Anúncio Publicitário

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ANÚNCIO 
PUBLICITÁRIO
Profª Fátima Fernandes
01/07/2020
Funções 
da 
linguagem
EMOTIVA 
(emissor) 
opiniões, emoções
-depoimento-
CONATIVA
(receptor)
imperativo
convencer
-ordem, pedido-
FÁTICA
(canal)
Iniciar manter 
diálogo
-conversa 
telefônica-
METALINGUÍSTICA 
(código)
Explica o código
-dicionário-
REFERENCIAL
(mensagem-
assunto)
objetiva-informar
-notícia-
Figuras de 
construção
Figuras de 
linguagem
Figuras de 
pensamento
Figuras de 
palavras
01/07/2020
Consiste na substituição de uma 
palavra por outra, isto é, no 
emprego figurado, simbólico.
Apresentam algum tipo de modificação 
na estrutura da oração.
Recursos utilizados para destacar as 
ideias, provocar reflexão.
A publicidade está presente no nosso dia a dia, 
em praticamente todas as áreas da nossa vida.
01/07/2020
https://neilpatel.com/br/blog/publicidade/
O texto publicitário é um gênero textual cuja 
finalidade é ou uma e 
estimular o interlocutor a consumi-lo de alguma 
forma, seja comercialmente, seja pelo engajamento 
ou pela mudança de comportamento. 
Anúncio publicitário é uma peça composta por 
textos, imagens, sons e/ou outros elementos 
com o objetivo de atrair a atenção das pessoas, 
persuadindo e informando-as sobre algum 
produto ou serviço. 
O objetivo do anúncio publicitário é convencer
clientes e potenciais clientes sobre os 
benefícios de determinado produto ou serviço, 
ou sobre o valor de uma marca.
01/07/2020
https://neilpatel.com/br/blog/anuncios-persuasivos/
Anúncio publicitário precisa ser:
◦Criativo: para atrair a atenção das pessoas
◦Claro: para que a mensagem seja facilmente entendida
◦Persuasivo: a fim de levar as pessoas a uma ação desejada.
01/07/2020
Estrutura de um 
Anúncio Publicitário
Título de impacto: elementos que mais chamam a atenção
no primeiro contato.
Corpo de Texto: Se o título atraiu o leitor, o corpo de texto vai 
prender sua atenção por mais tempo e despertar o interesse 
por continuar a leitura. (MENSAGEM)
Sua Marca: O leitor já foi atraído pelo título, leu toda a 
mensagem no corpo do texto mas… e aí? De quem é esse 
produto?
Contato: Dê alternativas para que as pessoas entrem em 
contato com você.
Como fazer?
Defina seu público-alvo: A marca tem que ser direcionada para um público específico.
Escreva seu anúncio: Qual a linguagem mais apropriada para conversar com ele?
O que vai atrair sua atenção e fazer com que se atente para o que está sendo anunciado?
Como ser claro e, ao mesmo tempo, envolvente?
Utilize todos os recursos textuais (figuras de linguagem) possíveis na escrita do 
anúncio: Metáforas, Metonímia, Hipérbole, Ironia... 
Design: imagens, fotografias, sons... (deve causar impacto)
Uso de textos verbais, não verbais e multissemióticos.
A linguagem empregada é a comum, 
com um vocabulário claro, simples e direto, e 
sempre voltada para o público que pretende 
atingir. 
Ela tem caráter apelativo, pois busca modificar 
comportamentos do interlocutor.
Podemos perceber que se trata de um texto no 
qual o discurso pauta-se pelo instinto 
persuasivo, de modo a convencer o leitor sobre 
os riscos de dirigirmos sob efeito de 
medicamentos, uma vez que os mesmos 
interferem na coordenação motora, diminuindo 
consideravelmente nossos reflexos .
01/07/2020
CAMPANHA 
DE 
CONSCIENTIZAÇÃO
Iniciativas que consistem em movimentos em prol de 
determinada causa. 
Elas servem para alertar a sociedade sobre certo tema 
relevante e podem ser compostas por uma série de ações 
preventivas ou não. 
Algumas empresas baseiam-se em questões, como o suicídio, 
vícios, acidentes de trânsito...
01/07/2020
01/07/2020
Concluindo: A campanha contra a prevenção do câncer de 
mama utiliza o duplo sentido do verbo “tocar” (pode ser 
interpretado como “se tocar-prestar atenção” e “se tocar” 
para sentir a mama) para persuadir e chamar a atenção 
das mulheres. (campanha, saúde, prevenção, 
interpretação).
Campanhas de conscientização para o diagnóstico 
precoce do câncer de mama 
cotidiano das brasileiras
maiores chances de cura quando a doença for detectada 
precocemente. 
recursos verbais e não verbais 
busca persuadir as mulheres brasileiras, valendo-se do duplo 
sentido da palavra “tocar”,
01/07/2020
Projeto para a matéria Criação Publicitária com 
o professor Marangoni. 
Como conceito foi uma abordagem não 
habitual para campanhas de remédio. 
Como seria veiculada no Rio de Janeiro, 
optaram por usar a violência até como forma 
de provocação
O foco não seria só provocar, como também 
fazer o consumidor pensar.
Abraçar a 
pluralidade da 
mulher, 
principalmente 
da brasileira.
“Existe beleza 
fora da caixa”
01/07/2020
Gênero textual – Anúncio Publicitário
Trata-se de um texto que tem a finalidade de 
persuadir o leitor a consumir um produto ou 
aderir a uma ideia. 
Missão:
◦Criar um anúncio publicitário
01/07/2020
https://www.youtube.com/watch?v=-dko9WXJbu0
https://www.youtube.com/watch?v=-dko9WXJbu0