Patrimônio Intangível

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A marca é o que faz o produto único, nenhum outro concorrente pode detê-la: é exclusiva, própria e especifica. É o que diferencia determinado produto dos demais que estão disputando um mesmo segmento. Por isso, a marca é o patrimônio mais valioso de qualquer empresa, é o que dá e atribui valor aos seus produtos e serviços; sem a sua força e peso, não se alcança o reconhecimento e espaço desejados no mercado – o qual inclui fornecedores, distribuidores e consumidores.
Além disso, a marca constitui uma parcela expressiva no valor da empresa, podendo assumir valor superior a todo o imobilizado que essa possui. Como exemplo podemos citar a Coca-Cola, o produto em si representa menos do que 3% do valor de mercado da empresa; enquanto seus valores intangíveis – a marca em si, a criação intelectual e a distribuição – representam 97% do total.