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FACULDADE PARAENSE DE ENSINO –FAPEN
HELENA CARLA
RAQUEL LAMEIRA 
PROJETO EXPERIMENTAL DE CAMPANHA PARA O LANÇAMENTO DA EMPRESA FUTURO VERDE: O DESENVOLVIMENTO COM SUSTENTABILIDADE. 
BELÉM/ 2017
FACULDADE PARAENSE DE ENSINO –FAPEN
HELENA CARLA
RAQUEL LAMEIRA 
PROJETO EXPERIMENTAL DE CAMPANHA PARA O LANÇAMENTO DA EMPRESA FUTURO VERDE: O DESENVOLVIMENTO COM SUSTENTABILIDADE.
	Qualificadora apresentada, com requisito à obtenção de nota para NP2, da turma de Comunicação Social, Habilitando para Publicidade e Propaganda, orientada pelo Prof. Alexandre Vergne
BELÉM/ 2017
HELENA CARLA
RAQUEL LAMEIRA 
PROJETO EXPERIMENTAL DE CAMPANHA PARA O LANÇAMENTO DA EMPRESA FUTURO VERDE: O DESENVOLVIMENTO COM SUSTENTABILIDADE. 
BANCADA EXAMINADORA
___________________________________ 
ALEXANDRE VERGNE- FAPEN
___________________________________
 MARCELO MENDES- FAPEN
RESUMO
Analisando o mercado de cosmético em Belém, os produtos naturaisutilizados entre a população é usado com frequência, sendo para alimentícios ou como forma de produtos curandeiros encontrados na região. Pensando nesse modo como forma de poder investir nesse mercado de produtos naturais, a empresaFuturo verde penso em uma forma criativa para ajudar o meio ambiente e poder cuidar dos cabelos. Através de óleo de com a babosa e o azeite, junto tornando um produto sustentável para o mercado de Belém. 
Palavra chave: Cosmético, sustentabilidade óleo de coco. 
ABSTRACT
Analyzingthecosmeticmarket in Belém, natural productsusedamongthepopulationisfrequentlyused, being for foodor as a formofhealerproductsfound in the region. Thinking in thisway as a waytoinvest in thismarketof natural products, thecompany Futuro verde I thinkof a creativewayto help theenvironmentandtobeabletotakecareofthehair. Throughoilofaloeandoliveoil, togethermaking a sustainableproduct for themarketofBethlehem.
Keyword: Cosmetic, sustainabilitycoconutoil.
	
LISTA DE FIGURARAS 
FIGURA 01:O penteado ‘à la Belle Poule	04
FIGURA 02: Cabelo ressecado	05
FIGURA03:Estrutura do fio de cabelo	05
FIGURA 04:Óleo de coco	06
FIGURA 05 :Babosa	07
FIGURA 06: Azeite	07
FIGURA 07: Moinho óleo de coco e ricinio	25
FIGURA 08: Linha Fiovit Óleo de coco hidratação 	26
FIGURA 09 :Linha Fiovit Manteiga de coco 	27
FIGURA 10 : Linha Fiovit Óleo de coco Umectação	27
Sumário
INTRODUÇÃO	01
JUSTIFICATIVA 	03
CAPITULO 1
1.Cuidar dos cabelos sem produtos químicos e tecnologias 	031.1. O processo dos cuidados dos cabelos no século XVIII	031.1.2 Os cuidados dos cabelos nos dias atuais	041.1.3 A estrutura do cabelo	051.2 A estrutura química do óleo de coco, babosa e azeite	061.2.1 Óleo de coco	061.2.3 Babosa	071.2.4 Azeite	071.3 Os produtos naturais para criação daNATOCOCO	08 1.3.1 Produtos naturais	081.3.2 Óleo vegetal	10
CAPITULO 2
2. O desenvolvimento verde	.2.1 Sustentabilidade e a reeducação da sociedade	2.1.2.A sustentabilidade econômica	.........10 2.1.3A sustentabilidade cultural..........................................................................12 2.1.4O Meio ambiente como fonte de recursos..................................................13 2.1.5Empreendedorismo sustentável 	........14 2.1.6Consumidor verde	........152.1.7Marketing Verde	........17
CAPITULO 3
3.Objetivos	3.1Geral	
3.1.2Especifico	
3.1.3 Descrição da empresa	
CAPITULO 4
4. Mercado de cosmético 	
4.1. Análise de Mercado 	
4.1.2 Óleo de coco no mercado de Belém	
4.1.3 Análise Swot	 4.1.4 Estudo dos concorrentes	
CAPITULO5
5. Metodologia de Pesquisa	
5.1 Bibliográfica	
5.1.2 Qualitativa	
5.1.3 Quantitativa 	
5.1.4 Apresentação e Sugestão do Tema	
5.1.5 Referêncial	
CAPITULO 6
6.1 Planejamento estratégico da campanha do lançamento NATUCOCO
6.1 Estratégia de comunicação e plano de mídia. 
Bibliografia 	
Anexo.	
INTRODUÇÃO 
Este trabalho relacionado ao Prex, abordará o lançamento de campanha da nova empresa de cosmético, FUTURO VERDE, no mercado de Belém um produto natural que envolve o coco como carro chefe do novo negocio. O lançamento desse produto criado pela em presa Futuro Verde será a Natococo. Junto com esse fruto coco, será colocado a babosa e azeite misturando para que haja o processo do óleo capilar. 
Pensando em um modo de poder cuidar melhor dos cabelos, será utilizada de um modo sustentável a matérias primas do fruto do coqueiro o coco. Trazendo assim o desenvolvimento sustentável para área de cosmético de produtos naturais no mercado de Belém. 
Para o desenvolvimento desse produto, foi extraído do coco o seu óleo, que misturado com o azeite alimentício a Aloe vera que é popularmente conhecida coma babosa, será extraído apenas a sua baba para o processo desse trabalho. São dois componentes que ajudam a nutrir como brilho, fortificação, macieis, restauração e crescimento do cabelo.
Segundo o blog “Conquiste sua vida’’(http://www.conquistesuavida.com.br) a fruta coco e a babosa possuem propriedades nutritivas para a saúde dos cabelos”. É a partir da carne do coco que é extraído o leite para o processo do seu funcionamento que será aplicado nos cabelos. 
No primeiro capitulo desse projeto, será abordado com um tópico principal desse trabalho o desenvolvimento sustentável na área do cosmético capilar, o homem versus o meio ambiente. Conscientizando o homem das mudanças meio ambientes. 
Reforçando a ideia de produtos naturais, aonde vem ajudar o meio ambiente, para desenvolver produtos sustentáveis, dessa forma dando ao consumidor paraense uma escolha de produtos naturais. 
Dessa forma o cenário centraliza com o foco os produtos naturais, trazendo como questão a sustentabilidade para o mercado de Belém, considerando a mudança de hábitos para os produtos naturais de cosméticos em vez de usar produtos químicos para os cabelos.
A pesquisa de mercado escolhido para esse projeto é a qualitativa, com objetivo de compreender melhor o comportamento dos novos consumidores, podendo assim entender melhor suas necessidades, valores, seus desejos, o seu comportamento diante dos produtos de cosméticos naturais.
O objetivo desse projeto é poder atender uma necessidade no mercado de Belém e não ser mais um referencial em produtos de cosméticos naturais. Podendo assim ajudar o meio ambiente através de uma fonte de produtos naturais.
	
JUSTIFICATIVA 
Em conformidade com José Carlos Barbieri em seu livro ‘’ Gestão ambiental empresarial’’ Ed 3ª de 2011, pág4 , o meio ambiente vem sendo destruído desde o inicio da revolução industrial, na Europa durante o século XVIII e XIX com a criação de fabricas, com grandes avanços tecnológicos, com utilização exageradas de recursos de matérias primas, que geraria o capitalismo e grandes consumidores.
E com toda essa evolução José Barbieri , afirma que o homem começou a sentir o comportamento da natureza, conhecida como impacto ambiental, como a poluição no ar, rios contaminados com produtos químicos usados pelas indústrias e os esgoto domestico.
A escolha de projeto experimentalé poder causar menos impacto ambiental e poluição gerada através de produtos químicos para cabelos. Por isso criamos o produto natural NATUCOCO, para ajudar o meio ambiente, onde os consumidores se beneficiaram de um produto que seja menos agressivo, tanto para elas como para o meio ambientes. 
