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nacional, iria vender tudo em pouquíssimo tempo. Sem concorrentes não havia riscos! Com essa premissa, partiu em busca de financiadores. O que conseguiu foi um empréstimo a juros relativamente altos e com cláusulas de multa por atraso que assustariam qualquer um, menos o intrépido Jonas, que não via riscos em um mercado no qual era o único fornecedor. Obteve o dinheiro, fechou o contrato e em menos de dez dias recebeu seu lote de aparelhos para combate à LER. Era um aparelho redondo, com luzes e sinais sonoros que distraíam os usuários enquanto era uti lizado. Disposto a "arrebentar" no mercado, fez mais um empréstimo para ter capital de giro para propaganda e distribuição. Afinal, era só anunciar ao mercado seu fantástico produto e este iria desaparecer do estoque em dois tempos. E o plano de marketíng foi colocado em ação. A resposta do mercado veio sob a forma de curiosidade. Todos que riam saber o que aquela bola colorida, brilhante e sonora poderia fazer e realmente a receptividade foi positiva. O problema é que as pessoas não compravam. Intrigado com a falta de vendas, Jonas resolveu fazer uma pesquisa de mercado e, então, teve uma triste constatação: seu produto era lindo e eficiente, mas não fazia mais do que uma simples bola de tênis era capaz de fazer. Portanto, ele tinha concorrência, e das mais difíceis de vencer, pois o fator custo era decisivo naquele tipo de mercado. O resultado disso foi um grande encalhe, seguido de uma mega liquidação e de uma difícil negociação com o fabricante americano, pois o contrato que haviam estabelecido determinava que este não poderia ser cancelado antes de haver, pelo menos, três compras iguais ou superiores a mil produtos. O final da história foi que, para saldar as dívidas, Jonas foi obrigado não somente a liquidar seu estoque, mas também a vender seu carro. A lição que tirou dessa experiência foi que não se deve menosprezar a concorrência, mesmo que o produto concorrente seja apenas um substituto. Aristides sempre foi um homem de negócios. Sua atitude era a de um "caçador de oportunidades". Vivia em constante busca de novos negócios, principalemente os que pudessem dar um retorno rápido. Passando por uma praça movimentada de Belo Horizonte, viu uma placa que anunciava a venda de uma casa antiga. Sua mente entrou 74 75 o ·�..... � ::,. o s:: ·--�... ",:s � ",:s ·- ::,. ·-...., �·- "- e, � � ;,; o·- e, 'O s:: ... � "'... ",:s � '.::! s:: ::s ....,... o � o l t ·S • 1 li 1 ; 1 ' s• i •r' • i § f < ª • 1 l i j• f i 1 k 1 1 ll t
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