Análise Básica da Demanda

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Análise Básica da Demanda
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Demanda Individual
Análise Básica da Demanda
Conceitos Básicos
Essencialmente, é uma função que relaciona a quantidade que o indivíduo deseja adquirir às condições de mercado. A idéia básica é que o consumidor, assim como qualquer indivíduo quando se defronta com a necessidade de fazer escolhas, está constantemente avaliando custos e benefícios de suas decisões.
 Em condições favoráveis o consumidor se sentirá estimulado a comprar mais.
 Em condições desfavoráveis, o consumidor provavelmente se retrairá.
As condições que estamos tratando são determinadas pelas seguintes variáveis:
 Preço do produto ou serviço
 Renda do Consumidor
 Preferências
 Preços do bens relacionados (substitutos e complementares)
 Etc.
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Demanda Individual
Análise Básica da Demanda
A demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de certo bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir em determinado período de tempo.
A procura (demanda) depende de variáveis que influenciam a escolha do consumidor, como as citadas no slide anterior.
Dependendo do mercado a ser estudado, outras variáveis podem ser incluídas, tais como fatores sazonais (demanda de sorvete, guarda-chuva, etc), localização dos consumidores, disponibilidade de crédito, etc. 
DEFINIÇÃO:
A quantidade demandada de um bem ou serviço é a quantidade que o consumidor planeja comprar (um ponto da curva de demanda) em determinado período de tempo a um determinado preço.
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Demanda Individual
Análise Básica da Demanda
Sabe-se que a quantidade damandada de um bem é influenciada por diversas variáveis (preço do próprio bem, renda, hábitos do consumidor, preço de outros bens relacionados, etc.). 
Para estudar a influência isolada dessas variáveis utiliza-se a hipótese do ceteris paribus, ou seja, analisa-se cada uma dessas variáveis isoladamente, supondo que as demais permaneçam fixadas (constantes).
DEFINIÇÃO:
A expressão em latin ceteris paribus significa algo como “todos os demais fatores relavantes permanecem inalterados”.
Dessa forma chegamos a chamada Lei da Demanda (procura). 
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Lei da Demanda
Análise Básica da Demanda
DEFINIÇÃO:
Quanto maior for o preço, menor será a quantidade demandada em determinado período de tempo, ceteris paribus.
Há uma relação inversamente proporcional (negativa) entre quantidade demandada (procurada) e o preço do bem, ceteris paribus.
Essa relação quantidade demandada/preço do bem pode ser representada por uma escala de procura (tabela), curva de demanda ou função demanda.
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Lei da Demanda
Análise Básica da Demanda
Vamos a um exemplo numérico bem simples. Considere qua a demanda semanal por salgadinhos do tipo pão de queijo do consumidor IBGM é a expressa na tabela abaixo.
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Lei da Demanda
Análise Básica da Demanda
Os economista recorrem frequentemente à utilização de gráficos justamente para facilitar a visualização do conceito ou da relação que está sendo analisada. 
12,00
10,00
9,00
8,00
7,00
6,00
5,00
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
 7 14 21 28 35 42 49 56 63 70 80
CURVA DA DEMANDA
Preço do Bem X
Quantidade Demandada do Bem X no tempo (t) 
Qd = f (P)
Representação matemática
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Lei da Demanda
Análise Básica da Demanda
Parece óbvia a relação inversa (negativa) entre preço e quantidade demandada (Lei da Demanda). Mas a curva de demanda é negativamente inclinada devido ao efeito conjunto de dois fatores: o efeito substituição e o efeito renda.
Efeito substituição: se um bem X possui um bem substituto Y, ou seja, um bem similar, quando o preço do bem X aumenta, coeteris paribus, o consumidor passa a adquirir o bem substituto (o bem Y). Exemplo: se o preço da caixa de fósforo subir demasiadamente, os consumidores passarão a demandar isqueiros, reduzindo a sua demada por fóstoros;
Efeito renda: quando aumento o preço do bem X, tudo o mais constante, o consumidor perder poder aquisitivo, e a demanda por esse produto (X) diminui. Assim, embora seu salário monetário não tenha sofrido nenhuma alteração, seu salário “real”, em termos de poder de compra, foi corroído. 
 
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Fatores que influenciam a Demanda
Análise Básica da Demanda
O papel da renda do consumidor
A renda do consumidor é um fator que influencia a demanda dos bens/serviços. De forma geral, um aumento de renda produz elevação na demanda dos produtos, mas esse efeito não é comum para todos os tipos de bem/serviços. 
Se a renda dos consumidores aumenta e a demanda do produto também, temos um bem normal (bens que estabelecem uma relação positiva entre renda e a demanda). 
Existem bens que a medida que a renda dos consumidores se elevam o seu consumo se reduz, esses são conhecidos como bens inferiores (bens que estabelecem uma relação negativa entre renda e a demanda). 
Bens superior ou de luxo: se o consumidor fica mais rico, demandará mais produtos de maior qualidade. 
