Case Desenvolvimento de Jogos Mobile - Angry Birds

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ 
PÓS-GRADUAÇÃO EM DESENVOLVIMENTO MOBILE 
 
 
 
 
Fichamento de Estudo de Caso 
 
Talita de Almeida Rodrigues 
 
Trabalho da disciplina Desenvolvimento de Jogos Mobile, 
 Tutor: Prof. Denis Gonçalves Cople 
 
 
 
Brasília 
2017 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Estudo de Caso de Harvard: Angry Birds 
 
 Angry Birds é um jogo desenvolvido para plataforma mobile pela empresa Rovio, 
antiga Relude. A empresa foi criada em novembro de 2003, por três amigos, e começou a 
desenvolver jogos para celulares. A principal característica destes jogos era ser casual, o que 
agradava muito o público. Os primeiros jogos da empresa alcançaram um pouco de sucesso, 
e o pai de um dos sócios resolveu investir na empresa, que começou a crescer, e no final de 
2005 já contava com 25 funcionários. Passaram por uma crise financeira depois que um dos 
sócios decidiu sair, por isso começaram a trabalhar para outras empresas maiores, como 
Nokia e Eletronics Arts. Como era cara produzir seus próprios jogos a empresa sofreu grande 
pressão, e teve que demitir muitos funcionários. Com a grande variedade de dispositivos 
móveis, a Rovio percebeu a necessidade de uma plataforma onde o desenvolvedor poderia 
adicionar o jogo que foi projetado para um dispositivo e facilmente adaptá-lo para vários 
outros. 
 O sócio, que saíra no momento da crise, retornou em fevereiro de 2009, como Diretor 
Executivo, pois os demais sócios entendiam que sua volta era essencial para o crescimento 
da empresa. Estavam trabalhando em um jogo que não fez sucesso, porém trouxe 
experiência à equipe. Começaram então a estudar o mercado de jogos para celulares de 
forma mais detalhada, e perceberam que este estava passando por uma revolução. Alguns 
fatores contribuíram para mudanças significativas neste mercado, como rápida penetração 
de celulares no mundo, ascensão de smartphones, introdução do iPhone e lançamento da 
loja de aplicativos da Apple. O número de apps na App Store aumentou rapidamente, 
levando as concorrentes a criarem suas próprias lojas. 
 Com a entrada de novos desenvolvedores de jogos no mercado, os custos para 
desenvolvimento de um aplicativo diminuíram, assim como o preço dos jogos, tornando o 
mercado atraente tanto para os consumidores quanto para os desenvolvedores. Para um 
jogo fazer sucesso, um fator crítico é ganhar visibilidade. O ranking na loja está diretamente 
ligado às vendas do aplicativo. A Rovio decidiu iniciar o desenvolvimento para a plataforma 
iOS, pois concluiu, através dos estudos de mercado, que se desse certo na Apple, daria certo 
para as outras plataformas. Lançaram o jogo Darkest Fear, porém perceberam que foram 
precipitados, pois o desempenho ruim do jogo fez com que as avaliações na loja fossem 
muito baixas. 
 Após adquirir profundo conhecimento sobre o mercado de jogos para celulares, 
solicitaram um empréstimo para o governo finlandês para desenvolver o Angry Birds. 
Levantaram uma série de requisitos e parâmetros que este deveria possuir. Foram meses de 
planejamento, e no fim o jogo era simples o suficiente para uma criança de quatro anos ou 
um idoso de oitenta jogar. Criaram formas de motivar os jogadores mais habilidosos, mas 
sempre mantendo a simplicidade nas fases. 
 
 
 
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 Desenvolver o jogo foi mais fácil do que lança-lo com sucesso. A Rovio escolheu outra 
empresa para distribuir o jogo, que foi lançado em 2009. O app fez sucesso inicialmente na 
Finlândia, país pequeno, porém, o responsável pelo marketing viu a oportunidade de escalar 
este resultado, de país em país, progressivamente. Conseguiram destaque em outros 
pequenos países europeus, e isto convenceu a Apple a apresentar Angry Birds no mercado 
do Reino Unido, criando uma reação em cadeia. Em abril de 2010, o jogo tornou-se o app 
número 1 nos Estados Unidos, e a partir daí, acelerou rapidamente para o resto do mundo. 
 Para que o sucesso não fosse apenas passageiro, a Rovio enviava atualizações 
constantes e gratuitas aos usuários, tanto para corrigir problemas quanto para adicionar 
novas fases e funcionalidades. Em setembro de 2010, lançou a versão para Android, de 
forma gratuita. No mesmo ano, lançou Angry Birds Seasons, com temas sobre várias datas 
comemorativas. Em 2011, lançou Angry Birds Rio, em colaboração com a animação do 
cinema. A marca está sempre preocupada em agradar seus fãs, ouvindo e respondendo 
sempre que possível pelas redes sociais. A Rovio já está em diversos mercados além dos 
jogos, como animações na internet, brinquedos de pelúcia, vestuários e acessórios. A 
intenção é ser a nova Disney, e em 2015 lançaram uma animação com os personagens do 
jogo. Sucesso em todas as áreas é a missão da Rovio, que já mostrou que veio para ficar.