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Planejamento Visual e Gráfico Material Teórico Responsável pelo Conteúdo: Prof. Me. Antonio Lucio Rodrigues Assiz Revisão Textual: Prof.ª Me. Luciene Oliveira da Costa Granadeiro Linguagem Jornalística e Planejamento Visual • Artes Gráficas e sua Evolução: dos Processos Artesanais aos Digitais; • Notícias para Ver; • Planejamento Visual Gráfico nos Jornais Brasileiros – 4 Momentos; • Análise Morfológica de Jornais. • Compreender a evolução das artes gráfi cas no jornalismo e a importância da adequação do projeto visual gráfi co ao conteúdo e ao público; • Conhecer os principais momentos da produção gráfi ca no jornalismo no Brasil; • Desenvolver a criatividade e a visão jornalística no layout da página impressa. OBJETIVOS DE APRENDIZADO Linguagem Jornalística e Planejamento Visual Orientações de estudo Para que o conteúdo desta Disciplina seja bem aproveitado e haja maior aplicabilidade na sua formação acadêmica e atuação profissional, siga algumas recomendações básicas: Assim: Organize seus estudos de maneira que passem a fazer parte da sua rotina. Por exemplo, você poderá determinar um dia e horário fixos como seu “momento do estudo”; Procure se alimentar e se hidratar quando for estudar; lembre-se de que uma alimentação saudável pode proporcionar melhor aproveitamento do estudo; No material de cada Unidade, há leituras indicadas e, entre elas, artigos científicos, livros, vídeos e sites para aprofundar os conhecimentos adquiridos ao longo da Unidade. Além disso, você tam- bém encontrará sugestões de conteúdo extra no item Material Complementar, que ampliarão sua interpretação e auxiliarão no pleno entendimento dos temas abordados; Após o contato com o conteúdo proposto, participe dos debates mediados em fóruns de discus- são, pois irão auxiliar a verificar o quanto você absorveu de conhecimento, além de propiciar o contato com seus colegas e tutores, o que se apresenta como rico espaço de troca de ideias e de aprendizagem. Organize seus estudos de maneira que passem a fazer parte Mantenha o foco! Evite se distrair com as redes sociais. Mantenha o foco! Evite se distrair com as redes sociais. Determine um horário fixo para estudar. Aproveite as indicações de Material Complementar. Procure se alimentar e se hidratar quando for estudar; lembre-se de que uma Não se esqueça de se alimentar e de se manter hidratado. Aproveite as Conserve seu material e local de estudos sempre organizados. Procure manter contato com seus colegas e tutores para trocar ideias! Isso amplia a aprendizagem. Seja original! Nunca plagie trabalhos. UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual Artes Gráficas e sua Evolução: dos Processos Artesanais aos Digitais É muito bom pegar um jornal bonito, organizado, que apresente uma leveza no seu layout, não acha? Talvez você não tenha imaginado que para fazer um bom jor- nal seja preciso entender de artes gráficas. Mas precisa! Fazer um bom jornal prevê o domínio do jornalismo, da linguagem e do suporte, saber distribuir na página título, texto, foto entre outros elementos para que tudo fique compreensível e fácil de ler. Todo o conhecimento desta unidade lhe ajudará a entender a relação entre conte- údo e forma, um aprendizado necessário para produzir jornais e muitos outros pro- dutos informativos impressos ou eletrônicos que tenham uma tela de visualização. Na TV, monitor de computador, tela de celular, em qualquer desses dispositivos há um conceito de um layout, um desenho com as informações disponíveis, seja o design do site, de uma vinheta, caracteres, gráficos, ou qualquer outro elemento visual. Para compreender melhor o uso atual das técnicas de desenhar os espaços visuais de um jornal impresso, vamos propor um rápido percurso evolutivo rela- cionando alguns momentos tecnológicos ao jornalismo. Dessa forma, você poderá entender melhor que o “fazer jornal” está diretamente dependente das transforma- ções tecnológicas. O jornalismo – como o conhecemos, ou seja, como um serviço de divulgar os acontecimentos do cotidiano, uma atividade realizada por profissionais (jornalis- tas) – é uma função recente, ainda mais se comparado à história das artes gráfi- cas. Segundo Lage (2001) e Marcondes (2002), podemos marcar o surgimento da profissão, com um papel bem definido de “cão de guarda” da sociedade, após a Revolução Francesa (final do século XVIII), mas ambos registram que bem antes, no início do século XVII, já começam surgir os primeiros periódicos na Europa. Para Marcondes, o período de quase 200 anos (início do século XVII – final do XVIII) é considerado a pré-história do jornalismo. Para entender melhor a evolução das artes gráficas, ainda é preciso citar Johnanes Guttenberg, o chamado “pai da imprensa”, o alemão que inventou a prensa de tipos móveis, mecanizando a produção de impressos e produzindo o primeiro exemplar da Bíblia em 1439. Para muitos, a invenção de Guttenberg foi a mais importante do segundo milênio, pois, além de colocar as bases para a Revolução Industrial, permitiu a divulgação do conhecimento em larga escala, beneficiando toda a humanidade. Como se vê, muitas inovações ocorreram nos processos de impressão de símbo- los em superfícies que pudessem ser interpretados no futuro. Em relação aos tipos móveis – símbolos entalhados em madeira –, também há registros de que na China, no ano de 1040, houve experiências com o uso desse recurso de “carimbar” os ideogramas em superfícies. Se quisermos olhar ainda mais para trás, uns 30 mil anos, podemos visitar as pinturas rupestres, um registro de que nossos ancestrais criavam símbolos como representações do cotidiano. 8 9 Como o nosso objetivo é entender as transformações no jornalismo, vamos nos ater aos avanços e impactos nessa atividade após o século XVII, quando surgem os primeiros jornais, ainda no período que decidimos chamar de Pré-história do Jornalismo. Segundo Marcondes (2002), nessa etapa do jornalismo (séculos XVII – XVIII), tudo era muito artesanal, produzido por um único profissional e a estrutura do jornal ainda era muito semelhante à estrutura do livro. O conteúdo dos jornais eram avisos de desastres, mortes, seres deformados, coisas espetaculares para a época. Após as transformações vividas na Europa, principalmente a Revolução France- sa, surge o primeiro jornalismo (final do século XVIII até metade do século XIX), apoiado em uma prática ainda artesanal, mas com uma função mais clara em que a razão e reflexão são mais presentes. O jornal ainda era produzido com os tipos móveis montados manualmente na estrutura metálica que imprimiria (carimbava) as páginas. As tiragens ainda eram pequenas, mas estavam crescendo e a organi- zação do jornal já era composta por profissionais com funções distintas. A chegada da linotipo (1884) marca uma grande transformação tecnológica com muitos impactos na sociedade e no jornalismo. A montagem manual dos tipos passa a ser realizada mecanicamente por uma máquina e milhares de profissionais são dispensados da atividade, o que gera grandes conflitos sociais. Mas o jornalis- mo se beneficia dessa nova tecnologia com mais agilidade na produção de jornais, e inaugura a partir daí o Segundo Jornalismo (final do século XIX e início do sé- culo XX), com explosão de tiragens, crescimento da redação e fundamentação de conceitos técnicos e teóricos como a neutralidade e o “furo” de reportagem. É o período definido por Marcondes como Época da Imprensa de Massa. As linotipos vão “povoar” os jornais do mundo inteiro até por volta dos anos 1980, mas, naquela época, outra transformação estava em curso desde o início do século XX e vai impactar muito o jornalismo: a fotografia. A técnica de “es- crever com a luz” (foto + grafia) mudou a forma de fazer jornalismo, inserindo a fotografia, a representação icônica na narrativa das notícias. Nas artes gráficas, ou seja, a produção industrial do jornal impresso, esse impacto tambéminaugu- rou novos processos com a fotocomposição, abandonando a principal herança de Guttemberg, a prensa de tipos móveis. De acordo com Marcondes (2002), o século XX marca o início do Terceiro Jor- nalismo, com forte influência da imagem da fotografia, do cinema, da publicidade e relações públicas. A chegada dos computadores no processo de produção do jornal marca novas transformações (na verdade, revoluções) no jornalismo. Com processos informatizados na redação e produção gráfica, os jornais impressos adotam o uso de cores e a fotogra- fia em todas as páginas. Tratamento de fotos, uso de cor e intervenções artísticas no layout passam a ser realizadas no computador com profissionais da redação do jornal, agilizando o tempo de fechamento do jornal e impressão. Iniciado por volta de 1970 (MARCONDES, 2002), o Quarto Jornalismo tem como referência a velocidade pro- vocada inicialmente pela informatização da redação, seguida pela comunicação em rede, possibilitando captação, apuração, redação e publicação de conteúdos com muita 9 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual agilidade. Também ocorre o barateamento da produção e a aproximação do produtor (repórter) com o leitor, agora também produtor de conteúdo. As tecnologias de impressão de jornais também evoluíram na virada do milênio e a impressão digital é uma realidade possível. Embora grandes empresas jornalísticas ainda utilizem a impressão chamada Offset, analógica, principalmente devido às suas grandes tiragens e quantidade de páginas, sistemas de impressão digital em grandes formatos já estão disponíveis e com custos em queda, o que permitirá, em um breve intervalo de tempo, a impressão do exemplar personalizado do jornal do dia. Isso quer dizer que será possível ter um jornal com conteúdos específicos para cada perfil de leitor. Notícias para Ver É bastante comum ouvir que estamos vivendo a “Era da Imagem”, pois a ima- gem tem conquistado uma atenção do público cada vez maior na atualidade, se- guramente por causa da presença dos meios de comunicação de massa. Isso quer dizer que, atualmente, a apresentação visual dos produtos jornalísticos é um forte critério de escolha de consumo do público. Mas é verdade que, há muito tempo, já se percebeu que a forma de apresentação dos conteúdos na página do jornal é decisiva. Ter as notícias bem organizadas na página é importante para facilitar a leitura e compreensão e também para seduzir o leitor, que, lá no passado, já esco- lhia na banca, o jornal mais atraente para ler. O sucesso editorial de um jornal depende de conteúdo, notícias, análises, in- formações presentes na edição e forma como estão apresentados para chamar a atenção, destacar aquilo que precisa ser lido primeiro do que o restante que pode ser observado em seguida, ou eventualmente deixado de lado. Técnicas de hierar- quizar as notícias são fundamentais para o jornal, assim como manter harmonia estética em cada elemento informativo, seja uma foto, um título, legenda, linha fina, selo, chapéu, fio-data, ou qualquer outro elemento da página. A hierarquização do conteúdo orienta o leitor a compreender aquilo que para o edi- tor do jornal (e para o leitor) é o mais relevante. Para o jornalismo, matérias que estão no topo das páginas são as mais importantes, e normalmente têm mais textos do que as outras distribuídas na página, têm fotos maiores e título também ocupando maior quantidade de colunas. Isso é hierarquizar, é distribuir na página as notícias respeitando uma referência de valor que aparecerá no tamanho da notícia e foto/gráfico. Ao desenhar uma página de jornal, o diagramador coloca os conteúdos nas áre- as necessárias e os organiza para que eles não se misturem, sempre respeitando a hierarquia entre eles. O bom desenho de página mantém blocos de informações mais ou menos separados uns dos outros, por exemplo, uma notícia tem um texto com seu título, sua linha-fina, sua foto (às vezes não tem foto). Esse conjunto forma uma unidade informativa (a notícia) e por isso os seus elementos estão bem próxi- mos. A outra notícia da página forma um outro bloco e os elementos estão próxi- mos entre si e um pouco mais longe da notícia anterior. Essa é uma regra básica 10 11 do design, segundo Willians (1995), a proximidade, ou seja, aproximar o que tem interdependência e distanciar o que é outra informação. Imagine como é impor- tante essa regra para que o leitor não confunda o título de uma notícia com outra próxima, ou da página ao lado. Lembre-se de que sempre é mais seguro formar blocos com o título por cima “protegendo” todos os outros conteúdos da notícia. Se o jornalismo é a arte de explicar os acontecimentos, é preciso ter um bom desenho das notícias para que se cumpra com brilhantismo essa tarefa, não acha?Ex pl or O planejamento visual gráfico tem a função de criar o desenho do jornal, orien- tando a distribuição dos conteúdos – notícias, análises, prestação de serviços – para construir um jornal bonito, sedutor (atraente) e fácil de ler e compreender as infor- mações. É uma disciplina que exige muita criatividade, ousadia e clareza do papel do jornalismo e mostra como é possível somar na tarefa de bem informar o leitor. O profissional responsável pelo planejamento visual gráfico do jornal –diagra- mador, artista gráfico, produtor gráfico ou designer – cria padrões, referências estéticas, testa possibilidades e desenha um projeto gráfico com as regras esta- belecidas por ele e aprovadas pelos responsáveis pelo jornal. A partir daí, o dia- gramador desenha cada edição de acordo com as notícias do dia, mas mantendo regras permanentes como largura de coluna, tipo de letra, tamanho de títulos para os destaques etc. Dessa forma, o jornal apresenta uma solução gráfica para cada edição com as notícias do dia, sem perder a identidade visual tão necessária para ser reconhecido pelo leitor. Na era de “notícias para ver” é fundamental ter jornais que apresentem belos desenhos em suas páginas formados por fotografias, blocos de textos, gráficos e áreas em branco, como se o jornal fosse um belo quadro produzido por um talen- toso ou uma talentosa artista. Nesse caso, você. Planejamento Visual Gráfi co nos Jornais Brasileiros – 4 Momentos Os primeiros jornais eram produzidos artesanalmente, o que significava um pro- cesso demorado e com poucos recursos tecnológicos. A grande novidade era ter a matriz sólida montada com os tipos móveis de Gutttenberg. A montagem das linhas de textos contendo as mensagens e notícias era uma operação básica muito limitada. Mesmo assim, é possível identificar um senso estético muito desenvolvido aplicado nas páginas do jornal daquela época, o que quer dizer que, quando nascia o jornal periódico, já existia um domínio de princípios de design. Diante disso, podemos deduzir que o avanço tecnológico era o resultado também de buscas de profissionais da época. 11 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual Páginas jornal Nieuwe Tijdinghen, em 1605. Disponível em: https://goo.gl/5y1Ljo Ex pl or Ainda sem títulos destacados e fotos, mas com textos que seguiam um alinha- mento por toda a área da página, os pri- meiros jornais demonstravam o conceito do design presente nos elementos como nome da publicação (logotipo), enfeites e adornos, arejamento e divisão equâni- me de colunas, quase sempre separadas por um fio. Essas referências são identi- ficadas entre os primeiros jornais, ainda no século XVII, como o pioneiro Nieuwe Tijdinghen, em 1605 (Antuérpia-Bélgi- ca), o jornal francês (Gazette de France – exemplar de 26/12/1786), entre outros. Em um extenso resumo histórico-cro- nológico da imprensa no mundo, o jorna- lista e escritor Francisco Canteiro (1992) relaciona os primeiros jornais impressos: • 1605: Aparece na Bélgica o pri- meiro jornal com o título de Nieuwe Tyjdinghen, de circulação semanal; • 1620: É construído o prelo holandês, por Wilhelm Janzson Blaew, que apre- sentou muitas inovações emrelação àquele encomendado por Guttenberg ao torneiro Conrado Spaach, calcado nas prensas utilizadas na época para espre- mer uvas. [...]; • 1622: Surgem os primeiros anúncios em publicações periódicas inglesas, nos Corantos, editados por Thomas Archer, o qual, quatro anos depois, publicou também o Mercurius Brittanicus; • 1631: Aparece o primeiro jornal periódico da França chamado Gazette de France, editado por Theophraste Reanudot, considerado o criador da impren- sa desse país. [...]; • 1642: D. João IV proíbe a publicação das chamadas gazetas gerais, em Por- tugal, sob a alegação de noticiarem fatos nem sempre verdadeiros; • 1643: Surge o primeiro jornal sueco denominado Gazeta Ordinária do Correio; • 1644: Publica-se a Aeropagitica, de Milton, considerada a primeira defesa transcendente sobre a liberdade de Imprensa. [...]; • 1663: Também na Dinamarca surge o jornal denominado Gazeta Sema- nal Europeia. [...]; Figura 1 Fonte: Wikimedia Commons 12 13 • 1702: Aparece o primeiro jornal diário inglês, o Daily Courant; • 1703: Surge o primeiro jornal da Rússia, autorizado por Pedro “O Grande”, denominado Gazeta de Moscou. [...]; • 1725: William Bradford publica o primeiro jornal de Nova Iorque, o New York Gazette. [...] • 1808: Publica-se em Londres o [hoje considerado o primeiro] jornal brasileiro Correio Braziliense (ou “armazém literário”), dirigido por Hipólito José da Costa Pereira Furtado de Mendonça. Em 10 de setembro de 1808 publica-se a Gazeta do Rio de Janeiro, órgão de caráter oficial. [...] (CANTERO, 1992, p. 331.). Figura 2 Fonte: geledes.org.br Jornal Gazeta do Rio de Janeiro, em 1808. Disponível em: https://goo.gl/kosCfM Ex pl or Mesmo com pouquíssimos recursos gráficos disponíveis, os jornais apresenta- vam uma estética bastante atraente, o que revela muita dedicação e talento dos profissionais – os tipógrafos – no domínio das artes gráficas e do design. O tipos móveis realmente permitiram um grande avanço na produção dos impressos, foi a condição determinante para o surgimento dos jornais, mas ainda representavam um processo artesanal e bastante lento de composição dos textos na página. 13 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual As páginas dos jornais eram impressas a partir de uma matriz sólida (grande ca- rimbo) com os tipos em alto-relevo que era construída pelos trabalhadores que atua- vam nas tipografias e vendiam sua mão de obra para compor textos e páginas. Esses operários eram chamados de “caixistas” porque tinham a habilidade de selecionar os tipos das caixas e colocá-los no dispositivo formando as linhas compostas. Com o surgimento de novos jornais e o crescimento do setor, nascia a grande categoria profissional dos gráficos, abrangendo os caixistas, seus auxiliares e os tipógrafos. As tecnologias gráficas continuaram em processo de aprimoramento duran- te mais de um século, quando, em meados do século XIX, surgem os primeiros sistemas de impressão por cilindros, chamados posteriormente de Offset, o que leva a uma melhora da qualidade gráfica do impresso. A partir de então, a matriz não “carimbava” a página em branco, mas um cilindro de borracha que, por sua vez, “carimbava” o papel. Mas a grande transformação surge no final do século XIX, por volta de 1884, quando o alemão radicado nos Estados Unidos Ottmar Mergenthaler apresentou ao mundo a máquina de composição Linotype – aquela que Thomas Edison considerou ser a “oitava maravilha do mundo”. A máquina mecanizava todo o sistema de seleção dos tipos móveis e criação das linhas e textos compostos. O processo que era desenvolvido por horas de trabalho manual passa- va a ser realizado pela máquina, o que provocou um grande conflito social com o desaparecimento de uma função até então crucial para a produção de jornais e o desemprego em massa dos “compositores caixistas”, que precisaram se requalificar para atuar como “compositores linotipistas”, em menor quantidade, já que cada linotipo suprimia a atuação de 2 caixistas. Assista ao filme From hot metal to cold type – Da composição a quente à fotocomposi- ção a frio (filme em inglês). https://goo.gl/8dZUiYEx pl or O grande impacto vivido nas artes gráficas com a mecanização da composição (linotipo) vai encontrar semelhança em dois outros momentos de inovação tecno- lógica, a chegada dos computadores (sistemas de processamento eletrônico 1970 a 1990) e a informatização (pós 1990). O final do século XIX e o início do XX marcam o grande crescimento de impren- sa, com processos mecanizados, impressoras rotativas com elevada capacidade de impressão, a industrialização em ritmo acelerado e consequente urbanização das sociedades. O jornalismo entrava na fase da “imprensa de massa” com as “tiragens-monstro” dos jornais. A produção de jornais avançava e estratégias de conquistar públicos impulsiona- vam a busca por melhorar a qualidade de impressão e design. O processo de im- pressão criado por Guttenberg já tinha sido aperfeiçoado, mas ainda deixava muito a desejar na qualidade final. O alinhamento dos caracteres, a quantidade de tinta no papel e as dificuldades para a variação e uso de outros recursos representavam uma barreira para um melhor jornal. Veja, na ilustração a seguir, uma ampliação 14 15 de um texto do jornal Correio Braziliense, impresso com tipos móveis, em 1817, e observe as imperfeições: Figura 3 Fonte: Wikimedia Commons O jornalismo se beneficiou da agilidade conquistada com linotipos, o que per- mitiu a redução do tempo entre o fechamento da notícia, a impressão e a leitura do jornal. Com mais velocidade no processo, os jornais conseguiram aumentar a quantidade de páginas e conteúdo, o que significou mais profissionais (jornalistas) atuando e maior presença no cotidiano das pessoas. Nas ilustrações abaixo, você poderá observar que os jornais estão em franca expansão, mas perceberá também a necessidade de melhorar as tecnologias e o layout dos jornais. Veja a primeira edição do jornal A Província de São Paulo, de 4 de janeiro de 1875 (alguns anos mais tarde, 1890, passará a O Estado de S. Paulo). Note que a massa de texto é extremamente pesada para os dias de hoje, mas representava um layout moderno para a época. Mesmo assim, havia o tratamento mais destacado no logotipo e em algumas áreas específicas da página. Na página de anúncios publicitários (Figura 5, na edição do mesmo dia, página 4), havia um maior cuidado com o design do conteúdo. Figura 4 – Primeira edição do jornal A Província de São Paulo Fonte: Acervo Estadão Figura 5 – Página de anúncios publicitários Fonte: Acervo Estadão 15 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual Ainda longe do ideal, o layout acima já apresenta o uso de tipos diferenciados, molduras e outros recursos para tornar a página e seu conteúdo mais atraente. Veja outros dois exemplos do Jornal Gazeta de Notícias, de 1888. Figura 6 – Edições do Gazeta de Notícias Fonte: unifal-mg.edu.br Com muitas notícias diariamente, os jornais não conseguiam produzir layouts sofisticados e recorriam para as notícias sequenciais em colunas (esquerda). Ape- nas em edições especiais (direita), havia um maior cuidado com os destaques. Isso demonstra que os profissionais tinham domínio das técnicas de planejamento visual gráfico e design como alinhamento, contraste visual, hierarquia, entre outras, mas havia uma grande dificuldade de aplicá-las no cotidiano. Os jornais brasileiros seguiram durante a primeira metade do século XX por um estilo conservador, muito carregado de textos, linhas (fios) separando colunas, com pouca exploração do design, até a década de 1950, quando os jornais Diário Carioca, Última Hora e Jornal do Brasil mudam radicalmente a história e realizam uma verdadeira revolução em termos de design e conteúdo dos jornais. Os motivos que levaram os três jornais citados a conquistarem o protagonismo de um novo planejamento visual foram diversos, mas não podemos desprezar a chegada da televisãocomo um fator que os obrigou a pensar uma comunicação que valorizasse mais a imagem. Cronologicamente, a primeira novidade veio em maio de 1950, quando o Diário Carioca (DC) faz uma profunda renovação editorial muito importante para o jornalis- mo. Sob o comando de Dantom Jobim, o DC foi o pioneiro a introduzir no Brasil as técnicas de lead e sublead, acabou com as longas aberturas de texto totalmente des- necessárias, adotou regras de redação mais populares e menos eruditas, propondo, 16 17 por exemplo, escrever “fulano mora na rua x”, em vez de “mora à rua x”, entre outras mudanças. No ano seguinte, em 12 de junho de 1951, começa a circular o famoso Última Hora (UH) do jornalista Samuel Wainer. O UH nascia com um design moderno, assinado pelo artista gráfico argentino Andrés Guevara, com títulos e manchetes bem destacados, fotos e uso sofisticado das técnicas de contraste visual, arejamen- to, entre outras. Era uma publicação nova, alinhada ao governo de Getúlio Vargas e que, no auge, chegaria a publicar mais de 300 mil exemplares diários. No dia em que Getúlio suicidou-se, o jornal tirou 700 mil exemplares. Figura 7 – Diário Carioca, 30 de maio de 1950 Fonte: Acervo Estadão Figura 8 – Jornal Última Hora – 24 de agosto de 1954 Fonte: Acervo Estadão Se o Diário Carioca era um jornal regional, ainda que a sede do governo estives- se no Rio de Janeiro, ele não tinha pretensões de circular em todo o território na- cional, o Última Hora estava nascendo e, portanto, ainda não era tão influente no cenário nacional. Nesse sentido, as inovações apresentadas por esses jornais tive- ram um grande impacto no jornalismo, mas a maior revolução seria sentida quando o tradicional Jornal do Brasil resolveu fazer a sua reforma gráfica e editorial. A reforma visual-gráfica do prestigiado Jornal do Brasil, realizada no final da década de 1950, prolongou-se por cerca de quatro anos e serviu de diretriz para muitos outros veículos brasileiros. O novo projeto visual-gráfico foi idealizado pelo artista plástico Amílcar de Castro, que desenhou um jornal mais organizado, areja- do e fácil de ler. Na época, o JB ainda sofria de um certo caos na distribuição dos conteúdos com publicidade confundindo-se com jornalismo, excesso de elementos visuais entre outros problemas. A reforma coloca o JB como pioneiro em planejar 17 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual a edição antecipadamente, inclusive em seu aspecto visual. Reduziu o espaço da publicidade (principalmente na capa) e organizou o conteúdo noticioso em blocos. Padronizou títulos e textos com uma única família de fontes, a Bodoni, retirou os fios entre as colunas, dando mais arejamento ao conteúdo e abriu espaço para fotos. Castro introduziu o diagrama para servir de base aos layouts das páginas, assim, desenhando antecipadamente, já se sabia a quantidade necessária de tex- tos para cada página. Em entrevista aos pesquisadores Daniel Trench e André Stolarski, publicada na revista eletrônica Novos Estudos do CEBRAP, o artista Amílcar de Castro explica a trajetória vivida no período de reformulação gráfica do JB. Segundo Trench e Stolarski (2007): A reforma também se empenha em simplificar formalmente as informa- ções visuais do jornal. Os fios verticais, elementos fundamentais para a di- visão de colunas no antigo JB, são dispensados. No novo diagrama, com um espaço maior entre as colunas, a divisão é dada pelo espaço branco, livre de impressão. O recurso é ainda fundamental para outra questão- -chave da reforma: a redução na densidade da mancha gráfica. “Tudo que não era essencial à leitura, tirava pra clarear um pouco o jornal, pra dar mais força à matéria escrita”, diz Amilcar. (TRENCH e STOLARSKI, 2007, online) Figura 9 – Jornal Última Hora – 24 de agosto de 1954 18 19 O próximo salto tecnológico ocorreu após duas décadas, com o advento da fotografia e o uso de recursos de “escrever com a luz” – a “fotocomposição” – tecnologia que chegou ao mercado no final dos anos 1970 e início de 1980. A composição que era realizada com os tipos metálicos, na linotipo, também era chamada de composição “a quente” porque, após selecionar os tipos metálicos que compunham a linha, uma quantidade de metal aquecido em estado líquido era derramada sobre os tipos resfriando e solidificando-se rapidamente, criando uma união das letras (tipos) que formavam a linha de texto composto. Para rea- lizar o processo, a linotipo mantinha uma pequena caldeira com metal aquecido em estado líquido e isso tornava o ambiente de trabalho quente e bastante insalu- bre, já que gases eram emitidos no aquecimento dos metais. Como contraponto, a fotocomposição (tecnologia que estava chegando) foi chamada de composição “a frio”. A fotocomposição foi possível quando se desenvolveu o papel fotossensível, ou “papel fotográfico”, tintas e emulsões sensíveis à luz que funcionavam como cama- das fixadas em acetatos, ou chapas de metal que podiam ser removidas somente após exposição à luz. O texto passou a ser composto em um equipamento compu- tadorizado (figura abaixo) que emite um feixe de luz que passa por uma chapa com o desenho da letra perfurado, sensibilizando o papel fotográfico de acordo com o molde (letra). Após passar pela fotocompositora, o texto adquiria o formato da fonte (tipo) e largura da coluna escolhida pelo operador. Figura 10 É claro que a fotocomposição e outras tecnologias baseadas na fotografia ajuda- ram muito na produção dos jornais. A partir daí, o uso de fotografias foi popula- rizado e também o uso das cores e os jornais passaram a ser bem mais atraentes. Veja as capas a seguir: 19 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual Figura 11 – O Estado de S.Paulo, de 9 de março de 1986, e Jornal da Tarde, de 7 de abril de 1976. Ambos jornais do mesmo grupo Como se vê, a qualidade dos jornais melhorou muito com o uso da fotocom- posição. Os processos de impressão também foram modernizados com o uso de matrizes flexíveis – uma evolução nos sistemas de impressão indireta por cilindros chamada de Offset. Com o uso da fotografia, foi possível dominar a projeção de imagens em preto e branco e coloridas e a consequente separação de cor em cores básicas. Estava de- senvolvida a tecnologia de impressão em quatro cores (na verdade 3 cores básicas, pigmentos: ciano, magenta e amarelo – mais o preto como auxiliar, pois, a rigor, o preto é não cor). Veja a figura abaixo em que uma foto colorida passa por filtros de cor e tem a separação em 3 cores básicas mais o preto. A partir da separação de cores, a impressora na gráfica recompõe a imagem colorida (foto), imprimindo as cores básicas que criarão o efeito visual de uma fotografia colorida. Para o leitor, a página do jornal com a foto impressa colorida fica em boa qualidade (Figura 11), mas se o leitor aproximar uma lupa (lente) da foto impressa perceberá os pontos de cada cor básica impressos no papel. Os anos 1980 marcam oficialmente a chegada das cores aos jornais diários. Se você pesquisar, verá que bem antes alguns jornais usaram cor em suas páginas, mas era um uso esporádico e como cor