Com o lançamento desse novo produto para o mercado de Belém, e poder dar a oportunidade para as pessoas conhecerem a inovação do produto que vem da natureza, que pode ser usados não apenas em salões de beleza, mas em casa. 
Partindo desse raciocínio, foi extraído do coco o seu leite para poder ser fermentadoe assim criar o óleo de coco, junto com a baba ‘’gel da babosa’’. O óleo de coco com a babosa é misturado para ter uma consistência e assim poder ser aplicado nos fios de cabelos. 
O produto cosmético de manipulação capilar pode trazer benéficos para o cabelo, como hidratação, fortificação, brilho, crescimento e diminuição das pontas duplas, o produto ao ser aplicado no cabelo pode auxiliar durante a escovação ou na hora de utilizar chapinha mesmo sem essas duas tecnologias a chapinha e a escova, a utilização do produto pode ser apenas com a aplicação direto nos fios e em seguida pode ser enxaguado com água. 
Como pode ser usado esse produto: O produto pode ser usado três vezes no mês, somente o produto (óleo de coco e babosa/ gel) ser aplicado diretamente no coro cabelo cabeludo e deixando agir por 1 hora e depois ser usados shampoo sem sal, condicionador e creme de hidratação, (de sua preferencia) depois finalizar com escova e chapinha ou lavar os cabelos com shampoo sem sal, depois usar junto com creme de hidratação de sua preferencia, deixando agir por 20 minutos e finalizar com condicionador depois finalizar com escova e chapinha. 
Toda a matéria prima do coco é utilizada para projetos artesanais, como bolsas, chapéu, vasos para planta e fibras pra colchões, utilizaremos a sua matéria prima para embalagem de presentes, com a fibra e a casca do coco. 
1. CUIDAR DOS CABELOS SEM PRODUTOS QUÍMICOS E TECNOLOGIAS 	
1.1O processo dos cuidados dos cabelos no século XVlll.
Desde inicio da criação do mundo, a humanidade sempre buscou aperfeiçoar a estética para seu bem esta, poder mudar o visualacrescentar ou tirar um pouco aquilo um pouco ali, fazendo com que despertasse dentro de cada individuo um novo eu, uma nova identidade de aspecto que lhe traga satisfação com a sua beleza externa.
Devido a pressão da igreja católica, as mulheres não podiam se embelezar, devido a vaidade que causa tanta beleza e para não chamar tanta atenção dos homens. Porém, muitas delas utilizavam de recursos naturais para estética, com: o leite de cabra e a gordura do cavalo que ajudavam a mantem os cabelos sedosos.`` A historia e seus Fatores Curiosos´´. (http://www.fatoscuriososdahistoria.com ).
No século XVIII na frança, os penteados eram a peça fundamental entre as mulheres, chegavam a 5 centímetro por penteados, por isso os cuidados com os cabelos eram fundamentais para realçar a sua beleza feminina. 
Para deixar os fios com aspecto liso, as mulheres pegavam a cabeleira crespa e passavam banha de porco, sebo e óleo de peixe tudo para que os fios dos cabelos estivessem sempre hidratados e que passassem uma boa imagem para a sociedade, dessa forma esse tratamento ajudava nos cuidados dos cabelos. 
 Segundo o Blog ‘’Tattoos and Antiques, (http:// tattoosandantiques.blogpot.com.br).No decorrer do século XXVIII, muitas mulheres usavam perucas para poder criar um visual novo. No Blog`` A Historia e Seus Fatos Curiosos´´( http://www.fatoscuriososdahistoria.com ), conta que as mulheres utilizavam farinha de amido em pó branco para poder manter os penteados fixos e durar por mais tempo e alguns penteados eram tão grandes que muitos viajantes quando iam a missa, não conseguiram ver o padre devido os a altura dos penteados. Mas o pó de amido foi uma moda da época para que os cabelos ficassem coloridos, como tinturas utilizadas hoje.
Quando os homens chegaram a usar o famoso pó de trigo nos cabelos durante a corte,eles usavam para dar efeito de branco, para sensualizar sua aparência, devido o grande uso desse pó, esse produto acabou gerando uma crise do abastecimento do produto e a solução para esse problema na época na Inglaterra , foi taxar para os cabeleireiro. Site ``G1 CONTA HISTÓRIA’’. (http://g1.globo.com).
Sem a ajuda do avanço da tecnologia sem chapinha e sem secador no século XVIII lavava-se os cabelos com éter e ácido sulfúrico diluído em água. Mesmo com poucos recursos e a tecnologia e vários outros produtos de tratamento capilar, ajudavam na sua beleza e mesmo assim, as mulheres nunca deixavam de cuidar estética. Usavam de recursos naturais que são utilizados hoje, amêndoa doce, cera de abelha, gordura de carneiro, pepino, cenoura, etc.
	
FIGURA01: O penteado ‘à la Belle Poule” 
FONTE: (http://boudoirdamaquiagem.blogspot.com.br)
Os cuidados dos cabelos nos dias atuais. 
Manter os fios hidratados e sempre bem cuidados é um desafio, requer que seja utilizados de vários tipos de produtos, e um deles é o produto químico. Esses processos utilizados em excesso muitas das vezes não trazem os resultados esperados para algumas das pessoas. Como brilho, fortificação, macieis, restauração e crescimento, esses fatores quando são utilizados com produtos químicos fazendo com que os cabelos fiquem prejudicados com vários danos capilares. 
 Segundo a Revista do SENAI, ‘’ Processos Químicos’’, Nº 2 , 2017, a química é um dos principais fatores que faz agredir diretamente os cabelos trazendo danos ou perda parcial ou total dos cabelos. Outros fatores que ajudam a danificar os cabelos são:exposição ao sol, água do mar e entrem outros modos que danificam a estrutura capilar dos fios como, pequenas partículas de poeira simples do dia- a- dia, o secador depois do banho, aquela prancha para fechar as cotículas dos fios, aquela toalha quente para tirar a oleosidade, a água da piscina, até a nossa própria água de casa quando não é bem usada durante a lavagem de um produto para outro, fazendo com que tire todos os seus nutrientes, principalmente a queratina.
	
FIGURA: 02 cabelo ressecado.
FONTE: (https://mdemulher.abril.com.br)
1.1.3 A estrutura do cabelo 
Os cabelos são fios formados por uma estrutura conhecida como queratina, nascendo assim de uma estrutura da pele por onde sai a raiz do cabelo. 
O folículo e o piloso são por onde passa à estrutura do cabelo, esse processo é invisível ao olho nu, pois são formadas pela parte papila dérmicas pelo bulho capilar. 
 Segundo o Anita Barzzaco, do livro ‘’ Bioquímica Básica ‘’ ed 3. Rio de Janeiro: Guanabara Koogan, 2007. Cerca de 80% da construção do cabeloconsiste em queratina e outros 20% são componentes não queratinosos.
	
FIGURA: 03 Estrutura do fio de cabelo
 FONTE: (http://rede.novaescolaclube.org.br)
Site ´´ Segredos de Salão´´ (http://www.segredosdesalao.com.br ) acutícula vista em olho nu , é apena um fio, sua função é de proteger o córtex, criando assim uma barreira de proteção para que os produtos químicos não danifique os fios. A medula, está apenas centrada na parte do fio, como se fosse a reposição do novo cabelo.
1.1.4. A estrutura química do óleo de coco, babosa e azeite
1.1.5 Óleo de coco 
Segundo o blog“Farmacêutica’’ (http://www.farmaceuticas.com.br) a borda que o óleo coco é uma fonte natural de gorduras saturadas, especialmente de ácido láurico, que tem com sua estrutura CH3(CH2)10COOH, que estimula o sistema imunológico e que tem a função anti-inflamatória e antibiótica, o azeite possui vitaminas A, D, K e E, e é um poderoso antioxidante para os cabelos, ele hidrata, dá brilho aos fios, promove um tratamento profundo, dando proteção e nutrição.
	
FIGURA: 04- Óleo de coco
FONTE: (http://www.minhavida.com.br)
1.1.6Babosa 
 A Aloe vera é uma planta multifuncional segundo o blog “Mundo Educação’’ (http://mundoeducacao.bol.uol.com.br), a planta que contem características gelatinosas a sua baba/ gel é utilizada pelo o homem há mais de 5.500 anos como planta medicinal conforme registros em papiros egípcios datados de 3.500 anos antes de CRISTO. Os benefícios encontrados em seu gel (baba) são mais de 200  componentes, dentre os quais: cálcio, magnésio, sódio, potássio, selênio e zinco; as vitaminas, A, B1, B2, B3, B5, B6 e C;  mono e polissacarídeos incluindo ACEMANANA que é imune estimulante.
