APS - Ética e Legislação fim

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
Alan Félix - 21317949
Camila Cavalcanti - 21294623
Gabriel Fernandes - 21321956
João Pedro de Lima - 21255466
Natallia Carmo - 21331129
Nathalia Pupulin - 21288590
Pietro Marcondes - 21276286
Atividade Prática Supervisionada
 ÉTICA E LEGISLAÇÃO
Professora Liandro Lindner
São Paulo
Introdução
O vídeo mostra uma curiosa disputa para ver quem abre a cerveja de maneira mais criativa e inusitada. No final das contas, uma mulher decide a situação.
A cervejaria australiana usou a rivalidade do rugby contra os All Blacks de maneira bem original. Dois grupos disputam para ver quem abre a cerveja do jeito mais alternativo, logo após entra uma mulher no meio e resolve a situação surpreendentemente. 
A história da cervejaria Tooheys data de 1869, quando John Thomas Toohey (um imigrante irlandês para Melbourne) obteve sua licença de fabricação de cerveja. Ele e seu irmão James Matthew administravam bares em Melbourne (The Limerick Arms e The Great Britain) antes de se mudarem para Sydney na década de 1860.  Eles começaram a fabricar cerveja Tooheys Black Old Ale em uma cervejaria na área do atual Darling Harbour.  Em 1875, a demanda por seu produto havia disparado e eles estabeleceram a The Standard Brewery no centro da cidade de Surry Hills.  Em 1902, a empresa tornou-se pública como a Tooheys Limited, e começou a fabricar lager (a atual Tooheys New) em 1930. Em 1955, a cervejaria mudou-se para o oeste de Lidcombe. Em 1967, a Tooheys comprou a concorrente Miller's Brewers localizada em Taverner's Hill, fechando a cervejaria em 1975.
 Os produtos vendidos sob a marca comercial Tooheys são fabricados na Tooheys Brewery.  A partir de 2015, a marca foi o principal patrocinador da união de rugby em New South Wales e Queensland, e patrocinou a Melbourne Cup em 2002 e 2003.
Hoje em dia, a marca australiana mantém sua produção na capital Sydney, e conseguiu consolidar a sua cervejaria como uma das principais marcas do país, demonstrando valores e volumes de produção gigantescos. 
CONAR
Além de incitar a violência entre as torcidas, vez que uma torcida obviamente está desafiando a outra, ainda expõe a sexualidade da mulher, pois deixa a dúvida de como ela irá abrir a garrafa de cerveja, causando um impacto negativo ao público. 
Leis que barrariam a propaganda
ANEXO "A", Número 3: Não associará a imagem dos produtos a Sexualidade.
Artigo 26 - Os anúncios não devem conter nada que possa conduzir à violência.
Artigo 29 - Este Código não se ocupa da chamada “propaganda subliminar”, por não se tratar de técnica comprovada, jamais detectada de forma juridicamente inconteste. São condenadas, no entanto, quaisquer tentativas destinadas a produzir efeitos “subliminares” em publicidade ou propaganda.
Por que a propaganda não circularia no brasil?
A propaganda não circularia no brasil por fomentar a violência entre as torcidas rivais, algo que já acontece hoje em dia, e deve ser evitada/eliminada a todo custo, além do machismo e uso da sexualidade feminina.
Alteração e Argumentação
A campanha da marca australiana Tooheys satiriza a inserção da mulher em um ambiente masculino, que são os bares da Australia, em meio à um time de futebol. a ideia da marca poderia até não ser uma desvalorização e vulgarização da mulher, logo que a Austrália tem uma cultura totalmente distinta à Brasileira, mas o senso comum fala mais alto em quaisquer civilização do planeta. É uma campanha totalmente vulgar e diminutiva que afeta o público feminino.
Usar mulheres em propagandas voltadas ao segmento masculino, como bebidas alcoólicas e automóveis, já fazem parte da cultura publicitária. De uma certa maneira, essa técnica faz prender a atenção do seu público-alvo, consumidor, que remete uma lembrança prazerosa daquela campanha, sendo assim, torna-se mais prática a aceitação do cliente por aquela ideia e acaba por conquistar novos compradores daquele produto ou serviço.
No Brasil, esse conceito é aplicado em comerciais de cerveja em larga escala. Os filmes são parecidos, veiculados numa determinada data do ano (perto do verão), as agências abusam da parte fotográfica para executar uma filmagem correta.
A Tooheys é uma grande empresa, e soube driblar esse caótico e desastroso comercial, tirando-o do ar. Aqui no Brasil não seria diferente, logo, por ser um país de maioria religiosa, não aceitariam uma propaganda abusiva dessas.
No filme, uma mulher em meio a um monte de homens, começa a brincar com as tampas das respectivas garrafas de cerveja, e arremessando-as um nos outros. Logo após, a moça coloca uma garrafa em sua parte genital sendo subentendida como o local de abertura da cerveja.
Só de imaginar já causa determinado espanto. A população brasileira aceitaria essa campanha com um certo rigor ou demonstrariam uma chuva de reclamações. Com certeza, o CONAR agiria nessa situação.
Se a Yellow D. pudesse comandar uma reestruturação do comercial a seguir, pensamos em retirar a parte em que a mulher destampa a garrafa. Para ser consciente, não haveria necessidade daquela cena, além de sexualizar a imagem feminina, tendo que apelar para ter atenção dos homens, a empresa feriu totalmente as questões de senso e de respeito à imagem das mulheres. E poderia ser trocada por uma simples atitude da atriz em ação, como uma chegada na mesa dos jogadores, oferecendo a cerveja. 
	Um clichê da publicidade brasileira, mas que ainda resolve os problemas de campanhas apelativas. Fazer o simples, na maioria das vezes, é o mais correto, do que tentar elaborar um trabalho diferente das outras marcas, mas correndo o risco de ser banida dos meios de comunicação, e tanto a agência como o cliente, perderem sua credibilidade pós veiculação da propaganda.
Comparação: Campanhas Nacionais e Internacionais
 
