Análise de dados para empresa de preservativos

Prévia do material em texto

CENTRO UNIVERSITÁRIO CURITIBA 
CURSOS DE PUBLICIDADE & CST DE MARKETING 
NORMATIVA DE ATIVIDADE – Análise de dados para empresa de preservativos. 
NOME: BRENDA POLIZEL, CINTIA MEWS, JULIANA AMARAL 
 
 
DADOS 
SECUNDÁRIOS Dados de segunda mão. 
 
PRIMÁRIOS O que o pesquisador está coletando. 
 
 
Caso Olla 
A marca Olla, de preservativos, da Empresa RB, pretende fazer uma campanha Institucional 
da marca para ser veiculada no período do carnaval de 2020. Todavia, a campanha deve 
fugir do padrão de outras campanhas veiculadas neste período e não causar uma ​mesmice 
no público. Para isto é necessário definir: 
·​ ​ ​Os ​targets ​a serem atingidos; 
1. Mulheres que não carregam camisinha por preconceito. 
·​ ​ ​O apelo que deve ser utilizados; 
1. Mostrar o empoderamento feminino. 
·​ ​O tipo de mensagem e conceito que deve ser passado; 
1. Deixar claro que o fato da mulher se proteger, não a torna promíscua e sim 
inteligente pois a mesma terá a compreensão de repassar a informação para outras 
mulheres e até mesmo parceiros e reverter o assunto para uma situação positiva e 
clara. 
·​ ​As mídias e ações mais indicadas a esta campanha. 
Televisão(vídeo publicitário), rádio(Spot) e mídias sociais(banners). 
Ações​:Campanhas publicitárias, na quais poderemos utilizar ícones empoderados como 
Iza para desconstrução do Tabu. 
· ​Os aspectos mercadológicos acima devem ser JUSTIFICADOS DE ACORDO COM 
A ANÁLISE DE DADOS SECUNDÁRIOS 
1. Mulheres que não carregam camisinha por preconceito. 
 Referência: 
https://revistamarieclaire.globo.com/Amor-e-Sexo/noticia/2017/11/estudo-revela-que-
camisinha-ainda-e-tabu-entre-mulheres-no-brasil.html 
https://meuestilo.r7.com/mais-de-40-das-mulheres-tem-vergonha-de-comprar-camisi
nha-24082019 
 
2. Mostrar o empoderamento feminino. 
3. O tipo de mensagem e conceito que deve ser passado; 
Referência: 
Relatório quali - consumo preservativos mulheres hétero 
 
 
 
 
https://revistamarieclaire.globo.com/Amor-e-Sexo/noticia/2017/11/estudo-revela-que-camisinha-ainda-e-tabu-entre-mulheres-no-brasil.html
https://revistamarieclaire.globo.com/Amor-e-Sexo/noticia/2017/11/estudo-revela-que-camisinha-ainda-e-tabu-entre-mulheres-no-brasil.html
https://meuestilo.r7.com/mais-de-40-das-mulheres-tem-vergonha-de-comprar-camisinha-24082019
https://meuestilo.r7.com/mais-de-40-das-mulheres-tem-vergonha-de-comprar-camisinha-24082019
https://unicuritibavirtual.unicuritiba.edu.br/ead/pluginfile.php?file=%2F68744%2Fmod_resource%2Fcontent%2F2%2FRelat%C3%B3rio%20quali%20sobre%20uso%20de%20preservativos%20com%20mulheres%20h%C3%A9teros.pdf