9. INFLUENCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

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INFLUÊNCIA DAS CORES 
NA PUBLICIDADE
ARQ. CECÍLIA NUNES
MKT-MDL-05
Versão 00
Título/Subtítulo
• As cores exercem um papel psicológico importante. Elas são 
usadas para estimular, acalmar e no caso da propaganda, vender.
• Utilizando-se delas para despertar sensações, atrair e influenciar 
na escolha. 
• A publicidade e propaganda não vende assim por dizer, mas busca 
criar o estímulo para levar o cliente até o produto ou serviço. 
MKT-MDL-05
Versão 00
IMAGINEM AS MARCAS E 
PRODUTOS SEM CORES
FATORES A SEREM CONSIDERADOS
PERFIL DA 
EMPRESA
SENSAÇÃO 
DESEJADA
PÚBLICO 
ALVO
Esta é a cor própria, e uma das mais comuns, dos anúncios publicitários, 
transmite energia e vigor. Aumenta a atenção, a pressão sanguínea, é 
estimulante e motivadora. Indicado para uso em anúncios de artigos que 
indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.
É a cor mais intelectual, representa calor, já que se associa com o sol ou com o poder,
pois assemelha-se ao ouro. No entanto, é a cor mais contraditória, podendo
simbolizar, inteligência, comunicação, força, alegria, ou inveja, ira, covardia, traição
e arrogância. Chama atenção e causa um forte impacto no público, pelo que é
geralmente usado nos sinais de trânsito. Pode usar-se em artigos para pessoas que
procuram o triunfo e poder. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que
indiquem luz, é desaconselhável o uso em superfícies muito extensas.
Possui grande poder de atração e é neutralizante nas inquietações do ser humano.
Acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem
o frio. É também a mais fria das cores, porém, a mais atraente. É a cor do infinito,
dos sonhos, e remete também à inteligência, emoções profundas e eternas. Pelo que
representa, o azul é cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia, também usado
para embalar alimentos congelados, pois dá a impressão de que estão frios.
Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um 
pouco mais moderados. É de caráter estimulante e relaciona-se com mais 
com produtos comestíveis.
Estimulante, indica versatilidade, simpatia e renovação. É considerada
uma cor de equilíbrio. Mas comercialmente, tem pouca força sugestiva,
pois oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que
caracterizem o frio, azeites, esperança, natureza, vegetação, saúde,
lógica, frescura, crescimento e juventude. Também podem anunciar
artigos aparentemente ecológicos ou produtos de menta e em
refrigerantes cítricos, pois é símbolo de frescura.
É a cor da prudência, remete a sabedoria, filosofia, sofisticação e
contemplação. Tem a ver com o emocional, o espiritual e transmite
profundidade e experiência. É utilizado para comunicar melancolia,
realeza, dor, sentimentos intensos, religiosidade, magia e sofisticação. Na
publicidade, é utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas,
acessórios funerários etc.
Cores: azul, vermelho, amarelo e verde. Explicação: o Google sempre confunde a 
cabeça das pessoas quando a ideia é tentar achar um padrão nas cores das letras. 
Primeiro azul, depois vermelho, depois amarelo. Quando você pensa que o padrão vai 
se repetir, entra o verde. Inicialmente, a ideia era exatamente essa: passar uma 
ideia de brincadeira. Segundo Ruth Kedar, a designer que criou o logo, em entrevista 
à Wired, a intenção era trabalhar com as cores primárias, mas depois inserir uma 
secundária (o verde), mostrando que o Google "não segue regras e padrões".
Cores: azul e branco Explicação: apesar da popular - porém falsa - versão que diz 
que o logo representa uma hélice de avião no céu (a empresa começou no ramo 
aéreo), a explicação verdadeira é mais simples: azul e branco são as cores oficiais da 
Baviera, o estado de origem da empresa alemã
Cor: azul Explicação: o azul da Tiffany & Co. é tão característico que foi batizado de 
"Tiffany Blue". Quem o escolheu foi Charles Lewis Tiffany, fundador da empresa. Ele 
buscava uma imagem para representar a marca na capa do Blue Book, um anuário 
lançado em 1845 que trazia coleções de jóias. A empresa diz que esse tom turquesa 
provavelmente foi escolhido por ele por conta da popularidade das pedras turquesas 
no século 19 entre a elite.
Cores: vermelho e branco Explicação: Nos anos 1890, no começo da marca nos EUA, 
a empresa pintava de vermelho os seus barris que carregavam o xarope usado na 
fabricação da bebida. Era uma maneira dos fiscais reconhecerem rapidamente os 
barris da Coca e não confundi-los com os barris de bebidas alcoólicas. Inclusive, a 
primeira revista corporativa da marca se chamada "The Red Barrel" (O Barril 
Vermelho) e foi lançada em 1924. Por esse motivo, a marca decidiu levar adiante a 
cor em sua identidade visual.
Cor: roxo Explicação: a história é envolvida em mistério. Segundo a revista Fast
Company, tudo começou em 1995, quando o cofundador da marca David Filo queria 
repintar as paredes do escritório. Uma versão diz que Filo encontrou uma loja com 
tintas roxas em promoção, já que a cor não era muito popular. Outra versão diz que, 
na verdade, a cor da tinta era cinza, mas, sob as lâmpadas do escritório, ficava roxa.
SEMINÁRIO
• A cor em publicidade (Trazer exemplos de marcas que utilizam as 
cores sorteadas e explicar o uso de acordo com o público alvo e 
qual a intensão da marca ao usar a cor)
REFERÊNCIAS
• http://www.marketingmoderno.com.br/a-influencia-das-cores-na-
publicidade-e-propaganda/
• https://maispersuasao.com.br/psicologia-das-cores
• http://exame.abril.com.br/marketing/o-significado-das-cores-de-
10-marcas-famosas/