Aula estruturas de mercado.pptx

Prévia do material em texto

ECONOMIA 
Estruturas de Mercado
Cap. 6 - Vasconcellos
‹#›
Características
Concorrência Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência monopolística
Número de Empresas
Grande número de empresas
uma empresa no mercado relevante. (local, regionail, nacional, ou global)
Pequenonúmero de empresas.
Alto grau de concentração de mercado
grande
Tipo de produto (seas fábricas fabricam produtos idênticos ou diferenciados)
Produtos homogêneos,isto é não existe diferenciação entre produtos ofertados
Não há produto substituto ou concorrente. Demanda inelástica
Podem ter produtos diferenciados (ex.:carros) ou produtos homogêneos (ex: cimento, alumínio, aço)
Podem existir cartéis
Produtos podem ser diferenciados por características físicas, prestação de serviços.
Há produtos substitutosno mercado.
Demanda mais elástica
Barreiras de acesso
Não há
Sim. Porexemplo patentes, controle de matérias-primas básicas, monopólio estatal,
Pode existir. Custo alto
Baixa
Exemplos:
Mercado de hortaliças
Eletricidade, medicamentosinovadores.
Ind.automobilística, ind. bebidas, bancos
Médicos, cantores
Concorrência perfeita
É um tipo de estrutura de mercado em que há um grande número de vendedores (empresas) e de compradores (clientes).
O volume de empresas é grande que quando uma organização é olhada isoladamente, ela não gera qualquer influência em relação à oferta e preço no mercado onde atua. 
Não há barreira de entrada ou saída
Não há quaisquer formas de coalizações entre produtores ou compradores
Exemplo de produto: sal de cozinha: – Nenhum produtor de sal consegue obter lucro econômico, ou seja, acima de uma determinada média, pois a produção, em geral, já é extremamente eficiente, evitando desperdícios. – Se algum concorrente elevar muito os preços, existirão marcas substitutas que permitirão ao consumidor continuar comprando sem alteração em seu orçamento pessoal.
Estruturas de Mercado de fatores de produção
Monopsônio ou monopólio na compra de insumos compreende uma forma de mercado na qual há somente um comprador para muitos vendedores e serviços dos insumos. Exemplo: compra pelo governo de produto não oferecido no mercado
Oligopsônio ou oligopólio na compra de insumos é o mercado em que há poucos compradores negociando com muitos vendedores. Exemplo: indústria de laticínios
Monopólio bilateral ocorre quando um monopsonista, na compra de fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda desse fator. Por exemplo, só a empresa A compra um tipo de aço que é produzido apenas pela siderúrgica B. 
Monopólio
No monopólio existe uma única firma dominando inteiramente a oferta e todos os consumidores. A demanda tende a ser inelástica. Há barreiras a entradas de novas firmas no mercado.
Existe, ainda, o monopólio estatal em setores considerados estratégicos ou de segurança nacional: ex: energia, comunicações.
‹#›
Estruturas de Mercado de fatores de produção
concorrência perfeita no mercado de fatores corresponde ao mercado cuja oferta do fator de produção (por exemplo, mão de obra não especializada) é abundante, o que torna o preço desse fator constante. 
monopólio no mercado de fatores: quando há um monopolista na venda de determinados insumos
oligopolio no mercado de fatores quando ocorre poucas empresas produzem um determinado insumo 
‹#›
Estruturas de mercado: oligopólio
Oligopólio refere-se a uma situação em que existem relativamente poucas grandes empresas em uma indústria. Nenhum número explicíto é requerido para o oligopólio, mas geralmente está entre 2 e 10. 
Os produtos que as empresas oferecem podem tanto ser idênticos quanto diferenciados.
Um oligopólio composto por apenas duas organizações é chamado duopólio.
