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O Guia Definitivo para 
Promoção de Conteúdo
Aprenda a promover seu conteúdo e gerar cada vez mais negócios!
2O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
ÍNDICE
>> Introdução 3
>> A importância da promoção de conteúdo 6
>> Promovendo posts 8 
>> Promovendo material rico 19 
>> Novas tendências 30 
>> Conclusão 32
>> Sobre a Rock Content 33
3O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
introduÇÃO
Você já deve ter lido ou ouvido muitas vezes que o marketing tradicional 
já não é mais efetivo. O consumidor atual, abastecido de um imensa 
quantidade de informação, é muito exigente e não será convencido 
somente por um anúncio. Ele buscará uma identificação com a marca 
e com a empresa antes de tomar a decisão de comprar um produto ou 
contratar um serviço. Então não basta você ter uma série de anúncios 
que irão interromper o que o visitante está fazendo e acreditar que isso 
bastará para alavancar suas vendas. É preciso fazer algo a mais.
É nessa hora que você irá adotar uma estratégia de marketing 
de conteúdo. Ao produzir artigos, ebooks, vídeos, dentre outros 
materiais, que trarão informações úteis para sua audiência, você estará 
conquistando sua atenção e iniciando um relacionamento entre eles 
e sua empresa. Com isso, você poderá ajudá-los a identificar quais as 
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necessidades que eles estão enfrentando e como seu negócio trará 
uma solução ideal para eles.
O marketing de conteúdo ajudará a sua empresa a alcançar inúmeros 
objetivos, de atrair potenciais clientes a educar seus colaboradores.
Os objetivos principais do Marketing de Conteúdo
 » Atrair clientes em potencial;
 » Preparar as leads para a decisão de compra;
 » Educar o público para entender o real valor do produto/serviço;
 » Diminuir o trabalho da equipe de suporte (educando clientes 
com artigos e materiais ricos, explicando como resolver as dúvidas 
mais comuns e mostrando a importância do serviço/produto);
 » Educar e treinar seu próprio time.
Mas o que você precisa fazer para alcançar esses objetivos? O primeiro 
passo que sempre recomendamos é ter um blog.
 
 Se você quiser algumas dicas de como 
 começar seu blog, temos o guia 
 completo para você seguir.
 Só baixá-lo aqui!
Apartir do seu blog você poderá produzir os mais diversos tipos de 
materiais e artigos para apresentar para seu público.
5O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Materiais para se produzir:
 » Blogposts
 » Podcasts
 » Vídeo
 » Infográficos
 » Ebooks/whitepapers
 » Webinários
Mas o conteúdo jogado no blog não obterá resultados, a menos que 
você o promova. Estratégias de SEO são importantes, mas levará 
tempo para que as visitas comecem a chegar organicamente. Então 
não espere seu público, vá até ele!
6O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
A importância da 
promoção de conteúdo
Produzir conteúdo de qualidade, relevante e interessante para seu 
público é somente o primeiro passo. Não adiantará nada você ter 
tudo isso e mantê-lo guardado em caixas no seu porão. É de extrema 
importância que você divulgue-o e levo-o para o alcance dos olhos de 
sua audiência. Você não pode esperar que suas técnicas de SEO o levem 
para as primeiras posições e apartir disso você comece a obter visitas.
Você precisa colocar seu conteúdo à mostra nos mais diversos lugares! 
E não comece achando que isso é complicado. Hoje temos acesso 
a diversas redes sociais que alcançarão todos os tipos de públicos e 
permitirão uma abordagem diferente, de acordo com sua necessidade. 
Precisa de mostrar as belas roupas que está vendendo? Use e abuse do 
7O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Pinterest e do Instagram! Quer conversar com diretores e profissionais 
da sua área? Busque por grupos no LinkedIn.
