ESTRUTURA DE MERCADO - ECONOMIA

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

Economia 
Estrutura de Mercado
MERCADO
Definição: Ambiente de interação entre compradores e vendedores, tendo como objetivo a realização de transações envolvendo um determinado bem ou serviço.
Extensão de Mercado: Os limites de mercado, tanto geográficos quanto em termos da variedade de produtos que nele serão oferecidos.
Por que o estudo sobre mercado é importante ?
Uma empresa precisa conhecer, no mercado em que atua, os limites ( produto e geográfico), a fim de fixar preços, determinar as verbas de publicidade e tomar decisões de investimento.
Estruturas de Mercado
	É a relação entre empresas individuais e o mercado relevante como um todo.
Economia descritiva ou positiva: trata da identificação do fato econômico, fruto da conduta dos agentes envolvidos na descrição de determinada realidade; 
- Economia descritiva ou positiva:
ESTRUTURAS DE MERCADO:
 Pressupostos;
Tipos;
- Características;
Pressupostos
Há várias formas ou estruturas de mercado. Essas dependem fundamentalmente das seguintes características básicas:
 Número de empresas que compõem o mercado;
 Se existem ou não barreiras ou obstáculos para que novas empresas entrem nesse mercado;
 Tipo do produto (idênticos ou diferenciados);
TIPOS OU ESTRUTURAS DE MERCADO
Casos extremos:
 Concorrência perfeita;
 Monopólio
Casos intermediários:
 Concorrência monopolística;
 Oligopólio;
CONCORRÊNCIA PERFEITA
DEFINIÇÃO: É um modelo econômico de mercado com as seguintes características: cada agente econômico é tão pequeno em relação ao mercado que não pode exercer influência perceptível no preço. O produto é homogêneo e há livre mobilidade de todos os recursos, incluindo livre e fácil entrada e saída das empresas e todos os agentes econômicos no mercado gozam de completo e perfeito conhecimento.
CONCORRÊNCIA PERFEITA
Características:
Grande número de pequenas empresas de modo que não existe influência no preço final;
Produtos são homogêneos;
Livre mobilidade de recursos;
Perfeito conhecimento das condições do mercado;
Exemplos de mercados com estruturas próximas da concorrência perfeita são os produtores de hortaliças e os vendedores de picolé numa área de lazer.
MONOPÓLIO
Características:
Apresenta condições opostas a concorrência perfeita;
 Um único ofertante e vários demandantes;
 Preços são manipulados de acordo com o ofertante;
 Não existe concorrência, produto substituto ou concorrente;
 Consumidores se sujeitam às condições impostas pelo vendedor ou deixarão de consumir o produto;
 A existência de barreiras para entrada de novas empresas como o controle da matéria-prima, patente exclusiva de produtos, elevado volume de capital, desenvolvimento de tecnologia etc.
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
Características:
Estrutura de mercado que contém elementos da concorrência perfeita e do monopólio, ficando em situação intermediária entre as duas formas de organização;
 Grande número de compradores e de vendedores, cada qual respondendo por uma fração da produção do mercado;
 As empresas produzem e vendem produtos diferenciados, embora substitutos próximos. Cada firma procura diferenciar seu produto a fim de torná-lo único ;
 O fato de os produtos serem diferenciados é que dá ao produtor o poder de monopólio, uma vez que somente ele produz aquele tipo de bem. Nestas condições, a exemplo do que ocorre no monopólio, cada produtor possui alguma liberdade para fixar seus preços;
OLIGOPÓLIO
Características:
Forma de mercado que prevalece atualmente nas economias;
 Pequeno número de firmas controla a oferta de determinado bem ou serviço;
 Empresas são independentes;
 As empresas levam em consideração e tem reações quanto às decisões de preço e produção das outras empresas;
 As firmas oligopolistas concorrem com base na qualidade, design do produto, serviço ao cliente, propaganda, etc;
 Dificuldades para entrar na indústria;