Administração de Marketing

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Administração de Marketing
Amanda Rodrigues Do Nascimento
Maria Lúcia Dos Santos Passos
Roberta Pereira Leal Margis Roncato
Orientador: Dr. Wellington Lucena
Introdução
Alpargatas S.A. é uma indústria brasileira do ramo de calçados e lonas. Pertence ao conglomerado J&F Participações, dona da frigorífico JBS.
CEO: Marcio Luiz Simões Utsch (Set de 2003 – Atual)
Fundador: Robert Fraser
Fundada em: 3 de abril de 1907
Inspiração
Anos 60
A inspiração nipônica acabou se restringindo ao formato, tendo em vista que o modelo tupiniquim é todo feito em borracha.
Uso da borracha (já utilizada pelos índios tupiniquins)
Pouco incremento de tecnologia no produto final;
Inicialmente, acondicionada em saquinhos plásticos;
Tecnologia alocada no processo de fabricação; 
Marketing estratégico: Agregar valor ao produto;
Detalhes que chamam a atenção das pessoas. 
Problema? Não!
Em 1969, ocorreu um erro no maquinário e foram produzidas Havaianas verdes, que acabaram indo para o mercado. Mas isso não foi um problema, o povo amou, e a marca aproveitou a onda e começou a produzir pares ferrugem, amarelo e preto.
Anos 70
Com os conflitos mundiais dos anos 60, os hippies começaram a pregar uma vida de paz e amor, livre de excessos de consumo. O que fez os chinelos de dedo entrarem em moda. No Brasil, os jovens e os mais politizados entraram no clima, calçando Havaianas.
1ª Propaganda - 1973
O que é bom, é copiado.
Para se defender das cópias: Havaianas cria o slogan “Proteja-se das fajutas. Legítimas, só Havaianas. Não deformam, não soltam tiras e não têm cheiro.”
Chico Anysio (garoto propaganda)
Após a divulgação da propaganda o termo “Fajuta” entra para o dicionário Aurélio, como 
sinônimo de produto falsificado e de má qualidade 
Anos 80
O Ministério da Fazenda inclui as sandálias na lista de produtos fundamentais para a vida do brasileiro (Item da cesta básica).
Havaianas é sinônimo de pobreza.
Se reinventar é preciso...
Anos 90 
Havaianas vai a campo e investiga quem de fato pisa sobre elas;
Surgem novos modelos com diversidade de cores e faixas etárias (1994);
1996 – Customização das Havaianas, virando a sola colorida para cima, para ter um modelo monocolor. Individualismo característico dos anos 90;
Surgimento das Havaianas Top e embalagem com design gráfico.
1998 (Copa do Mundo) – Inovação das Havaianas Top para as temáticas.
1999 – As Havaianas começam a ser reconhecidas mundialmente.
Rainha da Suécia é flagrada usando Havaianas Brasil;
Internacionalização da marca.
Anos 2000
Com a ameaça do bug do milênio: Havaianas nos pés do brasileiro no Réveillon do milênio;
Um modelo especial foi criado: a primeira sandália que brilha no escuro.
E o Oscar vai para...
2003 - Havaianas inicia uma série de participações na maior premiação de cinema do mundo, presenteando os indicados com um par. Tudo a ver! Depois de horas sobre saltos e sapatos apertados no tapete vermelho, nada melhor que pisar numa Havaianas confortável...
Havaianas é símbolo de luxo.
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Diversidade
2010 – O clima tropical do Brasil permite que todo mundo use Havaianas o ano todo. Para se pisar em Havaianas em qualquer estação ou país, foi lançada na Europa a Soul Collection – uma linha de tênis casuais e alpargatas com a “alma de Havaianas” (com a sola de borracha).
2011 – Parceria com a Disney em modelos exclusivos com os personagens do mundo mágico.
No começo, os pontos de venda eram os mais populares, na maioria das vezes, em supermercados.
 
Onde?
Atualmente, qualquer ponto comercial vende Havaianas;
Mais de 100 franquias pelo mundo.
 
Uso das mídias sociais
Artistas
Quanto?
O preço dos produtos é baseado no valor percebido do cliente, e como estratégia de Marketing, sua promoção é voltada única e exclusivamente para os atributos do produto (qualidade, durabilidade, diversidade e personalização).
Em 2012, comemorou-se os 50 anos de
lançamento das Havaianas, e seu 1º 
modelo estava no valor de R$ 150,00.
Promoção
O produto, sandália de borracha, popularmente chamado de chinelo, é o mais vendido do Brasil;
O ponto mais forte das Havaianas são suas estratégias de marketing;
Suas campanhas publicitárias são de humor, o que combina com o espírito brasileiro.
Conclusão
A Havaianas mostrou que uma boa estratégia de Marketing, aplicada aos 4P’s é fundamental para o crescimento de uma empresa e que qualquer marca pode crescer, basta saber fazer uma boa estratégia de Marketing.