A ambientalização das relações de consumo

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A AMBIENTALIZAÇÃO DAS
RELAÇÕES DE CONSUMO
APRESENTAÇÃO
Olá!
Nesta Unidade de Aprendizagem, abordaremos as relações entre capitalismo, consumo e meio
ambiente.
Bons estudos.
Ao �nal desta Unidade de Aprendizagem, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
Identificar o consumo, o capitalismo e suas relações com o meio ambiente.
Reconhecer o conceito de desenvolvimento e consumo sustentável.
Indicar as consequências das relações de consumo sobre o meio ambiente.
DESAFIO
Um famoso pesquisador, Abraham Maslow, tentou compreender como o ser humano se
relaciona com suas necessidades. Para tal, ele fez uma divisão hierárquica, na qual as
necessidades de nível mais baixo devem ser satisfeitas antes das necessidades de nível mais
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alto, visando atingir a sua autorrealização. Esta hierarquia ficou conhecida por pirâmide de
Maslow.
A pirâmide define um conjunto de cinco necessidades:
- Necessidades fisiológicas (básicas), tais como: a fome, a sede, o sono, o abrigo, entre outras.
- Necessidades de segurança, tais como: sentir-se seguro em casa, ter emprego estável, ter
condições de cuidar da saúde (plano de saúde), entre outras.
- Necessidades sociais ou de amor, afeto, afeição e sentimentos, tais como: pertencer a um
grupo, fazer parte de um clube, entre outras.
- Necessidades de estima, as quais passam por dois caminhos: o reconhecimento da
capacidade pessoal e o reconhecimento dos outros mediante a nossa capacidade de adequação
às funções que desempenhamos.
- Necessidades de autorrealização, nas quais o indivíduo procura tornar-se aquilo que ele pode
ser.
Quando refletimos sobre a pirâmide de Maslow e sua relação com o capitalismo e com o
consumo, percebe-se que o ser humano sempre almeja mais em função do meio ao qual ele
acessa. Quanto maior a satisfação de suas necessidades “básicas” (fisiológicas, de segurança e
sociais), maior é a procura por novas necessidades, alimentadas pelo consumismo e pelo
status. Logicamente, diante do sistema econômico vigente (capitalismo), o consumo é a base
para a geração de renda, pois ele gera produção, a qual gera empregos. Estes, por sua vez,
geram renda e, consequentemente, aumentam do consumo.
A partir da perspectiva ambiental, como podemos sustentar indefinidamente este
consumo? Cabe lembrar que, do ponto de vista ambiental, o consumismo (modo de vida
orientado pelo consumo de bens ou serviços calcados na ideia de status que ele pode oferecer
– sucesso, felicidade e prazer –, atribuído pelos meios de comunicação de massa) se apresenta
como responsável pelos impactos ambientais e suas consequências.
Qual seria, então, a solução? Existe outra maneira de se manter o padrão de vida das
pessoas e ao mesmo tempo não impactar significativamente o meio ambiente? Veja a
definição de desenvolvimento sustentável no link a seguir:
O que é desenvolvimento sustentável?
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Consumo Sustentável
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A partir dos conceitos apresentados sobre a pirâmide de Maslow e dos conceitos de
desenvolvimento e consumo sustentável, escreva um texto crítico relacionando uma
necessidade básica e uma necessidade social da pirâmide de Maslow. Demonstre como
podemos atender às necessidades das pessoas e não impactar significativamente o meio
ambiente. Procure utilizar os conceitos de desenvolvimento e consumo sustentável. Cite
exemplos do dia a dia.
INFOGRÁFICO
O infográfico a seguir apresenta as relações entre o capitalismo, o consumo e o meio
ambiente e suas consequências.
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CONTEÚDO DO LIVRO
Aprofunde seus conhecimentos lendo o capítulo A Ambientalização das Relações de
Consumo, do livro Realidade socioeconômica e política brasileira, base teórica para esta
Unidade de Aprendizagem.
Boa leitura!
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DICA DO PROFESSOR
Apresenta-se no vídeo uma reflexão sobre a ambientalização das relações de consumo.
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EXERCÍCIOS
1) No livro Consumo sustentável, destaca-se que os bens, em todas as culturas,
funcionam como manifestação concreta dos valores e da posição social de seus
proprietários. Analisando o conceito de consumismo, leia as afirmativas abaixo e defina
qual delas mais se encaixa em tal conceito: 
a) O consumismo é o modo de vida orientado pelo consumo de bens ou serviços
calcados na ideia de status que ele pode oferecer (sucesso, felicidade, prazer),
atribuído pelos meios de comunicação de massa.
b) O consumismo não envolve a mudança de hábitos e nem a replicação de valores
da sociedade.
c) O consumismo mostra algo ligado aos desejos da pessoa, independente da
sociedade e do grupo a qual pertence.
d) O consumismo foca produtos locais desprovidos de marcas valorizadas pela
sociedade, sem utilizar meios de propaganda de massa e de marketing, favorecendo o
consumo mais consciente.
e) A felicidade e a qualidade de vida estão intimamente ligadas a conceitos coletivos
e altruístas, sempre se pensando no bem coletivo e na consciência do cidadão.