	
FIGURA: 05 Babosa
FONTE: (http://tudoela.com/babosa)
1.1.7Azeite 
O azeite não é apenas um elemento para temperar a salada, segundo blog “Canal Rural’’(http://blogs.canalrural.com.br), o azeite é mais saudável quando se toma em jejum pela manhã , o azeite é composto por elemento o ácido oleico. Essa é a principal gordura que o azeite de oliva tem, tanto é que  por ser o componente mais abundante desse alimento(ele  é praticamente 70/80%  do azeite), serve para balizar  e classificar inicialmente  os azeites dentro de uma escala de integralidade e importância. Diferencia de uma certa forma  quimicamente os azeites extra virgem ( <=0,8º) ; virgem (>=2º). 
	
FIGURA: 06 Azeite
FONTE: (https://estilo.uol.com.br)
1.1.8 Produtos naturais para criação da Natucoco.
1.1.9 Produtos naturais 
Estudos da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) ‘’ Produtos Naturais em Química medicinal: Histórico e Atualidade,a borda em seus textos que os produtos naturais, são aqueles que não contém  nenhum tipo de produtos químicos, como corantes, conservantes, aromas e sabores artificiais nenhum tipo de gorduras ou calorias, qualquer tipo de elementos químicos , são isentos de agrotóxicos . 
 A ideia da palavra ‘’natural´’ geralmente é usada para produtos que são consumidos do modo que como foram cultivados, de matérias primas de minério e vegetal. 
Belém do Pará , é conhecido pelo peixe, açaí, frutas, mateiras de artesanato e produtos naturais , existe maior mercado ao ar livre, conhecido como o Ver- o- Peso , onde são encontrados algumas ervas medicinais famosas como: a andiroba é de uma árvore Meliaseae (composta por arbustos dioícos ou monoicos , de casca amarga com presença de células secretas de resinas) , o Mel, a Copaíba, ( árvore também conhecida como Copaipera ou Copaíba Branca pertence à família das Cesalpináceas), o Sebo de Holanda ou sebo de carneiro( derivado de gordura de carneiro adulto ), garrafada,(misturas de ervas), sabonetes naturais , argila e outros produtos encontrados na maior feira da Região Norte.
Muitos consumidores buscam esses produtos naturais para substituir os produtos químicos, como: remédios encontrados nas farmácias, que são consumidos como uso diário para a cura ou bem estar. Esses produtos químicos muitas das vezes são, deixados de lados devido o excesso de químicas encontradas nos produtos, ou pelo fato das pessoas sem alérgicas. 
Durante uma pesquisa realizado na ‘’Escola Superior de Propagandamarketing ESPEN, em são Paulo’’ Ao novos consumidores dos produtos naturais, buscam através de produtos naturais, saúde e qualidade de vida em um determinado produto.
Alguns desses produtos naturais também servem para tratamento médicos ou recursos para cura ou aliviar as dores. Usados em recursos terapêuticos para combater certos tipos de doenças ou sintomas: psicoterapia e acupuntura.
Para que esses produtos naturais chegue no mercado é preciso da aprovação do no Brasil do Instituto Biodinâmico (IBD) e Ecoce.rt. Que aprovam a credibilidade e assegura que a qualidade dos cosméticos orgânicos.
1.1.10 Óleo vegetal
Tatiana Jerez, dermatologista e membro de Sociedade Brasileira, site (https://www.dicasdemulher.com.br), explica o processo para o óleo vegetal, toda gordura extraída da planta conhecida biologicamente como triglicerídeo, geralmente é extraído da semente da planta. É utilizado esse óleo em indústrias para a área de cosmético, que segundo a dermatologista, traz ótimos resultados benéfica, são eles: Óleo de semente de uva, óleo de amêndoas, óleo de melaleuca conhecida na Austrália como arvore de chá , óleo de coco, óleo de olivia, óleo de girassol e óleo de rosa mosqueta. 
Para melhor desenvolvimento da nutrição capilar segundo Tatiana Jerez, dermatologista e membro de Sociedade Brasileira,site(https://www.dicasdemulher.com.br)é realizado o processo da umectação capilar onde o processo de umedecer(molhar levemente ), todo o cabelo com o óleo como forma de nutrir os cabelos, deixando agir por mais de 1 hora, fazendo assim com que combate os fios que estão comfrizz( fios arrepiados ou fios rebeldes ) que surge nos cabelos, esse processo de umectação ajuda a tirando o ressecamento dos cabelos e ajudando no processo do crescimento e fortalecendo as a raiz.
2. O desenvolvimento verde.
2.1 Sustentabilidade e a reeducação da sociedade
A velocidade desse processo é de tal ordem que inviabiliza o desenvolvimento de mecanismo de adaptações mais propício á sobrevivência da importância do fator tempo. FERNANDO ALMEIDA ( Os desafios da sustentabilidade uma ruptura, 2007, pág 22.) 
 A palavra ‘’sustentabilidade’’ entrou tão forte no século XXI, justamente para causar um impacto e para poder reeducar a sociedade. A palavra vem de sustentar, de defender de proteger, segundo o dicionário da língua portuguesa Aurélio.
Diante de tantas mudanças como: aquecimento global, mudanças no clima, á falta de recursos naturais entre outros relacionados afins, começam a sentir os efeitos da natureza. 
“Esta indagação também provoca três padrões básicos de resposta. Contudo, o que as diferencia não é seu grau de complexidade, como no caso do desenvolvimento. Aqui há duas teses extremas, que criam um impasse e u anátema no âmbito da retórica científica. Já a terceira, que também procura abrir o tal “caminho do meio”, por enquanto só faz da retórica político-ideologia.”(Desenvolvimento Sustentável: O desafio do século XXI . Rio de Janeiro . José Ely,2010 pág 109.)
Quando se adota que o desenvolvimento sustentável é a ação em que “qualquer um de satisfazer as suas necessidades do presente sem comprometer as futuras gerações.( WCED, 1989, Educação Ambiental e Sustentabilidade 2ª ed. Pàg 767).
Diante desse acontecimento, o termo “Desenvolvimento Sustentável” vem conseguindo espaço em debati com autoridades mundiais. Onde são discutidos alternativos para reduzir o consumismo. Para poder assim minimizar os impactos ambientais e com isso melhorar a qualidade de vida da sociedade. 
A sustentabilidade é algo que veio para desenvolver assuntos de forma que não prejudicasse o futuro das mesmas, levando em conta suas atividades naturais serem mantidas para que o próximo usufrua com boas condições, mantendo o foco sempre em progredir de forma natural. 
 “Conceituar adequadamente sustentabilidade tem sido um desafio imposto em diferentes disciplinas...” “Quando se adota que o desenvolvimento sustentável éação em que qualquer um deve satisfazer as suas necessidades do presente sem comprometer as futuras gerações’ (WCED, 1987) ‘Todas as gerações devem deixar os recursos naturais – como água , solo e ar - tão puros e impolutos como se encontram na Terra’ Daniel luzzi (Educação ambiental e sustentável , pag 767)
O movimento sustentável traz uma nova visão para conscientização da sociedade trás consigo um gesto de amor e conscientização ao meio ambiente, através desse meio sustentável.
É possível buscar um desenvolvimento econômico aonde a sustentabilidade venha, onde engloba o homem e o meio ambiente utilizando de recurso que pode vir utilizados de diversas maneiras.
O homem pode utilizar todo o material do recurso planetário ou não, onde promove esse contato maior com o ser humano, através de uma necessidade desenvolvendo produtos, como casa sustentável, energia solar, cosméticos, roupas, água da chuva para atividades do lar e outros, tudo atravésa criatividade que leva para a sustentabilidade do nosso dia- a- dia. 
2.1.2 A sustentabilidade econômica.
A sustentabilidade quando se atende à economia requer de um ponto de vista do interesse de um País ou de uma empresa, elas têm em comum a preservação do meio ambiente, garantindo assim um futuro de recursos naturais com futura geração. HENRRIQUE LEFF – (Saber ambiental. 2008, p.42-43).
