Teoria da Empresa Estudo 7

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Nome Empresarial 
 E aí, estagiários queridos desse Brasil! Chegamos ao nosso sétimo 
encontro, onde vamos falar sobre nome empresarial. Vamos lá? 
 Introdução: Assim como o nome civil, o nome empresarial serve 
para identificar o empresário e diferenciá-lo dos seus concorrentes. Mas 
é importante dizer que o nome empresarial não se confunde com outros 
elementos de identificação do empresário, como vocês podem ver 
abaixo. 
Existem três elementos de identificação que não devem ser confundidos 
com o nome empresarial. São eles: 
1. Marca: É um sinal distintivo que identifica produtos ou serviços do 
empresário. Um bom exemplo disso é a marca da nike. Portanto, a 
marca é uma maneira de identificar o empresário até mesmo 
quando seu nome não estiver escrito. 
2. Nome fantasia: Aquele nome pelo qual o empresário é conhecido 
pelo público, que estampa a fachada das lojas e tudo mais. 
Funciona como um apelido: quando nós temos um apelido, ele 
não é o nosso nome oficial com que fomos registrados, mas é como 
nós somos conhecidos informalmente. Então sempre que se tem 
um nome que sai sempre nas campanhas publicitárias, este é o 
nome fantasia. Exemplo: o nome empresarial da Netshoes é 
NS2.com Internet S.A. Mas o nome que ela é comumente 
conhecida é netshoes, portanto, esse é o nome fantasia desta 
sociedade. 
3. Nome de domínio: Esse é muito simples: nome de domínio é 
simplesmente o endereço eletrônico do site do empresário na 
internet. 
 Princípios do Nome Empresarial: Segundo a Lei do 
registro empresarial, existem dois princípios que devem ser 
respeitados na hora da criação do nome empresarial. São eles o 
princípio da veracidade e o princípio da novidade. 
 Princípio da Veracidade: De acordo com o princípio da 
veracidade, o nome empresarial deve sempre estar de 
acordo com a verdade, não sendo aceitos nomes que 
transmitam informações falsas acerca do quadro social ou 
do ramo de atividade. Então eu não posso, por exemplo, 
abrir uma farmácia com o nome “restaurante coma bem”, 
pois este nome nos traria uma identificação errada do ramo 
de atividade. 
 
 Princípio da Novidade: Já o princípio da novidade nos traz a 
ideia de que o nome empresarial deve ser inédito, ou seja, 
ele tem que ser sempre diferente de todos os outros 
registrados naquele local. 
 Espécies de Nome Empresarial: O primeiro artigo que trata de 
nome empresarial no Código Civil é o 1.155, que versa o seguinte: 
“Art. 1.155. Considera-se nome 
empresarial a firma ou a denominação 
adotada, de conformidade com este 
Capítulo, para o exercício de 
empresa.”. 
 
 Deste artigo, podemos extrair então que existem 2 tipos de nome 
empresarial: firma e denominação. 
 
1. Firma: A firma pode ainda ser dividida em individual, quando 
houver apenas uma pessoa como titular da empresa, que são os 
casos do empresário individual e da EIRELI, e social, que se aplicará 
a alguns tipos de sociedade. Ela deverá ser sempre formada por 
um nome civil e poderá ou não ser acompanhada do ramo de 
atividade. Então se eu sou empresário individual e inicio uma 
padaria, a firma dela pode ser apenas “Nylo Batista”, mas se eu 
quiser, posso adicionar o meu ramo de atividade, e assim o nome 
empresarial da minha padaria seria “Nylo Batista comércio de 
pães”. 
2. Denominação: Já na denominação não existe a distinção entre 
individual e social, visto que a lei só permite que esta espécie seja 
adotada por sociedades. A denominação deverá ser composta 
por uma expressão linguística qualquer, que deverá ser 
acompanhada obrigatoriamente do ramo de atividade e do tipo 
societário. 
 Assinatura em Contratos: Outro ponto importante da diferença 
entre firma e denominação está na assinatura dos contratos do 
empresário. Quando se opera sob firma, ela própria exercerá a 
função de assinatura de documentos em nome do empresário, seja 
ele pessoa física ou jurídica. Por outro lado, a denominação não 
exerce essa função, motivo pelo qual os contratos celebrados por ela 
deverão ser assinados com o nome civil do seu representante. 
 
 Quando Usar Cada Espécie: Então pessoal, a firma, via de 
regra, deve ser utilizada nos casos em que houver responsabilidade 
ilimitada. Portanto, se naquela sociedade algum dos sócios responde 
ilimitadamente pelas obrigações contraídas, o seu nome empresarial 
poderá ser constituído por firma. Já no caso da denominação, ela 
será utilizada nas sociedades em que houver responsabilidade 
limitada, ou seja, quando todas as pessoas presentes nessa sociedade 
responderem ilimitadamente. E existem alguns casos em que o 
empresário poderá optar tanto por firma, quanto por denominação, 
que são três: na EIRELI, nas sociedades limitadas e nas sociedades em 
comandita por ações. Dá uma olhada na tabelinha que a gente 
preencheu lá no vídeo para saber quando usar firma e denominação. 
 
 
 Nome Empresarial na Sociedade LTDA: Eu resolvi tirar um 
tópico especial para a sociedade limitada porque nós devemos 
tomar certos cuidados nesse caso. Ela pode adotar tanto firma, 
quanto denominação, e em ambos os casos o nome empresarial 
deve vir acompanhado do tipo societário. 
 Caso opte por firma social, o nome será composto pelo nome civil 
de um ou mais sócios + ramo de atividade de maneira facultativa + 
tipo societário, que pode ser escrito de maneira corrida ou abreviada. 
Se optar pela denominação, ela deverá ser composta por expressão 
linguística + ramo de atividade de maneira obrigatória + nome de um 
ou mais sócios (facultativo) + tipo societário (obrigatório). E eu digo 
 
que o tipo societário deve ser utilizado obrigatoriamente pois caso ele 
não seja utilizado, a consequência é bastante negativa, de acordo 
com o parágrafo 3º do 1.158 do CC, que diz o seguinte: 
“§ 3o A omissão da palavra "limitada" 
determina a responsabilidade solidária 
e ilimitada dos administradores que 
assim empregarem a firma ou a 
denominação da sociedade.”. 
 Ou seja, se o tipo societário não acompanhar o nome empresarial 
da sociedade limitada, A RESPONSABILIDADE SERÁ ILIMITADA! Então 
muito cuidado porque esse é o maior desastre que pode acontecer 
no direito empresarial. 
 Hoje nós ficamos por aqui pessoal, se você gostou, clica no joinha 
e se inscreve no canal. Ficou alguma dúvida? Você pode entrar em 
contato comigo pelo instagram @estagiarioemppresarial. Abraço e até 
a próxima! 
 
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