os locais 
apresentados e interesse em vivenciar presencialmente experiências relacionadas à cultura 
retratada. Paralelamente, o grupo BTS destaca-se como um dos principais representantes da 
expansão global do K-pop, alcançando milhões de fãs ao redor do mundo e fortalecendo 
ainda mais a presença cultural da Coreia do Sul no mercado internacional. 
Além do consumo musical e audiovisual, a realização de shows, eventos e turnês 
internacionais também reforça o vínculo entre cultura pop e turismo, uma vez que 
movimenta fãs, incentiva deslocamentos e amplia o interesse por destinos relacionados aos 
artistas e à cultura de origem. No Brasil, especialmente entre os jovens, nota-se um 
crescimento significativo do interesse pela cultura sul-coreana, impulsionado 
principalmente pelo fácil acesso às plataformas digitais e redes sociais. Esse cenário 
desperta reflexões sobre como esses produtos culturais influenciam desejos, 
comportamentos e escolhas relacionadas ao turismo. 
Dessa forma, compreender a relação entre cultura pop sul-coreana e turismo torna-se 
relevante para analisar novas dinâmicas do turismo contemporâneo, especialmente no que 
se refere ao turismo motivado por experiências culturais e midiáticas. A presente pesquisa 
busca compreender de que maneira os K-dramas e o fenômeno do grupo BTS influenciam 
o interesse turístico de jovens da região Sudeste do Brasil pela Coreia do Sul, considerando 
o papel da cultura pop como elemento de construção de imaginários turísticos e motivação 
para viagens. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Pontuação Máxima: 2,0 Pontos Pontos Obtidos: 
 
Problemática de Pesquisa e Objetivos 
Apresente aqui a problemática de tua pesquisa seguida do objetivo geral e dos objetivos 
específicos 
 
Problemática de Pesquisa e Objetivos 
A expansão da cultura pop sul-coreana, conhecida como Hallyu, tem ampliado a 
visibilidadeda Coreia do Sul no cenário internacional por meio de produtos culturais como 
K-dramas e o fenômeno do grupo BTS. Esses elementos, além de influenciarem o consumo 
cultural, despertam o interesse de jovens por aspectos da cultura sul-coreana e por seus 
atrativos turísticos. No Brasil, especialmente na região Sudeste, observa-se um crescimento 
desse interesse, impulsionado pelo acesso às plataformas digitais e redes sociais. Diante 
desse contexto, a pesquisa busca compreender de que forma o consumo desses produtos 
culturais influencia o interesse turístico dos jovens pela Coreia do Sul. 
Problema de pesquisa: 
Como os K-dramas e o fenômeno do grupo BTS influenciam o interesse turístico de jovens 
da região Sudeste do Brasil pela Coreia do Sul? 
Objetivo Geral 
Analisar a influência dos K-dramas e do fenômeno do grupo BTS no interesse turístico de 
jovens da região Sudeste do Brasil pela Coreia do Sul. 
Objetivos Específicos 
• Identificar o papel da cultura pop sul-coreana na promoção turística da Coreia do 
Sul; 
• Analisar a influência dos K-dramas no interesse turístico de jovens da região 
Sudeste do Brasil; 
• Examinar a atuação do grupo BTS como agente de influência cultural no turismo. 
 
 
 
 
 
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Pontuação Máxima: 1,5 Pontos Pontos Obtidos: 
 
Justificativa da Pesquisa 
Mencione aqui as razões mais gerais que justificam a existência da pesquisa (por quê? e 
para quê?), sua relevância acadêmica/teórica ou social para o turismo. 
 
 
A presente pesquisa justifica-se pelo crescimento da cultura pop sul-coreana no cenário 
mundial e por sua influência no comportamento e no interesse turístico de jovens. O 
fenômeno Hallyu tem contribuído para a divulgação da Coreia do Sul por meio de 
produções como K-dramas e da atuação do grupo BTS, despertando interesse pela cultura, 
pelos costumes e pelos atrativos turísticos do país. 
A relevância acadêmica desta pesquisa está em contribuir para os estudos sobre turismo 
cultural e a relação entre mídia, entretenimento e turismo, tema cada vez mais presente no 
cenário contemporâneo. No âmbito social, o estudo busca compreender como esses 
produtos culturais influenciam o interesse de jovens da região Sudeste do Brasil pela Coreia 
do Sul como destino turístico. 
 
 
Pontuação Máxima: 1,0 Ponto Pontos Obtidos: 
 
Razões Pessoais que motivaram a escolha do tema 
Aqui você deve mencionar qual foi o insight que motivou a escolha pelo teu tema de 
pesquisa, o que te inspirou escrever sobre ele. 
 
