4 - Estrutura de mercado

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Estrutura de mercado
4.1 Mercado 
	Podemos conceituar mercado como a realização de transações de um grupo de produtos ou serviços, independente do local. Isso porque as transações podem ser globais, locais ou virtuais, desvinculando-se de espaços físicos.
	Embora não esteja limitado a uma fronteira geográfica, podemos utilizar a delimitação espacial para analisar o funcionamento de um mercado em locais específicos. Por exemplo, o mercado de automóveis é global, mas podemos analisar esse mercado apenas no Brasil. O mercado de telefonia está sujeito a regras e fatores nacionais, mas as características específicas de cada região possibilitam diferentes análises nesse mercado.
4.2 Características dos mercados
	As características e os comportamentos da oferta e da demanda de cada mercado determinam a estrutura de mercado, que são modelos que captam aspectos de como os mercados estão organizados e a maneira como os concorrentes interagem.
	As principais características de uma estrutura de mercado são: 
• Número de participantes – há poucos ou muitos participantes no mercado? 
• Grau de diferenciação do produto – o produto é homogêneo ou diferenciado? 
• Fluxo de informações entre os participantes – as informações sobre o mercado estão disponíveis para qualquer concorrente? 
• Facilidade/dificuldade de entrada – qualquer produtor pode entrar no mercado ou há barreiras? 
• Poder sobre o preço – o produtor tem poder sobre seu preço ou segue o preço determinado pelo mercado? 
• Utilização de mecanismos extrapreço – os produtores podem usar como estratégia de concorrência mecanismos como propaganda, diferenciais de atendimento, entre outros?
	Embora todas essas questões devam ser consideradas, o principal fator para definir a estrutura é pelo número de participantes que atuam no mercado. 
	As estruturas de mercado são:
	 • concorrência perfeita; • monopólio; • oligopólio; • concorrência monopolista.
4.2.1 Concorrência perfeita 
	Essa é a estrutura básica para as economias de mercado. Se os mercados fossem perfeitamente concorridos, as economias de mercado funcionariam de maneira ideal. Na concorrência perfeita, analisamos o equilíbrio ideal de um mercado puro.
 Estrutura ideal da economia.
 Número elevado de compradores e vendedores.
 Bens perfeitamente homogêneos e substitutos entre si.
 Não há barreiras à entrada de novos concorrentes. 
 Dificuldade de comunicar-se para estabelecer estratégias conjuntas.
 Mecanismo extrapreço ineficientes.
	Como mencionado, essa é uma estrutura ideal e difícil de se encontrar na realidade. O exemplo mais próximo é o setor agrícola, porém há interferências de programas governamentais que influenciam o preço.
4.2.2 Monopólio 
	O monopólio é o caso de oposição extrema à concorrência perfeita.
 Somente um produtor com poder sobre preço e quantidade.
 Único produto, sem substitutos.
 O produtor consegue manter-se monopolista no mercado devido à existência de barreiras impeditivas. Essas barreiras podem ser:
• disposições legais, como é o caso de patentes, que concedem ao inventor do produto a exclusividade de produção; 
• direitos de exploração outorgados pelo poder público, como a exploração de minérios em determinadas regiões; 
• o domínio da tecnologia da produção envolvida na atividade, com a proteção de segredos industriais; 
• as condições operacionais que impossibilitam a atuação de mais de um produtor na mesma região; 
• barreiras financeiras, caracterizadas pelo elevado investimento inicial e retorno de longo prazo, que não interessa aos demais produtores.
4.2.3 Oligopólio 
	A definição mais simplista de oligopólio é de uma estrutura de mercado com um pequeno número de produtores vendendo produtos substitutos entre si.
 Alta taxa de participação de poucos produtores, que dominam o mercado.
 Produto homogêneo ou diferenciado. 
 A entrada de novos concorrentes nesse mercado é limitada pela existência de barreiras, as quais podem ser:
 • a escala de produção propicia a atuação de empresas com grandes estruturas e, portanto, elevados investimentos produtivos que nem todos os entrantes podem realizar; 
• os produtores têm domínio da tecnologia e a protegem na forma de segredo industrial, dificultando a aprendizagem do processo por outros entrantes; 
• os produtores atuantes podem ter uma marca ou imagem estabelecida que sobrepuja as demais existentes e impede a entrada de novos produtores ou o crescimento dos pequenos que já atuam.
 Poder sobre preço.
 Mecanismo extrapreço são fundamentais para se manter.
 De acordo com o relacionamento entre os produtores, os oligopólios podem organizar-se basicamente de três formas: fortes rivais; cartel perfeito e modelo de liderança-preço (cartel imperfeito).
 fortes rivais, predomina a guerra de preço entre os produtores e práticas desleais de concorrência. A guerra de preços é prejudicial aos produtores e pode levar à falência os que são mais frágeis.
 cartel perfeito é a organização de produtores oligopolistas de um setor que determina a política de preços para cada um dos segmentos que o compõe. Os preços são determinados de modo a maximizar o lucro dos cartelistas e há repartição de quotas de mercado para não haver concorrência predatória, isto é, para evitar a guerra de preços.
 O modelo de liderança-preço é um cartel imperfeito no qual as empresas decidem tacitamente, ou seja, sem acordo coletivo, praticar o preço da empresa líder, que geralmente é a maior do mercado. Se a empresa líder for muito grande e tiver uma estrutura de custos muito menor que as demais, há o risco de acabar com as outras concorrentes, transformando-se em monopólio.
	