 Ao longo da evolução a humanidade passou a suprir muito mais do que odesejado, a humanidade passou a quer mais que suas necessidades para poder sobre viver. Junto com os avanços cada vez maior dos recursos tecnológicos em produtos de cosméticos, produtos alimentícios, carros modernos, moda, tornado onde é colocado a necessidade acima do desejo,nascendoassim o capitalismo. HENRRIQUE LEFF –( Saber ambiental. 2008, p.44).
O Capitalismo é um modo de produção pelo qual a economia se dá em unidades chamadas empresas, que são de propriedade privada, embora algumas possam ter o governo como proprietário (PAUL SINGER, O capitalismo, sua evolução sua lógica e sua dinâmica 1998).
Algumas empresas são cobradas por ONGs e pelo próprio governo a sua parte com o comprometimento ambiental, como a forma da coleta de seletiva, reciclagem de papel, papel toalha por secadores de mãos elétrico, apesar de consumir energia durante o uso, a sua função não há desmatamento com arvores, onde muitas das vezes essas arvores são desmatadas e não são utilizada adequadamente para o uso do papel por não serem adequadas para esse tipo de papel toalha. Blog ´´SusperInteressante ´´, (https://super.abril.com.br ) , 23 de julho de 2008. 
2.1.3 A sustentabilidade cultural 
A cultura sempre esteve presente na evolução da humanidade, cada povo com hábitos e costumes diferentes. Onde a diversidade cultural com a sua forma de crença, trabalho, moradia, á saúde. Essas características impulsionam o desenvolvimento tecnológico. Esse desenvolvimento enfatiza o crescimento da economia. 
Onde gera a construção da desigualdade, ou seja, tornando assim das diferentes culturas. Poder preservar é o único meio entre as culturas para poder conservar os recursos naturais.Segundo o site ``TV Brasil``, (http://tvbrasil.ebc.com.br ) dia 18 de setembro de 2010, a Cultura é umdos pilares para o desenvolvimento da sustentabilidade, ou seja, a cultura que não tem com objetivo de poder ensinar a demais culturas, transforma uma atitude insustentável para o desenvolvimento culturais. 
Esta destruição da base dos recursos do planeta e seu impacto nos valores culturais e humanos gerou a necessidade de orientar as formas de desenvolvimento para eliminar a pobreza crítica e passar da sobrevivência á melhoria da qualidade de vida. (LEFF, 2008, p. 90)
Para que haja o desenvolvimento sustentável na cultura, é necessário que tenha um investimento pela parte do governo em educação, nas escolas, faculdades, divulgações em mídias, para conscientizar a população e assim torna uma sociedade ´´inteligente´´ para o mundo verde.Site ´´ Sustentabilidade Cultural´´, (http://sustentabilidadeculturalbh.blogspot.com.br ). 
2.1.4 O meio ambiente como fonte de recursos. 
Segundo o autor José Carlos , do livro ‘’ Gestão Ambiental e Empresarial – 3ª Ed, pág 5’’, os recursos naturais são todos classificados em recursos naturais “renováveis ‘’, como uma espécie de energia, como: água, ar, plantas animais, ciências e etc.) e os recursos naturais “não renováveis, que são aqueles que que tem o processo lento para se desenvolver como; o petróleo que leva um longo período geológico para se formar.
Essas fontes de recursos são de quantidades infinitas, quando não forem bem cuidados por o homem esses recursos iram se esgotar se continuarem sendo explorado dia após dias.
Para que continue o ciclo dos cuidados com o meio ambiente, o homem precisa entender que os recursos naturais que não podem ser considerados entidades independentes, pois ocorre que um depende do outro para que não sobre carregue e nem comprometa os recurso ambiental, ou seja, reciclarsignificar reformar objetos matérias usados , aquilo que não tem mas utilidade algumas em novos produtos para o consumo.
A educação ambiental é uma ideologia que conduz à melhoria da qualidade de vida e ao equilíbrio dos ecossistemas para todos os seres vivos. Assim, mais do que instrumento de gestão ambiental, ela deve se tornar uma filosofia de vida, que expressa como uma forma de intervenção em todos os aspectos sócias, econômicos, políticos, culturais, éticos e estéticos. (PELICIONI, 2000Educação Ambiental e Sustentabilidade 2ª ed. Pag 768).
De acordo com site “Planeta terra’’ (http://planeta-terra.info/recursos-naturais.html) , o Brasil é cercado de recursos naturais e também é rico no biodiversidade. São encontrados variedade desse recursos como: animais e vegetais que que fazem parte de ecossistemas, onde esse elementos pertencem ao clima tropical. 
 O Brasil por ser um Pais com água em abundância, solos férteis, onde esses elementos são para movimentar a economia, e a sobrevivência do ser humano, muitas das vezes não recebem os cuidados adequados quando chegam a serem poluídos pelo o homem.
2.1.5 Empreendedorismo sustentável 
Quando surge no mercado uma nova oportunidade de negocio para se investir, surge então o Nicho de mercado, oferecendo novas oportunidade serviços, produtos e ideia. Para o empreendedorismo sustentável no Blog ``Meu sucesso.Com´´ (https://meusucesso.com ) o empreendedorismo sustentável é o desenvolvimento entre o meio social e o meio ambiente, quando são utilizados por empresas que usam de atividades baseadas em atividades que não venham prejudicar o meio ambiente. 
Desenvolver recursos que atenta a sociedade e seus clientes as empresas sustentáveis devemficar atentos no que de fato agradam esse determinado grupo de pessoas, entender o seu real desejo, tornando assim um uma economia sustentável. Site ´´ Setec Ambiental´´. (http://www.cetecambiental.eco.br ).
A criação para novos negócios sustentável para o mercado, vem de um determinado problema ambiental, onde as empresas sustentável, possam obter lucros através de uma ideia sustentável. Site ´´ Setec Ambiental´´. (http://www.cetecambiental.eco.br ).
A sustentabilidade passou de um fenômeno de um cliente isolado para uma grande parcela e a tendência é se tornar maioria, e está mudando as regras pelas quais as empresas competem. As necessidades e expectativas dos clientes são uma tarefa desafiadora para as empresas manterem seus negócios com qualidade, desempenho, preço e conveniência, além de baixos impactos ambientais e sociais.( PIFER, Renata, Cetec Ambiental- Sustentabilidade e Meio Ambiente. Disponível em <http://www.cetecambiental.eco.br>, Acesso em 12 de outubro de 2017.
Para que as empresas se torne uma empresa sustentável, é preciso que ela utilize três Rs, Reciclar, Reutilizar e reduzir. Esses três elementos fazem umaenorme diferença para o bolso da empresa, uma econômica que pode vir gerar lucros para outros fins dentro e fora da empresa,segundo o Site, ´´ Ser Melhor Conquiste sua Estrela´´ (http://www.sermelhor.com.br ), para que desenvolva esses elementos é preciso que a empresa tenha vontade e conscientização para a questão que será abordado dentro do local de trabalho. 
Os especialistas, corporações e governos já têm informações de que estamos utilizando muito mais recursos que a terra pode repor. Além disto, uma grande parte do que compramos são coisas inúteis, adquiridas muitas vezes por impulso ou pela propaganda/moda e que irão parar no lixo rapidamente. (PEREIRA ,Daniel. SER MELHOR, 2010, <http://www.sermelhor.com.br>Acesso em 12 outubro 2017.)
Com isso, as empresas envolve uma responsabilidade social, mostrando aos seus consumidores que a empresa zela pelos seus colaboradorese que tem um comprometimento social. Dessa forma, as empresas ganham seu espaço , respeito, cliente e parceiros e sem prejudicar seus concorrentes. 
Ser um empreendedor é muito mais do que ser “dono de um negócio”. É uma visão de mundo, assim como a sustentabilidade é uma forma de zelo e respeito por si e pelo outro, onde todos tendem a lucrar – pessoal e economicamente.( Em : <http://www.recantodasletras.com.br ), Acesso : 14 outubro).
Consumidor verde. 
No Site ´´Sua Pesquisa.Com´´( https://www.suapesquisa.com ),esse consumidor verde tem atitudes voltadas para praticas sustentáveis, ou seja, a preservação do meio ambiente. Onde essas atitudes contribuem para um desenvolvimento de recursos do meio ambiente. São comuns atitudes desses consumidores verdes, com hábitos no dia- a dia, são alguns deles: 
Consumidores de frutas, verduras e legumes, 
Consumidores que utilizando embalagem reciclável,Utilização de água e energia racional, 
Sacolas retornáveis,
Dar preferências para empresas que investem em meio ambientes.