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2) Várias são as estratégias que foram surgindo em função da maior conscientização
sobre o nosso papel de consumidor em relação ao meio ambiente. Entre as estratégias
que surgiram, o consumo verde: 
a) mostra-se como aquele que busca a qualidade e o preço, refletindo sobre o
processo de produção mais limpo do produto, a partir da escolha de produtos e
serviços que poluam menos o ambiente (através de seu ciclo de vid.
b) revela que o consumidor verde não está preocupado em reduzir os problemas
ambientais, e sim em demonstrar status de poder comprar produtos mais caros.
c) não possui limitações.
d) mostra que muitas empresas, em função da questão ambiental, passaram a mapear
o consumo das populações de menor renda, as quais se apresentam como um nicho de
mercado interessante para os produtos verdes.
e) destaca uma preocupação por parte das pessoas, do governo e das empresas de
diminuir a desigualdade ao acesso aos bens ambientalmente corretos, abaixando os
preços de tais produtos para que as classes mais pobres possam consumi-los.
3) Refletindo sobre o conceito de consumo sustentável, que está além de consumir
produtos “verdes”, do tipo de tecnologia existente nos produtos e do comportamento
individual de consumo, marque a alternativa correta acerca do conceito de consumo
sustentável: 
a) Comprar o que é realmente necessário, estendendo a vida útil do produto o quanto
for possível e descartando-o de maneira correta, considerando também o incremento
de políticas públicas de inserção de todas as classes sociais em um patamar igualitário
de escolha de produtos.
b) O desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da geração atual, sem
comprometer a capacidade de atender às necessidades das futuras gerações.
c) O modo de vida orientado pelo consumo de bens ou serviços calcados na ideia de
status que ele pode oferecer (sucesso, felicidade, prazer), atribuído pelos meios de
comunicação de massa.
d) O modelo de produção no qual se desenvolve, fabrica-se e distribui-se um produto
para consumo de forma que este se torne obsoleto ou não funcional, em um tempo
programado, sem perder a confiança do consumidor na marca, visando forçá-lo a
comprar um novo produto.
e) Um modelo de consumo que valoriza o produto ambientalmente correto, não
importando a forma como podemos acessá-lo. É um estilo de vida individual.
4) Leia atentamente as afirmativas a seguir e escolha a que descreve CORRETAMENTE
as características das relações entre consumo e cidadania. 
a) Consumo e cidadania não podem ser pensados de forma conjunta e inseparável.
b) O exercício da cidadania pode ser desvinculado do consumo.
c) O consumo é uma apropriação coletiva de objetos que nospassam status e
satisfação biológica e tem relação direta com a cidadania.
d) O consumo está diretamente regulado pela cidadania e pelo pensamento de
comunidade.
e) O consumidor não deve ser crítico, devendo se ater aos desejos individualistas e
esquecer-se das pessoas e de suas comunidades.
5) Sobre a politização das relações de consumo, leia atentamente as afirmativas a seguir
e escolha a que condiz com seus conceitos e práticas.
a) É aquela política que busca ações em todos os locais, visando integrar o máximo
de pessoas para que elas entendam as relações de consumo e sejam cidadãs mais
conscientes.
b) Uma das respostas políticas para a percepção da exploração e das desigualdades
nas relações de consumo deve ser a tentativa de fomentar a exploração, aumentando a
proporção do consumo realizado dentro do mercado convencional.
c) A soberania do consumidor deve se ater a sua própria vontade, esquecendo-se das
questões políticas, sociais e ambientais que o cercam.
d) O movimento dos consumidores não utiliza estratégias de boicote, cooperativas,
rotulagens, entre outras, pois busca identificar, cada vez mais, produtos estilizados e
que deem cada vez mais status.
e) O consumidor deve estar consciente de sua posição, se politizar na defesa das
forças do mercado e visar produtos com menores preços, independente das
consequências ligadas às questões ambientais.
NA PRÁTICA
A seguir, veremos as relações de consumo, suas características e suas consequências, a partir
da apresentação do ciclo de vida como uma das ferramentas para um consumo sustentável e
consciente.
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SAIBA +
Para ampliar o seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo as sugestões do
professor:
Avaliação do ciclo de vida 
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Ciclo de vida da lata de alumínio 
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A história das coisas (versão brasileira) 
Conteúdo disponível na plataforma virtual de ensino. Con�ra!
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