A propaganda da cerveja australiana pode impactar de maneira diferente os públicos, na Austrália podem reagir de uma maneira, no brasil de outra, tudo parte do conceito de conhecimento que é a ideia da humanidade de onde se vive, como o brasil tem um passado onde as mulheres não eram valorizadas, cercado de machismo, sexismo e etc, esta propaganda não seria vinculada, como diversas outras de cerveja já foram criticadas, barradas ou até mesmo tiradas do ar, até começar a mudar os padrões dos comerciais e propagandas de cerveja por aqui, hoje já não tem esse foco nas mulheres, e sim no produto.
Relacionamento da Propaganda com Moral e Ética
O código de ética se baseia no senso comum, se fere o bem comum é considerado antiético, já a moral está associada a ideia de certo e errado e cada grupo define essa condição, ou seja, relacionando a propaganda com os conceitos de ética e moral vistos em aula, podemos chegar à conclusão que a propaganda da cerveja australiana Tooheys ofende a moral feminina, apresentando uma situação desconfortável de machismo e até mesmo sexista para as mulheres que assistem essa propaganda. Insinua-se uma situação constrangedora.
Ainda mais nos dias atuais, com os ânimos da população em tratar os direitos das mulheres com maior delicadeza, uma campanha dessa seria recepcionada de maneira desastrosa tanto pelas mulheres, quanto para os homens. O cotidiano está cada vez mais flexível para a igualdade de gêneros – e quem sabe humana. Tratar de uma propaganda como essa seria muito delicado para os profissionais de mídia, para encontrar algum veículo que aceitaria por sua credibilidade a prova por conta de uma cervejaria.
Pode-se compreender que a ética foi totalmente corrompida e a moral trilha o mesmo caminho. Mas, é complicado criticar uma campanha internacional, já que os costumes e crenças são totalmente opostos aos do Brasil.
Com toda certeza esse comercial não representa a cultura brasileira, mas os publicitários têm o papel de absorver esse repertório internacional, para que não haja reprodução de tal ideia, e acabe manchando o cenário da comunicação no país.
 
ConclusãoComerciais do mesmo estilo da marca Tooheys, não são tão comuns
aqui no país. O que não se pode esquecer, é que ainda a maioria dos filmes de
cervejas ou outros produtos voltados principalmente ao público masculino, tem
a participação da mulher como peça chave para a apreensão da atenção dos
homens.
Isso não é crime algum, são armas que os publicitários usam, tanto
como em casos contrários. Quando o público-alvo são as mulheres, os
roteiristas colocam os homens nas devidas condições de personagem principal.
Em ambos os casos, essas figuras cumprem com um papel muito sensualizado
pela publicidade, isso não é saudável.
Mas quando essas propagandas passam dos limites, o CONAR é
acionado, e protege os consumidores de tal apelação ou ofensa. O que
ocorreria se caso a campanha da Tooheys fosse veiculada no país.
Diversas marcas fazem o uso da imagem da mulher, como a Itaipava,
com a mulher “Verão”. A cerveja Skol, respondeu por muitas campanhas
apelativas, algumas delas há pouco e principalmente, em épocas festivas aqui
no Brasil, como o Carnaval. Essas empresas se beneficiam muito das
propagandas em épocas onde o consumo do seu produto é elevado em
largas escalas. O marketing da empresa se cega pelos números positivos dos
lucros empresariais e começam a produzir incessantemente as campanhas, e o
resultado são as reclamações, perda de clientes e etc.
Se a propaganda da Tooheys fosse alterada da maneira que a agência
apresentou, não haveria problemas com os códigos de ética, muito menos com
as legislações do respectivo país que ela for veiculada. Produzir uma
campanha, não é apenas ter ideias mirabolantes e achar que o feedback será
positivo em todos os casos. É preciso pensar, revisar e cumprir um bom
trabalho, para que não haja complicações, como banimento de campanha igual
ás marcas brasileiras tiveram em virtude do CONAR.
Referências: 
https://www.migalhas.com.br/arquivo_artigo/art20130201-20.pdf 
https://m.youtube.com/watch?v=y1czclq8ztI
https://www.hominilupulo.com.br/universo-da-cerveja/cerveja-com-chifretooheys-old-black-ale/
https://www.significados.com.br