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Centro Universitário Estácio do Ceará 
Campus - Parangaba 
Curso: Administração 
 
 
Disciplina: 
 GST1078 
Panorama Econômico 
jucs0227@yahoo.com.br 
2017.2 
 I. Oferta . Demanda e Mercados 
 
 
1.1. Oferta, demanda e equilíbrio de mercado; 
1.2. O comportamento dos consumidores e empresas; 
1.3. Elasticidade; 
1.4. Estruturas de Mercado; 
1.5. Estratégias das Empresas: teoria dos jogos e 
análise setorial 
DEMANDA, OFERTA E 
EQUILÍBRIO DE MERCADO 
DEMANDA, OFERTA E 
EQUILÍBRIO DE MERCADO 
UTILIDADE – Alicerce para análise da demanda 
de bens. Representa o grau de satisfação 
quando se adquire um bem. 
 Teoria valor-trabalho (Malthus, Adam Smith, 
David Ricardo, Karl Marx) – Valor de um bem 
está do lado da oferta, onde a mão de obra era 
o fator de produção básico e determinava o 
custo da mercadoria. 
 Teoria valor-utilidade – Valor de um bem se 
forma do lado da demanda, pela satisfação que 
o bem representa para o consumidor. 
VALOR UTILIDADE 
 Permitiu distinguir o valor de uso e valor 
de troca. 
1. Valor de Uso – é a utilidade que ele 
representa para o consumidor. 
2. Valor de troca – forma o preço no 
mercado, pelo encontro da oferta e da 
demanda do bem. 
UTILIDADE TOTAL E MARGINAL 
 Utilidade total – aumento da satisfação com 
o aumento do consumo do bem. 
 Utilidade Marginal – Satisfação adicional 
(margem), tende a diminuir ao passo que 
se consome mais um bem, até chegar a 
saturação. 
 Exemplo: paradoxo da água e diamante. 
1. A água tem grande utilidade total e baixa 
utilidade marginal (é abundante). 
2. O diamante tem grande utilidade marginal 
(escassez) 
DEMANDA DE MERCADO 
CONCEITO 
 
 
É a quantidade de certo bem ou serviço que 
os consumidores desejam adquirir em 
determinado período de tempo. 
DEMANDA DE MERCADO 
Lei geral da Demanda 
 
 
Relação inversamente proporcional entre 
quantidade procurada e o preço do bem. 
(COETERES PARIBUS) 
ESCALA DE PROCURA DO BEM 
“X” 
ALTERNATIVAS 
DE PREÇO ($) 
QUANTIDADE 
DEMANDADA 
1,00 11.000 
3,00 9.000 
6,00 6.000 
8,00 4.000 
10,00 2.000 
CURVA DE PROCURA DO 
BEM “X” 
10,00
8,00
6,00
4,00
2,00
2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000
ANÁLISE DA CURVA DE DEMANDA 
A escala de procura revelam preferências 
dos consumidores. 
Estão maximizando sua utilidade ou grau 
de satisfação do produto. 
Curva se inclina de cima para baixo. 
Quantidade procurada varia inversamente 
ao preço, coeteris paribus. 
CURVA DE DEMANDA 
NEGATIVAMENTE INCLINADA DEVIDO: 
Efeito Substituição: exemplo, se o preço 
da caixa de fósforo aumentasse, o que 
aconteceria com a demanda por isqueiros, 
coeteris paribus? 
 
Efeito renda: Exemplo ( se o preço do 
carro aumenta – coeteris paribus, renda 
do consumidor e preços de outros bens 
constantes – o consumo da gasolina 
diminui) 
OUTRAS VARIÁVEIS QUE AFETAM A 
DEMANDA 
Preço; 
Renda; 
Preço de bens substitutos; 
Preço de bens complementares e; 
Preferências ou hábitos dos 
consumidores. 
CLASSE DE BENS 
Bem Normal – A renda do consumidor 
aumenta a demanda também aumenta. 
Bem inferior – Um consumidor fica mais 
rico, diminui o consumo de carne de 
segunda. 
Bem de consumo Saciado – a demanda 
não é influenciada pela renda (Arroz, 
farinha, sal). 
DISTINÇÃO ENTRE DEMANDA E 
QUANTIDADE DEMANDADA 
 
• Demanda – Toda 
curva. 
 
 
• Quantidade 
demandada – Ponto 
específico. 
 