	Atualmente, exemplos de oligopólio podem ser vistos nos seguintes setores: 
• mercado nacional de esponjas de aço, no qual a Bombril tem 73% e a Assolan 25% de participação; 
• mercado mundial de automóveis, dominado por 6 grandes montadoras, além das marcas de luxo; 
• mercado nacional de bebidas, especialmente refrigerante, que é dominado por 3 produtores; 
• mercado nacional de cigarros, dominado pela Souza Cruz e Philip Morris Brasil; 
• mercado nacional de lâminas de barbear, cujos principais produtores são Gillette, Bic e Bozzano.
4.2.4 Concorrência monopolista 
	Também chamada de concorrência imperfeita, a concorrência monopolista caracteriza-se pela presença de elevado número de vendedores, porém com produtos diferenciados, o que proporciona pequenos nichos monopolizados pela empresa.
 Concorrência imperfeita.
 Elevado Número de produtores.
 Produto diferenciado, mas de fácil substituição.
 Monopólio sobre um pequeno grupo de consumidores.
 Mecanismo extrapreço: marca, imagem, localização, horários...
 Podre sobre o preço pequeno = preço- prêmio.
 Não há barreiras à entrada.
 Salões de beleza, restaurantes.
	Portanto, quando falamos em concorrência extrapreço da concorrência monopolista, estamos nos referindo às táticas dos produtores para conseguir cobrar preços maiores que os de mercado. O montante do preço-prêmio cobrado pelo produtor depende da capacidade de demonstrar diferenciação. 
	Essa é uma estrutura sensível ao preço, pois os bens são substitutos próximos entre si. Mas, quanto maior a diferenciação percebida, menor a possibilidade de substituição do produto.
4.3 Calculando a concentração de mercado 
	Como se verifica o grau de concentração econômica de um mercado? Ou como calcular a participação de uma empresa no mercado? Para isso, precisamos de dados sobre a produção, capacidade instalada, volume ou valor de vendas no mercado e por empresas. 
	Por exemplo, se o volume de faturamento do mercado de impressoras é de R$ 800 milhões por mês e queremos analisar a participação da empresa A nesse mercado, aplicamos os dados na seguinte fórmula:
		Obviamente que precisamos conhecer o faturamento da empresa A. Em nosso exemplo, vamos supor que seja de R$ 150 milhões. Logo, o índice de participação de mercado, ou market share, será de 0,1875, o que significa que essa empresa é responsável por 18,75% das vendas do mercado. 
	Paraidentificar o grau de concentração do mercado, uma técnica simples indicada por Vasconcellos e Garcia (2006) consiste em analisar a participação das quatro maiores empresas no mercado. Nesse caso, a fórmula para cálculo do grau de concentração será:
 (
 
 
 
 
 
)
	Quanto mais próximo de 1,0, maior o grau de concentração no mercado. Utilizando o mesmo exemplo hipotético para o mercado de impressoras, vamos supor que o faturamento da empresa B seja de R$ 200 milhões, da empresa C seja de R$ 120 milhões e da empresa D igual a R$ 80 milhões. Aplicando na fórmula do grau de concentração, temos: 
	Portanto, as quatro maiores empresas do mercado de impressoras são responsáveis por 68,75% da produção nesse mercado.