Consciência da coleta seletiva. 
Recicla matérias dentro de casa para outros fins.
O consumidor verde é uma pequena parte da sociedade que se preocupacom as atividades relacionadas ao meio ambiente, eles estão atentos em todas as questões e problemas relacionados ao meio ambiente, priorizam a melhor qualidade de vida para si e para o próximo. 
Marketing Verde. 
Não é suficiente falar a linguagem verde; as companhias devem ser verdes. Longe da questão de apenas fazer publicidade que muitos comerciantes perceberam originalmente, a abordagem satisfatória de preocupação ambiental requer um investimento completo que vai fundo na cultura corporativa. Somente por intermédio da criação e implementação de políticas ambientais fortes e profundamente valorizadas é que a maioria dosprodutos e serviços saudáveis podem ser desenvolvidos. É só por meio da criação de uma ética ambiental que abranja toda a empresa que estratégias de marketing podem ser executadas.( OTTMAN,Jacquelyn, - Marqueting verde, Desafio e oportunidades, para nova erado marketing, pág 142, em 1994.)
O marketing verde nasce no Estados unidos a partir da consciência ecológica da população, esse impacto pela consciência aconteceu na década 60 , mas só ganhou força na década de 90 , onde a pulação começou a questionar e pressionar as empresas que ocasionavam grandes impactos ambientais.
E com esse acontecimento na historia na década de 60, para as empresas poderem lançarum novo negócio no mercado elas precisam se comunicar,mostrar aos seus clientes e concorrentes o seu novo negócio para o mercado,para isso precisa-se de uma boa divulgação. A estratégia utilizada em marketing requerde varias ferramentas para divulgações das empresas, eas mais procuradas pelas empresas são:outdoor , panfletagens, folder, busdoor, banner,faixa,etc, esses meios de comunicação alternativos são recursos com custo mais baixo diferente do , radio, TV, site etc.
O planeta está chegando num ponto cada vez mais crítico, observando-se que não pode ser mantida a lógica prevalecente de aumento constante do consumo.( JOCOBI,Pedro, Sustentabilidade Ambiental, Consumo e Cidadania. São Paulo, 2005, <http://www.scielo.br> Acessado dia 12 de outubro de 2017.)
Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado. O Marketing Ambiental, também conhecido como Marketing Verde, Ecologicamente Correto ou Ecomarketing, extrapola a mera publicidade ou divulgação dos produtos ou serviços oferecidos por empresas que querem veicular na mídia e no meio profissional ou para o consumidor a aplicação de métodos ambientalmente corretos aplicados ao seu gerenciamento interno ou na produção ou prestação de serviços.( ARNADO, Rabelo, Assuntos de interesse dos profissionais de marketing, licenciamento de marcas e branding,2007, <http://arnaldorabelo.blogspot.com.br >, Acesso : dia 12 outubro 2017.)
A ideia do marketing verde é poder causar menos impacto ambiental, para que a empresa consiga vender sua imagem adequadamente para seu publico alvo,usando assim de criatividade que não venham prejudicar o meio ambiente, fazendo com que as empresas levem a ideia verde internamente e externamente mostrando a sua consciência e colaboração com o meio ambiente. 
No site ´´Marketing de Conteúdo´´ (https://marketingdeconteudo.com) A empresa que tem como foco a mudança para a sustentabilidade ou que tem como objetivo de poder ajudar o meio ambiente, tem que ser 100% consciente dos recursos que estão sendo utilizados para sua marca, não basta a empresa passar apenas uma imagem, mas tem que mostrar atitude e responsabilidade cultural, ambiental, social e econômica para a sociedade. Mostrar os recursos que são utilizados dentro da empresa e fora dela, uma forma de poder ajudar o meio ambiente. 
3.Objetivos 
3.1 Geral 
Criar um Produto natural que ajuda a cuidar dos cabelos sem agredir os fios e coro cabeludo.
Desenvolver um preço de menor custo de compra com produtos químicos.
Proporcionar o conforto durante a aplicação do produto.
Desenvolver produto que não agride o meio ambiente. 
Manter a eficácia de um produto químico sem agredir o cabelo.
3.1.2 Especifico 
Promover a consciência de que através da carne do coco, que não será apenas consumida como alimento, mas sim como fonte de extração e utilização do leite que se tornará em óleo natural.
Reduzir os custos com produtos químicos. 
Proporcionar o menor tempo de consumo de energia com pranchas e secadores. 
Durante a aplicação do produto, o cliente poderá fazer suas atividades diárias sem que atrapalhe o processo da aplicação do produto natural. 
Bloquear o odor durante o processo de aplicação nos cabelo.
3.1.3Descrição da empresa Futuro Verde.
A empresa foi criada no ano de 2017 , seu ponto distribuidor fica localizado no bairro de Belém Terra Firme , a empresa Futuro Verde tem com intuito de produzir e distribuir na cidade de Belém os produtos naturais capilares, utilizando e reutilizando produtos naturais como forma de lucro.
A ideia que a empresatraz para seus clientes são produtos com ótima qualidade e que ajudem ao meio ambiente ao mesmo tempo , pela empresa pensar em um modo que trás para o mercado essa posição de sustentabilidade. 
A distribuição ficará dividida em locais como: feiras, salões de beleza , supermercados , comércios e lojas de cosméticos. São ambientes querevendem produtos naturais e químicos para cabelos , e outros trabalham diretamente com esses produtos , é o alvo como consumidor da empresa.
O nome “futuro verde” foi inspirado por relação de esperança no futuro, através da boa ação da sociedade que é justamente pensar no próximo , e da sustentabilidade da á essa oportunidade para o homem. O nome “verde” traduz os produtos naturais que são usados nos produtos criados para a em presa, utilizandocomo matéria prima e que geralmente são encontrados nas plantações de Belém e dentro do meio ambiente. 
A empresa Futuro Verde tem como conscientização de reutilizar a matéria prima do coco, na produção do material para criação de embalagens de presentes ou brindes de matéria prima e vasos de flores esses produtos serão para venda durante o processo de comercialização do produto. Nada será desperdiçado do coco. 
Missão:
Cuidar da saúde capilar com segurança e dedicação, mantendo a satisfação dos clientes sem agredir o meio ambiente.
Visão:
Ser reconhecida em Belém por excelência com cuidado capilar, valorizando sempre o nossos produtos naturais como forma sustentável.
Valores:
Comprometimento com a sustentabilidade,dedicação, respeito e ética.
4 .Mercado de Cosmético 
Segundo os dados da Associação Brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosmético ( ABIHPEC ), ‘’o faturamento em 2014 foi de 101,7 bilhões e em 2013 o valor ficou acima de 90 bilhões. O mercado de cosmético no Brasil é o setor onde mais emprega pessoas ,e oitenta por cento dos empregados, são mulheres’’. 
O segmento de mercado para área de cosméticosegundo os dados do IBGE é sempre inovador, pois traz produtos criativos e diversificados com o poder de mudar de transformar o cabelo. Apesar da crise econômica no Brasil desde 2015, a venda de produtos cosméticos é o que mais vem crescendo no mercado, produtos como shampoo, condicionador, creme de hidratação, tinturas, alisante , descolorante e outros, faz com quer o movimento de produtos , possa ser criados com inovações para cada tipo de cabelo. 
4.1Análise De Mercado 
“O conceito de troca leva ao conceito de Mercado. Um mercado consiste de todos os consumidores potenciais que compartilham de uma necessidade ou desejo específicos, dispostos e habilitadospara fazer uma troca que satisfaça essa necessidade ou desejo. Assim, o tamanho do mercado depende do número de pessoas que mostram a necessidade ou desejo, que têm recursos que interessam a outros e estão dispostos e em condição de oferecer esses recursos em troca do que desejam.” (KOTLER, Philip. Administração de Marketing – Análise, Planejamento, Implementação e Controle).
O mercado é visto como uma troca ou compartilhamentos entre os consumidores e através desse mercado são realizados para melhorar o consumo, é realizado a pesquisa de mercado para poder relacionar melhor as tomadas de decisões dos consumidores, de um empresa e de concorrentes no mercado. 
