CONCORRENCIA

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4.3. CONCORRÊNCIA 
Ao analisar o cenário mercadológico, não podemos ignorar a concorrência, ainda mais no Brasil, país que apresenta um dos maiores índices mundiais de gastos em produtos de beleza. Segundo o SEBRAE, estima-se que o número de salões de beleza quadruplicou nos últimos 4 anos, subindo de cento e cinquenta mil em 2012, para quase seiscentos mil em 2016. Com esses números crescentes, é preciso estar atento com as empresas que oferecem os mesmos servicos, seja para implantá-los ou aperfeiçoá-los.
Com trinta e duas unidades, o Soho permeia vários bairros da cidade de Sao Paulo. A unidade mais antiga na Alameda Campinas, foi reformada recentemente e se tornou a unidade modelo. Inaugurou um espaço exclusivo de barbearia que oferece além dos tradicionais serviços, um bar com rótulos de cerveja e outros tipos de bebida. Na semana de inauguração, os clientes que realizassem qualquer tipo de serviço lá, ganhavam uma cerveja. Foi analisando a concorrência que a empresa investiu neste ramo com foco no público masculino.
De todas as unidades que a empresa possui, a maioria fica localizada entre as zonas sul e oeste, assim como a maioria dos outros salões da cidade. Ao pesquisar saloes de beleza no site guiamais.com.br, os bairros de Pinheiros, Vila Mariana e Jardim Paulista aparecem no topo da lista.
Com os mais variados conceitos, alguns salões abriram outras unidades em um curto período de tempo. Os clientes estão mais exigentes e buscam algo além do serviço: um conceito, uma filosofia, algum servico além dos convencionais e até mesmo um ambiente diferenciado.
O Circus Hair surgiu com um conceito inovador, é uma experiência que vai além do cortar o cabelo, imprime uma filosofia circense, uma decoração exuberante que foge do padrão todo branco comum em salões de beleza e oferece outros serviços como brexó, exposições e até um estúdio de tatuagem. Foi inaugurado em 2012 e já tem duas unidades. Uma delas, na Alameda Pamplona, fica a menos de 1km da unidade conceito da Soho.
Outro salão que surgiu com um conceito diferenciado foi o Retrô Hair, que já conta com duas unidades e a mais nova, na Avenida Paulista, fica a 5 minutos andando da unidade conceito na Alameda Campinas. O ambiente, como diz o nome, tem decoração retrô e uma das unidades tem até um carro antigo dentro do salão. O diferencial fica por conta do agendamento online que pode ser feito através do site e do aplicativo para celulares com sistema iOS e Android.
O Gilberto Cabeleireiros tem 40 anos de história e  fica localizado no bairro do Jardim Paulista, a 5 minutos da unidade da Alameda Santos e a 10 minutos da Alameda Campinas. Assim como o Soho, este concorrente leva o fundador como alicerce do sucesso. A história de superação, o apelo emocional e conhecimento expressivo no bairro fazem parte das características dos dois salões. 
No panorama do macroambiente, a empresa Soho considera o seu concorrente mais próximo, a rede de salões de beleza Jacques Janine. Com quase o dobro de unidades, são sessenta e três unidades espalhadas pelo Brasil. Além de concorrerem como as maiores redes de salao de São Paulo, os serviços oferecidos sao semelhantes e o Jacques Janine também possui a sua própria linha de produtos licenciados.