A escolha deste tema surgiu a partir do meu interesse pessoal pela cultura sul-coreana e pela 
admiração pelo grupo BTS, que despertou em mim maior curiosidade sobre a cultura, os 
costumes e o modo de vida da Coreia do Sul. Além da música, o contato com os K-dramas 
ampliou esse interesse, permitindo conhecer aspectos culturais, históricos e sociais do país, 
o que despertou também o desejo de compreender como esses conteúdos influenciam outras 
pessoas. 
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Como estudante de turismo, percebi que a cultura pop pode ir além do entretenimento, 
tornando-se um importante fator de motivação para viagens e para o interesse por destinos 
turísticos. Essa percepção me levou a refletir sobre a relação entre cultura, mídia e turismo, 
especialmente entre os jovens, que são grandes consumidores desse tipo de conteúdo. 
Dessa forma, a escolha do tema representa a união entre um interesse pessoal e acadêmico, 
permitindo transformar uma afinidade com a cultura sul-coreana em objeto de estudo e 
contribuir para a ampliação das discussões sobre turismo cultural e influência midiática no 
turismo contemporâneo. 
 
 
 
 
 
 
Pontuação Máxima: 1,0 Ponto Pontos Obtidos: 
 
II – PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 
 
Aqui, em formato de texto corrido, você deve evidenciar, em pelo menos dois parágrafos 
robustos, os procedimentos metodológicos (tipos de pesquisa, instrumentos de Pesquisa, 
variáveis a serem investigadas, etc.) que serão adotados em teu trabalho, não deixe de 
lançar mão de referências que elucidem a conceituação de cada tipo de pesquisa. Não se 
esqueça de utilizar também os materiais referentes à disciplina de Métodos e Técnicas de 
Pesquisa. 
 
A presente pesquisa caracteriza-se como uma pesquisa de abordagem qualitativa, pois busca 
compreender e interpretar a influência da cultura pop sul-coreana no interesse turístico de 
jovens da região Sudeste do Brasil. Segundo Antônio Carlos Gil, a pesquisa qualitativa tem 
como finalidade compreender fenômenos sociais a partir da análise de percepções, 
comportamentos e significados atribuídos pelos indivíduos. Quanto aos objetivos, este estudo 
classifica-se como exploratório e descritivo, uma vez que pretende aprofundar o 
conhecimento sobre a relação entre cultura pop e turismo, além de descrever como os K-
dramas e o fenômeno do grupo BTS influenciam o interesse turístico dos jovens. De acordo 
com Antônio Carlos Gil, a pesquisa exploratória proporciona maior familiaridade com o 
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problema estudado, enquanto a pesquisa descritiva busca observar, registrar e analisar 
características de determinado fenômeno. 
Quanto aos procedimentos técnicos, será utilizada a pesquisa bibliográfica, fundamentada em 
livros, artigos científicos, trabalhos acadêmicos e documentos oficiais relacionados ao 
turismo cultural, cultura pop sul-coreana, K-dramas, K-pop e influência midiática no turismo. 
Conforme Eva Maria Lakatos e Marina de Andrade Marconi, a pesquisa bibliográfica permite 
ao pesquisador entrar em contato com materiais já produzidos sobre o tema, contribuindo 
para a construção do embasamento teórico. Além disso, será aplicada uma pesquisa de 
campo, por meio de questionário estruturado com jovens da região Sudeste do Brasil, 
buscando identificar o nível de consumo de K-dramas e conteúdos relacionados ao grupo 
BTS, bem como verificar se esses produtos culturais influenciam o interesse turístico pela 
Coreia do Sul. As principais variáveis investigadas serão: consumo de conteúdos culturais 
sul-coreanos, interesse pela cultura sul-coreana e intenção de viagem. Dessa forma, a 
combinação entre pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo permitirá uma análise mais 
ampla e consistente sobre a relação entre cultura pop e turismo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Pontuação Máxima: 1,5 Pontos Pontos Obtidos: 
 
III – ESTRUTURA PRÉVIA DE CAPÍTULOS (COMENTADA) 
 
Aqui você deve apresentar a possível estrutura de capítulos que teu Trabalho de Conclusão 
de Curso terá, se trata de expor uma espécie de sumário, isto é, a espinha dorsal de capítulos 
teóricos com os títulos de cada um destes tópicos que teu TCC poderá contemplar. Para tanto, 
se faz necessário comentar a conexão desses capítulos e subcapítulos propostos com os 
objetivos (geral e específicos) do projeto. 
 Lembre-se, não é preciso elencar capítulos gerais como Introdução, Metodologia etc. basta 
elaborar a composição dos capítulos teóricos. 
 