P1
P
P0
Q1 Q0 Q
D
A
B
ALTERAÇÃO DA DEMANDA 
P1
P
Q
P0
D1
D0
Q1 Q0 Q3 Q2
ANÁLISE DO GRÁFICO 
A curva de procura se desloca 
(em virtude das variações da renda ou de outras 
variáveis, que não preço do bem), temos uma 
mudança na demanda (não da quantidade 
demandada) 
Antes do aumento da renda Após o aumento da renda 
• Ao preço P0, o consumidor pode 
 comprar Q0 
• Ao preço P1, o consumidor pode 
 comprar Q1 
• Ao mesmo preço P0, o consumidor 
 pode comprar Q2 
• Ao mesmo preço P1, o consumidor 
 pode comprar Q3 
OFERTA DE MERCADO 
CONCEITO cont... 
 
 
VÁRIAS QUANTIDADES QUE OS 
PRODUTORES DESEJAM OFERECER 
AO MERCADO EM DETERMINADO 
PERÍODO DE TEMPO. 
DO QUE A OFERTA DEPENDE? 
Preço; 
Custo de fatores de produção; 
Metas dos empresários. 
LEI GERAL DA OFERTA 
 
 
A função oferta mostra uma correlação 
direta entre quantidade ofertada e nível de 
preços, coeteris paribus. 
ESCALA DE OFERTA 
PREÇO ($) QUANTIDADE 
OFERTADA 
1,00 1.000 
3,00 3.000 
6,00 6.000 
8,00 8.000 
10,00 10.000 
CURVA DE OFERTA DO BEM 
“X” 
12,00
10,00
8,00
6,00
4,00
2,00
2.000 4.000 6.000 8.00010.000 12.00014.000
OFERTA 
 X 
CUSTO DOS FATORES DE 
PRODUÇÃO 
 Inversamente proporcional. 
Exemplo: 
Aumento do custo das matérias primas deve 
provocar, coeteris paribus, uma retração da 
oferta do produto. 
OFERTA 
E 
NÍVEL DE CONHECIMENTO 
TECNOLÓGICO 
 
É diretamente proporcional. 
Melhorias da produtividade aumenta a 
oferta. 
OFERTA E QUANTIDADE OFERTADA 
 
 
Oferta é referente à escala (toda curva). 
 
Quantidade ofertada é referente a um 
ponto específico da curva de oferta. 
P
P1
P0
O
QQ0 Q1
(a) Aumento na quantidade ofertada
P
P0
QQ0Q1
(b) Diminuição da oferta
O0O1
P
P0
QQ0 Q1
(c) Aumento da oferta
O0 O1
EQUILÍBRIO DE MERCADO 
 
 
Interação das curvas de demanda e de 
oferta determina o preço e a quantidade 
de equilíbrio de um bem ou serviço 
em um dado mercado 
OFERTA E DEMANDA (BEM X) 
 Quantidade 
Quantidade demanda 
Procurada Ofertada 
Preço ($) 
1,00 
3,00 
6,00 
8,00 
10,00 
11.000 
9.000 
6.000 
4.000 
2.000 
1.000 
3.000 
6.000 
8.000 
10.000 
Excesso de procura 
(escassez de oferta) 
Excesso de procura 
(escassez de oferta) 
Equilíbrio - oferta e procura 
Excesso de oferta 
(escassez de procura) 
Excesso de oferta 
(escassez de procura) 
EQUILÍBRIO DE MERCADO 
P
B
Q2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.00014.000
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
E
A
D
O
PONTO “E “ 
 
 
PONTO DE EQUILÍBRIO; 
 
