Legislação e Etica - A2

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17/06/2020 Ilumno
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Local: C427 - On-line - Bloco C - 4º andar / Andar / Polo Tijuca / TIJUCA
Acadêmico: VIRLEP-002
Aluno: Lorena de Oliveira Azevedo Melo da Silva
Avaliação: A2-
Matrícula: 20151100577
Data: 6 de Novembro de 2019 - 20:30 Finalizado
Correto Incorreto Anulada  Discursiva  Objetiva Total: 6,50/10,00
1  Código: 31738 - Enunciado: "A ética costuma ser definida como a investigação a respeito das noções de bem e de
mal, do que é justo e do que é injusto, do conjunto de valores que os homens admitem por tradição, por hábito ou
pela adesão a um conjunto de crenças. Campo vastíssimo que, desde a tradição grega, foi objeto de discussão por
parte dos filósofos. Nesse sentido, a ética é a apreciação da conduta humana sob o ponto de vista do bem e do
mal." (LARUCCIA, M. M. L.; CATALDO, F. N C.. Ética e responsabilidade nas organizações. Pensamento e Realidade.
São Paulo, v. 19, 2006.)A partir do que se afirma no texto, identifique a alternativa correta.
 a) A ética pode se apresentar nas sociedades por variados pontos de vista, portanto está ligada à cultura e aos
modos e práticas do cotidiano.
 b) Podemos sempre observar a ética pela lógica da maioria, ou seja, das relações sociais ligadas aos sistemas
de dominação.
 c) A ética é culturalmente absorvida por todos os membros de uma sociedade e invariavelmente está em
oposição a amoralidade.
 d) A ética é guiada pela moral e independe do tempo e do espaço em que está sendo pensada.
 e) A ética é pensada pela dicotomia, não há margem para as entrelinhas.
Alternativa marcada:
a) A ética pode se apresentar nas sociedades por variados pontos de vista, portanto está ligada à cultura e aos
modos e práticas do cotidiano.
Justificativa: Resposta correta:A ética pode se apresentar nas sociedades por variados pontos de vista,
portanto está ligada à cultura e aos modos e práticas do cotidiano.Correta, pois a ética é construída por uma
sociedade com base em valores históricos e culturais, é uma ciência que estuda os valores e princípios morais de
uma sociedade e seus grupos. Cada sociedade e cada grupo possuem seus próprios códigos de ética e, além dos
princípios gerais que norteiam o bom funcionamento social, existe também a ética de determinados grupos ou
locais específicos. DistratoresA ética é guiada pela moral e independe do tempo e do espaço em que está sendo
pensada. Está incorreta, pois a ética é transformada no tempo e no espaço, o entendimento do conceito está
ligado às práticas sociais que se dão nos locais e em seus tempos históricos.A ética é culturalmente absorvida por
todos os membros de uma sociedade e invariavelmente está em oposição a amoralidade.Está incorreta, pois não é
absorvida por todos os membros de uma sociedade, caso fosse, não haveria o comportamento antiético; da
mesma forma a ética não é amoral, pois o comportamento ético está ligado ao entendimento das relações
dicotômicas bem e mal. Podemos sempre observar a ética pela lógica da maioria, ou seja, das relações sociais
ligadas aos sistemas de dominação.Está incorreta, pois a ética não é um regime que se curva à dominação; o
processo de entendimento da ética está ligado ao bem e ao mal dos grupos sociais. A ética é pensada pela
dicotomia, não há margem para as entrelinhas. Está incorreta, pois a ética está ligada aos princípios, valores e
ações; todos esses elementos estão ligados à subjetividade, portanto não podem ser pensados como uma ciência
dura e imutável.
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2  Código: 31736 - Enunciado: (Fonte: https://lousanuncamais.files.wordpress.com/2013/02/tirinhas_etica72.jpg
Acessado em: 27/-7/2018) Marque a alternativa que se apresenta mais próxima à problemática da tirinha e à noção
universal do conceito de ética — pela dicotomia de bem x mal; certo x errado etc.
 a) A verdade é privilégio dos trouxas.
 b) A mentira tem caráter imoral.
 c) A mentira contada muitas vezes se torna verdade.
 d) A verdade apresenta-se como uma ideologia amoral.
 e) A mentira tem caráter ético.
Alternativa marcada:
b) A mentira tem caráter imoral.
Justificativa: Resposta correta:A mentira tem caráter imoral.Correta, pois ao se fazer valer de uma mentira, ela
nunca se tornará verdade, mesmo que outras pessoas não a reconheçam como tal. Aquele que se faz valer da
mentira, atribuindo-lhe sentido de verdade, sabendo da ação está tendo um comportamento imoral, portanto a
mentira sempre tem caráter imoral. Distratores:A mentira tem caráter ético. A alternativa está incorreta, pois a
mentira não está ligada a ações éticas, a mentira se configura como desvio da ética.A verdade é privilégio dos
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trouxas. A alternativa está incorreta, pois a verdade deve ser valorizada para que se chegue ao comportamento
ético.A verdade apresenta-se como uma ideologia amoral. A alternativa está incorreta, pois o ato amoral não é
configurado pela verdade, mas por um desconhecimento entre certo ou errado.A mentira contada muitas vezes se
torna verdade. A alternativa está incorreta, pois a mentira continua sendo mentira, nunca se reconfigura em
verdade, mesmo que apresentada socialmente como verdade. 
3  Código: 31740 - Enunciado: Uma matéria jornalística antiética ou uma campanha publicitária antiética é ato
“imoral” (antiético), e não “não moral” ou “amoral”.Com base nisso, veja as definições a seguir:I. Ato não moral: ato
que, em geral, não demanda uma reflexão sobre os valores morais, pois comumente não parece trazer fontes de
prazer/desprazer para o indivíduo isolado ou à coletividade.II. Ato moral: de acordo com as normas vigentes na
sociedade, relacionadas aos valores morais.III. Ato imoral: em desacordo com as normas vigentes na sociedade,
relacionadas aos valores morais. Indique as definições corretas:
 a) I, II e III.
 b) I, apenas.
 c) I e III, apenas.
 d) II, apenas.
 e) II e III apenas.
Alternativa marcada:
e) II e III apenas.
Justificativa: Resposta correta:I, II e III.I. Ato não moral: ato que, em geral, não demanda uma reflexão sobre os
valores morais, pois, comumente, não parece trazer fontes de prazer/desprazer para o indivíduo isolado ou à
coletividade. Correta, pois postura não moral é uma avaliação que fazemos suspendendo, momentaneamente,
nossos juízos ou julgamentos de valor moral. Isso ocorre, por exemplo, quando avaliamos uma obra de arte.II. Ato
moral: de acordo com as normas vigentes na sociedade, relacionadas aos valores morais. Correta, pois,
considerando moral o conjunto de regras de conduta do ser humano admitidas em determinada época e em
determinada cultura, podemos afirmar que o ato moral exige a consciência crítica que estabelece exigências e
prescrições que reconhecemos como válidas para orientar nossa ação.III. Ato imoral: em desacordo com as normas
vigentes na sociedade, relacionadas aos valores morais. Correta, pois imoral é o comportamento que transgride
algumas normas morais. O indivíduo imoral é aquele que normalmente em sua vida age moralmente, mas
transgride, ou desobedece, alguma regra moral em determinadas ocasiões.
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4  Código: 32441 - Enunciado: AMBEV - CLARA, ESCURA, LEVE, ENCORPADA... Mês/Ano Julgamento: NOVEMBRO/2017
Representação nº: 232/17 Autor(a): Conar por iniciativa própria. Anunciante: Ambev. Relator(a): Conselheiro Oscar
Mattos e Vitor Moraes de Andrade (voto complementar). Câmara: Sétima Câmara. Decisão: Alteração e advertência.
Fundamentos: Artigos 1º, 3º, 6º e 50, letras "a" e "b" do Código e seu Anexo P. Resumo: Anúncio em mídias sociais
da Ambev visando seus funcionários e colaboradores não traz a cláusula de advertência recomendada pelo Anexo
P do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.A anunciante defendeu-se, aludindo ao caráter
didático da peça publicitária, sendo veiculada de forma editorial e institucional.No entanto, a Ambev reconheceu
o lapso, tendo providenciado a exclusão do vídeo.O relator propôs a advertência à Ambev, sendo acompanhado
por maioria. Seu voto foi complementado pela recomendação de alteração do filme objeto desta representação.  
