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Inovação Tecnológica e Empreendedorismo Christian Ganzert Aula 4 * O Dilema da Liderança - Desvantagens Testar designs que podem ser rejeitados pelo mercado. A experiência da empresa provê informações para os seguidores. Maior grau de incerteza em diversas dimensões. Arcar com outros custos e demandas de tempo associados à introdução do novo produto, processo ou serviço. Vídeo VHS/ Betamax * * Os seguidores por vezes chegam a liderar o mercado... 6 * Processo Processo é um conjunto de atividades ou tarefas relacionadas, organizadas de forma estruturada, para se chegar a um resultado ou objetivo comum. O processo de inovação busca gerar a inovação em pelo menos uma de suas dimensões. * * Processo de Inovação * * Modelos lineares do processo de inovação Modelo Empurrado pela Tecnologia (Technology Push) O modelo empurrado pela tecnologia ou pela ciência descreve o processo que é originado a partir de uma descoberta ou invenção, para a qual se procura uma oportunidade de desenvolvimento de produto, serviço ou processo que seja comercializável. A figura mostra uma forma de esquematizar esse modelo. * * Modelo Linear de Inovação (Tec. Push) Mercado 7 * Modelos lineares do processo de inovação Modelo Puxado pelo Mercado (Market Pull) Nesse modelo, a pesquisa de conhecimentos e tecnologias são iniciadas com a motivação de atender alguma necessidade de mercado. * * Modelo Linear de Inovação (Market Pull) * * Modelo Misto ou Interativo de Inovação Tecnológica 8 P&D Marketing Produção Distribuição Exemplos de Fontes internas de Inov. 9 * O Modelo de Inovação Fechado Fonte: Chesbrough (2003) 10 Universidades Fornecedores Outras empresas Concorrentes Clientes Exemplos de Fontes Externas 11 * Modelo de Inovação Aberta Ideias e Tecnologia Fronteiras da empresa Fronteiras da empresa Mercado foco da empresa Licenciamento Internalização de Licenciamento Tecnologia Spin-offs Aquisição de Produtos Marca compartilhada Fonte: Adaptado de Chesbrough (2003). 13 * Limitações dos Modelos para Processos de Inovação Apesar de várias de suas ideias poderem ser aproveitadas por qualquer empresa, os modelos terão mais dificuldade de serem implementados nos casos de: Inovações radicais: pois é difícil avaliar viabilidade financeira, aceitação de mercado e tempo de desenvolvimento de inovações radicais. Portanto, há um grande risco dessas inovações serem barradas no processo. * * Limitações dos Modelos para Processos de Inovação Empresas novas: não possuem processos bem estabelecidos, há falta de pessoal e os funcionários podem desempenhar diferentes atividades nesse caso. pode ser difícil e caro dedicar uma rotina para gerenciar a inovação. Inovação de processos: esse tipo de inovação se preocupa mais em melhorar as atividades das empresas e dificilmente podem ser avaliadas como produtos e serviços, de forma objetiva. * * Bibliografia BRASKEM. Polietileno Verde – I’m Green. Website, 2014. Disponível em: <http://www.braskem.com.br/site.aspx/PE-Verde-Produtos-e-Inovacao>. Acesso em: 15 jun 2014. CORAL, E.; OGLIARI, A.; ABREU, A. F. (orgs.). Gestão Integrada da Inovação. São Paulo: Atlas, 2011. DRUCKER, Peter F. Inovação e espírito empreendedor. São Paulo: Cengage, 2008. OSTERWALDER, A. Inovação em Modelos de Negócios. Rio de Janeiro: Alta Books, 2011. PORTO, G. (Org.). Gestão da Inovação e Empreendedorismo. Rio de Janeiro: Elsevier, 2013. * * Bibliografia SCHUMPETER, J. A. Teoria do Desenvolvimento Econômico – Uma investigação sobre lucros, capital, crédito, juro e o ciclo econômico. São Paulo: Nova Cultural, 1997. TERRA, J. C. (org.) 10 Dimensões da Gestão da Inovação Uma abordagem para a transformação organizacional. Rio de Janeiro, 2013. TIDD, J.; BESSANT, J.; PAVITT, K. Gestão da Inovação. 3ª Ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. TIGRE, P. B. Gestão da Inovação. Rio de Janeiro: Campus, 2006. * Inovação Tecnológica e Empreendedorismo Christian Ganzert Atividade 4 * Questão para Reflexão É possível mudar as características de interação com os clientes e o próprio mercado a partir do desenvolvimento de novas tecnologias? * Caso Amazon e o Mercado de Livros Tablet Kindle : http://commons.wikimedia.org 1995: loja online. Inovações: catálogo, distribuição, interface, indicações 2007: tablet Kindle e livros eletrônicos. 2014: serviço de assinatura. * Fonte: * http://en.wikipedia.org/wiki/File:Microsoft.svg http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8/83/Windows_logo_and_wordmark_-_2012.svg/592px-Windows_logo_and_wordmark_-_2012.svg.png http://en.wikipedia.org/wiki/File:Microsoft_Office_2013.svg http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a7/Skype_logo.svg/218px-Skype_logo.svg.png * Fonte: Livro Uniseb * Fonte: Livro Uniseb * Fonte: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/aa/Logo_Google_2013_Official.svg/330px-Logo_Google_2013_Official.svg.png * *
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