Resumindo: Promoção de conteúdo é o processo de desenvolver 
e compartilhar conteúdo relevante, valioso e engajador para sua 
audiência, com o objetivo de fechar novos negócios e/ou aumentar os 
negócios com atuais clientes. 
E neste ebook iremos lhe mostrar como promover seu conteúdo de 
forma eficiente para atrair cada vez mais visitantes, gerar mais leads e 
alavancar suas vendas!
8O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Promovendo
seus Posts
Começaremos pelo seu blog. Ele servirá como um repositório de tudo 
o que você produzir. Sempre que um leitor quiser encontrar algum dos 
conteúdos que você tenha disponibilizado, ele deverá encontrá-lo em 
seu blog. Portanto você deverá fazer posts sobre seus ebooks, seus 
vídeos e seus podcasts. Neles você deve explicar rapidamente o tema e 
convidar o leitor a baixar o material ou vê-lo/ouví-lo.
Além disso, seu blog será onde você disponibilizará seus artigos. 
Mantenha em mente que quantos mais artigos você produzir ao longo 
da semana e postar em seu blog melhor! Não se contente com apenas 
um texto! Escreva dois, três ou mais e você notará que os resultados 
serão cada vez melhores.
9O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Agora você precisa se fazer três perguntas:
 » Onde meu público está?
 » Quais os horários que ele procura por conteúdo?
 » Quais os seus principais interesses?
Essas respostas serão as diretrizes que você precisará para escolher as 
melhores plataformas para divulgar seu conteúdo e a melhor forma de 
fazê-lo. Essa é uma parte fundamental do planejamento de promoção, 
então tome cuidado ao responder essas perguntas e traçar os perfis que 
deseja atingir. Com isso em mãos será a hora de começar a divlugação!
Redes Sociais
Os canais mais comuns para divulgação de artigos são, sem sombra de 
dúvidas, as redes sociais. Todo mundo sabe do tamanho do Facebook e 
seus milhões de usuários, mas não devemos ficar presos à ele! Procure 
mais opções e use-as para complementar suas estratégia de promoção.
Quais canais posso utilizar?
 » Facebook
A rede social de maior público, com mais de 75 milhões de usuários 
no Brasil, oferece oportunidades enormes para empresas, se 
utilizada de maneira certa. O público amplo pode ser segmentado 
ao promover conteúdo. É ponto obrigatório para quem tem blog.
A linguagem utilizada no Facebook irá variar muito com seu 
público, então conheça-o bem na hora de escrever suas chamadas. 
Tente ser mais conciso e não escrever algo muito longo. Usar 
imagens é sempre uma boa opção pois estas tem alto taxas de 
compartilhamento e engajamento.
10O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Lembre-se sempre que você precisará responder os comentários 
nos seus posts e que seu perfil também poderá receber mensagem 
dos seus seguidores. Então fique atento para não deixar ninguém 
sem resposta!
Veja um exemplo:
 » LinkedIn
11O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
 » LinkedIn
Promover conteúdo no LinkedIn pode contribuir bastante no 
alcance do seu conteúdo. Por ser uma rede de relacionamento 
profissional, o público é mais maduro e busca oportunidades e 
conteúdo útil para sua vida profissional, logo sua linguagem deve 
estar adaptada à essas características. Seu uso cresce a cada dia 
no Brasil e muitas empresas já coletam resultados relevantes 
nessa rede social.
O uso de imagens também é muito interessante, mas merece 
um cuidado especial. Não saia utilizando memes de Internet 
ou imagens excessivamente bobas ou infantis. Lembre-se que 
esta é uma rede social profissional e as pessoas que a acessam 
estão buscando informações mais sérias e não momentos de 
descontração.
 » Google+
Os +1s são ótimos para seu blog. Eles contam para o rankeamento 
de sua página no maior buscador do mundo. Basicamente, 
quanto maior o número de +1 você tiver, melhor sua posição 
nas pesquisas (Claro que esse é somente um dosfatores que 
influenciam isso). Não fique de fora dessa rede social que está 
cada vez mais conectada com os produtos da Google.