Para desenvolver melhor a postura das empresas, no mercado é importante ressaltar as empresas devem se esforça para atender seus consumidores e poder se posicionar no mercado. 
(Philip Kotler, Administrador de Marketing, o autor citado acima,em seus estudos de Ambiente de Marketing, inserida no microambiente e no macro ambiente 2003, p 63), estuda mais de perto os seus clientes e o mesmo aborda cinco tipos de clientes são eles; o mercado do consumidor ( indivíduos e famílias), o mercado industrial ( compras de bens e serviços para processamento ou para usá-los em sus processos de produção), o mercado revendedor( aquele que compra revender com o lucro ), o mercado governamental (órgãos do governo), o mercado internacional que são (compradores estrangeiros, incluindo o governo, os revendedores, os consumidores e os produtores).
Consequentemente para pode abrir qualquer negocio no mercado, é importante que conheça o seu publico e seus concorrestes, para que o investimento a ser aplicado em um determinado segmento seja o correto, podendo assim competir com empresas consolidadas no mercado.
Para área de produtos naturais, a APAS em 2017(Associação Paulista de Suprimentos),onde ocorre a feira de produtos alimentícios naturais, acredita empresas que investi em produtos naturais (alimentício, higiene, cosméticos) essas empresas conseguiram se adequar com novos consumidores.
 Para o ramo da beleza natura segundo ABC (Associação Brasileira de Cosmético) o mercado de produtos naturais com os cuidados pessoais está mais vibrantes do que nunca, por ter consumidores cada vezes mais exigentes no ato da compra e que esse mesmo consumidor se preocupam com a pele e com bem estar. 
Empresa líderes nas próximas décadas serão aquelas capazes de converter desafios em oportunidades, formulando estratégias de negócios que potencializem sua competitividade e, simultaneamente, contribuam para solução dos principais problemas globais como: Aquecimento global, escassez de recursos e inclusão econômica social. (Os mercados de amanha: Tendências globais e suas aplicações para empresas . CEBDS, RJ 2002). 
Entretanto, a classe social de A á D e o estilo de vida de um consumidor, podem influenciar em varias decisões com no ato da compra com: em conhecer novos produtos no mercado, a família que compartilham valores, modo de vida e interesse. E com isso o mercado abre leques para que o consumidor conheça novas marcas, serviços e produtos. 
4.1.2Óleo de Coco no Mercado de Belém 
Em Belém o mercado é promissor, pois a culta Paraense utiliza varias propriedades de produtos naturais, produtos conhecidos da própria Terra. Utilizando assim esses produtos naturais para variedade do seu consumopessoal. Entretanto, mesmo que a cultura paraense, utilize de produtos naturais, a utilização dos produtos naturaisnão é tão utilizado da mesma maneira de consumo dos cabelos. 
 Em uma entrevista para o portal do Rede FIEPA ( Inovação e sustentabilidade de inovação) a analista técnica do Sebrae do Pará ,Selma Sousa,( http://www.redesfiepa.org.br) no dia 16/11/15 informa , "A Amazônia detém 21% da biodiversidade mundial, para as grandes empresas do mundo que estão entre U$ 180 bilhões de negócios de consumo, a Amazônia é o negócio do futuro. 
Um estudo na Embrapa que revela que nós ainda não conhecemos 10% da biodiversidade amazônica. Se você visita hoje qualquer feira mundial, na Europa, nos Estados Unidos, nas costas leste e oeste, de orgânicos e não orgânicos, os produtos básicos são os produtos da Amazônia. Então, nós estamos sentados em cima do futuro. ´´A Amazônia é orgânica, só não está certificada'', observou o consultor, afirmando que é necessário pensar novos produtos com a cara da região’’. 
Mesmo com tantos produtos naturais legalizados cerca de 3.600, o mercado de Belém perde para Mato Grosso do Sul em produtos certificados. Segundo AalexandreHarkaly, diretor executivo do Instituto Biodinâmico (Ibd) (http://g1.globo.com/pa/) em 15/04/14 ,o crescimento em produtos orgânicos tem crescimento em torno de 15 %, entretanto o Brasil não consegue explorar o seu potencial. 
São encontrados na regiões de Belém diversas lojas diretas e indiretas com variedades em produtos naturais muitas dessas lojas são vendidos o óleo de coco natural, porém, sem especificação para a área capilar, algumas da lojas como: Shopping gel, Farmácia de manipulação ou artesanal, Moinho central Casa de essências, Natuebe, mundo verde, Norte Nudes , vendem produtos para outros fins sem vir identificando nas embalagens, ver- o peso, planeta cosmético, supermercados e farmácia de manipulação. 
4.1.3 Análise Swot. 
FORÇA
Acesso à matéria-prima.
Pequeno investimento nos produtos e resultado de imediato.
O produto é de fácil aplicação nos cabelos. 
Não contém odor
FRAQUEZA
Custo de produção elevado: GLP GÁS DE COZINHA.
Matéria prima sazonal, devido uma época do ano em Belém cai a produtividade da colheita: coco e babosa.
O produto natural, não pode ser mantido por muito tempo armazenado, devido os fungos e fermentação. 
Produto natural caseiro, por não usar produto anti-mofo.
OPORTUNIDADES
Tendência do mercado de Belém a procura de produtos naturais de cosmético de beleza.
Ter a consciência de utilizar os recursos naturais com equilíbrio.
Apresentar produtos naturais para salões de beleza que tem como focoem socioambiental e que queriam conquistar novos clientes.
AMEAÇAS
Concorrentes indiretos:
Concorrentes diretos:
Pirataria do produto natural. Podendo ser desenvolvido em casa, pela facilidade dos recursos naturais. 
4.1.4 Estudo dos concorrentes. 
 As empresas concorrentes diretos na da empresa Futuro Verde são: Moinho central, planeta cosmético( big bem). 
Moinho central
Produto:
Empresa criada em 1960, trazendo ao mercado produtos naturais, e o Óleo de coco e o óleo de Ricino. Os dois produtos são para os cuidados dos cabelos, são vendidos separados.
FIGURA: 07 (Óleo de coco e Ricino)
Fonte: (http://planetacosmeticos.com.br) 
Preço:
Óleo de coco 
100ml R$ 6,00
200ml R$ 11,50
500ml R$ 28,00
1lt R$ 55,00
Óleo de Ricino
100ml R$ 3,00
200ml R$ 5,50
500ml R$ 13,00
1000ml R$ 25,00
Praça Tv. Oriental do Mercado, 55 - Ao lado do Mercado Municipal de Carnes Francisco Bolonha no Ver-o-peso. Comércio, Belém – PA
Tv. Padre Eutiquio, 270 - Entre Manoel Barata e Treze de maio. Campina, Belém-PA
Promoção: A empresa divulga seus produtos em redes sócias. 
Planeta cosmético (big bem)
Produto :
Tratamento de choque óleo de coco hidratação instantânea fiovit 30g
FIGURA 08 (Linha Fiovit- Óleo de Coco hidratação)
Fonte:(http://planetacosmeticos.com.br )
Preço:R$ 6,00
Praça:Avenida Presidente Vargas-campinas- nº 197- Belém
Promoção:Divulgação pelo site da empresa.
Produto:
Pasta de umectação manteiga de coco extra virgemfiovit 150g
Figura 09 (Linha Fiovit-Manteia de Coco)
Fonte :(http://planetacosmeticos.com.br)
Preço:R$ 9,00
Praça:Avenida Presidente Vargas-campinas- nº 197- Belém
Promoção:Divulgação pelo site da empresa.
Produto:Óleo de umectação óleo de coco fiovit100ml
FIGURA 10: (Linha Fiovit- Óleo de Umectação)
Fonte : ( http://planetacosmeticos.com.br )
Preço:R$7,00
Praça:Avenida Presidente Vargas-campinas- nº 197- Belém
Promoção:Divulgação pelo site da empresa.
As empresas concorrentesindiretos na da empresa Futuro Verde são:Personale Farmácia de Manipulação e Apis Mel.
Personale:
Fundada em 1989, a Personale - Farmácia de Manipulação, sempre pautou sua trajetória no respeito à técnica e à arte Farmacêutica, buscando sempre alternativas e soluções terapêuticas para as questões de saúde que preocupam a população.
Produto : Linha Copra- Óleo de coco extravirgem 500 ml.