Barreiras à entrada
custo de instalação
patentes
barreiras legais
fornecedores ou compradores
‹#›
Maximização de lucros em oligopólio
Oligopólio de Sweezy é caracterizado por:
A) existem poucas empresas no mercado
B) as empresas produzem bens diferenciados
C) cada empresa acredita que os rivais diminuirão seus preços em resposta a reduções nos preços, mas não os aumentarão em resposta a uma elevação no preço, ou seja rivais respondem somente a diminuições de preços
D) existem barreiras à entrada
Oligopólio de Cournot: concorrência via quantidade
O modelo de Oligopólio de Cournot é um modelo econômico utilizado para descrever uma estrutura de indústria em que as empresas competem de acordo com a quantidade produzida pelos seus concorrentes
No modelo de Oligopólio de Cournot os gerentes tomam decisões de produção e acreditam que não afetarão as decisões de produção das empresas rivais. 
As receitas do oligopolista de Cournot depende não apenas da produção da própria empresa, mas também na produção das outras. Em particular, quando a empresa 2 aumenta sua produção, a receita marginal da empresa 1 cai. Isso se dá porque o aumento da produção da empresa 2 diminui o preço de mercado, resultando em receita marginal mais baixa para a empresa 1. 
Formalmente, uma indústria é oligopólio de Cournot se:
A) existem poucas empresas no mercado atendendo vários consumidores
B) as organizações produzem tanto bens diferenciados quanto homogêneos
C) cada empresa acredita que os rivais manterão sua produção constante se ela mudar a sua produção.
D) existem barreitas à entrada
Oligopólio de Stackelberg
Em Stackelberg, supõe-se que a firma dominante fixa seu preço ou quantidade de modo a maximizar seu lucro. A firma seguidora (ou o restante dos ofertantes) observa a escolha da líder e fixa, então, seu preço ou quantidade admitindo como definitivo o posicionamento da firma líder.
‹#›
Oligopólio de Bertrand
No oligopólio de Bertrand as empresas fixam os preços e deixam o mercado determinar a quantidade vendida.
Quando uma empresa escolhe seu preço, ela tem que prever o preço que será fixado pela outra empresa na indústria. 
‹#›
Oligopólio de Bertrand
O modelo é baseado nos seguintes pressupostos:
Há pelo menos duas empresas produzindo produtos homogêneos (não diferenciados)
As empresas não cooperam (não há conluio);
As empresas concorrem através de preços simultaneamente.
Todos os consumidores compram empresa que oferta o menor preço. Se todas as empresas cobram o mesmo preço, os consumidores escolhem aleatoriamente entre elas.
‹#›
Mercado do Petróleo
Alguns autores consideram o mercado do petróleo como oligopólio de Cournot e outros como Oligopólio de Stackelberg. 
a Arábia Saudita, maior produtor mundial de petróleo, diversas vezes reduziu sua produção com o objetivo de evitar uma queda maior nos preços do petróleo. .
Swing producer é um fornecedor ou um grupo oligopolista fechado de fornecedores de qualquer mercadoria, controlando seus depósitos globais e possuindo grande capacidade de produção de reserva. Um Swing producer é capaz de aumentar ou diminuir a oferta de commodities a um custo interno adicional mínimo e, portanto, capaz de influenciar os preços e equilibrar os mercados, proporcionando uma proteção no curto a médio prazo. Exemplos de swing producers: Arábia Saudita em petróleo, a Rússia em fertilizantes potássicos
Oligopólio e a Formação de Preços
A determinação de preços leva em conta as seguintes possibilidades: 
Adivinhar as ações dos rivais; 
Competir na base da publicidade; 
Formar um cartel, isto é, em vez de competir, cooperar e repartir o mercado. 
Cartel: É um acordo ilegal entre empresas visando a fixação de preços e eventualmente, fatias de mercado, anulando assim a evolução dos preços pela lei da oferta e procura. Cartel quase sempre envolve apenas um subconjunto de empresas existentes e não a totalidade de empresas em operação. 
Um dos cartéis mais famosos ocorreu no setor de vitaminas, durou algumas décadas e envolveu 21 empresas em 7 países.