Preço e quantidade atendem às 
aspirações dos consumidores e 
produtores simultaneamente. 
DESEQUILÍBRIO 
Escassez – quantidade ofertada abaixo do 
ponto E. (provoca elevação dos preços). 
Excesso ou Excedente de Produção – 
Acúmulo de estoques, alta competição e 
diminuição dos preços. 
Quando há competição de ofertantes e 
consumidores, a tendência do mercado é 
aproximar do ponto de equilíbrio. 
UM NOVO PONTO DE 
EQUILÍBRIO 
Preço
do bem x
A
B
P1
P0
D0 D1
O
Q0 Q1 Quantidade
do bem x
ANÁLISE DO NOVO PONTO 
O bem X é um bem normal, não inferior. 
Ponto E inicial é P0 e Q0 (ponto A). 
Aumento de renda irá pressionar aumento 
de demanda. (excesso de demanda 
provoca escassez do produto e assim seu 
preço) 
Curva de demanda muda de D0 para D1. 
Novo ponto de equilíbrio (ponto B). 
DESLOCAMENTO DA 
CURVA DE OFERTA 
 Imagine diminuição do preço da matéria 
prima usadas na produção de um bem. 
Exemplifique em 15 minutos através de um 
gráfico o deslocamento do ponto de 
Equilíbrio. 
Atividade: 
produto x custo prod. X preço x demanda…. 
Lei O x D …eq. Mecado…aumentar ou diminuir 
o preço???INTERFERÊNCIA DO GOVERNO NO 
EQUILÍBRIO DE MERCADO 
O governo intervém na formação 
de preços de mercado através: 
1. Fixação de impostos; 
2. Subsídios; 
3. Critérios de reajusta do salário mínimo; 
4. Fixa preços mínimos ou máximos 
(tabelamento) e; 
5. Congela preços e salários. 
ESTABELECIMENTO DE IMPOSTOS 
 Impostos indiretos – Incidentes sobre o consumo ou 
vendas. ( Imposto sobre Circulação de Mercadorias e 
Serviços (ICMS) ou IPI – Imposto sobre Produtos 
Industrializados); dentre os indiretos... 
1. Imposto específico – valor fixo ou valor unitário. 
(Exemplo: imposto de R$1,00 sobre cada lâmpada 
vendida); 
2. Imposto ad valorem – Percentual (alíquota) sobre o 
valor da venda. (Exemplo – alíquota de 10% de IPI 
sobre o valor do carro vendido). 
 Impostos diretos – Incidentes sobre a renda e o 
patrimônio (IR e IPTU) 
 
POLÍTICA DE PREÇOS MÍNIMOS NA 
AGRICULTURA 
Dá garantia de preços ao produtor agrícola. 
 Proteger contra as flutuações de preços. 
Garante renda agrícola. 
Governo antes do plantio garante um preço que 
pagará após colheita. 
 Se os preços de mercado forem maiores que o 
preços do governo o produtores vendem ao 
mercado. 
 Se o preço do governo for maior que no 
mercado o produtor vende ao governo. 
O governo usa o excedente de produção como 
estoque regulador para momentos 
subsequentes. 
FIXAÇÃO DO PREÇO MÍNIMO 
O
Pmín
Q’0 Q0
Pcons
Subsíd io
Excedente
D
P
Q
ALTERNATIVAS DO GOVERNO 
 
Comprar o excedente (Qo menos Qó) ao 
preço mínimo (Política de compras); 
 
Pagar subsídio no preço (Política de 
subsídios). O governo banca a diferença 
entre Pmín – Pcons. 
 
ELASTICIDADE - CONCEITO 
 
 
Reflete o grau de reação ou sensibilidade 
de uma variável quando ocorrem 
alterações de outra variável, 
coeteris paribus. 
ELASTICIDADE PARA 
EMPRESAS E PLANEJAENTO 
MACROECONÔMICO 
EMPRESAS 
 Pode ser feita a previsão de vendas; 
 Reação dos consumidores em face das alterações nos 
preços, concorrentes e salários. 
PLANEJAMENTO MACROECONÔMICO 
 Saber do impacto da desvalorização de 30% sobre o 
saldo da balança comercial. 
 Sensibilidade dos investimentos privados; 
 Alteração na tributação; 
 Taxa de juros. 
ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA 
 É a variação percentual na quantidade do bem 
X em relação a uma variação percentual em seu 
preço, coeteris paribus. 
 
EpD = Variação percentual em Qd 
 Variação percentual em P 
 
Lembrete: Variação entre o preço e quantidade 
demandada é sempre negativa. O sinal 
negativo não deverá ser problema. 
EXEMPLO 
 P0 = preço inicial = R$ 20,00 
 P1 = preço final = R$ 16,00 
Q0 = quantidade demandada, ao preço Q0 = 30 
Q1 = quantidade demandada, ao preço Q1 = 39 
 
Cálculo da variação de preço: 
P1 - P0 = -4 = -0,2 ou -20% 
 P0 20 
Cálculo da variação da demanda: 
Q1 - Q0 = 9 = 0,3 ou 30% 
 Q0 30 
EXEMPLO (continuação) 
 Então 
EpD = Variação percentual em Qd = +30% = -1.5 
 Variação percentual em P -20% 
 
Ou EpD = 1,5 
 
Ou seja, em uma queda de 20% no preço, a 
quantidade demandada aumenta em 1,5 vez os 
20%, os 30%. Produto com grande 
sensibilidade. 
 
DEMANDA ELÁSTICA 
Demanda Elástica – Variação da quantidade 
demandada supera a variação do preço. Ou, há 
grande sensibilidade da quantidade demandada 
à variação de preço. 
 