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Análise Básica da Demanda
P
Q(t)
D1
D2
Deslocamento da curva da demanda (bem normal) pelo 
o aumento da renda
P
Q(t)
D2
D1
Deslocamento da curva da demanda (bem inferior) pelo 
o aumento da renda
DESLOCAMENTO DA CURVA DA DEMANDA 
E TIPO DE BENS RELACIONADOS COM A RENDA
Fatores que influenciam a Demanda
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Análise Básica da Demanda
O papel dos bens relacionados – complementares e substitutos
A demanda de um bem ou serviço também pode ser influenciada pelos preços de outros bens e serviços, bens substitutos e complementares. 
Dois bens são considerados substitutos se um aumento no preço de um deles provoca um aumento na demanda do outro (relação direta entre preço de um bem e quantidade do outro). Exemplo, se o preço da carne bovina se elevar muito, coeteris paribus, deverá provocar um aumento na demanda do frango.
Dois bens são considerados complementares se um aumento no preço de um deles provoca uma queda na demanda do outro. Por exemplo, a quantidade de automóveis e o preço da gasolina, quantidade de camisas sociais e preço das gravatas). 
Fatores que influenciam a Demanda
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Análise Básica da Demanda
P
Q(t)
D1
D2
Bens Substitutos
Um aumento no preço da manteiga
Fez elevar a demanda por margarina
P
Q(t)
D2
D1
Bens Complementares
Um aumento no preço da gasolina
Ocasionou um redução na demanda de automóveis
DESLOCAMENTO DA CURVA DA DEMANDA 
E TIPO DE BENS RELACIONADOS – substitutos e complemetares
Mercado de Margarina
Mercado de Automóveis
Fatores que influenciam a Demanda
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Análise Básica da Demanda
O papel das preferências e da propaganda
Os gostos e preferências exercem papel fundamental nas escolhas dos consumidores. Assim mudanças de prefêrencias ou novos hábitos de consumo podem elevar ou reduzir a demanda de um bem/serviço.
Por exemplo, se os consumidores descobrem que comer maçã lhes garantem uma aparência mais jovem, a demanda de maçã deve aumentar pela mudança de gosto/hábito de consumo.
Se os consumidores descobrissem que comer carne vermelha os trará uma aparência mais velha, certamente a demanda de carne iria reduzir pela mudança de gosto/hábito de consumo.
Efeito similar tem a propaganda, podendo estimular (elevar) a demanda de um bem/serviço (ao informar os benefícios do produto) ou desestimular o consumo, caso informe os consumidores os malefícios daquele tipo de bem/serviço
reduzindo, assim sua demanda. 
Fatores que influenciam a Demanda
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Análise Básica da Demanda
Embora tendem a ser utilizados como sinônimos, esses termos têm significado diferentes. Por demanda entede-se toda a escala ou curva que relaciona os possíveis preços a determinadas quantidades. Por quantidade demanda devemos compreender um ponto específico da curva relacionado um preço a uma quantidade. 
Demanda X Quantidade Demandada
P
Q(t)
P2
P1
Q1
Q2
D
B
A
ALTERAÇÃO NA QUANTIDADE DEMANDADA
Note quea curva de demanda permanece inalterada. Apenas acontece um deslocamento ao longo da própria curva, saindo do ponto A para o ponto B.
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Análise Básica da Demanda
Suponhamos que a curva de demada ilustrada abaixo é de um bem normal. Caso aconteça um aumento na renda dos consumidores, coeteris paribus, a curva de demada se deslocaria para direita, o que estaria indicando que, aos mesmos preços o consumidor estaria disposto a adquirir maiores quantidades do bem.
Demanda X Quantidade Demandada
P
Q(t)
P2
P1
Q1
Q2
D1
ALTERAÇÃO NA DEMANDA
Deslocamento da curva para a direita
D2
Q3
Q4
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Análise Básica da Demanda
É a curva que relaciona cada um dos preços possíveis à quantidade demandada por todos os consumidores.
Demanda de Mercado
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Análise Básica da Demanda
A demanda de mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
Demanda de Mercado
9,00
8,00
7,00
6,00
5,00
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
 5 10 20 25 30 35 40 45 50 70 90 100 
Preço
Quantidade Demandada Semanal de Pães de Queijo
Dolores
Rudinei
Paulo
Amaury
Demanda de Mercado
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Análise Básica da Demanda
Outros Fatores que influenciam a demanda de mercado:
 Tamanho da população;
	Como a demanda de mercado resulta da soma das demandas individuais, quanto maior seja a população, maior tenderá a ser o número de consumidores, e consequentemente, maior será a demanda de mercado para a maioria de produtos e serviços.
Distribuição de Renda;
	A população pode ser grande ou está aumentando, porém, se a maior parte dos indivíduos tiver renda baixa, apenas poucos mercados acabarão se beneficiando deste crescimento.
Demanda de Mercado
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Análise Básica da Demanda
Referências Bibliográficas
GREMAUD, A. P.; DIAZ, M. D. M.; AZEVEDO, P. F.; TONETO JUNIOR, R. Introdução à Economia. – São Paulo: Atlas, 2007.
VASCONCELLOS, M. A. S.; GARCIA, M. E. Fundamentos de Economia. 4ª Ed. – São Paulo, 2011. 
MORCHÓN, F. Princípios de Economia. – São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. 
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