(Fonte: <http://www.conar.org.br/processos/detcaso.php?id=4762 Acesso em: 26 jul. 2018.)   Com base nas
informações do julgamento do CONAR, analise as opções e marque a resposta correta. I. O CONAR se baseia em um
código de ética que tem como função autorregular as atividades publicitárias no Brasil; por meio de tal código, os
membros do conselho tomam decisões sobre todos os materiais anunciados. PORQUE II. Todos os anúncios
publicitários são averiguados, aprovados ou reprovados previamente pelo CONAR.
 a) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
 b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
 c) C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
 d) As asserções I e II são proposições falsas.
 e) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Alternativa marcada:
e) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Justificativa: Resposta correta:As asserções I e II são proposições falsas.A asserção I está incorreta, pois nem todos
os anúncios passam pelo conselho do CONAR, mas apenas os que são denunciados por terceiros ou por iniciativa
própria do CONAR.A asserção II está incorreta, pois não há uma censura prévia do CONAR, os anúncios só são
avaliados pelo CONAR após um denuncia de irregularidade, que pode ser pela sociedade civil, concorrente ou o
próprio CONAR por iniciativa própria.
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5  Código: 32447 - Enunciado: A mídia é hoje uma operação de planejamento e de negociação dentro das agências,
com valorizada função tática de contato de consumidores e com a melhor oportunidade de receita financeira para
a agência, pela oportunidade constante de veiculação das mensagens criativas. O profissional de mídia, dentro da
agência de propaganda, possui ainda a responsabilidade de negociação de descontos sobre a lista de preços de
veiculação, em nome do anunciante. Buscando alcançar vantagens para o anunciante, através de parâmetros
técnicos de avaliação de custos de mídia, a compra de espaços considera descontos firmados junto aos veículos
programados, que são aplicados diretamente sobre as listas de preços praticadas, ou seja, descontos direcionados
ao anunciante. (Fonte:
<http://www.cenp.com.br/conar/story_content/external_files/01_Caderno_do_Aluno_Midia_Aula_01_v3.pdf>.
Acesso em: 1º ago. 2018). Com base em seus estudos sobre ética da propaganda, analise as asserções a seguir:I.
Cabe ao profissional de publicidade e propaganda garantir o melhor negócio para seu cliente no que tange às
vantagens em um anúncio.II. Na composição ética de uma agência, o cliente vem em primeiro lugar;  sendo assim,
suas condutas são incontestáveis na relação com os veículos.III. A ética do profissional de publicidade é formada
por princípios, que que buscam garantir a verdade. Esta, por sua vez, sempre busca ser garantidora do bem
social. Identifique quais asserções estão corretas:
 a) I e III, apenas.
 b) I e II, apenas.
 c) II e III, apenas.
 d) II, apenas.
 e) I, II e III.
Alternativa marcada:
a) I e III, apenas.
Justificativa: Reposta correta:I e III, apenas.A afirmativa I está correta, pois faz parte da ética dos profissionais de
publicidade, que devem exaltar as vantagens dos seus temas, sem que isso envolva críticas ou ataques diretos ao
competidor, respeitando as campanhas de seus competidores, jamais procurando destruí-las por atos ou
impedindo a sua divulgação.A afirmativa II está errada, pois, apesar de o cliente ser fundamental para a agência, o
profissional de publicidade deve trabalhar com base na ética. Assim, os interesses do cliente devem ser
ponderados a partir do código de ética, nesse caso, o cliente podendo ser contestado.A afirmativa III está correta,
pois a Associação dos Profissionais de Propaganda lançou a primeira revisão do Código de Ética dos Profissionais
de Propaganda em 1957, no qual estão presentes os princípios que devem nortear o trabalho desses profissionais.
