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REFORÇANDO A APRENDIZAGEM 
Tema 2 – Estruturas de mercado e Moeda 
 
Estruturas de Mercado (GONÇALVES, 2011, adaptado) 
Com o fortalecimento e consolidação da Segunda Revolução Industrial, no final do século XIX foi possível 
perceber um aumento na oferta e na demanda de bens e serviços nunca antes visto, o que certamente 
proporcionou a concorrência entre as empresas e também a concentração do poder econômico-financeiro 
nos centros onde se concentravam tais empresas. 
Neste período também surgiram as grandes corporações, que possuíam em seus cofres uma soma volumosa 
de capital, o que propiciava altos investimentos e fortalecia a concorrência, pois quando as grandes 
concorriam, sufocavam as menores corporações e logo em seguida, era possível prever que uma grande 
sucumbiria. Sabendo de tais dificuldades e incertezas do mercado, neste período também, na tentativa de 
estabilizar o mercado e sua luta competitiva, muitas empresas acabaram utilizando de fusões, holdings, joint 
venture, pools e trustes. 
Neste artigo será possível observa a estrutura do mercado, seu conceito e suas espécies, exemplos e suas 
regulações. 
1. Conceito de Mercado 
Um grupo de compradores e vendedores de um determinado bem ou serviço. Onde os compradores 
determinam a demanda e os vendedores determinam a oferta do bem ou serviço. 
 2. Estrutura de Mercado 
As Estruturas de Mercado são modelos que captam aspectos de como os mercados estão organizados. Cada 
estrutura de mercado destaca aspectos essenciais da interação da oferta e da demanda, baseando-se em 
características observadas em mercados existentes. Em todas as estruturas clássicas os agentes são 
maximizadores de lucro. As estruturas de mercado estão condicionadas por três variáveis principais: 
a) número de firmas produtoras no mercado; 
b) diferenciação do produto; 
c) existência de barreiras à entrada de novas empresas. 
No mercado de bens e serviços, as formas de mercado, segundo essas três características, são as seguintes: 
• Concorrência perfeita: número infinito de firmas, produto homogêneo, e não existem barreiras à 
entrada de firmas; 
• Monopólio: uma única empresa, produto sem substitutos próximos, com barreiras à entrada de novas 
firmas; 
• Oligopólio: pequeno número de empresas que dominam o mercado, os produtos podem ser 
homogêneos ou diferenciados, com barreiras à entrada de novas empresas. 
Similarmente, no mercado de fatores de produção, também definimos as formas de mercado em concorrência 
perfeita, concorrência imperfeita, monopólio e oligopólio no fornecimento de insumos. 
 
 
 
 
3. Tipos de estrutura de mercado 
 
Concorrência Perfeita 
 Caracteriza-se pela existência de inúmeros compradores e vendedores, onde nenhuma empresa consegue 
ter influência sobre o preço de mercado. Os produtos elaborados são homogêneos, sendo substitutos 
perfeitos entre si bem como existe completa informação e conhecimento sobre o preço do produto por parte 
dos produtores e dos consumidores. 
 
Concorrência Perfeita 
 Caracteriza-se pela existência de inúmeros compradores e vendedores, onde nenhuma empresa consegue ter 
influência sobre o preço de mercado. 
Os produtos elaborados são homogêneos, sendo substitutos perfeitos entre si bem como existe completa 
informação e conhecimento sobre o preço do produto por parte dos produtores e dos consumidores. 
É o modelo ideal de mercado, pois a entrada e a saída de firmas no mercado são livres, ou seja, não há 
barreiras. Os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação. E os 
consumidores e vendedores têm acesso a toda informação, sem custos. 
Alguns exemplos próximos da concorrência perfeita são os produtores de hortaliças e os vendedores de picolé 
numa área de lazer. 
Uma característica desse mercado é que, em longo prazo não existem lucros extras, mas apenas os chamados 
lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário 
 
