Semiologia da Moda aula Comunicação de Moda

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A SemiologiaA Semiologia 
O QUE É SEMIOLOGIA?
• Semiologia ou semiótica, conforme o nome dado por 
Saussure ou Peirce, é a ciência dos signos e dosSaussure ou Peirce, é a ciência dos signos e dos 
processos significativos (semeiose) na natureza e na 
cultura.
• Tem por objeto investigar todas as linguagens 
possíveis, ou seja, tem por objetivo o exame dos 
d d d d l f ômodos de constituição de todo e qualquer fenômeno 
de produção de significação e de sentido.
A SemiologiaA Semiologia 
Qual a diferença entre Semiologia e Semiótica?
• Resumidamente:  
‐ Semiologia (também conhecida como a Lingüística g ( g
Saussureana) é ciência da linguagem verbal.
‐ Semiótica é a ciência de toda e qualquer linguagem. 
A SemiologiaA Semiologia
Qual seu objetivo na Comunicação e na Publicidade?
• A comunicação e a publicidade lançam mão de todas as 
capacidades expressivas através de textos, de imagens, 
de cores de grafismos etcde cores, de grafismos, etc.
• É a semiologia que estuda todos esses processos, 
explícitos ou sugestivos, e daí sua enorme importânciaexplícitos ou sugestivos, e daí sua enorme importância 
na criação e decodificação da mensagem publicitária e 
comunicacional. 
d d i l i d l• Podemos dizer que a semiologia estuda a articulação 
entre códigos e mensagens, entre as diversas linguagens 
humanas e as mensagens criadas através delas (cultura).humanas e as mensagens criadas através delas (cultura).
A SemiologiaA Semiologia 
Teoria Bartheana (Roland Barthes)Teoria Bartheana (Roland Barthes)
Semiologia: Significante = Significação (sentidos)Semiologia:  Significante   Significação (sentidos)                 
.  Significado                    
A SemiologiaA Semiologia
A SemiologiaA Semiologia 
• Significante: 
H bit ã diHabitação, moradia.
Si ifi d• Significado:
Lar, família, etc.
• Significação: 
dSensação de segurança, 
proteção, conquista, etc. 
A Semiologia da ModaA Semiologia da Moda
Porque a moda é uma Semiologia?Porque a moda é uma Semiologia?
Porque a moda dá sentido q
ao produto roupa!p p
A Semiologia da ModaA Semiologia da Moda
A Semiologia da ModaA Semiologia da Moda
A Semiologia da ModaA Semiologia da Moda
• O sujeito se comunica através do 
seu corpo e de sua imagem Suasseu corpo e de sua imagem. Suas 
escolhas discursivas (roupas, 
penteado, etc.) compõem seu 
i l b l d “diálvisual, estabelecendo “diálogos 
visuais” com outros sujeitos sociais. 
• Para a Semiologia é a moda, com 
seus códigos visuais, que colabora 
para construir a comunicação entre 
os sujeitos dando valores e sentidos 
ao sujeito vestidoao sujeito vestido. 
A Semiologia da ModaA Semiologia da Moda
Moda é comunicação.... verbal e não verbal.
• Devemos compreender a moda através de estudos sobre 
cores, formas, materiais e principalmente integrando tudo 
isso aos conceitos de estética valores culturais e sociaisisso aos conceitos de estética, valores culturais e sociais. 
• Pensar na comunicação, nos papeis sociais e na sua relação ç p p ç
com a moda (difusão, comercialização e adequação dos 
produtos, quando inseridos com valor de mercado), nos faz 
refletir sobre questões estéticas e históricas, do q ,
desenvolvimento criativo, do desejo de informação e de 
significação de objetos produzidos pela moda, de seu valor 
cultural e de mercado.
A Semiologia da ModaA Semiologia da Moda
A PERCEPÇÃO DA MODA 
Consciente                                                         Valores tangíveis
( d )( produtos)
Inconsciente                                                       Valores intangíveis
(sensações e emoções)
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A Semiologia da Modag
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• Utilizar a moda como 
ferramenta deferramenta de 
comunicação promove 
uma satisfação do u a sat s ação do
sujeito em relação a 
sua identidade.
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Neste exemplo tanto a 
indumentária como osindumentária como os 
adornos contribuem para 
a construção da 
identidade da 
personagem, além de 
l bj trevelarem nos objetos os 
valores aos quais ela se 
relaciona e como elesrelaciona e como eles 
dotam certos sentidos 
mesmo que imaginários.
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