No capitulo Inovaçao

Prévia do material em texto

No capitulo Inovaçao: A ciencia e a arte,o autor, conceitua inovar como uma forma de descobrir soluções que já podem ter sidos inventadas, como uma forma diferente de observar e interpretar a realidade, encontrar novas necessidades dos consumidores e satisfaze-las, é quem inova é quem é capaz de chegar ao consumidor e convece-lo de que aquela é a melhor solução. Como exemplo, é para ajudar a esclarecer esse conceito, ele utiliza dois grandes inovadores de seculos diferentes, Cristovao Colombo sec. XV e Apple sec. XXI. No caso do Colombo ,ele descreve sua tragetoria , desde ,quando resolveu ir as Indias por uma nova rota maritima para oeste, onde precisou estudar essa nova rota, encontrar investidores que fornecesse o navio e os marinheiros, ate quando ele “descobriu” um novo continente a America e se tornou um grande inovador. Já a Apple ele descreveu, como a empresa fez um estudo do mercado, observou o comportamento da nova geração dos jovens e resolveu desenvolver um computador colorido, com cores chamativas, redondo e que utilizava o mouse, conquistando o mercado com sua ideia inovadora. Outros aspectos de inovação, foram pontuados no decorrer do capitulo e tambem foram exemplicados: A campanha do assento livre , publicidade na camisa da equipe principal, carnê do socio e o contrato com a nike, todos relacionados ao Barcelona . Inovar ou copiar? Ferran enfatiza que a melhor opção sempre sera inovar, mas, revela que a estrategia do Barcelona para se recuperar ,foi copiar todos os pontos fortes e tudo que era util no lider mundial Manchester United. Os outros aspectos se resumem, basicamente, em: É preciso observar, inspira-se e inovar, para supreender os consumidores sem perguntar o que eles querem; Arriscar –se a criar produtos e serviços que não pediram expressamente; Supreende-los e emociona-los, tranzendo o sentido da arte e não apenas o marketing em si; Limitar sempre seu riscos e as melhores soluções são as mais simples, depois que compreendermos toda a dificuldade.