Cartéis no Mercado Brasileiro
Cartel do cimento – envolveu 6 empresas e durou 20 anos. Descoberto em 2014.
Cartel do oxigênio: a White Martins era o principal agente
Mercado de fretes aéreo: 7 empresas. conduta ocorreu no Brasil e na Europa.Cartel foi condenado na União Europeia, Estados Unidos, Japão, Suíça, Austrália, Canadá e Nova Zelândia – condenado em 2017
Cartéis no Brasil
O primeiro cartel punido pelo Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência - SBDC foi o chamado “cartel do aço”, sob a égide da Lei 8.884/94. 
Em 1999, as empresas Companhia Siderúrgica Nacional – CSN, Cosipa e Usiminas foram condenadas pelo Cade a pagar multa de mais de R$ 50 milhões por prática de cartel na comercialização de aço plano comum. O aumento paralelo de preços e a ocorrência de uma reunião entre os concorrentes anteriormente ao efetivo aumento de preços foram considerados provas suficientes para a condenação.
‹#›
Outros tipos de coalizões em Oligopólios
Trustes: São associações de empresas a partir da fusão de várias empresas que já controlavam a maior parte do mercado, ou seja, são formados quando proprietários de empresas concorrentes se tornam sócios de uma única grande empresa. Dessa forma diminui-se a concorrência e a possibilidade de o consumidor encontrar produtos com menores preços.
O truste pode ser vertical ou horizontal. O Truste horizontal é criado por empresas que fazem parte do mesmo ramo e fabricam o mesmo produto Um Truste vertical consiste na corrupção sequencial na linha de produção, que domina desde as empresas responsáveis pela matéria-prima até a finalização do produto. As empresas podem ser de diversos ramos mas fabricam diferentes partes do mesmo produto.
Em jun/2017 CADE julgou que a fusão da Estácio e Kroton não atendia aos requisitos da legislação antitruste. 
Outros tipos de coalizões em Oligopólio
Holding: 
• A partir do momento que grandes empresários, no lugar de montar suas próprias indústrias, passam a comprar ações de empresas, geralmente, de um mesmo ramo de negócio, surgem as holdings. 
• Os empresários começam a controlar ações de duas ou mais empresas concorrentes, que produzem um mesmo produto.
Para tipos de holdings clique aqui
Outros tipos de coalizões em Oligopólio
Holding: 
holding pode ser tida como uma gestora de participações sociais, podendo ser formada para administrar uma só empresa ou verdadeiros conglomerados empresariais. Esse modelo pode ser utilizado para redução do custo administrativo, centralizando funções, reestruturação societária, uniformização de práticas entre as empresas, manutenção de parceria com outras empresas, planejamento tributário ou sucessório etc.
 
Outros tipos de coalizões em Oligopólio
Holding: 
• Embora, as holdings sejam legais, devidamente reguladas pela Lei das S/As, e existam em várias partes do mundo, algumas vezes elas podem ser meras farsas de modo a obter maior concentração de poder de mercado. 
Exemplos de conglomerados acusados de prática abusiva clique aqui J&F, Camargo Correa
MODELO ESTRUTURA-CONDUTA-DESEMPENHO
DINÂMICA DE MERCADO
Estrutura
Conduta
Desempenho
Poder de Mercado
‹#›
Estrutura do Setor
Número de empresas concorrentes
Homogeneidade dos produtos
Custos de Entrada e saída
Conduta da Empresa
Estratégias que a empresa busca ganhar
Vantagem competitiva
Desempenho
Individual: Desvantagem competitiva, paridade, vantagem competitiva temporária ou sustentada;
Econômica: Nível de Emprego, Progresso, Demografia.