Monopólio 
Caso extremo de estrutura clássica básica. Situação de um mercado em que não existe concorrência na oferta. 
O setor é constituído de uma única firma, porque existe um único produtor que realiza toda a produção, ou 
seja, situação em que uma empresa domina sozinha a produção ou comércio de uma matéria-prima, produto 
ou serviço e que, por isso, pode estabelecer o preço à vontade. Nessa estrutura de mercado existe 
concorrência entre os consumidores. A firma produz um produto para o qual não existe substituto próximo. 
Há presença de barreiras à entrada de novas firmas, ou seja, é necessário manter os concorrentes em potencial 
afastados. 
Estes obstáculos podem ser administrados pelo monopolista através de: 
a) Controle sobre o fornecimento da matéria prima; 
b) Barreiras legais como registros de patentes; 
c) Licenças e concessões governamentais e outros. 
É importante ressaltar que, em muitas circunstâncias, é a estrutura mais apropriada para a produção de certos 
bens e serviços como nos monopólios governamentais (Correios, CESAN). A legislação da maioria dos países 
proíbe o monopólio, com exceção dos exercidos pelo Estado, geralmente em produtos e serviços estratégicos. 
O monopólio "puro" é uma construção teórica, porque, na prática, ele não existe. 
As hipóteses do modelo são: 
a) monopólio puro ou natural, devido à alta escala de produção requerida, exigindo um elevado montante 
de investimentos. A empresa monopolista já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições 
de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer o produto a 
um preço equivalente à firma monopolista; 
b) proteção de patentes (direito único de produzir o bem). Exemplo: xérox; 
 
c) controle sobre o fornecimento de matérias-primas-chaves. Exemplo: A Alcoa detinha quase todas as 
minas de bauxita nos EUA (matéria-prima do alumínio). 
d) tradição no mercado. Exemplo: mercado de relógios: os japoneses precisaram investir muito dinheiro, 
durante muito tempo, para concorrer com a tradição dos relógios suíços. 
Uma hipótese implícita no comportamento do monopolista é que ele não acredita que os lucros elevados que 
obtém à curto prazo possam atrair concorrentes, ou que os preços elevados possam afugentar os 
consumidores; ou seja, acredita que, mesmo à longo prazo, permanecerá como monopolista. Evidentemente, 
para que essa estratégia se viabilize, deve ser um tipo de mercadoria o serviço que não tem substitutos 
próximos. 
Uma categoria diferenciada do monopólio é o monopólio estatal ou institucional, protegido pela legislação, 
normalmente em setores estratégicos ou de infraestrutura. 
Vantagem: 
A produção em larga escala reduz custos, que se repassados aos consumidores; 
Desvantagens: 
• Possibilidade de ineficiência da firma monopolista e até falta de estímulo para melhoria dos métodos 
produtivos; 
• Limitação imposta aos consumidores quanto às oportunidades de compra e escolha; 
• Preços abusivos eventualmente fixados ao consumidor; 
• Lucros elevados ao monopolista. 
 
Oligopólio 
É um tipo de estrutura de mercado que pode ser definido de duas formas: 
• Pequeno número de empresas no setor. Exemplo: indústria automobilística; 
• Pequeno número de empresas que dominam um setor com muitas empresas. Exemplo: Nestlé, 
Parmalat no setor de alimentos; Brahma, Antártica e Coca-Cola no setor de bebidas; Pão de Açúcar e 
Carrefour no setor de supermercados, etc. 
Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os preços de venda em seus termos, 
defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo 
poder de reação a alterações de preços. 
O oligopólio, assim como o monopólio, ocorre basicamente devido à existência de barreiras à entrada de novas 
empresas no setor. Como vimos em monopólio, essas barreiras são devidas aos seguintes fatores: 
• Proteção de parentes; 
• Controle de matérias-primas-chaves; 
• Tradição; 
• Oligopólio puro ou natural. 
Algunsprodutos, por razões tecnológicas, só podem ser produzidos por empresas de grande porte 
(automóveis, extração de petróleo). Assim, nesses mercados, é normal um pequeno número de empresas. 
Podemos caracterizar dois tipos de oligopólio: 
• Oligopólio com produto homogêneo (alumínio, cimento); 
• Oligopólio com produto diferenciado (automóveis). 
Diferentemente da estrutura concorrencial, e de forma semelhante ao monopólio, em longo prazo os lucros 
extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão, principalmente no 
oligopólio natural, em que a alta escala de operações propicia uma produção a custos relativamente baixos, 
sem concorrência. 
 
