AVA1, Empreendedorismo

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
 
 
 
 
 
Iasmin dos Santos Oliveira 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RELATÓRIO DA EXPANSÃO DO BURGUER KING NO MERCADO ARGENTINO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
NOVA IGUAÇU - RJ 
2018 
 
 
Iasmin dos Santos Oliveira 
Matricula: 20183300526 
 
 
 
 
 
 
RELATÓRIO DA EXPANSÃO DO BURGUER KING NO MERCADO ARGENTINO 
 
 
 
 
Projeto de Pesquisa elaborado para disciplina 
Empreendedorismo, lecionada pela Professora Thais 
Helena de Lima Nunes, para obtenção de nota parcial 
de AVA2. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
NOVA IGUAÇU - RJ 
2018 
RELATÓRIO DA EXPANSÃO DO BURGUER KING NO MERCADO ARGENTINO 
 
Esse relatório tem como objetivo apresentar algumas estratégias de expansão para Rede 
de Fast food Burguer King em Buenos Aires e em Córdoba na Argentina. Visando a 
implementação da abordagem do design thinking. 
O Burguer King foi fundada em 1954, possui mais de 15 mil lojas em mais de 100 países. 
Desde 1954 a rede fast food vem crescendo e expandindo sua corporação com a venda de 
franquias da marca. 
Pesquisas realizadas recentemente demonstram que o Burguer King vem tomando grande 
parte do território de Buenos Aires. 
 
Fonte: Google Maps (2018) 
 
Mesmo que tenhamos algumas lojas, desejamos implantar mais empreendimentos em 
Buenos Aires. 
Pesquisa realizada em 2013 nos alerta que temos alguns concorrentes no mercado. 
Temos do mesmo segmento de fast food Mc Donalds, Subway, Wendy’s, KFC, Starbucks, e Nac 
and Pop que trata se de uma loja de conveniência 24h que só vende produto argentino. 
Na maioria das observações feitas, exceto a Subway, todas as redes fast food são bem 
demoradas, e bem sujas também. O Burguer King é a mais limpa em comparação com as outras. 
Outra pesquisa essa já realizada em 2016 por Martín Grosz, aborda que a classe média 
busca por produtos mais rápidos e com preços reduzidos como opção de comida, pois devido a 
inflação os restaurantes elevaram seus valores. Uma das saídas adotadas pelos clientes tem sido 
o “Fast food gourmet”, como uma forma de entretenimento um pouco mais próximo do oferecido 
nos restaurantes. Por mais que a comida não seja tão elaborada e os serviços não sejam 
personalizados, é uma alternativa de comida rápida, mas sem a aparência tradicional de um fast 
food. 
Uma das medidas adotadas pela nova franquia do Burguer King vai ser a preparação mais 
rápida dos pratos, e uma maior atenção na limpeza também. E também a implementação 
experimental dos Hambúrgueres gourmet, tendo como objetivo ser filial modelo as outras redes 
da burguer king na região. 
Em Córdoba nossa expansão seguirá os mesmos parâmetros, mas em uma escala maior, 
pois em Córdoba temos menos franquias como podemos observar na imagem do Google maps. 
 
Fonte: Google maps (2018) 
 
Nossa pretensão é que em 1 ano tenhamos mais de 100 franquias abertas em Buenos 
Aires , e pelo menos 50 em Córdoba. E em 3 anos pretendemos expandir para as cidades de 
Santa fé e Rosário. É claro que em 6 meses faremos um novo levantamento para aprimorar 
nosso crescimento, de acordo com a mudança no mercado de fast food. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
REFERÊNCIAS 
 
MIRANDA, Yuri. Estratégia de expansão: o que o Burguer King aprendeu abrindo 500 lojas 
em 5 anos. Endeavor. 2017. Disponível em: <https://endeavor.org.br/estrategia-e-
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Acesso em 06 Nov 2018. 
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Brasil. Exame. 09 ago 2018. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/burger-king-
mantem-expansao-agressiva-e-pode-dobrar-presenca-no-brasil/>. Acesso em 07 Nov 2018. 
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<https://pt.wikipedia.org/wiki/Burger_King>. Acesso em 06 Nov 2018. 
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KING, Burguer. Burguer King. Disponível em: <http://www.burgerking.com.br/about-bk>. 
Acesso em 06 Nov 2018 
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Endeavor. 24 ago 2018. Disponível em: <https://endeavor.org.br/estrategia-e-
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GROSZ, Martín. Classe média argentina troca restaurante por fast food. Clarin. Buenos 
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BRASIL, Endeavor. Design Thinking: ferramenta de inovação para empreendedores. 
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