Ferramenta Checklist planejamento de pauta

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Introdução 4
Como fazer uma pauta 5
A estrutura de uma pauta 6
Sobre a Comunidade 16
DESIGN
TEXTO REVISÃO
RAFAEL RALLO 
Analista de Marketing & Designer 
@ Rock Content 
rafael.rallo@rockcontent.com
RENATA SANTIAGO 
Gerente de Planejamento 
@ Rock Content 
renata@rockcontent.com
BRUNA MOREIRA 
Analista de Marketing 
@ Rock Content 
raissa@rockcontent.com
THIERS FERREIRA 
Designer Gráfico 
@ Rock Content 
thiers.ferreira@rockcontent.com
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INTRODUÇÃO
Está enganado quem pensa que, para produzir um bom 
texto, são necessários apenas talento e inspiração. 
Na verdade, o grande segredo de um artigo está no 
planejamento! Mas o que é preciso saber para elaborar o 
planejamento de um texto?
Bom, tudo começa pela pauta, que será o guia do redator 
ao longo do processo de criação. 
Neste ebook, você vai aprender como fazer uma pauta 
incrível para ajudar na construção de um texto mais 
coerente e interessante para os seus leitores! 
Vamos começar?
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COMO FAZER UMA PAUTA
O primeiro passo do planejamento de 
uma pauta é conhecer bem o tema 
que o seu texto irá abordar. Para isso, é 
preciso pesquisar bastante: leia bastante 
material sobre o assunto, navegue em 
sites, blogs, assista vídeos e conheça as 
maiores referências na área.
Colocando isso em prática, você poderá 
visualizar o que as pessoas têm falado 
a respeito desse tema. A partir daí, já é 
possível ter boas ideias para o seu texto!
Agora que você já possui muitas 
referências legais para se inspirar, vamos 
falar sobre a construção da pauta.
O objetivo de uma pauta é ser um guia 
para a elaboração de um texto. 
Por isso, ela deve conter todas as 
informações que são importantes para 
o seu conteúdo, como: título, descrição 
da persona e em que estágio do funil de 
vendas ela se encontra, call to action 
(ou CTA) do artigo, definição da palavra-
chave, referências pesquisadas e 
orientação principal da pauta.
A seguir, você vai conhecer melhor cada 
uma dessas etapas.
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A ESTRUTURA 
DE UMA PAUTA
Para dar certo, todo planejamento precisa ser dividido em etapas 
— e o mesmo acontece com a pauta de um artigo. A estrutura de 
uma pauta deve trazer, de modo simples e organizado, todas as 
informações relevantes para a construção de um texto. São elas:
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1. TÍTULO
O título é uma das partes mais 
importantes da pauta. Exatamente por 
isso, recomenda-se que você o faça 
por último, após ter reunido todas as 
informações sobre o tema. Mas por que o 
título é tão especial?
Para começar, o título é o primeiro 
contato do leitor com o seu texto. 
Logo, ele deve ser forte e interessante 
o suficiente para que a pessoa tenha 
vontade de clicar no seu link. Antes de 
escrever um título, pense na infinidade 
de conteúdos disponíveis na internet e 
imagine como o seu texto conseguiria 
se destacar no meio desse mar de 
informações.
Outra função importantíssima do título 
é conquistar um bom ranqueamento 
para o seu texto nos buscadores. É claro 
que ele não consegue isso sozinho; 
afinal, o ranqueamento depende de 
outras variáveis. Entretanto, um título 
otimizado é muito relevante para as 
buscas, portanto precisam conter uma 
palavra-chave.
Na hora de pensar o seu título, tenha em 
mente que a palavra-chave deve estar o 
mais à esquerda possível. Isso ajudará 
os motores de busca a identificarem seu 
texto com mais eficiência, aumentando 
as chances de conquistar uma boa 
colocação nas páginas dos buscadores.
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2. PALAVRA-CHAVE
A palavra-chave, assim como o título, é o aspecto 
mais estratégico da pauta. Exatamente por isso, ela 
deve ser escolhida com muito cuidado, de acordo 
com os objetivos que o conteúdo deve cumprir no 
planejamento.
A principal função da palavra-chave é otimizar o 
texto para conquistar uma posição de destaque no 
ranqueamento dos buscadores. Dessa forma, para que 
seu conteúdo seja relevante e apareça para o leitor, 
a palavra-chave deve refletir a essência das buscas 
realizadas pela persona.
Nesse post, falamos tudo sobre como escolher a 
palavra-chave ideal para uma pauta. Se você ainda tem 
alguma dúvida sobre esse assunto, vale a pena conferir!
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3. PERSONA
O planejamento de uma 
pauta precisa definir 
quem é a persona. 
Identificar para quem 
você vai falar determina, 
principalmente:
 # O tom da comunicação a ser 
estabelecida (afinal, você não fala com 
seu avô do mesmo jeito que conversa 
com seus amigos, certo?);
 # O nível de conhecimento sobre 
o assunto, fator que impactará 
diretamente nos temas a serem 
escolhidos (mais técnicos ou menos 
técnicos, por exemplo);
 # As formas de abordagem do assunto. 
Há várias formas de falar sobre a 
importância de uma boa educação 
para o futuro, por exemplo, mas 
um conteúdo que visa alcançar 
adolescentes será completamente 
diferente de um voltado para as mães.