 
Formas de atuação das empresas oligopolistas 
No oligopólio, podemos encontrar duas formas de atuação das empresas: 
• Concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco frequente); 
• Formam Cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização (formal ou informal) de produtores 
dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e 
a repartição (cota) do mercado entre empresas. 
As cotas podem ser: 
a) perfeitas (cartel perfeito): todas as empresas têm a mesma participação. A administração do cartel 
fixa um preço comum e divide igualmente o mercado, agindo como um bloco monopolista. É a 
chamada "solução de monopólio"; 
b) imperfeitas (cartel imperfeito): existem empresas líderes (que têm maior tamanho ou custos menores) 
e que fixam os preços ficando com a maior cota. As demais empresas concordam em seguir os preços 
que a líder fixe um preço que seja muito baixo, que poderia eliminar as demais empresas. É o 
chamado Modelo de Liderança de Preços, em que a empresa (ou empresas) líder fixa um preço que 
lhe garanta um lucro de monopólio e as demais consideram esse preço dado como em concorrência 
perfeita. 
 
Funções e características da moeda (JORNAL DE NEGÓCIOS, 2018) 
Afinal, "bitcoin" é uma moeda? 
A discussão é complexa e está longe de gerar consensos. Vale a pena por isso olhar para o que se convencionou 
como funções e características de uma moeda e ver como comparar a bitcoin em relação ao dólar ou a uma 
simples vaca. 
Na definição de moeda, os economistas convencionaram que têm de desempenhar três funções essenciais 
numa economia. 
 
1. Reserva de valor 
 
 
2. Unidade de Conta 
 
 
3. Meio de Troca 
 
 
Para cumprir as funções essenciais, as moedas precisam de garantir seis características. 
1. Durabilidade 
 
 
2. Portabilidade 
 
 
3. Divisibilidade 
 
 
4. Uniformidade 
 
 
5. Oferta Limitada 
 
 
6. Aceitação 
 
 
 
 
REFORÇANDO A APRENDIZAGEM 
Exercícios 
 
Questão 1: 
A estrutura de mercado que possui como características um pequeno número de empresas que dominam o 
setor como a Coca-Cola no setor de bebidas é chamado: 
 
Transitividade 
 
Oligopólio 
 
Monopólio 
 
Concorrência Perfeita 
 
Monotonicidade 
 
 
Questão 2: 
A respeito da função da moeda, preencha as lacunas do texto: 
____________________:deve permitir guardar e transferir riqueza no tempo. _____________________: tem 
que ser aceita como meio de pagamento de bens e serviços. _____________________: serve como medida 
para o valor econômico que é atribuído pela sociedade. 
Assinale a única opção correta. 
 
Durabilidade; Portabilidade; Oferta Limitada 
 
Unidade de Conta; Meio de Troca; Reserva de Valor 
 
Reserva de Valor; Meio de Troca; Unidade de Conta 
 
Meio de Troca; Reserva de Valor; Unidade de Conta 
 
Aceitação; Uniformidade; Divisibilidade 
 
 
 
GABARITO 
 
 
 
 
Questão 1: Letra B: Oligopólio. 
Questão 2: Letra C: Reserva de Valor; Meio de Troca; Unidade de Conta.