As mesmas boas práticas aplicadas ao Facebook poderão ser 
utilizadas no Google+.
 » Twitter
O público do Twitter consome conteúdo rapidamente e gosta de 
compartilhar através das headlines chamativas. Além de conteúdo 
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útil de qualidade, o público tem interesse em notícias e artigos 
que geram ações e promovem urgência. Ao começar a utilizar o 
Twitter lembre-se que ele envolve algo imediatista. Somente as 
pessoas que estão online naquele momento irão ver o que você 
postou. Então é especialmente importante conhecer os hábitos 
dos seus leitores e seguidores para obter resultados efetivos.
Como dissemos,use de uma linguagem mais dinâmica e que 
convide seu seguidor a tomar uma ação, afinal passar uma 
mensagem completa e útil em 140 caracteres é muito complexo. 
Pergunte para o seguidor se ele deseja saber mais sobre um 
assunto e convide-o a ler um artigo ou visitar seu blog!
 » Pinterest e Instagram
São redes sociais para o público que gosta de imagens, fotos e 
tendências. São redes sociais obrigatórias para blogs de moda, ou 
qualquer segmento que usam muitas imagens. Por exemplo, se 
você trabalha com decoração que tal ter um pinterest com dicas 
interessantes de móveis ou um Instagram com seus projetos?
Ambas redes sociais ainda são dominadas por um público mais 
jovem, então uma linguagem mais casual pode ser melhor. Claro, 
se essa se encaixar no perfil de sua empresa! 
Independente da plataforma, você deve sempre buscar promover seu 
conteúdo de forma única e atraente. Seja convincente e cativante, 
convide seu leitor a se engajar e relacionar com sua marca. Tente não 
se prolongar demais, afinal você quer que seu visitante vá para seu blog 
e leia o artigo que você produziu e não que ele fique somente em sua 
página do Facebook!
13O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Dicas para suas chamadas
Considere utilizar algumas das palavras mágicas:
Top, Por quê, Como, Vai, Novo, Segredo, Futuro, Seu, Melhor, Pior.
Fóruns de discussão, Comunidades e blogs
Outra forma de aproveitar todo o potencial das redes sociais é divulgar 
seus artigos em fóruns de discussão e comunidades sobre o tópico. Ao 
redigir um artigo, procure por esses fóruns e comunidades e convide 
seus integrantes a lerem o texto e opinarem. Incite uma discussão sobre 
o que você tiver escrito e peça feedback e opiniões. Isso será positivo 
tanto na divulgação do seu material e seu blog quanto no crescimento 
e melhoria da sua escrita.
O Facebook e, em especial, o LinkedIn se destacam para isso. O 
LinkedIn conta com grupos grandes e ativos que podem ser ideiais 
para você. Contudo não se esqueça que você não está ali somente 
convidando os participantes para uma leitura e sim incentivando uma 
discussão saudável sobre o tema. Muitos desses usuários não querem 
simplesmente ler um texto e sim buscam um ambiente para exporem 
suas ideias e pontos de vistas. Satisfaça essa vontade deles e você 
ganhará seguidores fiéis.
Outra opção interessante é acompanhar outros blogs do seu segmento, 
principalmente os mais populares. Ao se deparar com artigos que 
tenham associação com algum conteúdo em seu blog, deixe um 
comentário relevante, útil e inclua o link do seu artigo, mencionando 
{ }
14O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
que você escreveu sobre o assunto com o mesmo ou outro ponto de 
vista. Assim os visitantes do blog terão acesso aos seus artigos e você 
estará fazendo o tãoimportante link building.
