Atividade Avaliativa 4 - Planejamento de Marketing

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28/11/2019 Atividade Avaliativa 4
eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20192/mod/quiz/review.php?attempt=45086&cmid=5433 2/5
Questão 1
Correto
Atingiu 2,50 de
2,50
O plano de marketing é um documento que resume o planejamento, ou
seja, os objetivos de marketing, as estratégias, as ações, o orçamento e
os resultados esperados decorrentes da implantação efetiva do plano.
Eles variam em conteúdo e metodologia. Empresas com estilos diferentes
elaboram planos com formatos diferentes. O planejamento beneficia a
empresa por ajudar os seus dirigentes e funcionários a estabelecer
prioridades sobre como investir seus recursos. O plano de marketing é
um documento que pode ser utilizado para comunicar para todos os
envolvidos o rumo que a empresa quer tomar. Disponível em <
https://exame.abril.com.br/pme/qual-a-importancia-de-ter-um-plano-
de-marketing/> Acesso 17 jul. 2018.
Sobre a parte tática do plano de marketing, analise as seguintes
afirmativas:
I. A embalagem é um dos pontos chave para compras impulsivas. Além
disso, um pacote bem elaborado instiga a curiosidade do consumidor e
dá mais credibilidade para a marca. Afinal, uma embalagem bem
produzida remete à qualidade do produto, um dos elementos mais
decisivos para uma compra. Para garantir que o investimento com a
embalagem funcione como estratégia de marketing e vendas, é preciso
que a empresa tenha alguns cuidados. É importante apostar no visual —
ou seja, nas cores e no design — e, também, na qualidade do material.
Além disso, pacotes práticos, com sistemas de abre e fecha inteligentes,
por exemplo, também costumam atrair o interesse do consumidor.
Disponível em <https://www.scuadra.com.br/blog/5-acoes-taticas-de-
marketing-que-voce-pode-aplicar-na-empresa/> Acesso em 18 jul. 2018.
II. Apesar de o e-commerce estar avançando com muita força, o ato de
comprar em lojas físicas ainda é muito presente no dia a dia do
consumidor, ainda mais quando falamos de produtos de uso recorrente,
como os existentes em supermercados. Por isso, realizar uma boa
divulgação no PDV é uma ótima maneira de impulsionar as vendas e o
marketing de qualquer marca ou produto. Esse tipo de estratégia oferece
ao consumidor algo que ainda não está presente no comércio online: a
experiência sensorial. Disponível em <
https://www.scuadra.com.br/blog/quais-os-materiais-necessarios-para-
boa-divulgacao-de-pdv/> Acesso em 18 jul. 2018.
III. Um almoço entre os colunistas da Gazeta do Povo marcou o
lançamento da nova campanha. A confraternização, realizada em 27 de
julho, contou com a presença de 40 pessoas. O lançamento em primeira
mão para os colaboradores contou com uma série de apresentações com
Ana Amélia Filizola, diretora da Unidade Gazeta Jornais, reunindo cerca
de mil pessoas. A empresa ganhou a ‘cara’ da campanha, com a
instalação de móbiles “A opinião vem daqui”. Além da ambientação, os
colaboradores também tiveram a oportunidade de montar seus próprios
anúncios em uma ação realizada com painel fotográfico personalizável. A
galeria de fotos foi disponibilizada na intranet da empresa, para
utilização nos desktops. Disponível em: <
http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/26078-
gazeta-do-povo-lanca-campanha-institucional-e-comemora-resultados-
comerciais> Acesso 17 jul. 2018.
Sobre a parte tática do plano de marketing, assinale a alternativa que
mostra a correta relação entre os exemplos apresentados nas afirmativas
e o item o qual se referem:
Escolha uma:
a. A afirmativa I se refere a promoção; a afirmativa II se refere a
praça; a afirmativa III se refere a produto.
b. A afirmativa I se refere a produto; a afirmativa II se refere a
promoção; a afirmativa III se refere a pessoas.
c. A afirmativa I se refere a promoção; a afirmativa II se refere a
produto; a afirmativa III se refere a processos.
d. A afirmativa I se refere a praça; a afirmativa II se refere a
promoção; a afirmativa III se refere a pessoas.
e. A afirmativa I se refere a produto; a afirmativa II se refere a praça;
a afirmativa III se refere a promoção. 
