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BARREIRAS À MOBILIDADE EM MERCADOS CONCENTRADOS ESTRUTURA DA APRESENTAÇÃO CONCEITOS PRELIMINARES CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA PREVENÇÃO ESTRATÉGICA Á ENTRADA KUPFER, D.; HASENCLEVER, L. (Org.) Economia industrial: fundamentos teóricos e práticas no Brasil. Rio de Janeiro: Campus, 2002. REFERÊNCIAS ESTRUTURA DA APRESENTAÇÃO CONCEITOS PRELIMINARES $/q Qx/ut CMe CVMe CMg p3 CONCEITOS PRELIMINARES LIMITE INFERIOR – Concorrência Perfeita $/q Qx/ut p0 CMe CVMe CMg q0 DM RMg lucro CONCEITOS PRELIMINARES LIMITE SUPERIOR - MONOPÓLIO CONCEITOS PRELIMINARES MONOPÓLIO NATURAL Qx/ut 10 CMe 100 D 1000 Qx/ut 10 CMe 100 D 1000 PRODUTO A PRODUTO B Monopólio natural surge quando o CMe de uma empresa típica diminui por um intervalo suficientemente longo, que permita a uma única empresa produzir a quantidade total, a um CMe menor do que o fariam várias empresas Qx/ut CMe 100 D 1000 OLIGOPÓLIO NATURAL CONCEITOS PRELIMINARES LUCRATIVIDADE E CONCENTRAÇÃO DE MERCADO CONCEITOS PRELIMINARES Por quê os mercados são concentrados se EME usualmente não supera 10% do mercado? Indústrias com elevado grau de concentração são mais lucrativas LUCRATIVIDADE E CONCENTRAÇÃO DE MERCADO CONCEITOS PRELIMINARES Indústria com lucro! Novas empresas querem entrar nesse mercado e partilhar tais lucros LUCRATIVIDADE E CONCENTRAÇÃO DE MERCADO CONCEITOS PRELIMINARES Indústria com lucro! Novas empresas entram Aumenta a oferta Diminui o preço Diminui o lucro CONCEITOS PRELIMINARES Lucro > 0 Lucro = 0 CONCEITOS PRELIMINARES A migração inter-setorial somente cessa quando as taxas de lucro se igualam em todos os setores Lucro extraordinário é perene CONCEITOS PRELIMINARES Mas como existem setores com lucro extraordinário? Novas empresas entram Aumenta a oferta Diminui o preço Diminui o lucro BARREIRAS À ENTRADA CONCEITOS PRELIMINARES BARREIRAS À ENTRADA Qualquer fator que impeça a livre mobilidade de capital em uma indústria no longo prazo, permitindo a existência de lucros supranormais permanentes. CONCEITOS PRELIMINARES BARREIRAS À ENTRADA Qualquer condição estrutural que permita às empresas já estabelecidas em uma indústria possam praticar preços superiores ao competitivo sem atrair novos capitais Bain, Joe S. CONCEITOS PRELIMINARES BARREIRAS À ENTRADA São as first-movers advantages. Se relaciona com a ideia de barreiras à saída R. Gilbert CONCEITOS PRELIMINARES BARREIRAS À ENTRADA Fator determinante dos preços e da lucratividade está relacionado com a facilidade de impedir a entrada de novos concorrentes. Concorrência Real Concorrência Potencial Empresa se depara com dois tipos de concorrentes: ESTRUTURA DA APRESENTAÇÃO CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE Concorrência Monopolística Oligopólio Produtos diferenciados Livre entrada Lucro econômico de longo prazo é igual a zero Produtos podem ser diferenciados ou não Não há livre entrada Lucro econômico de longo prazo é maior que zero CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE O que diferencia o Oligopólio da concorrência monopolística? Barreiras à entrada Possibilitam lucro econômico maior que zero no longo prazo CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE NATURAIS AÇÕES ESTRATÉGICAS DAS EMPRESAS BARREIRAS À ENTRADA CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE BARREIRAS NATURAIS Patentes Acesso à tecnologia Necessidade de dispêndio para tornar uma marca conhecida CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE NATURAIS Configuram ações estratégicas para desestimular a estrada de novas empresas no mercado Teoria do preço-limite CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE AÇÕES ESTRATÉGICAS DAS EMPRESAS Política de formação de preço leva em conta tal panorama Concorrência do oligopolista Real (Empresas estabelecidas) Potencial (Empresas entrantes) CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE TEORIA DO PREÇO LIMITE (PL) Especialmente a potencial! Barreiras à entrada Formular preço que previna a entrada de novos competidores! Estabelecidas possuem vantagens competitivas CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE Provavelmente! Estabelecem faixa de preço com lucro positivo, mas que não incentiva a entrada de novos competidores. O nível superior dessa faixa é o preço- limite (PL)! CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE TEORIA DO PREÇO LIMITE (PL) Teoria do preço-limite explica porque as empresas oligopolistas não operam em quantidade maximizadora de lucro (RMg=CMg) C CL P PP E CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE CONDIÇÃO DE ENTRADA A condição de entrada (E) configura uma margem sobre o CMeLP que as estabelecidas podem incluir no preço sem atrair novos entrantes, garantindo lucro econômico no longo prazo. C CL P PP E CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE CONDIÇÃO DE ENTRADA A condição de entrada configura uma margem sobre o CMeLP que as estabelecidas podem incluir no preço sem atrair novos entrantes, garantindo lucro econômico no longo prazo. )1( EPP