Influenciadores
Uma das melhores formas para fazer que muita gente veja seu 
conteúdo é conseguir que alguém importante da área, que conte com 
muitos seguidores e leitores, divulgue seu material. Mas como fazer 
para que elas olhem para seu conteúdo? Conquistar esses Retuítes e 
compartilhamentos tão valiosos parece ser muito complexo, não? Na 
realidadeé tudo bem simples. Primeiro busque o contato dessa pessoa. 
Um email e, até mesmo, a conta do Twitter pode ser o suficiente. Envie 
uma mensagem com seu artigo e convide-a a ler eopinar sobre o que 
você escreveu. Também faça o pedido para que, se ela goste de seu 
material, ela divulgue.
Outra tática é citar os perfis no Twitter. Isso fará com que seu link apareça 
no feed dessas pessoas. Isso provavelmente fará com que ela leia o que 
você disponibilizou e, caso seu artigo seja muito bom, ela tenderá a 
responder sua mensagem e compartilhar seu artigo.
Resumindo:
 » Enviando o link do seu artigo pedindo feedback, seja pelo Twitter 
ou Facebook.
 » Publicando um artigo com uma lista de tweets “estratégicos”, 
falando sobre seu mercado. Nessa lista você incluirá os formadores 
de opinião que podem contribuir com a promoção de seu 
conteúdo.
15O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Comentários
Receber comentários em seus posts é a prova do sucesso de seus 
artigos. Comentários mostram que seus textos estão sendo lidos e 
engajando com sua audiência. Você poderá receber elogios, dúvidas e 
feedback e deve respondê-los o mais rápido possível! Essas respostas 
demonstrarão sua preocupação com seu público e irão desenvolver as 
discussões, o que gerará mais engajamento!
Não se esqueça que você receberá comentários em todas as 
plataformas e não só em seu blog! Você terá que responder na 
divulgação que fizer no Facebook, no LinkedIn, em tuítes e até mesmo 
em emails. 
Newsletters
É claro que você já usa Calls-to-Action em seu blog e convida seus 
leitores a assinar uma newsletter, certo? Seu blog está gerando leads 
não é? Se não estiver, leia este artigo agora! Pronto! Seu blog é uma das 
armas mais poderosas que você terá para coletar os emails de visitantes. 
E, uma vez em posse desse email, use-o para divulgar seus novos posts!
Envie, pelo menos uma vez por mês, uma newsletter para toda sua base 
de contatos com uma seleção dos melhores posts recentes. Ao enviar 
essa newsletter, você estará:
 » Promovendo seu conteúdo para pessoas realmente interessadas 
no seu segmento;
 » Mantendo contato com seus clientes e sua base de emails;
 » Chamando a atenção de clientes em potencial.
16O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Certificando-se de que sua newsletter será campeã!
 » Ferramentas
Encontrar a ferramenta de email marketing ideal é o primeiro 
passo! Assim você terá auxílio para gerenciar campanhas e listas 
de emails, além de se certificar de que o email não cairá na 
caixa de spam. Existem diversas opções no mercado, como por 
exemplo o MailChimp. Além disso, as provedores de automação 
de marketing como o HubSpot e o RDStation, também oferecem 
esse tipo de serviço.
 » Conteúdo
Antes de enviar qualquer tipo de conteúdo é importante conhecer e 
segmentar seu público de acordo com o conhecimento e interesse. 
Assim será possível criar seu conteúdo de forma personalizada, 
com a linguagem que irá realmente atingir o público desejado. 
Formar listas com os principais artigos do mês pode ser um ótimo 
ponto de partida!
 » Assunto
Não se esqueça que o assunto do email é provavlemente o que 
definirá se ele será lido, portanto tente ser o mais chamativo 
possível, respeitando o público que receberá os emails.
 » Design
O conteúdo é extremamente importante, mas o design não 
fica pra trás. Ele e a distribuição equilibrada de informações 
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facilitam a leitura do conteúdo, mantendo o interesse do leitor. 