 EpD > 1 
 
Exemplo: EpD = 1,5 ou -1,5 (demanda elástica, 
grande sensibilidade da quantidade demandada 
à variação de preço) 
 
DEMANDA INELÁSTICA 
Ocorre quando uma variação percentual 
no preço provoca uma variação percentual 
relativamente menor nas quantidades 
procuradas, coeteris paribus. 
 
EpD < 1 
 
Exemplo: EpD = 0,5 ou -0,5 (demanda 
inelástica, os consumidores reagem pouco 
nas variações de preço do produto) 
DEMANDA DE 
ELASTICIDADE-PREÇO UNITÁRIA 
EpD = 1,0 ou -1,0 
 
 
As variações percentuais no preço e na 
quantidade são da mesma magnitude. 
FATORES QUE INFLUENCIAM O GRAU DE 
ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA 
Disponibilidade de bens substitutos – Quanto 
mais bens substitutos mais elástica será a 
demanda. 
 Essecialidade do bem – Se o bem for essencial, 
será pouco sensível à variação de preço. 
(Demanda inelástica) 
 Importância do bem, quanto seu gasto no 
orçamento do consumidor. 
Exemplo: a carne terá sua elasticidade maior que 
o fósforo, pois a pessoa tende gastar mais com a 
carne do que com o fósforo. 
ELASTICIDADE NUM PONTO FIXO OU 
PONTO MÉDIO (CÁLCULO) 
 Elasticidade num ponto fixo: Cálculo da elasticidade 
apenas para um dado preço e quantidade demandada. 
Exemplo anterior. 
 Elasticidade no ponto médio (ou no arco): agora 
considera as médias de preços e quantidades. 
Exemplo: ΔQd 9 
 média de Qo e Q1 = 34,5 = -0,26 = -1,18 
 ΔP -4 0,22 
 média de Po e P1 18 
A demanda é elástica entre os preços R$20,00 e R$16,00 
(a quantidade damandada varia 1,18 vezes a variação 
de preços do produto). 
RELAÇÃO ENTRE RECEITA TOTAL DO 
PRODUTOR E GRAU DE ELASTICIDADE 
RT = P x Q 
RT = Receita total (gasto total dos consumidores) 
P = Preço Unitário 
Q = Quantidade vendida 
 Demanda Elástica 
Redução do preço acarreta no aumento da receita, ou 
Aumento do preço acarreta redução da receita. 
 Demanda Inelástica 
 Redução do preço acarreta no redução da receita, ou 
aumento do preço acarreta aumento da receita. 
 Demanda de elasticidade unitária – Aumento ou redução 
no preço afetam a receita total. 
INCIDÊNCIA TRIBUTÁRIA E 
ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA 
 As empresas recolhem impostos aos 
cofres do governo; 
 Parte do imposto recolhido pelas 
empresas são repassadas para o 
consumidor final; 
1. Demanda inelástica – maior será 
proporção do imposto repassado ao 
consumidor. 
2. Demanda elástica – Menor será a 
proporção do imposto repassado ao 
consumidor. 
ELASTICIDADE RENDA DA DEMANDA 
ER = Variação percentual na quantidade demandada 
 Variação percentual na renda do consumidor 
 
 Elasticidade renda da demanda negativa (bem inferior), 
aumento da renda leva a redução do consumo de um 
bem. 
 Elasticidade renda da demanda positiva, mas menor que 
1 (bem normal), aumento da renda leva o aumento do 
consumo de um bem. 
 Elasticidade renda da demanda positiva e maior que 1 
(bem superior), o aumento da renda leva o aumento 
mais que proporcional do consumo desse bem. 
ELASTICIDADE PREÇO CRUZADA DA 
DEMANDA 
Exy = Variação percentual na quantidade demandada de um bem X 
 Variação percentual no preço de um bem Y 
 
 Se X e Y forem substitutos, Exy será positiva. Aumento 
do preço do guaraná eleva a quantidade demandada de 
soda. 
 Se X e Y forem complementares, Exy será negativa. 
Aumento no preço carro eleva a quantidade demandada 
de gasolina. 
 
ELASTICIDADE PREÇO DA OFERTA 
ER = Variação percentual na quantidade ofertada 
 Variação percentual do preço do bem 
 
 O resultado da elasticidade será positivo – correlação do 
preço e oferta é direta. 
 Quanto maior o preço, maior a quantidade ofertada 
(coeteris paribus). 
 Não é um raciocínio muito difundido. 
 É mais estuda por produtos agrícolas, apontando uma 
das causas da inflação. (corrente estruturalista).