Aula 6

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

Microeconomia
Prof(a). Emiliane Januário
Aula 6
*
Qual é o objetivo da aula de hoje?
Compreender a organização de determinados mercados e como essa organização pode influenciar na formação de preços.
*
*
Quais são os tópicos que serão abordados?
Concorrência perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência Monopolística
*
*
Critérios para a classificação de estruturas de mercado:
número de participantes que compõem esse mercado;
tipo do produto;
existência ou não de barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.
transparência de mercado.
*
*
Concorrência perfeita:
mercado atomizado;
produtos homogêneos;
mobilidade de firmas;
transparência do mercado.
*
*
Equilíbrio de mercado
*
Oferta
Demanda
Preço de equilíbrio
Quantidade de equilíbrio
Ponto de equilíbrio
Preço
Quantidade
Concorrência perfeita: empresas são tomadoras de preços.
*
Formação de preços na concorrência perfeita
A empresa que opera em concorrência perfeita é uma tomadora de preço.
*
Concorrência perfeita
 LUCRO ECONÔMICO ZERO
(lucro normal)
LONGO PRAZO
*
Lucro econômico igual a zero
 Lucro setor A > Lucro setor B
 Novas empresas são atraídas (setor A)
Aumento da oferta no setor A
Preço =  lucro
 (Lucro econômico igual a zero)
*
*
Monopólio:
há uma única empresa produtora do bem ou serviço;
 não há produtos substitutos próximos;
existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
*
*
Poder de mercado: o monopolista é capaz de estabelecer preço.
*
Concorrência perfeita
 LUCRO ECONÔMICO ZERO
(lucro normal)
Monopólio
LUCRO EXTRAORDINÁRIO
*
Monopólio: tipos de barreiras
Barreiras naturais (altos custos fixos) 
Patentes
Direitos autorais
Monopólios estatais
Controle de matérias-primas
*
*
Concorrência monopolística:
número elevado de empresas;
produtos diferenciados, mas altamente substituíveis;
livre entrada e saída;
exemplos: sapatos, biscoitos etc.
*
*
Curto prazo: lucros econômicos.
Longo prazo:
os lucros atraem novas empresas; 
há aumento da oferta do setor; 
há redução do preço; 
há redução do lucro;
não há lucro econômico.
*
Concorrência monopolística:
*
A concorrência monopolística e a formação de preços
A formação de preços depende da capacidade de diferenciação do produto:
design, embalagem, publicidade;
diferenciação real: composição química, assistência pós-venda etc.
*
*
Oligopólio: 
número reduzido de vendedores OU grande número de firmas, mas poucas dominam o mercado;
produtos são substitutos próximos entre si (homogêneos ou diferenciados); 
 barreiras são impostas à entrada de novas empresas.
*
*
Exemplos de oligopólio
Fonte: http://economia.estadao.com.br
*
Gráf1
		42.83
		39.15
		6.73
		11.29
Participação de mercado (%) - out/2010
Participação no mercado (%) - out/2010
Plan1
				Participação de mercado (%) - out/2010
		TAM		42.83
		GOL		39.15
		Azul		6.73
		Outras		11.29
		
		
				Para redimensionar o intervalo de dados do gráfico, arraste o canto inferior direito do intervalo.
*
Fonte: http://jbtecidos.wordpress.com 
*
Exemplos de oligopólio
Gráf1
		26.11
		26.03
		20.75
		9.08
		4.33
		4.08
		2.86
		2.58
		0.61
		0.61
Participação de mercado (%) - out/2010
Participação no mercado (%) - mai/2009
26,11
Plan1
				Participação de mercado (%) - out/2010
		Volkswagen		26.11
		Fiat		26.03
		GM		20.75
		Ford		9.08
		Honda		4.33
		Renault		4.08
		Peugeot		2.86
		Citroen		2.58
		Toyota		0.61
		Hyundai		0.61
*
O oligopólio e a formação de preços
Empresas concorrem entre si via guerra de preços ou de promoções.
Como influenciar consumidores?
Campanhas publicitárias.
Diferenciações no produto.
Inexistência de diferenciação: 
preços tendem a se igualar.
*
*
O oligopólio e a formação de preços
Formação de cartéis
CARTEL:
grupo de empresas que age em comum acordo em relação à produção e aos preços;
prática proibida pelo Código de Defesa do Consumidor.
*
*
Lucro no oligopólio
Longo prazo: lucros extraordinários permanecem devido às barreiras para a entrada de novas firmas.
*
Microeconomia
Prof(a). Emiliane Januário
Atividade
*
No monopólio, ao contrário da concorrência perfeita, existe um único vendedor (ou ofertante) para um determinado bem. Nesse tipo de estrutura de mercado, seria correto dizer que o produtor desse bem pode cobrar o preço que desejar? Por quê?
*
*
Resposta
Não necessariamente.
O Estado pode atuar regulamentando a formação de preços.
As pessoas podem deixar de comprar ou reduzir a compra de um determinado bem ou serviço, caso este não seja tão essencial, o que acaba pressionando o preço do bem para baixo (queda de preço).
*
*
O monopólio e a atuação do Estado
Evitar práticas abusivas de preços:
políticas de determinação/regulação de preços;
órgãos de regulação e fiscalização das estruturas de mercado.
CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).
*
*
Casos julgados pelo CADE
Nestlé X Garoto
Compra da Garoto pela Nestlé
Brasil Foods
Sadia X Perdigão
AMBEV
Garrafas (630ml) de cerveja X garrafas concorrentes – RJ e RS
*
*
http://www1.folha.uol.com.br
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*