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6  Código: 32444 - Enunciado: A publicidade exerce forte influência de ordem cultural sobre grandes massas da
população. O Código de Ética do profissional de publicidade recomenda que os anúncios sejam criados e
produzidos por agências e profissionais sediados no país — salvo impossibilidade devidamente comprovada e,
ainda, que toda publicidade seja agenciada por empresa aqui estabelecida.A respeito do Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária, assinale a opção correta.
 a) O CONAR é parte integrante da Suprema Corte brasileira, portanto, suas decisões são acatadas por
agências e anunciantes.
 b) Não trata como anúncio apenas publicidade realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante.
 c) Por ter sido concebido como instrumento de autodisciplina da atividade publicitária, não pode ser
utilizado como documento de referência por autoridades e tribunais.
 d) O CONAR propõe a responsabilidade sobre o anúncio entre anunciante, agência e veículo de divulgação.
 e) O CONAR, por não ser um órgão governamental, não é referência para autoridades e tribunais.
Alternativa marcada:
a) O CONAR é parte integrante da Suprema Corte brasileira, portanto, suas decisões são acatadas por agências e
anunciantes.
Justificativa: Resposta correta:O CONAR propõe a responsabilidade sobre o anúncio entre anunciante, agência e
veículo de divulgação. Correta, pois assim diz o artigo 3º da seção 1 do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação
Publicitária: 'Todo anúncio deve ter presente a responsabilidade do anunciante, da agência de publicidade e do
veículo de divulgação junto ao consumidor.' DistratoresNão trata como anúncio apenas publicidade realizada em
espaço ou tempo pagos pelo anunciante. Incorreta, pois o CONAR apenas trata como anúncio a publicidade
realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante.O CONAR é parte integrante da Suprema Corte brasileira,
portanto suas decisões são acatadas por agências e anunciantes. Incorreta, pois o CONAR não mantém vinculo ou
relação com qualquer órgão do Estado, por isso é livre em sua autorregulemantaçãoPor ter sido concebido como
instrumento de autodisciplina da atividade publicitária, não pode ser utilizado como documento de referência por
autoridades e tribunais. Incorreta, pois não é por ser autorregulador que as decisões do CONAR não apresentam
validação para serem usadas por autoridades ou tribunais, pelo contrário, são usadas com frequência.O CONAR,
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por não ser um órgão governamental, não é referência para autoridades e tribunais. Incorreta, pois o CONAR é
respeitado e é referência para autoridades e tribunais, pois se reconhece o bom trabalho realizado.
7  Código: 32453 - Enunciado: "A publicidade vem buscando outras formas para se dirigir aos seus públicos, cada
vez mais fragmentados e com maiores conectividades em meios digitais. Algumas ações publicitárias recorrem a
novos personagens, estes surgidos nas mídias digitais, por exemplo, sites de redes sociais, denominados
influenciadores digitais. Com grande apelo midiático, essas pessoas apresentam, em muitos casos, um sistema
comunicacional direto com seu público, tende respostas imediatas aos seus trabalhos. O Conar já julgou vários
casos envolvendo influenciadores. Segundo o site Meio & Mensagem: Na reunião que inaugurou os trabalhos do
Conselho em 2018, o órgão puniu uma ação feita pelo youtuber Felipe Neto, que oferecia aos espectadores a
oportunidade de passarum dia em sua casa, via sorteio. Na ocasião – e na maior parte dos trabalhos com
influenciadores que chegam ao Conar – a grande questão levantada pelo Conar é o fato de que o patrocínio da
marca nem sempre ser sinalizado da maneira devida."(Fonte:
<http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/06/06/conar-condena-8-acoes-de-
influenciadores-no-youtube.html>. Acesso em: 1º ago. 2018.) A partir do que foi apresentado, justifique, com a
apresentação de pelo menos dois argumentos, a decisão do CONAR de punir a ação do youtuber Felipe Neto.
Resposta:
Comentários: A divulgação da marca que está por trás da ação promocional não identificada como tal não é
apenas para que a marca saia ganhando, e sim, em primeiro lugar, para que o público tenha acesso à informação
de que se trata de uma ação publicitária (e não de um gesto simpático do YouTuber), que representa um direito
básico do consumidor. Em segundo lugar, é também para que a marca por trás dessa ação promocional pague
devidamente ao veículo em que a ação foi divulgada pelo espaço que foi usado comercialmente e pelo qual é um
direito desse veículo cobrar, já que publicidade é um serviço pago.