É imprescindível que o design seja responsivo, ou seja, se adapte 
aos vários dispositivos aos quais temos acessos (smartphones, 
tablets, notebooks, computadores etc). É possível comprar 
templates pronto em vários sites! Recomendamos o themeforest.
Repromovendo conteúdo
Promover seu conteúdosomente uma vez é um erro muito comum 
dentre as empresas. Porém você nunca alcançará todas as pessoas 
possíveis se divulgar seus artigos somente uma vez. Pense: se você postar 
algo no Facebook às 10 da manhã, aquelas pessoas que acessarem a 
rede social somente a noite provavelmente não verão sua postagem. 
Mas se você postar em um dia às 10 da manhã e na outra semana postar 
às 18 horas, você alcançará mais pessoas!
Logo, publique seu conteúdo em dias diferentes e em horários diferentes! 
Você começará a notar os resultados em pouquíssimo tempo e verá um 
aumento em seu tráfego. E quase todas as plataformas de publicação 
já tem a possibilidade de agendamento de postagens, então você pode 
se programar no momento da divulgação inicial. O próprio Facebook já 
conta com essa ferramenta.
Mude suas chamadas a cada uma das postagens, faça testes e busque 
a melhor forma! Essa é uma oportunidade excelente para melhorar a 
divulgação que você faz nas suas redes sociais.
Monitorando resultados
Os likes e compartilhamentos são legais, mas de nada adianta se 
os visitantes não estão entrando no seu site. Para entender se isso 
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realmente está acontecendo, fique de olho em seu Analytics! O Google 
oferece esse serviço de graça, portanto não venha com desculpas! É só 
cadastrar seu email e adicionar um código a seu blog e pronto, você já 
pode começar a ver seus números.
Dessa forma você saberá se as promoções estão funcionando e também 
descobrirá quais conteúdos são mais visitados. Com esses dados em 
mãos, você poderá adaptar sua estratégia de produção de conteúdo e 
produzir o tipo de artigos que estão fazendo mais sucesso.
19O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Promovendo
material rico
Você investiu tempo e dinheiro na produção de um material rico, como 
ebooks, whitepapers, infográficos, vídeos. Para que o investimento 
não seja em vão e você oobtenha os melhores resultados possíveis, é 
preciso promover esse conteúdo para que o máximo de pessoas tenha 
acesso à ele. 
As práticas mencionadas acima são muito úteis na promoção de seus 
materiais ricos, mas é preciso ir além para ter sucesso! É preciso se 
preocupar em fazer landing pages belas e que convertam e focar as 
pessoas certas para seu material. Não adianta nada sair divulgando seu 
novo vídeo para pessoas que não estão interessadas no tema ou que 
não precisam do produto/serviço de sua empresa!
20O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Landing Pages
Landing pages serão as páginas que seus leitores serão destinados para 
poderem baixar seu ebook ou fazer inscrição para seu webinário. Elas 
tem alguns elementos específicos, mas basicamente funcionam como 
um formulário que deve ser preenchido para se acessar o material 
disponibilizado.
Veja um exemplo:
21O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Uma landing page deve ser totalmente pensada para converter esse 
leitor. Lembre-se que conseguir os dados desse leitor o transforma em 
um potencial cliente (ou lead). Se você souber usar esses dados de 
forma inteligente, o relacionamento de sua empresa com essa lead irá 
se estreitar e, eventualmente, resultará em uma venda!
O que sua Landing Page precisa ter!
 » Imagem sensacional do “produto”
Embora seja um livro eletrônico, é importante fazer com que o 
público visualize o produto.
 » Texto atraente
É importante explicar exatamente o valor que aquele material rico 
proporciona para o leitor.
 » Oferecer uma prévia do conteúdo
Para que o leitor tenha ideia do conteúdo do ebook, disponibilize 
a lista dos capítulos.
 » CTA
O call to action é um dos pontos mais essenciais de sua landing 
page. Coloque um botão bem chamativo e destacado. 