O presente Trabalho de Conclusão de Curso será estruturado em três capítulos teóricos 
principais, organizados de forma a atender ao objetivo geral e aos objetivos específicos da 
pesquisa. A construção dos capítulos seguirá uma lógica que parte da contextualização 
teórica da cultura pop sul-coreana, avança para a relação entre mídia e turismo e, por fim, 
analisa a influência dos K-dramas e do grupo BTS no interesse turístico dos jovens da região 
Sudeste do Brasil. 
 
CAPÍTULO 1 – Cultura Pop Sul-Coreana e o Fenômeno Hallyu 
Neste capítulo será abordado o surgimento e a expansão da Hallyu, contextualizando a 
importância da cultura pop sul-coreana no cenário global. Também serão discutidos os 
conceitos de soft power e sua relação com a promoção da imagem da Coreia do Sul. Este 
capítulo conecta-se ao primeiro objetivo específico, que busca identificar o papel da cultura 
pop sul-coreana na promoção turísticado país. 
Subcapítulos: 
1.1 O surgimento da Hallyu; 
1.2 Soft power e a projeção cultural da Coreia do Sul; 
1.3 Cultura pop como instrumento de influência global. 
 
CAPÍTULO 2 – Turismo Cultural e a Influência da Mídia 
Este capítulo discutirá a relação entre turismo cultural e produtos midiáticos, destacando 
como séries, músicas e entretenimento podem influenciar o interesse turístico e a escolha de 
destinos. Também será abordado o turismo de eventos como elemento complementar, 
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considerando shows e turnês como fatores de mobilização turística. Este capítulo está 
relacionado ao segundo objetivo específico da pesquisa. 
Subcapítulos: 
2.1 Turismo cultural e turismo motivado por mídia; 
2.2 K-dramas como promotores de destinos turísticos; 
2.3 Turismo de eventos e a mobilização de fãs. 
 
CAPÍTULO 3 – O fenômeno BTS e sua influência no interesse turístico 
O terceiro capítulo terá como foco a análise da atuação do BTS como agente de influência 
cultural e sua relação com o turismo. Serão discutidos aspectos como a construção de 
imagem, alcance global e impacto na percepção de jovens consumidores da região Sudeste 
do Brasil sobre a Coreia do Sul como destino turístico. Este capítulo relaciona-se diretamente 
ao terceiro objetivo específico e ao objetivo geral da pesquisa. 
Subcapítulos: 
3.1 A trajetória e o impacto global do BTS; 
3.2 BTS e a promoção cultural da Coreia do Sul; 
3.3 A influência do BTS no interesse turístico de jovens brasileiros. 
Dessa forma, a estrutura proposta busca construir um percurso teórico consistente, 
permitindo compreender como a cultura pop sul-coreana, especialmente por meio dos K-
dramas e do BTS, influencia o turismo e o interesse de jovens brasileiros pela Coreia do Sul. 
 
 
 
 
 
 
Pontuação Máxima: 1,0 Ponto Pontos Obtidos: 
 
 
IV – REFERÊNCIAS 
GOMES, Pedro Henrique De Paiva. Surfando na onda coreana: K-Pop, Hallyu e fãs de k-
pop no Brasil. Universidade Federal do Rio de Janeiro Instituto de Filosofia e Ciências Sociais. 
2025. 226 p. 
 
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PACHECO, Mariana Seminati. O impacto da cultura pop coreana no ocidente: A juventude 
brasileira surfando na Onda Hallyu. Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP). 
2024. 302 p. 
 
POLLONI, Adriana; MENDONÇA, Carolina Sthephanie Braz; FURLANETTO, Clóvis; 
ARNAUT, Pedro Gilberto; PARIS, Sérgio Da Rocha. Hallyu: A cultura pop como 
ferramenta de Marketing Internacional. 4. ed. Sumaré Centro Universitário: Plural – Revista 
Acadêmica, 2023. 13 p. v. 2. ISBN 2965-5285. 
 
ROCHA, Maria Antônia Azevêdo Teixeira. A influência das celebridades na construção da 
identidade dos fãs: o caso do fandom ARMY do BTS. Universidade Federal do Rio de 
Janeiro Centro de Filosofia e Ciências Humanas Escola de Comunicação Jornalismo. 2022. 105 
p.