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Aula 10 - Modelo estratégico de lucro **Medidas de lucratividade - margem de contribuição (diferença entre receita liquida menos custos e dispesas variadas); - margem bruta (diferença entre receita liquida menos custos); - margem operacional (diferença entre receita liquida menos custos menos despesas); - margem líquida (diferença entre receita liquida menos custos menos despesas menos imposto de renda de pessoa juridica menos contribuição social sobre o lucro liquido). **Medidas de produtividade - produtividade do ativo: quanto se tem de relação de vendas em relação ao ativo total, ou seja vendas dividido por ativo **Rentabilidade - TRA taxa de retorno do ativo: lucro liquido / ativo - TRI taxa de retorno de investimento: lucro liquido / investimento - TRPL taxa de retorno sobre o patrimonio liquido: lucro liquido / patrimonio liquido Lucratividade . produtividade = rentabilidade
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