 » Reviews
Coloque breves depoimentos de pessoas que gostaram do seu 
conteúdo. 
22O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
 » Design limpo e bem estruturado
O seu foco será no conteúdo, portanto, o design não pode ser 
exagerado.
 » Botões de compartilhamento
Assim seu alcance poderá aumentar com o compartilhamento 
dos leitores.
Quer baixar templates exclusivos que comprovadamente convertem?
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 Templates para Landing Pages!
Pagamento Social
O uso de pagamento social é uma das formas mais interessantes para 
a propagação de seu material. Você enviará uma landing page especial 
para sua base de emails. Ao invés de seus contatos preencherem um 
formulário (com dados que você já tem), eles precisarão ou tuítar uma 
mensagem sobre seu conteúdo ou postar um comentário sobre seu 
material em uma rede social! Por exemplo, para baixar o seu novo 
ebook, as pessoas terão que tuítar: “Baixei o novo ebook da empresa 
X, recomendo! Se quiser baixá-lo, só clicar aqui”. Dessa forma, todos os 
contatos daquela pessoa ficarão sabendo do seu material!
Mas preste muita atenção: você deve mandar esse tipo de landing page 
somente para sua base! Novas leads precisam do formulário padrão 
23O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
para deixar seus contatos.
Call-to-Action
Call-to-action quer dizer convidar seus leitores a fazer algo, praticar 
uma ação. Isso pode ser deixar o email, preencher o formulário, ler 
outra peça de conteúdo. Para isso podemos usar de algumas técnicas:
 » Box lateral/meio do texto
Uma box chamativa na sidebar do seu blog é uma ótima maneira 
de captar emails ou convidar para baixar um material mais 
aprofundado. Elas devem ser visíveis e sempre oferecerem algo em 
troca das informações pedidas (email, nome, cargo etc). Também 
é possível colocar uma box no meio do artigo, aumentando as 
chances do seu leitor visualizar a caixa e preenchê-la.
24O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
 » Banners
Eles podem ser usados para chamar a atenção do seu leitor 
para uma landing page que oferecerá material em troca do 
preenchimento de formulário. Você deve espalhar esses banners 
pelo seu blog e site, de forma que chamem a atenção de seus 
visitantes.
 » Texto
Você também pode incluir CTAs ao longo do seu texto. Sempre 
convide seus leitores à se aprofundarem em um tema ao oferecer 
um ebook ou então ver um vídeo tutorial. Esse tipo de CTA é 
especialmente interessante pois manterá o leitor interessado em 
seu conteúdo sempre.
Email Marketing
Os emails que você se esforçou tanto para coletar novamente mostrarão 
o seu valor! Sempre ao publicar um novo material rico, envie um email 
para seus contatos avisando-os da novidade! Você pode inserir isso em 
sua newsletter ou enviar um email separado, mas tenha certeza que 
está contactando sua base.
Escreva um email bem pessoal e mostre para seus contatos o por quê 
esse novo material é interessante também para eles. Se possível, use 
landing pages de pagamento social e convide-os a compartilhar tal 
material com amigos e conhecidos.
25O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Co-marketing
O co-marketing é o marketing compartilhado, ou seja, a oportunidade 
de duas empresas, que possuem um público-alvo semelhante, 
trabalharem juntas para promover ações/conteúdos, provocando um 
buzz/impacto que sozinhas não conseguiriam.
Fazer parcerias com empresas que possuem um público similar ao seu 
faz total sentido para produção e promoção de materiais ricos. Procure 
empresas que tenham ideias complementares à seu negócio e que não 
sejam concorrentes diretos, claro. Não adianta fazer uma parceria com 
uma empresa gigante que não tem relação alguma com o seu mercado, 
afinal o público dele não te interessará.
Os benefícios com o Co-marketing são dobrados!
 » Acesso a uma nova audiência
Seu conteúdo estará disponível não só para a base de emails da 
empresa parceira, mas também ao público proveniente de buscas 
orgânicas e promoções em redes sociais. 
 » Economia na promoção/produção de materialÉ simples, o custo e o tempo envolvido na produção do material, 
independente do tipo de conteúdo escolhido, será dividido entre 
as parceiras.
 » Autoridade
O intuito é buscar parcerias com grandes empresas, que sejam 
referência em seu mercado de atuação. Dessa forma você será 
percebido como uma empresa importante, pois ganhou a 
confiança de um grande player.
26O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Formas de Co-marketing 
São várias as formas possíveis de fazer co-marketing! Escolha a que 
irá funcionar com o parceiro em questão, afinal você deverá produzir 
algo que seduza o público de ambos. Algumas irão demandar mais 
investimento que outras, portanto mantenha isso em mente também.
 » Artigos
É similar ao guest blogging, porém, a promoção do conteúdo será 
responsabilidade de ambas empresas, portanto será mais eficaz.
 » Ebooks/whitepapers
Levam mais tempo para produzir que um post, mas os benefícios 
são maiores, claro, se promovido da forma certa.
 » Infográficos
Funcionam muito bem, pois trata-se de um conteúdo altamente 
compartilhável e fazerem muito sucesso em mídias sociais.
 » Vídeos
Outra forma incrível de conteúdo, principalmente se trabalhado 
em parceria com outra empresa. O conteúdo ficará mais completo 
e encorpado, além do alcance também ser maior, já que o vídeo 
pode ser promovido nos blogs, páginas do Facebook e canais do 
YouTube.
 » Webinar
Ótimo não só para educar os clientes, mas também para aumentar 
o reconhecimento da marca. Escolha um tema que seja relevante 
para o público em comum, e que seja útil para as duas empresas.
27O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Independente do formato, lembre-se que o conteúdo deve ser atraente 
para ambas as partes. Ele deverá atrair leads, gerar engajamento e 
mostrar autoridade no tema abordado para as duas empresas.
Dicas para fazer Co-marketing
 » Brainstorming
Pense nas empresas que são referência e podem te ajudar com 
uma parceria assim;
 » Contato
Entre em contato com essas empresas, crie relacionamentos 
e discuta a possibilidade de fazer co-marketing. Se possível, 
busque se relacionar com essas empresas em eventos. Caso não 
aconteça de primeira, não desista! Demonstre como esse tipo de 
parceria irá beneficiá-lo;
 » Fechou? Ótimo!
Hora de discutir o tipo de conteúdo! Quais tópicos que serão 
abordado, quais serão as responsabilidades de cada empresa. 
Lembre-se que o trabalho deve fluir perfeitamente, para que os 
resultados sejam positivos e a parceria duradoura.
Cuidados ao fazer o Co-Marketing
 » Conteúdo
Para que o conteúdo seja interessante, ele deve complementar 
a área de atuação de ambas empresas. Pode ser necessário que 
uma parte tenha que ceder um pouco em prol do sucesso da 
parceria.
28O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
 » O combinado não sai caro
Discuta previamente o método de produção, de promoção e 
inclusive como os resultados serão mensurados. Assim você 
evitará atrito e terá certeza de que todos estão em sintonia.
 » Dupla revisão
Lembre-se que todo processo de aprovação terá que ser feito pelo 
menos uma vez em cada equipe. São duas linhas de pensamentos 
e guias de estilo diferentes, o que fará com que o processo demore 
mais.
Usando Redes Sociais
Assim como artigos, você não deve poupar esforços ao publicar seus 
materiais ricos nas redes sociais. Mas dê o próximo passo: Faça anúncios, 
crie campanhas e invista algum dinheiro na divulgação destes.
Para o Facebook, vale lembrar que nem todo mundo que curtiu a sua 
página visualizará o conteúdo que você publica lá. O Facebook tem um 
algorítmo para identificar as pessoas que possuem maior interesse no 
conteúdo publicado e deixa de exibir o conteúdo para algumas que 
não batem com esse perfil. Segundo a rede, isso é para não poluir a 
newsfeed dos usuários, mas é interessante saber que para atingir sua 
base completamente é necessário investir alguns reais nas publicações, 
principalmente para materiais ricos que irão gerar leads.
Será possível exibir sua publicação no feed de notícias (o que é mais 
recomendado, pois o usuário não precisará sair da sua rotina para 
visualizar seu conteúdo) ou na coluna da direita, onde ficam publicações 
e anúncios (essas apresentam taxas bem mais baixas de conversão).
29O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Você poderá ainda usar tweets promovidos. Ao pagar essa modalidade, 
sua empresa estará ampliando o alcance das suas atualizações feitas 
no Twitter. Qualquer empresa pode promover serviços, produtos e 
conteúdos para um público-alvo segmentado. Esses tweets aparecerão 
nos feeds de notícias dos usuários, que te seguem ou não. Com essa 
estratégia você conseguirá também novos seguidores, além de um 
público maior para seu conteúdo.
E por fim os status patrocinados do LinkedIn. Seguem o mesmo 
princípio dos tweets promovidos, porém, com os usuários do LinkedIn. 
É incrivelmente eficiente para empresas B2B. Além de dar mais 
visibilidade para sua marca, você estará atingindo um novo público e 
poderá segmentar de acordo com: localização, o tamanho do negócio, 
setor, cargo ocupado e anos de experiência.
30O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
Novas tendências
Novas tendências surgem a cada dia buscando auxiliar empresas e 
pessoas a promoverem conteúdos das formas mais diferentes. No 
Brasil, os dois exemplos que citaremos ainda não são muito famosos, 
mas merecem sem sombra de dúvida algum destaque. São plataformas 
que estão obtendo ótimos resultados no exterior e que com certeza 
chegarão ao território nacional.
 » Outbrain
É uma plataforma de descobrimento de conteúdo. Funciona da 
seguinte forma: pessoas que possuem blogs instalam o Outbrain 
para gerar uma renda extra enquanto oferecem recomendações 
de conteúdo de alta qualidade para seus leitores. 
Já empresas e blogs conseguem divulgar seus conteúdos nesses 
31O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
sites, pagando por clique! Trocando em miúdos: alguns blogs 
“vendem” espaço para anúncio e alguns “compram” (pagando 
sempre pelo número de cliques).
Clique aqui e confira!
 » Reddit
Trata-se de uma rede social formada a partir de fóruns onde os 
usuários votam no conteúdo. Lá fora a interação dos usuários 
é alta, enviando links externos, promovendo votações sobre 
histórias e discussões importantes, mas no Brasil a comunidade 
não é muito ativa.
 Clique aqui e confira!
Essas novidades irão ganhar espaço no mercado brasileiro e poderão 
ser um diferencial na sua próxima campanha de divulgação de material. 
Também é importante se manter sempre atento à novas páginas e redes 
surgindo para não perder nenhuma oportunidade.
32O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
CONCLUSÃo
Produzir conteúdo sem promovê-lo é como dar uma festa e não convidar 
ninguém. Algumas pessoas podem passar por perto, ver a bagunça e 
acabar entrando, mas a grande maioria das pessoas jamais saberá que 
o evento existiu!
 
Ao ter sua estratégia de produção de conteúdo traçada e planejada, 
comece a pensar como você fará para atrair novos olhares para tudo 
o que você está produzindo. Não deixe seu conteúdo escondido ou os 
resultados que você obtiver serão lentos e muito menos expressivos do 
que poderiam ser.
33O GUIA DEFINITIVO PARA PROMOÇÃO DE CONTEÚDO
A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no mercado 
brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes 
através de conteúdo fantástico e blogs corporativos sem monotonia.
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