FIGURA 11: Linha Copra Óleo de coco
Fonte : (http://www.farmaciapersonale.com.br)
Preço:R$ 22,00
Praça:Rua Antônio Barreto, 815, entre 14 de março e Generalíssimo Deodoro, Umarizal Belém/ Pa.
Travessa 14 de Abril São braz , 1017, Belém / Pa. 
Promoção:Divulgação pelo site da empresa. 
Apis Mel 
Farmácia de manipulação.
Produto :Linha Copra- Óleo de coco extravirgem 500 ml.
FIGURA 12: Linha Copra Óleo de coco
Fonte : (http://www.farmaciapersonale.com.br)
Preço: R$ 20,00
Praça:Avenida Gentil Bittencourt,2297 Belém / PA.
Promoção: Divulgação através do ponto de venda e redes sociais ( faceboock).
4.1.5Problema 
Há mercado de cosmético naturais para os cabelos?
Desenvolver um produto cosmético que não venha agredir o meio ambiente?
Criar um produto que não possui substancias químicas?
Criar um produto que agride o couro cabeludo?
Desenvolver produto de cosmético natural com custo acessível no mercado?
Desenvolver uma embalagemreciclável? 
5. Metodologia de Pesquisa
5.1 Bibliográficas
Segundo Marion Dias Traldi (2002, p.38), “O referencial teórico deve conter um apanhado do que existe, de mais atual na abordagem do tema escolhido, mesmo que as teorias atuais não façam parte de suas escolhas.”
 A metodologia utilizada para esse projeto está baseada em bibliografia onde está relacionado á sustentabilidade, produtos naturais e mudança de comportamento. Através de levantamento de dados em revistas, livros, artigos científicos, páginas de web sites e trabalhos bibliográficos. 
Para Ander – Egg( 1978) , a pesquisa é um ‘’ procedimento reflexivo sistemático, controlado e crítico , que permite descobrir novos fatos ou dados, relações ou leis, em qualquer campo do conhecimento ‘’.(Fundamentos da metodologia cientifica, pág 139.)
5.1.2 Quantitativa 
Segundo ensinamentos de Richardson (1989), este método caracteriza-se pelo emprego da quantificação, tanto nas modalidades de coleta de informações, quanto no tratamento dessas através de técnicas estatísticas, desde as mais simples até as mais complexas a serem observadas. 
O procedimento que escolhemos para fazer as pesquisas futuras, foi em formato de pesquisa quantitativa, abordando perguntas breves e “chaves” com uma estrutura básicacomo; idade, ocupação, se possui filhos, estado civil , se é consumista de produto natural em geral , se compraria e até quanto comprariam. É o tipo de pesquisa que precisamos para lançarmos o nosso produto (Natucoco).
5.1.3 Qualitativa
 Para nos aprofundar na pesquisa, será usada a pesquisa qualitativa para qualidade de informações e resposta do nosso objeto. 
O processo de pesquisa do nosso produto engloba também o consumismo de produtos naturais em geral, se os entrevistados são usuários desse tipo de mercado, levando também informação como fonte de conhecimento para que não só nosso produto seja vendido mais também a ideia de sustentabilidade que estamos procurando passar, para que sirva de consumismo de custo baixo e mostrando que produtos podem ser reutilizados, para consumos ou para ate mesmo para ganhar algo extra sem gastar muito para produzir.
A pesquisa qualitativa é o caminho do pensamento a ser seguido. Ocupa um lugar central na teoria e trata-se basicamente do conjunto de técnicas a ser adotada para construir uma realidade. (MINAYO, 2003, p. 16-18). 
Feiras, salões de beleza, e loja de cosméticos são os locais que executaremos a abordagem. São o tipo de ambiente no qual os produtos químicos são vendidos e utilizados e isso nos dará uma abertura para o lançamento da nossa proposta. Levando para o conhecimento das pessoas que frequentam esse tipo de estabelecimento que o natural também funciona como produto para cabelo.
O ponto fraco nessa pesquisa : Entrevistados que não se interessam por produtos naturais ao ponto de usa lós, e pessoas que já usaram mais preferem ainda assim produtos químicos, pelo fato de nunca ter usado o produtos naturais relacionados aos cabelos. 
Ponto forte: São entrevistados que consomem produtos naturais em geral , o publico secundário que podem se tornar consumidores também são um ponto forte para nós, as pessoas que usam mais procuram algo mais eficaz , que além de hidratar também fortifica , e potencializa o crescimento e alinha os fios (alisa).
Por sua vez, o qualitativo que descrevem momentos significativos rotineiros e problemáticos na vida dos indivíduos. (DENZIN; LINCOLN. et al. 2006, p. 17). 
5.1.4Apresentação e sugestão do tema 
PROJETO EXPERIMENTAL DE CAMPANHA PARA O LANÇAMENTO DA EMPRESA FUTURO VERDE: O DESENVOLVIMENTO COM SUSTENTABILIDADE. 
5.1.5. Referencial teórico 
O conceito do desenvolvimento sustentável e poder reutilizar algo que já temos, ou algo que seria jogado que pode ser reaproveitado para outros fins. Poder usar a criatividade de um modo ecologicamente que pode gerar renda. Segundo os estudos de Nicholas Georgescu- Roegen, afirma que a economias será necessariamente absorvida pela ecologia. 
‘’O mundo econômico não pode se caracterizado por ciclos regulares e mecânicos, mas sim irreversibilidades, combinações que geram novidades, além de histereses ( atrasou retardamento do efeito quando as forças que agem sobre um corpo são alternadas por viscosidade ou fricção interna’’. José Neiga, NICHOLAS GEOGESCUS- POEGEN – Desenvolvimento sustentável: o desafio do século XXI, pág. 51.
Para North, tudo se trata de uma questão de cultura e ideias que se deseja passar para a sociedade. ‘’ A cultura é a principal geradora de suas diferenças’’, resume David Landes no epílogo da obra com que pretendeu explicar ‘’ por que algumas nações são tão ricas e outras são tão pobres’’, subtítulo do livro A riqueza das nações. 
Uma questão que pode ser passada como orientações desde o ensino escolar. Como nos ‘’EUA e o Canadá que tem como fonte um sistema bem mais apropriado, graças à carga genética das instituições britânicas. Ou seja, para North, o processo de desenvolvimento depende essencialmente da qualidade das intenções de cada sociedade’’.
A questão do desenvolvimento sustentável entra em debate a questão economia, ecologia e politica que tem como elementos comuns que são: ‘’ Igualdade- todos os povos devem ter acesso à possibilidade melhorar seu bem- estar econômico, tanto suas gerações presentes quanto futuras.
Os processos produtivos e financeiros devem ser responsáveis com relação àquilo que é objeto de suas ações, sendo elaborados de forma a causar o menor prejuízo ambiental.
Para Maria Elizabete o desenvolvimento deve ser encaminhado dentro dos limites tanto dos recursos naturais não renováveis quanto da intervenção tolerável do ser humano sobre o ecossistema; Comunidade Global: Não a fronteiras nacionais ou geográficas para os prejuízos ambientais, somente ações e cooperações internacional possibilitam reparar prejuízos já causados e assegurar um desenvolvimento seguro no futuro; Natureza Sistêmica: O desenvolvimento deve considerar os relacionamentos entre ecossistema naturais e as atividades humanas’’. 
Nós seres humanos, usamos e necessitamos de recursos naturais no nosso dia a dia , pra trabalho com fins financeiros , econômicos , lazer ou até mesmo consumo próprio. Utilizar um estilo mais sustentável é um ganho de vida maior para o mundo como um todo, levando em consideração, nossas mais simples ações como tirar o lixo no dia certo , não desperdiçar papeis , água , energia , etc. Essas atitudes fazem com que não pensamos só em nós , mais sim no próximo que pode estar presente ou até mesmo ainda vim ao mundo. 
“ A ecologizaçãodo pensamento (Edgar Morin) nos força a expandir nosso horizonte de tempo. Enquanto os economistas estão habituados a raciocinar em termos de anos , no máximo em décadas , a escala de tempo da ecologia se amplia para séculos e milênios. Simultaneamente , é necessário observar como nossas ações afetam locais diferentes de onde acontecem , em muitos casos implicando todo o planeta ou até mesmo a biosfera. (IGNACY SACHS, Caminhos para o desenvolvimento sustentável, pág 47.)
