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Questão 1/5 - Gestão da Sustentabilidade e Responsabilidade Social Algumas empresas associam seus produtos sem critérios claros para respaldar suas pretensões ambientais, ou, ainda, utilizam símbolos e apelos visuais nos rótulos da embalagem que podem induzir o consumidor a conclusões erradas sobre o produto ou serviço que deseja comprar. Os norte-americanos atribuem o termo Greenwashing para estas atividades na área de marketing (maquiagem verde). A partir do texto, analise as afirmações a seguir: I – Nunca se associam produtos com funções ecoamigáveis (eco-friendly) como sendo uma estratégia de “Greenwashing” II – Os 3 Pecados da Rotulagem Ambiental mais relevantes são: Pecado do Custo Ambiental Camuflado; Pecado da Falta de Prova e; Pecado da Incerteza. III – Não é necessário que planos de mkt envolvam o ciclo de vida dos produtos na comunicação assertiva para a sustentabilidade. IV – Um exemplo para o posicionamento sustentável com credibilidade, foi em maio de 2007, quando Steve Jobs, então CEO da Apple, escreveu a carta/declaração “A Greener Apple” (uma maçã mais verde), onde detalhava os esforços da empresa para remover produtos químicos de seus produtos e expandir a reciclagem pós-consumo. É correto o que se afirma em: A I e II. B II e IV. C I e IV. D I, III e IV. Questão 2/5 - Gestão da Sustentabilidade e Responsabilidade Social Desenvolver processos de gestão em Sustentabilidade requer o conhecimento de conceitos, origem, pensamentos e a visão que fundamenta a área. Eles servirão de base para compreender e planejar as estratégias. A partir do texto, analise as afirmações a seguir: I – São aspectos do conceito de sustentabilidade: visão sistêmica, a responsabilidade nas relações e impactos provocados pelas organizações. II – O conceito de sustentabilidade ainda é pouco compreendido, uma vez que é associado tão somente às ferramentas de gestão ambiental. III – O conceito de sustentabilidade foi estabelecido durante a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável Rio+20 (2012), como sendo; “aquele que utiliza os recursos naturais sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atenderem suas necessidades. Definindo as 3 dimensões: econômica, ambiental e social. IV – A Declaração de Talloires (1990), foi o documento que formalizou o tema sobre estudos em sustentabilidade. É correto o que se afirma em: A I apenas. B II apenas. C I, II e IV. D I e III. Questão 3/5 - Gestão da Sustentabilidade e Responsabilidade Social Responsabilidade Social (RS) vem a ser o compromisso que as organizações assumem com diferentes segmentos da sociedade para minimizar impactos e consequências geradas pelo negócio, seja direta ou indiretamente. A partir do texto, analise as afirmações a seguir: I – A ética e transparência são premissas da Responsabilidade Social. II – Projetos de filantropia empresarial se inserem no escopo da RS. III – A responsabilidade social se caracteriza por ser uma diretriz obrigatória para as organizações. IV – Um dos pressupostos da RS é estabelecer estratégias de relacionamento, aplicação de leis trabalhistas adequadas e políticas sociais. É correto o que se afirma em: A I apenas. B I e III. C I, II e III. D I e IV. Questão 4/5 - Gestão da Sustentabilidade e Responsabilidade Social Verificamos nos nossos estudos, o poder de mobilização adquirido pelas mídias digitais nas estratégias de marketing. As mídias digitais e redes sociais são as ferramentas poderosas de articulação e relacionamentos, amplamente utilizadas por consumidores verdes para fazer denúncias, manifestos e fortalecer marcas que sabem se comunicar e que são coerentes com práticas da sustentabilidade. A partir do texto, analise as afirmações a seguir: I – Estratégias de marketing tradicional mobilizam muito mais consumidores que o marketing digital. II – O Marketing de Conteúdo está focado em disponibilizar informações para que os consumidores possam usar para alcançar seus objetivos pessoais e profissionais, enquanto que anúncios publicitários estão focados, somente, em vender seu produto ou serviço. III – São somente dois (02) indicadores de desempenho do marketing de conteúdo ao longo da Jornada do Consumidor: (1a.etapa) se o conteúdo produzido é visível; (2a. etapa) se é comunicável. IV – O CRM Social, mais uma estratégia de engajamento de consumidores, é voltado para os clientes que iniciam a conversação pelas mídias sociais, aplicado da mesma forma do CRM tradicional. É correto o que se afirma em: A I apenas. B II apenas. C I e II. D I, III e IV. Questão 5/5 - Gestão da Sustentabilidade e Responsabilidade Social O ambiente interno da organização é o núcleo para o posicionamento da marca. Os componentes que integram o ambiente interno são, essencialmente, cinco: Estrutura Organizacional; Cultura Organizacional; Gestão de Pessoas; Infraestrutura; Gestão Financeira. Toda empresa deve organizar e manter um fluxo contínuo de informações para a tomada de decisões seguras, atualizadas, rápidas e com menor risco. Um Sistema de Informações de Marketing (SIM). Ele é desenvolvido a partir de registros internos e externos da empresa, de atividades de inteligência e pesquisa de marketing. A partir do texto, analise as afirmações a seguir: I – Cultura Organizacional é a rede e sistema de informações da estrutura da organização. II – Um Sistema de Informações de Marketing (SIM) é constituído de pessoas, equipamentos e procedimentos permanentes para coletar, classificar, analisar, avaliar e distribuir as informações necessárias para a tomada de decisões de marketing. III – O SIM inclui dados sobre o ciclo pedido-pagamento, vendas, distribuição, estoque, preços, custos de produção e lucros. IV – O Sistema de Pesquisa de Marketing tem como foco disponibilizar informações para estudos de mercado e de opinião pública. É correto o que se afirma em: A I e II. B II, III e IV. C I e IV. D I, III e IV.
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