Justificativa: Expectativa de resposta:Em sua justificativa, o aluno pode utilizar dois dos seguintes argumentos:-
Toda ação publicitária feita por influenciadores digitais precisa estar claramente inteligível para o público.- Muitos
dos produtos são apresentados pelos influenciadores têm apelo de compra; logo, tratando-se de apelo de
consumo, precisa seguir as normas de anúncio.- O público do influenciador Felipe Neto é majoritariamente de
jovens, menores de idade; assim, os cuidados devem seguir as regras da publicidade infantil.
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8  Código: 32451 - Enunciado: "Você se sentiu ofendido por uma peça publicitária — um filme de TV, spot de rádio,
anúncio de revista, jornal, outdoor ou internet, por uma mala direta ou mesmo cartaz de ponto de venda?
Constatou que o anunciante não cumpriu o prometido no anúncio? Julgou que a peça publicitária não
corresponde à verdade, fere os princípios da leal concorrência ou desrespeita a atividade publicitária como um
todo?Se a resposta for sim, você pode recorrer ao CONAR, seja como consumidor, como autoridade, ou como
anunciante atingido pela ação de um concorrente. Basta que você se identifique (o CONAR não aceita denúncias
anônimas) e envie a sua queixa por escrito. Vale carta manuscrita, fax ou e-mail. Se houver procedência, o CONAR
abre um processo ético contra o anunciante e sua Agência de Publicidade. Se no final da análise, o Conselho de
Ética considerar que você tem razão, pode recomendar a alteração do anúncio ou até mesmo a suspensão da sua
veiculação em todo o país."(Fonte:
http://www.cenp.com.br/conar/story_content/external_files/01_Caderno_do_Aluno_Fundamentos_Aula_04_v3.p
df>. Acesso em: 5 ago. 2018.) Como se pode ver, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária -
CONAR, aceita denúncias de diferentes instâncias da sociedade. Contudo, para garantir que haja coerência,
decência e imparcialidade em seus julgamentos, toma uma série de medidas para garantir isonomia.A partir do
fragmento, descreva o rito processual do Conselho de Ética do CONAR ao receber uma denúncia contra um
anúncio.
Resposta:
Comentários: A resposta está incompleta, pois omite/ignora etapas importantes que se encontram entre a
denúncia e a decisão do CONAR, e não explica claramente como é exercido o direito de defesa da agência
responsável pela propaganda que é objeto da reclamação ou denúncia que será apurada pelo CONAR, além de
outras informações importantes sobre o rito do CONAR, como a possibilidade de uma tentativa de conciliação
entre as partes envolvidas, que podem pedir para comparecer às reuniões do Conselho de Ética e apresentar seus
argumentos perante os conselheiros.
Justificativa: Expectativa de resposta:O rito processual do CONAR é extremamente rápido e simplificado.
Formulada a denúncia e verificada a sua procedência, a diretoria do CONAR sorteia um relator dentre os 180
membros do Conselho de Ética. O anunciante é informado da denúncia e pode enviar defesa por escrito. Por
proposta do Conselheiro Relator ou sugestão das partes, pode haver uma tentativa de conciliação, aliás cabível em
qualquer tempo. O Conselho de Ética reúne-se para examinar os processos éticos. As partes envolvidas podem
comparecer às reuniões e apresentar seus argumentos perante os conselheiros. Encerrados os debates, o relator
anuncia seu parecer, que é levado à votação. A decisão é imediatamente comunicada às partes e, se for o caso, aos
veículos de comunicação. Há duas instâncias de recursos. Qualquer pessoa ou empresa pode formular ou
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defender-se de uma denúncia. Basta conhecer os fundamentos do Código Brasileiro de Autorregulamentação
Publicitária e o Regimento Interno do Conselho de Ética.
17/06/2020 Ilumno
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17/06/2020 Ilumno
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