Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
17/09/2013 Aula 4: COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES CONCEITO Comunicação é uma palavra derivada do termo latino "communicare", que significa "partilhar, participar algo, tornar comum". Através da comunicação, os seres humanos e os animais partilham diferentes informações entre si, tornando o ato de comunicar uma atividade essencial para a vida em sociedade. ELEMENTOS · Emissor ou destinador: alguém que emite a mensagem. Pode ser uma pessoa, um grupo, uma empresa, uma instituição. · Receptor ou destinatário: a quem se destina a mensagem. Pode ser uma pessoa, um grupo ou mesmo um animal, como um cão, por exemplo. · Código: a maneira pela qual a mensagem se organiza. O código é formado por um conjunto de sinais, organizados de acordo com determinadas regras, em que cada um dos elementos tem significado em relação com os demais. Pode ser a língua, oral ou escrita, gestos, código Morse, sons etc. O código deve ser de conhecimento de ambos os envolvidos: emissor e destinatário. · Canal de comunicação: meio físico ou virtual, que assegura a circulação da mensagem, por exemplo, ondas sonoras, no caso da voz. O canal deve garantir o contato entre emissor e receptor. · Mensagem: é o objeto da comunicação, é constituída pelo conteúdo das informações transmitidas. · Referente: o contexto, a situação aos quais a mensagem se refere. O contexto pode se constituir na situação, nas circunstâncias de espaço e tempo em que se encontra o destinador da mensagem. Pode também dizer respeito aos aspectos do mundo textual da mensagem COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL É uma ATIVIDADE estratégica para as diretorias e presidências das EMPRESAS e Operacional entre funcionários. Ela engloba, nas organizações, a supervisão da assessoria de imprensa, o planejamento, implementação e condução das ações de comunicação interna— o que envolve o público interno, ou seja, os funcionários da corporação, e todo e qualquer relacionamento com o público externo, no âmbito corporativo. TIPOS DE COMUNICAÇÃO Interna: -Comunicação entre a organização e seus funcionários. Ex: Jornais, e-mails de direcionamento, missão, visão, valores, sistemas etc. - Comunicação entre funcionários. Ex: reuniões, e-mails, processos, sistemas, etc. TIPOS DE COMUNICAÇÃO Empresa- funcionário TIPOS DE COMUNICAÇÃO Funcionário – funcionário TIPOS DE COMUNICAÇÃO Externa: -Comunicação entre a organização e seus parceiros (franquias, fornecedores). Ex: Emails, reuniões, vídeos, treinamentos, etc. -Comunicação entre a organização e seus clientes ou possíveis clientes (público em geral). Ex: propagandas em jornais, televisão, mensagens de sms, panfletos, redes sociais, eventos sociais, etc... TIPOS DE COMUNICAÇÃO Empresa - parceiros TIPOS DE COMUNICAÇÃO http://www.youtube.com/watch?v=Rwt1d85rW34 Empresa - Cliente IMPORTÂNCIA E RESPONSABILIDADE Divulgação da marca para o grande público; Aumento da base de clientes; Maior preocupação/responsabilidade com a qualidade do produto; Profissionalismo; Responsabilidade Social; SAC; Assistência Técnica; Pós – Venda COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL E COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL Institucional: A empresa apresenta seus produtos com a intensão de envolver o cliente sem falar de uma oferta específica, sem falar de venda . Pode falar de um projeto social, da história da empresa, de um novo produto mas não comunica preço, nem muito menos a palavra “compra”, “venda”. Utilizam muitas vezes da emoção para prender a atenção do receptor. COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL E COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL Promocional: A empresa apresenta seus produtos com a intenção de envolver o cliente falando das suas qualidades, dos seus preços, utiliza argumentos mais racionais para influenciar e induzir o cliente a compra. Pode utilizar da emoção, porém SEMPRE com o objetivo de vender seu produto. A persuasão é a principal arma de ataque. EXERCÍCIO
Compartilhar