Modelo Estrutura Conduta Desempenho (ECD)
O Modelo de Estrutura-Conduta-Desempenho (ECD) é o mais tradicional de análise de Organização Industrial e o seu principal objetivo é a análise da alocação dos recursos escassos sob as hipóteses de equilíbrio e maximização dos lucros
O Modelo ECD propõe que as condições básicas de mercado (oferta e demanda) influenciam a estrutura de mercado. E, por conseguinte, dependendo da estrutura de mercado (número e tamanho relativo dos concorrentes, compradores e vendedores; grau de diferenciação dos produtos; existência de barreira de entrada de novas empresas no mercado, estrutura de custos; integração vertical), a empresa terá uma conduta (política de preços, níveis de cooperação tácita, pesquisa e desenvolvimento, publicidade, investimento, política de fusões e aquisições, decisão de produção) que irá influenciar no desempenho (eficiência produtiva e alocativa; desenvolvimento; pleno emprego; processo técnico; crescimento distributivo).
Análise de Ambiente pelo Modelo Estrutura – Conduta – Desempenho (E-C-D)
Estrutura: Refere-se à estrutura do setor, medida por fatores como o número de concorrentes, a heterogeneidade dos produtos, o custo de entrada e saída, etc;
Conduta: Refere-se às estratégias que as empresas de um setor implementam;
Desempenho: O desempenho individual da empresa e o desempenho da economia como um todo.
‹#›
Instituições e o Modelo ECD
O desempenho de um mercado pode ser influenciado pelo conjunto de instituições que regulam a economia. 
As instituições são definidas, conforme North (1991), como normas construídas pelos indivíduos de modo a estruturar a interação social, econômica e política; são regras informais (sanções, costumes e códigos de conduta) e formais (constituições, leis e direitos de propriedade); sendo os mecanismos responsáveis pelo cumprimento dessas normas também considerados como instituições. 
Políticas Governamentais
Taxas e subsídios
Regras de comércio internacionais
Regulamentação
Controle de preços
Leis antitruste
Incentivos fiscais
Barreiras à entrada
Provisão de informação
CONCENTRAÇÃO DE MERCADO
Concentração vendedor: refere-se ao número e
distribuição das firmas ofertantes
 Quanto maior a Concentração, maior a habilidade em reduzir a competição e coordenar preços
Aumento na concentração facilita a colusão entre as firmas vendedoras
Segundo a teoria do oligopólio existe uma relação positiva entre poder de mercado e concentração
INDICADORES DE CONCENTRAÇÃO
As medidas de concentração são muito utilizadas como forma de indicar como é a estrutura de um determinado mercado. 
Órgãos antitruste de diversos países utilizam as razões de concentração e os índices de concentração
Dois indicadores de concentração industrial são empregados na literatura e tomados como fonte dos dados de concentração: o índice “Razão de Concentração” (CR) e o índice de “Hirschman-Herfindahl” (HH). 
Razão de Concentração
Razão de Concentração: qual variável usar?
Participação nas vendas. produção física, capacidade produtiva instalada, emprego, valor adicionado, número de pessoas atendidas, número de alunos
Quanto mais próximo de zero menos concentrada é a indústria.
O CR4 é a fração do market share obtido pelas quatro maiores empresas da indústria.
Deficiências do CR
1) CR não capta desigualdade:
CR4 é o mesmo para 4 firmas:
com participações iguais (25%)
com participações diferentes (uma com 70% e as outras três com
10% cada)
⇒ E o desempenho em cada caso pode ser totalmente diferente
 2) Ignoram a presença das n-k empresas da indústria
Fusões ou transferências de mercado que ocorram com estas empresas não alteram o valor do índice se a participação da nova empresa estiver abaixo da k-ésima posição
Índice de Hirschman-Herfindahl (HHI)
Índice de Hirschman-Herfindahl (HHI) - é calculado pelo somatório do quadrado das parcelas de mercado de cada empresa de determinado setor produtivo
em que si = Volume de vendas da i-ésima empresa e n = Número total de empresas do setor de comercialização de aço para construção civil. 
Ressalta-se que para o cálculo do HHI é necessário ter informações acerca de todas as empresas operando no mercado
Quanto Maior a variância do tamanho das firmas – indicando uma distribuição mais ampla do tamanho das firmas ao redor da média – Maior o HHI
No Stata utiliza-se o comando hhi para computar o HHI.