Para autor Arlindo Philip , falar exatamente o que podemos considerar valido como educação e ser reeducado para a melhora do meio ambiente como um todo . O lado informativo ajuda muito para que pessoas que não estão acostumadas com certos hábitos ambientas , as vezes até mesmo pelo fato da criação , mas o lado pratico , atitudes é o que realmente faz com que pessoas se inspire a fazer igual ou melhor levando a outras pessoas pensarem diferente em relação ao ambiente e ao próximo . Por isso campanhas , eventos escolares são de extrema importância para a educação de uma criança que de fato está sendo moldada pelos pais.
“A educação ambiental deve ser concebida em um contexto maior da educação , desvelada em seu sentido etimológico : do verbo latino ‘educare’, que significa transformar , conduzir de um lugar para outro , extraindo o que os indivíduos têm de melhor em se uma educação transformadora envolve não só uma visão ampla de mundo , como também a clareza da finalidade do ato educativo, uma posição política (determinada concepção de homem e mundo) e uma competência técnica para implementar projetos a partir do aporte teórico formador do profissional competente . (Arlindo Philippi Jr, Maria Cecília, Educação Ambiental e Sustentabilidade, pág 590).
6. Pesquisa do questionário. 
 Para o Blog ´´Instituto PHD´´ (https://www.institutophd.com.br ), ´´A pesquisa de Marketing é o estudo realizado para coletar dados e informações onde possam identificar oportunidade e melhorias para e solucionar problemas´´. 
A pesquisa realizada para o desenvolvimento da marca Futuro Verde, foi através de questionário eletrônico por whatsapp ,messenger e formulário em ponto estratégico na Avenida Presidente Vargas- campinas- nº 197- Belém, próximo ao Planeta cosmético nos dia 15 e 16 de outubro com 56pessoas comperguntas realizadas para os questionários:
Qual o seu bairro ?
Qual a sua idade?
Sexo.
Você trabalha em salão de beleza?
Escolaridade?
Renda media salarial?
Você usa algum produto químico para os cabelos? 
Você conhece algum produto químico para os cabelos?
Você conhece algum produto natural para os cabelos?
Você já usou algum produto natural para os cabelos? 
Você usaria um produto apenas para ajudar o meio ambiente? 
Você prefere cuidar do seu cabelo em casa ou no salão?
Quanto você costuma gastar em media com seu cabelo no salão de beleza ou em casa?
Com que frequência você costuma cuidar dos cabelos (Em casa ou no salão)?
Você trocaria um produto químico por um produto natural?
Por qual motivo?
RESUMO
Com a pesquisa realizada constatamos que nosso publico reside em bairros como: Agulha , Coqueiro , Icoaraci ,Marco , Terra Firme , Canudos , Guama , Mangueirão, Pedreira , Jurunas. 
O perfil do nosso publico são de 18 a 30 anos , sendo que a maioria é do sexo feminino com nível de escolaridade técnico com a renda de até 1 á 3 salários mínimos.
 Não são consumidoras de produtos químicos, conhecem produtos naturais e trocariam os produtos químicos por naturais levando em conta o resultado final do produto , porém depende pelo qual motivo se importariam de fato com o meio ambiente. Preferem cuidar do cabelo em casa , gastam entre 80 a 100 reais com os cabelos cuidando semanalmente.
7. Planejamento estratégico de campanha do lançamento da Natucoco.
7.1 Estratégia de comunicação e plano de mídias.
“O processo de marketing consiste em analisar oportunidades de marketing, pesquisando e selecionando mercados-alvo, delineando estratégias, planejando programas e organizando implementando e controlando o esforço de marketing.” (KOTLER, 2000, p.108)
“Cada nível de produto (linha de produto, marca) deve desenvolver um plano de marketing para atingir suas metas. O plano de marketing é um dos produtos mais importantes do processo de marketing.” (KOTLER, 2000, p.110)
Na estratégia de marketing, será necessário a implantação do planejamento estratégico para organizar a estrutura das escolhas de mídias e o publico que será atingindo para empresa Futuro Verde. Esses itens serão fundamentais para desenvolver o lançamento de campanha. 
Os meios de comunicação escolhidos para a divulgação da empresa Futuro Verde : mídias sociais (Site, Faceboock, Instagram), aplicativo Fourquere, email,Painel de ledAutdoor
Evento para o lançamento 
Será realizado um evento de lançamento do produto Natucoco , a parti da empresa Futuro verde com a sua nova linha de produtos capilares. Acontecera no HANGAR (centro de esposição da cidade) com base para 300 pessoas, no horário de 19hs , trazendo a imprensa , donos de salões , empresários , digital influencers da cidade de Belém , blogueiras , e mulheres da sociedade da cidade de Belém. A decoração será tudo sustentável , com o tema “natural – Amazônia” com um biffet todo em comidas típicas , ressaltando o coco como inspiração do produto lançado pela marca.
O evento iniciara com palestras de profissionais da área que utilizam produtos naturais e professores que defendem a causa sustentável, logo após acontecerá demonstrações do produtos em modelos pelas mãos de profissionais conhecidos na cidade , com de Spas para os convidados . Finalizara com um belo show da Joelma para fechar o evento. 
 No decorrer do evento , os convidados receberão um brinde com amostra do produto Natucoco e utensílios para o dia a dia como: caneta, copo, agenda , pente de madeira, todos serão com matérias sustentáveis , e um folder com informações da empresa e o produto.
O evento será bastante útil , para que possam conhecer e entender o produto e a idéia sustentável profundamente, levando em conta a conquista de novos clientes e a fidelidade dos mesmo para com a empresa Futuro Verde . 
 
Análise da marca Futuro Verde
Durante a pesquisa de marca para a empresa Futuro Verde, com vários nomes relacionados a área de cosmético para realçar a beleza e também cuidar do meio ambiente, foram varias pesquisas de cores e tipografia para chegar em um conceito de criação para alcançar o publico de A a B. 
Manual de identidade Visual.
O manual de identidade visual é o instrumento importante em que uma empresa deseja passar os seus consumidores e concorrente. Utilizando de conjuntos e elemento gráficos que juntos iram formar a sua identidade, criando assim a sua marca no mercado.
(...) elementos básicos da identidade visual: o logotipo, o símbolo, a marca, as coresinstitucionais e o alfabeto institucional, além de outros eventuais elementos acessórios, questão aplicados em itens específicos (material de papelaria, letreiros, uniformes, sinalização, embalagens, gráfica ambiental etc). Estes veículos são chamados de aplicações (PEÓN,2003, p. 13).
Durante a aplicação dos elementos para a marca, é necessário estabelecer um padrão para que a marca não fique diferente durante todo o seu processo pra execução, servido assim, como guia e padronização da sua identidade visual. 
Para a criação da marca Futuro verde, foi elaborado o manual de identidade visual para ser aplica o logotipo durante as peças publicitárias do óleo de coco, com a marca Natucoco. 
Anexo 
QUESTIONARIO DE LANÇAMENTO 
Qual oseu bairro ? ABERTO 
Qual a sua idade ? FECHADO 
SEXO FECHADO MASCULINO OU FEMININO
Você trabalha em salão de beleza? Sim ou não
ECOLARIDADEFECHADO>NIVEL FUNDAMENTAL. MEDIO. SUPERIO
RENDA MEDIA... DE 1 A 3 SALARIOS DE 4 A 7 SALARIOS... ACIMA DE 7
Você usAALGUM produto químico PARA OS CABELOS ? SIM OU NÃO
Você CONHECE ALGUM produto natural PARA OS CABELOS? FECHADO SIM OU NÃO
Você já usou ALGUM produto natural PARA OS CABELOS ?
Você usaria um produto apenas por ajudar o meio ambiente ? SIM NÃO DEPENDE
Você prefere cuidar do seu cabelo em casa ou no salão ? CASA SALÃO
Quanto você costuma gastar EM MEDIA com o seu cabelo no salão de beleza OU EM CASA? FECHADA 
 COM QUE FREQUENCIA . SEMANAL QUINZENAL. MENSAL 
 Você trocaria um produto químico por UM PRODUTO natural? SIM OU NÃO
por qual motivo ? ( ) Preço ( ) Resultado final ( ) ?????
Bibliografia
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NASCIMENTO, PINTOLucianna.Plantas medicinais utilizadas em comunidades do município de igarapémiri ,pará: etnofarmácia do município de igarapé miri– pa. Universidade Federal do Pará.Belém 2008. 
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