28/11/2019 Atividade Avaliativa 4
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Questão 2
Correto
Atingiu 2,50 de
2,50
O Plano de Marketing é uma ferramenta poderosa que permite
comunicar para todos os envolvidos o rumo que a empresa quer tomar.
Entende-se que existem elementos importantes para elaboração de um
plano de marketing. A primeira parte, a estratégica, é dividida em oito
itens. Um desses itens refere-se à Análise da Situação.  Sobre a análise da
situação, analise as seguintes afirmativas:
I.              Antonio e sua equipe decidiram analisar as características do
macroambiente.
II.            Antonio e sua equipe formularam as metas e os objetivos para
o plano de marketing.
III.           Antonio e sua equipe elaboraram a análise SWOT.
IV.          Antonio e sua equipe decidiram analisar as estratégias de
promoção.
V.           Antonio e sua equipe decidiram analisar a concorrência.
Analise os exemplos e assinale a alternativa que mostra corretamente e
em sequencia, quais afirmativas pertencem ao item Análise da Situação:
Escolha uma:
a. II, III, IV, apenas
b. I e II, apenas.
c. I e III, apenas.
d. I, III, V, apenas.
e. I e V, apenas. 
28/11/2019 Atividade Avaliativa 4
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Questão 3
Correto
Atingiu 2,50 de
2,50
A parte operacional do Plano de Marketing é focado no curto prazo,
geralmente elaborada para períodos mais curtos, com as definições
de métodos, processos e sistemas a serem utilizados para que o
atingimento dos objetivos traçados. Esta parte precisa ser bem mais
detalhada que as etapas anteriores, especificando as pessoas envolvidas,
cada uma de suas responsabilidades, atividades, além dos recursos
necessários para colocar os planos em prática.
Sobre a parte operacional do plano de marketing, assinale a alternativa
correta:
Escolha uma:
a. O Plano de Ação compõe a parte operacional do plano de
marketing e nele deve constar a forma de avaliação e controle. A
definição dos objetivos e metas também é feita na parte operacional
do plano de marketing e com eles é possível mostrar a todos os
resultados desejados.
b. O Plano de Ação compõe a parte operacional do plano de
marketing e nele devem constar, por exemplo, as ações, o período, a
ordem de prioridade, o responsável e o custo estimado. O
posicionamento de mercado, que auxilia a empresa a definir sua
posição em relação aos concorrentes, também compõe a parte
operacional do plano de marketing.
c. O posicionamento de mercado, que auxilia a empresa a definir sua
posição em relação aos concorrentes, compõe a parte operacional do
plano de marketing. A definição dos objetivos e metas também faz
parte da parte operacional do plano de marketing e com eles é
possível mostrar a todos os resultados desejados
d. O Plano de Ação compõe a parte operacional do plano de
marketing e nele devem constar, por exemplo, as ações, o período, a
ordem de prioridade, o responsável e o custo estimado. O plano de
avaliação e controle também é encontrado na parte operacional do
plano de marketing e com ele é possível minimizar a diferença entre
os resultados desejados e os reais. 
e. O plano de avaliação e controle é encontrado na parte
operacional do plano de marketing e com ele é possível minimizar a
diferença entre os resultados desejados e os reais.  O posicionamento
de mercado, que auxilia a empresa a definir sua posição em relação
aos concorrentes, também compõe a parte operacional do plano de
marketing.
28/11/2019 Atividade Avaliativa 4
eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20192/mod/quiz/review.php?attempt=45086&cmid=5433 5/5
Questão 4
Correto
Atingiu 2,50 de
2,50
Com o plano de avaliação e controle é possível minimizar a diferença
entre osresultados desejados e reais no momento de implementação do
plano de marketing. Tal procedimento tem como finalidade aumentar a
eficácia do processo. Essas ações de avaliação e controle podem e devem
ser realizadas antes, durante e após a execução do plano de marketing.
Sobre esta discussão, analise as afirmativas:
 
              i.        Ações com finalidade agressiva.
             ii.        Ações com finalidade corretiva.
            iii.        Ações com finalidade preventiva.
            iv.        Ações com finalidade de vendas.
            v.         Ações com finalidade de marketing.
Assinale a alternativa que descreve corretamente quais ações compõem
um processo de controle:
Escolha uma:
a. Somente i e v estão corretas.
b. Somente iii, iv e v estão corretas.
c. Somente i, ii e iii estão corretas.
d. Somente i e iv estão corretas.
e. Somente ii e iii estão corretas. 
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