Nesse outro post da 
Comunidade, você 
vai entender melhor 
o que são personas e 
como criá-las!
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4. ESTÁGIO DO FUNIL
A definição do estágio do funil na pauta visa direcionar o tipo de 
conteúdo a ser produzido. Como você já sabe, o funil de vendas é 
associado à jornada do consumidor e possui 3 estágios: atração, 
consideração e decisão.
Os conteúdos voltados para a fase de atração (ou topo de funil) devem 
ser mais simples e educativos. Mas isso não significa que o texto deve 
ser ruim ou de baixa qualidade! Pelo contrário, a ideia é que o artigo de 
topo de funil consiga explicar o tema para o leitor de forma didática e 
direta, sanando as dúvidas que ele venha a ter sobre o assunto.
Assim, as pautas ideais para a fase de atração, de forma geral, devem 
elucidar dúvidas mais básicas sobre o tema escolhido, como: o que é, 
para que serve, para quem é útil, entre outras possibilidades.
Seguindo esse raciocínio, as pautas de consideração (meio de funil) e 
decisão (fundo de funil) são mais aprofundadas. Logo, elas podem tratar 
sobre assuntos mais específicos e relacionados ao produto ou serviço 
que o cliente oferece. Os temas ideias para pautas desses estágios 
variam conforme os interesses e problemas que a persona possui.
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5. DESCRIÇÃO GERAL DA PAUTA
Lembre-se que a descrição é a indicação 
do caminho que o redator deve percorrer. 
Caso essa trilha não esteja bem sinalizada, 
o texto pode se perder em alguma curva e 
não chegar a lugar nenhum.
A descrição geral é, basicamente, o 
coração da pauta. É nessa parte do 
planejamento que você deve explicar o 
direcionamento do texto e apontar os 
pontos essenciais a serem abordados no 
conteúdo.
Uma boa descrição geral deve ser simples, 
objetiva e completa. Isso significa que 
qualquer pessoa que leia a descrição será 
capaz de compreender sobre o que o texto 
irá tratar, visualizando, inclusive, como 
as dúvidas da persona serão respondidas 
com aquele conteúdo.
Por isso, muito cuidado para não criar 
descrições de pautas vagas e confusas! 
Se essa etapa do planejamento não for 
coerente, você pode ter sérios problemas 
com o texto final.
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6.
ESCOLHENDO O CTA
O call to action, ou CTA, é o estímulo que 
o seu conteúdo deverá provocar no leitor. 
Em outras palavras, é a ação que você 
deseja que a persona faça, após ter lido 
seu texto.
A definição do CTA na pauta é muito 
importante: afinal, ele é o responsável 
pelo fechamento do texto e, por isso, 
possui uma função super estratégica.
Assim, utilizar diferentes CTAs (como 
chamadas para comentários no post 
ou compartilhamento em redes sociais, 
por exemplo) pode ser interessante para 
identificar o que funciona melhor com 
a persona. Mas lembre-se de que cada 
pauta deve ter apenas um CTA, ok?
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7. REFERÊNCIAS
Sabe aquela pesquisa bem completa 
que você fez, lá no início, para 
compreender melhor o assunto que 
seria tratado na pauta? 
Pois ela será muito útil na hora de 
escolher os links mais relevantes para 
inserir nas referências!
Afinal, as referências serão a inspiração 
para construir o conteúdo e, por isso, 
devem ser confiáveis e de qualidade.
Como você viu nesse ebook, o 
planejamento de uma pauta envolve 
muita pesquisa, e é exatamente isso que 
irá garantir o sucesso de um conteúdo.
Agora que você já sabe como fazer 
uma pauta de um artigo, que tal se 
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no mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem 
com seus clientes através de conteúdo fantástico e blogs 
corporativos sem monotonia.
A Comunidade de Freelancers é o combustível que move 
a máquina da Rock. Englobando freelancers de Redação, 
Revisão, Planejamento de Pauta e Diagramação, a 
Comunidade é um elemento vital que nos possibilita entregar 
cada vez mais valor à estratégia de marketing de conteúdo.
		Introdução
Ferramenta Checklist planejamento de pauta.pdf
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#8
O título está criativo e de acordo com as regras de SEO (palavra-chave, caracteres)?
• Cada critério vale 10 pontos
• Abaixo de 4 pontos em qualquer critério, faça ajustes
A pauta está correta de acordo com o estágio do funil?
A descrição está bem feita e cumpre o que foi pedido no título sem fazer uma introdução do texto?
O CTA está condizente com o estágio do funil e existe essa possibilidade no blog?
As referências são confiáveis, atualizadas e ajudam a desenvolver todos os pontos pedidos na descrição?
A palavra-chave está realmente traduzindo a intenção de busca, foco do texto e tem volume de 
busca adequado ao tamanho do texto?
A pauta segue os direcionamentos dados (tema, orientações)?
A pauta se atenta à estratégia e à persona?
CHECKLIST
REGRAS DE APROVAÇÃO DE PAUTA: