Aval Final Discursiva Marketing

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Disciplina:
	Marketing (MKT23)
	Avaliação:
	Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:512691) ( peso.:4,00)
	Prova:
	18413455
	Nota da Prova:
	-
	
	
Parte superior do formulário
	1.
	Quando uma empresa está em fase de planejamento de uma campanha publicitária, ela deve ter muito cuidado ao selecionar as mídias para que a mensagem consiga chegar até os possíveis compradores de um produto ou serviço. Descreva três características que devem ser levadas em consideração na definição de uma mídia e que impactos negativos podem ocorrer caso a escolha desta mídia seja feita de forma errada.
	Resposta Esperada:
A definição da mídia deve levar em consideração o comportamento do consumidor, já que a empresa deve conhecer onde o público de interesse se encontra por meio de dados geográficos e o perfil demográfico deste público. Os aspectos técnicos de cada mídia devem ser apresentados em termos de penetração, cobertura e afinidade, já que de acordo com o comportamento do consumidor, tem-se uma opção de escolha por uma mídia e também pelo tipo de programa. Algumas características a serem consideradas: TV aberta (grande penetração de mercado), TV fechada (menor penetração no mercado, porém com audiência qualificada), rádios e jornais (programação definida por assuntos, e área de abrangência definida), internet (relatórios gerenciais com maior controle de alcance e verificação de impacto) e mídia exterior (possibilidade de segmentação geográfica e cobertura de regiões específicas de interesse da empresa). Um exemplo claro muito usado é a análise dos anunciantes em determinados programas, como aqueles semanais voltados às donas de casa no período da manhã, que veiculam comerciais de máquinas de lavar, geladeiras e produtos domésticos. A escolha da mídia de forma equivocada pode levar o consumidor a não ser atingido pela mensagem publicitária, consequentemente fazendo com que o esforço de marketing da empresa não seja eficaz.
	2.
	O ensino do marketing ocorre em diversas universidades e cursos ao redor do mundo. Conceitos e ferramentas são explicados e ensinados aos milhares de acadêmicos e profissionais da área ao redor do globo. Com relação aos conceitos e ferramentas de marketing, é possível afirmar que o marketing é universal? Existe diferença entre o marketing aplicado no Brasil e nos Estados Unidos ou na Índia? Justifique sua resposta.
	Resposta Esperada:
* Sim, o marketing como conhecemos em termos conceituais e estratégia é igual no mundo inteiro, o que muda é a aplicação em termos de nações, já que os mercados mudam de país para país. * Por exemplo, dependendo do país, é possível perceber uma maior abertura e liberdade em termos de mídia, o que influencia a forma de se fazer comunicação por parte das empresas. Uma liberdade maior na mídia permite campanhas mais agressivas, como uma comparação de produtos concorrentes sem omissão da marca. * No Brasil isso não é possível, mas em países mais liberais como os Estados Unidos isso é comum acontecer. Aspectos como marca, tipo de produto a ser ofertado, legislação local, linguagem, cultura são aspectos a serem considerados pelo profissional de marketing que está envolvido com as estratégias internacionais das empresas, já que cada mercado deve ser estudado com antecedência ao lançamento de um produto. * Outros aspectos do composto de marketing, como a distribuição, também deve ser levada em conta, verificando-se a estrutura logística do país que pode gerar entraves ao escoamento de produtos de uma empresa exportadora.
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