Fichamento Raciocino criativo na publicidade

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UNIVERSIDADE ESTADUAL DO CENTRO-OESTE UNICENTRO
SETOR DE HUMANAS, LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
ACADÊMICA: MAYARA DE BELÉM CALDAS DA ROSA
FICHAMENTO
Guarapuava, Paraná.
Agosto/ 2017.
MAYARA DE BELÉM CALDAS DA ROSA
Fichamento
Trabalho apresentado a professora Gabrielle Stanisz, da disciplina de Metodologia da Produção Científica, pela aluna Mayara de Belém Caldas da Rosa, do 1º ano de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, para auxiliar na soma de notas do semestre.
Guarapuava, Paraná.
Agosto/ 2017.
SUMÁRIO
1 FICHAMENTO CITAÇÃO	5
2 FICHAMENTO RESUMO	6
3 FICHAMENTO CRÍTICO	7
1. FICHAMENTO CITAÇÃO
	Raciocínio Criativo na Publicidade (p. 01 – 47).
	VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. 5ª. Ed. São Paulo: WMF Martins Fontes, 2007.
	“NA CRIAÇÃO publicitária não existe milagre nem magia. A qualidade de seu trabalho será diretamente proporcional a seu esforço em obter informação e a sua habilidade em combinar dados.” (2007, p.7)
“Os anunciantes procuram as agências criativas porque sabem que precisam provocar algum tipo de emoção para atrair a atenção das pessoas para sua mensagem. Se não houvesse essa necessidade, tudo seria muito simples: os anunciantes veiculariam seus briefings e pronto.” (2007, p.8)
“Enfim, devemos ser apaixonados pela vida, como fonte de inspiração e objetivo do produto de nossa criatividade. Paixão é mais do que gostar. É encantamento. E você pode encantar-se com algo que abomine, justamente pelo quanto esse algo consegue ser abominável.” (2007, p.11)
“[...] você se enche de informações, apaixona-se por elas, recebe um desafio, apaixona-se por ele, faz a pergunta certa e pronto, fecha-se o circuito criativo. Parece fácil? É tão fácil e tão difícil quanto apaixonar-se verdadeiramente.” (2007, p.26)
“[...]a cada dia, submetidos a novas experiências, vocês são diferentes do que foram ontem e, da mesma forma, o mundo também mudou, como conseqüência da mudança de cada um de nós. Assim, "façam o que quiserem" é dizer que, uma vez conscientes, sensíveis, envolvidos e apaixonados pelo assunto de seu trabalho, devem confiar em sua intuição.” (2007, p.30)
“E o que é, enfim, que tanto nos encanta nesse trabalho? O marketing? A publicidade? As agências? Os publicitários? Os meios de comunicação? Os comerciais de televisão? Na verdade, o encanto está no exercício da inteligência nessa "guerra" de estratégias e táticas, própria da competição pelo mercado de consumo.” (2007, p.40)
“POR FIM, pensar criativamente é, antes de tudo, pensar. Reagir à informação, sentir-se motivado pelas questões que surgem, sentir, naturalmente, uma necessidade íntima de achar uma solução.” (2007, p.47)
2. FICHAMENTO RESUMO
	Raciocínio Criativo na Publicidade (p. 01 – 47).
	VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. 5ª. Ed. São Paulo: WMF Martins Fontes, 2007.
	O livro começa com um prefacio de Roberto Duailibi, que fala sobre como no livro é abordado o tema da paixão e a necessidade dela na hora da criatividade. Em seguida uma introdução em que Stalimir Vieira conta a história de como sonhava em ser jornalista, e como acabou nessa carreira de publicitário, sendo “descoberto” por seu primo que fazia parte da criação de uma agência. Depois, como era trabalhar na DPZ com grandes publicitários, e seu trabalho em tomar conta dos estagiários que adentravam na empresa. 
E então começa a história do livro. O autor trata do tema da criação na publicidade, usando de muitas explicações e exemplos (companhias aéreas, Smirnoff, fusca, etc.). É muito falado da necessidade de paixão pelo que se faz e de “pensar contrário”, fazer perguntas inteligentes que não foram feitas diante das propostas, assim como a grande importância do briefing na criação de algo
O livro tem a intenção de ensinar novos publicitários a terem um olhar criativo, pensar diferente, mas não se trata de um manual de regras e sim ensinamento.
3. FICHAMENTO CRÍTICO 
	Raciocínio Criativo na Publicidade (p. 01 – 47).
	VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. 5ª. Ed. São Paulo: WMF Martins Fontes, 2007.
	Um livro muito bom e de fácil leitura, não usa de muitos termos desconhecidos, e quando usado, é seguido por um parênteses com a explicação, algo muito inteligente, pois não faz a pessoa perder seu foco ao ir pesquisar o significado.
Bom para abrir o raciocínio e questionamento sobre a profissão, na visão de alguém que realmente passa por aquilo e usa de exemplos pessoais.
Um ponto negativo é a enrolação para chegar direto ao ponto, e repetição, como na campanha da Smirnoff que foi citada várias vezes.
Fora isso, não tem a intensão de ser um manual de regras, e sim a história de alguém que já passou por tudo isso.
É admirável como é falado da necessidade da paixão, em qualquer profissão, e também de não ter medo de expor suas ideias, por não acha-las dignas.
Um excelente livro para quem cursa publicidade ou quer saber mais sobre o curso.