especial, ou seja, o uso de uma tinta espe- cífica no tom desejado e não a partir da decomposição da cor e a recomposição na impressora a partir de 3 cores básicas mais o preto. No início, os jornais se 20 21 entusiasmaram com a nova tecnologia e houve um certo exagero, caracterizando um período chamado por estudiosos de “edições araras”. Com o tempo, houve um uso mais cuidadoso das cores e diversos jornais como, por exemplo, a Folha de S.Paulo, que reduziu por várias vezes sua paleta de cores com o argumento de que, ao usar menos oferta de cores, o jornal ficaria com uma aparência de mais colorido. Pode parecer estranho, mas faz todo o sentido usar menos cores e ape- nas em alguns elementos do jornal, pois isso impacta mais o leitor. Além disso, o uso específico de determinada cor atribui um sentido de cor sinalizadora, ou seja,visto que o jornal sempre utiliza a cor azul em contorno de um texto opinativo, o leitor entenderá que onde aparecer o contorno azul trata-se de uma opinião sobre o assunto tratado. Figura 11 Antes que o século XX terminasse, uma nova revolução impactou a produção dos jornais. A chegada dos computadores nas redações ocorreu junto com a oferta de softwares de DTP (Desktop Publishing), editoração eletrônica, e isso provocou grandes mudanças entre os profissionais empenhados no desenho dos jornais. Antes desse momento, existia o profissional que desenhava o layout e o que rea- lizava a composição de acordo com o solicitado. Havia uma certa separação entre profissionais da redação (jornalistas, diagramadores etc.) e os da indústria gráfica. Com a editoração eletrônica, o jornalista acompanha o diagramador que monta a página na própria redação e tem uma visão imediata no monitor do computador. Isso facilita o fechamento da edição, dimensionamento de fotos, quantidade de tex- tos e todos os elementos que estarão na página do jornal. Após aprovado o layout, o diagramador, ou o próprio jornalista, executa no computador as rotinas para ex- portar o arquivo para a indústria gráfica. Isso exigiu um novo perfil de profissionais 21 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual de planejamento visual gráfico e permitiu o uso de recursos mais criativos para as páginas dos jornais. Veja alguns layouts de capas mais atuais: Figura 12 As inovações tecnológicas não param e certamente, quando você acessar este material, outras novidades estarão disponíveis no universo da produção do jornal impresso. Há ainda uma nova tecnologia já em uso e que, em breve, deverá ser a principal modalidade de impressão de jornais, que é a impressão totalmente digital. Já existem no mercado, em gráficas de alta tecnologia, impressoras de grandes for- matos (o que permite imprimir jornais standard) que não usam as matrizes (chapas) para cada uma das cores básicas. O arquivo é enviado digitalmente à impressora e a folha é impressa em poucos segundos. Algumas dessas impressoras podem até trabalhar com papel em bobina, como as conhecidas rotativas. Atualmente, essas impressoras digitais são utilizadas para impressões personalizadas, podendo ser cada exemplar diferente em partes, ou no todo. Porém, para grandes tiragens do mesmo original, ainda perdem em custo para as tradicionais impressoras rotativas. No entanto, seguindo a tendência atual, em breve terão custos até mais baratos do que a impressão tradicional, e aí elas vão “reinar” no mercado. 22 23 Análise Morfológica de Jornais Em primeiro lugar, é preciso esclarecer o que é e qual é a importância desse tipo de análise. Veja, os meios de comunicação de massa, jornais impressos, rádio, TV, cinema foram surgindo e despertaram preocupações de estudar seus efeitos – os processos de produção de informação, os veículos e o impacto de sua comunicação no público – de forma mais ampla e com critérios aceitos pela comunidade cien- tífica. Dessa forma, a análise morfológica dos jornais diz respeito a um estudo da forma como as notícias estão desenhadas no jornal e por isso será útil para a reflexão de Planejamento Visual Gráfico em Jornalismo. Esses estudos começaram a ser desenvolvidos assim que os cursos de Comuni- cação e Jornalismo foram se estabelecendo no país, por volta da metade do século XX. Um dos maiores pesquisadores da área foi o professor José Marques de Melo (1972), que, em seus estudos de Jornalismo Comparado, formulou os métodos e critérios que vamos utilizar a seguir. O recurso de pesquisar a forma dos jornais é sempre útil para ter uma com- preensão objetiva sobre o desenho de um jornal e sair da opinião subjetiva de afirmar que o jornal é bonito ou feio, referência que podem variar de acordo com o observador. Ao analisar o dese- nho da capa de um determinado jor- nal, vamos descobrir quanto de texto está ocupando a área (capa), quanto de fotos, títulos e outros elementos que compõem a página. Vamos analisar um único dia de um jornal, mas o ideal é levantar os dados de, no mínimo, uma semana de jornal para ter uma média de ocupação dos espaços. Outro método muito rico é levantar os mesmos índices em dois jornais distintos e, assim, comparar os dados, o que caracteriza o méto- do de análise comparada, muito