Índice de Hirschman-Herfindahl (HHI)
O índice Herfindahl–Hirschman (IHH) é uma medida da dimensão das empresas relativamente à sua indústria e um indicador do grau de concorrência entre elas.
Os valores do HHI variam entre 0 e 10.000
HHI abaixo de 100 indica um mercado altamente concorrencial.
HHI abaixo de 1,500 indica um setor não concentrado.
HHIentre 1.500 e 2.500 indica uma concentração moderada.
HHI acima de 2.500 indica uma elevada concentração.
Se: 0 < HHI < 1000: Fusão OK
IHH e CR4 no Excel 
Empresa
Faturamento
Market Share
Market Share ^2
a
50
50
2500
b
15
15
225
c
10
10
100
d
5
5
25
e
5
5
25
f
5
5
25
g
5
5
25
h
5
5
25
soma
100
2950
HHI:
2950
CR$
80
No exemplo anterior o CR 4 indica que as quatro maiores empresas na indústria respondem por 80% da produção total.
O IHH indica que a indústria é concentrada 
‹#›
Limites das medidas de concentração
Mercados locais, regionais e nacionais: em algumas indústrias, os mercados relevantes são lcoais e podem ser compostos por apenas poucas empresas. Quando os mercados relevantes são locais, o uso de dados nacionais tende a subestimar o nível efetivo de concentração nos mercados locais.
Exemplo: fusão da Estácio e Kroton. 
‹#›
Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência
Para coibir os abusos do poder econômico em defesa da concorrência e proteção dos consumidores existem três orgãos:
CADE: Conselho Administrativo de Direito Econômico
SDE: Secretaria de Desenvolvimento Econômico
SEAE: Secretaria de Acompanhamento Econômico
‹#›
Estratégias Competitivas
a interação entre as estratégias das empresas (estratégias competitivas) e as estruturas de mercado existentes geram uma dinâmica industrial, através da qual a configuração de uma indústria vai se transformando ao longo do tempo.
Estratégia competitiva
De acordo com Porter (1990, p.1): 
A concorrência está no âmago do sucesso ou do fracasso das empresas, determinando a adequação das atividades que podem contribuir para seu desempenho, como inovações, uma cultura coesa ou uma boa implementação. A estratégia competitiva é a busca de uma posição competitiva favorável em uma indústria, à arena fundamental onde ocorre a concorrência. A estratégia competitiva visa a estabelecer uma posição lucrativa e sustentável contra as forças que determinam a concorrência na indústria
Competição na ótica de Porter
“O estado da competição num setor depende de cinco forças básicas: ameaça de novos entrantes; ameaça de produtos substitutos, poder de negociação dos compradores, poder de negociação dos fornecedores e rivalidade entre os atuais concorrentes”. “[...] A potência coletiva dessas forças determina, em última instância, as perspectiva de lucro do setor”. 
Competição
Exercícios 
1 - Dez empresas competem em um mercado para vender o produto X. As vendas de todas elas referentes a esse produto somam $1milhão. As quatro principais empresas vendem $175 mil, $150 mil, $125 mil e R$100 mil, respectivamente. Calcule a taxa de concentração das quatro firmas no mercado para o produto X
‹#›
Exercícios
2 - Uma indústria consiste em três empresas com vendas de $200 mil, $500 mil e $400 mil.
Calcule o IHH e CR
com base nas regras de fusões do CADE você acredita que a fusão entre duas empresas com vendas de $200 mil e $400 mil pode ser autorizada? Explique. 
‹#›
Exercícios
3) Quais são as principais características de monopólio e oligopólio. 
4) O que é duopólio?
‹#›
Leitura complementar
Varian: Microeconomia: Princípios Básicos, capítulo 27 (Oligopólio), cap. 24 (Monopólio)
Sugestão de bibliografia
Sugestão de bibliografia
‹#›