CL CONDIÇÃO DE ENTRADA (E) Entrada Fácil Entrada ineficazmente impedida Entrada eficazmente impedida Entrada Bloqueada Estabelecidas não possuem vantagens Estabelecidas possuem poucas vantagens Estabelecidas possuem vantagens Vantagens das estabelecidas são muito grandes CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE Preço-Limite! Utilização de um preço-limite depende da existência ou não de barreiras à entrada 0 2 4 6 8 10 12 1 2 3 4 Lucro sem detenção Lucro com detençãoL u cr o Tempo CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE Maximização de longo prazo! ESTRUTURA DA APRESENTAÇÃO TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO EXISTÊNCIA DE ECONOMIAS DE ESCALA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS REQUERIMENTOS INICIAIS DE CAPITAL TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO EXISTÊNCIA DE ECONOMIAS DE ESCALA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS REQUERIMENTOS INICIAIS DE CAPITAL P Q q1 q2 PL PC CMe lp B CMe lp A A é “estabelecida” e B é “entrante”. A Pratica o Preço Limite (PL) e não há plano de produção para B TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA P Q q1 q2 PL PC CMe lp B CMe lp A A é “estabelecida” e B é “entrante”. A Pratica o Preço Limite (PL) e não há plano de produção para B lucro TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO Melhores condições de acesso à tecnologia Recursos Naturais Recursos Humanos Acesso a Capital TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO Melhores condições de acesso à tecnologia Patentes Aprendizado acumulado TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO Recursos Naturais Reservas de melhor relação custo-qualidade Vantagens de transporte TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO Recursos Humanos Mais qualificados já contratados Custo de captação de mão-de-obra especializada TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO Acesso a Capital Estabelecidaspossuem taxas de juros e prazos mais longos TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO Melhores condições de acesso à tecnologia Recursos Naturais Recursos Humanos Acesso a Capital Pouco relevantes na indústria em geral Anuláveis com entrante inovadora TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO EXISTÊNCIA DE ECONOMIAS DE ESCALA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS REQUERIMENTOS INICIAIS DE CAPITAL TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA Produtos iguais e homogêneos Condição: Escala Mínima Eficiente (EME) não negligenciável em relação ao tamanho do mercado. CMe de produção de longo prazo CMe de produção em escalas sub-ótimas Postulado de Sylos (Não-resposta em quantidade): A barreira à entrada será tanto maior quanto maior for a redução no preço pós entrada. Entrante com EME Estabelecida mantém escala Excesso de Oferta Diminuição de preço pós- entrada Barreira à Entrada TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA A própria EME é uma limitante por ser grande em relação ao mercado! TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA P Q EMEQ LQ CQ CP LP Empresa escolhe a quantidade QL a qual a demanda residual não remunera os custos médios de produção da entrante, impossibilitando entrada lucrativa. EMEQ EMEQ *P D TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA C EME CL CL CEME pd Q Q PP PP P Q Q P P Q Q 1 A barreira à entrada é diretamente relacionada (tão maior) com a redução no preço pós-entrada. TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO EXISTÊNCIA DE ECONOMIAS DE ESCALA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS REQUERIMENTOS INICIAIS DE CAPITAL TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS Implica em algum grau de controle de preços TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS Forte barreira à entrada Lealdade e preferências PenetraçãodaEstabelecientrantedaTotal CMeCMeCMe TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS Forte barreira à entrada Lealdade e preferências: entrantes devem vender mais barato ou gastar com propaganda PenetraçãodaEstabelecientrantedaTotal CMeCMeCMe TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS Forte barreira à entrada Preferências Consolidadas Incerteza quanto à qualidade da entrante, especialmente em bens duráveis e produtos de alto valor unitário Não se aplica quando há spillover de credibilidade! TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA CUSTO EXISTÊNCIA DE ECONOMIAS DE ESCALA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS REQUERIMENTOS INICIAIS DE CAPITAL Elevada mobilização para o investimento inicial. ◦ Não factível Barreiras à saída e custo irrecuperáveis. Mercado perfeitamente contestável: Não existem barreiras à entrada ou a saída; ◦ Permite-se hit and run competition. TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA ESTRUTURA DA APRESENTAÇÃO CONCEITOS PRELIMINARES CONDIÇÃO DE ENTRADA E PREÇO LIMITE TIPOS DE BARREIRAS À ENTRADA PREVENÇÃO ESTRATÉGICA Á ENTRADA CONCORRÊNCIA REAL E POTENCIAL
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