APRESENTAÇÃO AMSSI

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A AMSSI, é, antes de tudo, um espaço de 
mediação, onde pessoas com deficiência 
e pessoas que auxiliam as pessoas com 
deficiência encontrarão um ponto de 
apoio em relação a seus direitos jurídicos. 
Além disso, da dureza das concepções 
judiciais, a AMSSI se torna um local de 
conversação, de compartilhamento de 
vivências referentes aos desafios encon-
trados por estas pessoas.
CONCEITO
Tendo isto como princípio, após conversa 
com as idealizadoras da AMSSI, bus-
cou-se três palavras chave para desen-
volver os conceitos referentes à marca. 
Elas foram: EMPATIA, INCLUSÃO e DIÁLOGO.
CONCEITO
As ideias elaboradas sob estas palavras 
chave geraram, através de processos cri-
ativos, como os mapas mentais nas ima-
gens ao lado, ideias para os requisitos 
projetuais necessários à construção da 
marca. Elas foram:
 - A marca deve explorar a ideia 
 de proximidade com os usuários 
 do espaço AMSSI;
 - A marca deve representar grafi- 
 camente a ideia de compreensão;
 - A marca deve ter como base 
 para sua construção a palavra 
instruir.
CONCEITO
A ideia do café foi composta conceitual-
mente ao lado da palavra chave DIÁLOGO 
e do requisito PROXIMIDADE. O café, como 
elemento que une pessoas em reuniões, 
mesas redondas, conversas de caráter de 
mediação, está representado pelas 
formas que unem umas às outras.
FORMAS
Foi dito na conversa inicial, que há muitos 
Antônios e muitas Marias que passam por 
situações parecidas em relação à falta 
de acessibilidade e inclusão.
Assim como são muitas as pétalas das 
margaridas, são muitas as pessoas que 
passam por estas situações e, também, 
as pessoas que desejam ajudar quem 
tem estas dificuldades. 
FORMAS
Uma margarida, na vida.
Pétalas brancas e regulares.
Anete , Carla, Joana, Camile,
Gorete, Márcia, Luana, Jamile.
Uma flor singela. Tão Bela!
Pétalas francas e singulares.
Teresa, Ângela, Marina, Flávia, Milena,
Karina, Elena, Eleuza, Vângela.
Deusas misteriosas! Vai entendê-las...
Pétalas amarelas, singelas.
Vitória, Valéria, Cristina, Anita, Luíza.
Uma margarida, na vida, imita a mulher.
É brisa, é vento, é tempestade...Tempestades 
de amor, um raio que corta.
Andréia, Diná, Marialva, Naide, Amélia.
FORMAS
Rita é naipe, é paz, é louvor.
Uma flor! Somente uma margarida!
Pétalas francas e singulares.
É Maria José!
(Maria Teresa Oliveira Melo Cambronio)
Como no poema de Maria Teresa, há 
muitas Margaridas, assim como muitas 
Marias e Antônios.
Desta forma, no ícone da marca, a Mar-
garida é apresentada, simbolizando a 
diverdidade, a união inerentes à con-
strução da AMSSI.
FORMAS
o logotipo desenvolvido para a marca 
possui formas simples, forte e fluidas. 
Isso para representar a facilidade comu-
nicativa da AMSSI. 
Composto por um lettering, o logotipo 
tem um formato que lembra as tontes 
BOLD, justamente para assegurar a im-
pressão de força e segurança necessária 
a um espaço que trata de assuntos 
desta natureza.
LOGOTIPO
As cores escolhidas para representar os 
conceitos defendidos pela marca foram o 
roxo e o laranja, nos tons aqui 
apresentados.
A cor roxa evoca a ideia de conhecimento, 
refletida através do requisito INSTRUIR. 
Ela também remete ao aconchego, refer-
ente ao conceito de INCLUSÃO.
Já a cor Laranja traz ideia de movimento, 
de pluralidade, além de ser uma cor que 
contrasta com a primeira, gerando 
melhor harmonia cromática e facilitando 
sua visualização.
CORESR 56G 26
B 89
R 255
G 119
B 0
Esta é a marca desenvolvida para AMSSI. 
A forma da margarida, de maneira que 
reflita os ideais inclusivos e colabortivos 
da AMSSI está representada no ícone.
O logotipo, criado por um lettering, traz 
formas fluidas e fortes, com um diferen-
cial no “I”, de AMSSI, para evidenciar a 
inclusão proposta para a marca.
A MARCA
Como forma de intensificar o conceito de 
INCLUSÃO, ideia mais importante em todo 
o contexto da AMSSI, a marca foi desen-
volvida de forma a poder ser enxergada 
de maneira legível para as 
pessoas com daltonismo e em 
alguns casos de baixa visão.
Ao lado pode-se ver imagem da marca 
sob um espectro que simula a visão de 
pessoas com as três principais 
formas de daltonismo.
MARCA INCLUSIVA
Protanopia
Deuteranopia
Tritanopia
APLICAÇÕES