Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
* 1-CONHECIMENTO DO CONSUMIDOR Para vender, aplicando-se o conceito tradicional de marketing, precisamos satisfazer aos desejos e necessidades dos consumidores. Para atingir esses objetivos, é indispensável conhecer os consumidores dos mercados-alvos visados. * * 1-CONHECIMENTO DO CONSUMIDOR Os consumidores compram por motivos variados. O comprador industrial comprará de forma diferente de uma pessoa física que compra produtos e serviços para o próprio consumo. * * 1-CONHECIMENTO DO CONSUMIDOR Enquanto o primeiro usa procedimentos mais racionais, o segundo compra, na maioria das vezes, por motivos emocionais. * * 2. Necessidade De Comunicação Eficaz Há necessidade de aperfeiçoar os métodos de apresentação de vendas, pois à medida que o vendedor vai melhorando sua técnica, seus resultados também melhoram, e este é um dos objetivos de vendas. A maneira com que o vendedor transmite as informações será, portanto, determinante para o fechamento de negócios. * * 2. Necessidade e Comunicação Eficaz A grande vantagem de venda pessoal é que ela permite uma realimentação instantânea do efeito de comunicação, permitindo que o vendedor adapte a apresentação conforme a reação do comprador. Para ajudar o vendedor no processo de apresentação de vendas, há necessidade do conhecimento de certas técnicas. * * 2.1-As organizações e seus problemas de mkt. Tanto organizações com fins lucrativos, como as sem fins lucrativos e governamentais, também se deparam com problemas de mkt. * 2.1-As organizações e seus problemas de mkt. O que há em comum entre todos esses casos é o desejo por parte de alguém em conseguir de outra pessoa uma reação ou ação: atenção, interesse, desejo, compra (ação), uma boa divulgação boca-a- boca. * 2.1-As organizações e seus problemas de mkt. Mas, para favorecer essas reações, deve-se oferecer algo que a pessoa perceba como tendo valor, de modo que ela, em troca, produza voluntariamente a reação ou ação (compra). * 2.2-Necessidade e Comunicação Eficaz Para uma comunicação eficaz, aplica-se o princípio AIDA, que significa : A – ATENÇÃO; I – INTERESSE; D – DESEJO; A – AÇÃO. * * Necessidade e comunicação eficaz: A primeira parte do processo consiste na forma pela qual o vendedor obtém a atenção do cliente para transmitir a mensagem. Se não conseguir isso, não comunicará nada. * * Necessidade e comunicação eficaz: Para despertar interesse, a forma mais indicada é vender benefícios. Para oferecer os benefícios certos, devemos inicialmente identificar quais as necessidades dos clientes. Para isso, usa-se o método de fazer perguntas. * * Necessidade e comunicação eficaz: Para despertar o desejo, é necessário colocar o cliente no cenário. Faça com que o cliente se imagine consumindo o produto que está sendo oferecido. Na venda de automóveis, muitos vendedores despertam o desejo dos consumidores convidando-os para dar uma volta, dirigir o veículo, pois assim experimentam o poder da posse. * * Necessidade e comunicação eficaz: Todo o esforço de comunicação em vendas culmina com o fechamento, o que significa AÇÃO. * * 3. Conhecimento do Produto Conhecer o produto é o primeiro passo no trabalho de vendas. O indivíduo necessita ter conhecimentos dos detalhes técnicos da mercadoria ou serviço que vende, para poder informar, persuadir e responder às objeções que surgem nas situações de vendas. * * 3. Conhecimento do Produto O conhecimento é importante para o vendedor moderno, que vende soluções e benefícios, não apenas produtos, e com isso tem condições de satisfazer aos desejos e às necessidades de seus clientes. * * 3. Conhecimento do Produto Quais os principais aspectos dos produtos a serem objeto de conhecimento? São vários, e entre eles destaca-se os modelos existentes, os métodos de produção, os serviços adicionais, os detalhes técnicos e, principalmente, os benefícios principais. *
Compartilhar