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ETICA, VALORES E CULTURA 
• ETICA: CIENCIA SOCIAL 
 
• OBJETO DE ESTUDO: ANALISAR AS PRATICAS QUE A COLETIVIDADE 
DEFINE COMO CERTAS OU ERRADAS. 
 
• CONTRIBUI PARA DISTINGUIR O QUE AFETA OS OUTROS PARA O BEM 
OU PARA O MAL, OU SEJA, O QUE OS PODE BENEFICIAR OU 
PREJUDICAR. 
NOVO ETHOS 
Conjunto dos costumes e hábitos (valores, ideias ou crenças), característicos de uma determinada 
coletividade, época ou região. 
 
• PREOCUPAÇAO COM ATITUDES ETICAS E MORAIS CORRETAS A TODOS OS 
STAKEHOLDERS 
• PROMOÇAO DE VALORES QUE RESPEITEM OS PADROES UNIVERSAIS DE DIREITOS 
HUMANOS E CIDADANIA. 
• RESPEITO AO MEIO AMBIENTE E SUSTENTABILIDADE. 
• MAIOR ENVOLVIMENTO NAS COMUNIDADES EM QUE SE INSERE A 
ORGANIZAÇAO. 
 
ETICA X MORAL 
• ETICA 
A palavra “ética” vem do grego ethos. Significa literalmente morada, habitat, refúgio. O lugar onde 
as pessoas habitam. Mas para os filósofos, a palavra se refere a “caráter”, “índole”, “natureza”. 
• Neste sentido, a ética é um tipo de postura e se refere a um modo de ser, à natureza da ação 
humana, ou seja, como lidar diante das situações da vida e ao modo como convivemos e 
estabelecemos relações uns com os outros. É uma postura pessoal que pressupõe uma liberdade 
de escolha. 
• O que estamos fazendo uns com os outros? Quais são as nossas responsabilidades pessoais 
diante do outro? Uma postura ou conduta ética pode ser a realização de um tipo de 
comportamento mediado por princípios e valores morais. 
• Alguns autores definem a Etica como a filosofia da moral. 
 
 
 
ETICA X MORAL 
• MORAL: A palavra “moral” deriva do latim mores, que significa “costume”. Aquilo que se 
consolidou ou se cristalizou como sendo verdadeiro do ponto de vista da ação. A moral é fruto do 
padrão cultural vigente e incorpora as regras eleitas como necessárias ao convívio entre os 
membros dessa sociedade. Regras estas determinadas pela própria sociedade. 
• Pode ser vista como um sistema normativo reprodutor de costumes. 
• Uma pessoa moral age de acordo com os costumes e valores de uma determinada sociedade. Ou 
seja, quem segue as regras é uma pessoa moral; quem as desobedece, uma pessoa imoral e sofre 
de preconceitos. 
• Uma pessoa moral ou imoral não é necessariamente aquela que segue as leis ou regras jurídicas. 
Comportamentos como furar fila no banco, jogar lixo no chão, colar na prova, falar mal de um 
colega na frente do outro ou não dar espaço para os mais velhos no metrô não são considerados 
ilegais, mas podem ser atos imorais. 
• A ética, por sua vez, é a parte da filosofia que estuda a moral, isto é, que reflete e questiona sobre 
as regras morais 
 
 
SENSO COMUM 
• MODO DE PENSAR DA MAIORIA DAS PESSOAS. 
• NOÇOES COMUMENTE ADMITIDAS PELOS INDIVIDUOS. 
• CONHECIMENTO ADQUIRIDO PELO HOMEM A PARTIR DE VIVENCIAS, 
EXPERIENCIAS QUE NÃO SE BASEIAM EM ESTUDOS E PESQUISAS. 
• “ TODA MULHER DIRIGE MAL” 
• Aquilo que se consolidou ou se cristalizou como sendo verdadeiro do 
ponto de vista da ação. A FRASE ACIMA REFLETE O QUANTO QUE OS 
VALORES MORAIS ESTAO PRESENTES NA SOCIEDADE. (Neste caso é 
um preconceito aos valores morais) 
ETICA EMPRESARIAL 
Ética nas empresas 
• Empresas e Stakeholders: Necessário uso da ética para estabelecer critérios e 
parâmetros adequados para as atividades empresariais e vice versa. 
• Mundo moderno: Empresas não mais atentas apenas a responsabilidades 
econômicas e legais. Ética, cultura e valores morais são inseparáveis da 
responsabilidade empresarial. 
• Moral: conjunto de valores e de regras de comportamento que a coletividade 
adota por julgamento corretos e desejáveis. (NAÇAO, GRUPOS SOCIAS, 
ORGANIZAÇOES? 
• Nomeação de parentes, aviões públicos, etc. 
• O que é proibido, permitido, certo, errado. 
 
 
 
 
 
VALORES MORAIS 
• OS VALORES MORAIS DE UMA ORGANIZAÇAO DEFINEM O QUE ´SER 
ETICO PARA SI E A PARTIR DAI, ELABORAM CODIGOS ETICOS QUE 
DEVEM SER SEGUIDOS. 
• PROBLEMA ATUAL DAS EMPRESAS: EQUACIONAR: 
 
OBTENÇAO DE LUCRO, 
SEGUIR AS LEIS, 
TER COMPORTAMENTO ETICO 
ENVOLVER SE EM FILANTROPIA. 
ETICA E COLABORADORES 
GLOBALIZAÇAO 
MUDANÇA DE PARADGIMA 
 
NOVAS PRESSOES SOCIAIS, ECONOMICAS E POLITICAS 
 
 SOBREVIVENCIA DAS EMPRESAS E GOVERNO 
 
 
 AUTO ANALISE CONSTANTE 
CRIA SE UM NOVO ETHOS DE COMO OS NEGOCIOS SÃO FEITOS NO MUNDO 
 
 
 
NOVO ETHOS 
• PREOCUPAÇAO COM ATITUDES ETICAS E MORAIS CORRETAS A TODOS OS 
STAKEHOLDERS 
• PROMOÇAO DE VALORES QUE RESPEITEM OS PADROES UNIVERSAIS DE DIREITOS 
HUMANOS E CIDADANIA. 
• RESPEITO AO MEIO AMBIENTE E SUSTENBABILIDADE. 
• MAIOR ENVOLVIMENTO NAS COMUNIDADES EM QUE SE INSERE A 
ORGANIZAÇAO. 
 
IMPORTANCIA DA ETICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL NO MUNDO ATUAL 
• CONTEXTOS CULTURAIS MAIS INTERLIGADOS 
• PAPEL SOCIAL DAS EMPRESAS REPENSADO 
• MODIFICAÇOES NA SOCIEDADE CIVIL E ESTADOS NACIONAIS 
 
 
 ORGANIZAÇOES PRECISAM SER SOCIALMENTE RESPONSAVEIS PARA 
 SOBREVIVEREM