útil e respeitado entre os pesquisadores. Antes de iniciar a análise, observe a capa do jornal Folha de S.Paulo, do dia Figura 13 23 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual 25 de julho de 2016 (abaixo), e faça uma avaliação pessoal. O que você acha dos es- paços ocupados com textos, título, fotos, logotipo e publicidade? Vamos ver o que descobrimos com um levantamento de dados e posterior análise morfológica. Acompanhe o método para levantamento dos dados: A primeira coisa a fazer é definir o objetivo do uso do método, no caso: O nos- so objetivo é descobrir qual o espaço na capa do jornal acima está dedicado, em comparação percentual, para textos, títulos, fotos, logotipo e publicidade. Se nosso interesse é avaliar a distribuição dos elementos no espaço, precisamos saber qual a área ocupada pelos elementos. Para descobrir esta resposta, devemos fazer o seguinte: 1. Calcular a área total da capa do jornal. Não utilizaremos a referência lar- gura x altura para este cálculo e sim altura x colunas. O resultado será sempre dado em centímetros por coluna. Foi assim que se convencionou trabalhar a área ocupada do jornal, seja para o jornalismo, ou para a pu- blicidade. Deve-se medir a altura da coluna em toda a área impressa e mul- tiplicar pela quantidade de colunas, no caso, 6 colunas x 52 cm de altura. A área disponível é 52 cm x 6 colunas, ou seja, 312 cm/col (centímetros por coluna). Figura 14 24 25 2. Agora é necessário medir cada tipo de elemento separadamente. Primeiro, os textos (cm/col), seguido por título, fotos, logotipo e publicidade. Vamos lá: Figura 15 – Textos = 48 cm/col | Títulos = 67 cm/col Figura 16 – Foto = 78 cm/col | Logotipo = 67 cm/col 25 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual Figura 17 – Publicidade = 78 cm/col Figura 18 26 27 Com os dados objetivos do levantamento, é possível fazer algumas considerações: • Em primeiro lugar, há uma distribuição dos elementos mais ou menos equilibra- da, ou seja, cada elemento ocupa de 11% a 25% de área disponível da página; • Os textos, que costumam pesar mais no desenho por ter letras menores (corpo menor), ocupam apenas 15%; • As fotos dominam 25% do espaço, ou seja, ¼ da área disponível; • As áreas em branco, sem nenhum elemento impresso, são importantes para arejar a página, e representam 11% da área. Com essa simples análise, podemos concluir que essa edição tem uma distri- buição equilibrada dos elementos, coerente com a importância que as imagens têm na atualidade (1/4 do espaço), e tem um arejamento necessário para a capa não ficar muito “pesada”. Embora utilize adequadamente os elementos, podemos considerar um estilo conservador de desenho, com várias chamadas de assuntos internos. Para desenvolver um layout mais ousado será necessário aumentar a área em branco, reduzir textos e títulos (quantidade de destaques na capa) e aumentar a escala (tamanho) das fotos. Assim, encerramos esta unidade deixando um convite para que você desenvol- va análises de jornais regionais e experimente pensar em outras possibilidades de desenhos dos jornais. Será um caminho muito rico e criativo para você seguir. Até a próxima! 27 UNIDADE Linguagem Jornalística e Planejamento Visual Material Complementar Indicações para saber mais sobre os assuntos abordados nesta Unidade: Vídeos Documentários sobre design para você assistir no seu tempo livre Documentários sobre design. https://goo.gl/sddF85 Filmes From Hot Metal to Cold Type - 1965 Da composição a quente à composição a frio (fotocomposição) (em inglês). https://goo.gl/8dZUiY Featured films in the collectionFilmes sobre impressão, indústria gráfica e jornais. https://goo.gl/3qjGSA Leitura Cadernos de Tipografia Caderno sobre a história dos processos gráficos. https://goo.gl/TPWRJ9 A notícia e o diagrama: entrevista inédita com Amilcar de Castro Entrevista com o artista Amilcar de Castro sobre a Reforma Gráfica do Jornal do Brasil – Revista na base Scielo. https://goo.gl/3e84iT Arquivo Público do Estado de São Paulo Acervo do Jornal Última Hora. https://goo.gl/LSpKms Diário Carioca Sobre o Jornal Diário Carioca - Biblioteca Nacional Digital. https://goo.gl/byyrs1 Diario Carioca (RJ) - 1928 a 1929 Todo o acervo do Jornal Diário Carioca. https://goo.gl/bDVXjm 28 29 Referências CANTERO, F. Dicionário técnico da indústria gráfica – Inglês/Português. São Paulo: Penhense Ltda., 1992. 362p. LAGE, N. A Reportagem: teoria e técnica de entrevista e pesquisa jornalística. Rio de Janeiro: Record, 2001. 189p. MARCONDES FILHO, C. Comunicação e jornalismo: a saga dos cães perdi- dos. 2. ed. São Paulo: Hacker, 2002. 167 p. MELO, J. M. Estudos de Jornalismo Comparado. São Paulo: Pioneira, 1972. 264p. WILLIAMS, R. Design para quem não é designer: noções básicas de planeja- mento visual. 7. ed. São Paulo: Callis, 1995. 144 p. (e-book) Sites visitados História da Tipografia. Disponível em <http://tipografos.net/cadernos/cader- nos-2.pdf>. Acessado em: 20/06/2018. Revista Eletrônica Novos Estudos Cebrap, no 78, julho de 2007. Disponível em: <http://ref.scielo.org/37jdqy>. Acessado em: junho de 2018. 29
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