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Divulgação 
política na web
Divulgação 
política na web
Segundo o IBOPE, o número total de 
pessoas com acesso à internet – em 
domicílios, trabalho, escolas, entre 
outros - atingiu 82,4 milhões no pri-
meiro trimestre de 2012, o que corre-
sponde a 43% da população brasilei-
ra. Elas passam, em média, cinco horas 
por dia no Facebook e fazem um uso 
cada vez mais diversificado das mídias 
sociais.
Esse dado é um sinal da influência da 
internet e das mídias sociais na vida 
dos indivíduos. São nesses espaços 
que informações e opiniões são for-
madas e ideias discutidas. Isso faz 
com que os candidatos tenham um 
espaço de fácil acesso para se comu-
nicar com seus eleitores e fazer sua 
campanha política. 
85 MILHÕES 
de pessoas
com acesso à internet
5 horas por dia
no facebook
Por Nerit Política
Dessa forma, é possível usá-la de modo 
que as pessoas realmente se interes-
sem pelo candidato e tenham vontade de 
segui-lo para receber suas propostas.
O Facebook é um site e serviço de rede social que
 possui mais de um bilhão de usuários ativos - sendo por isso a maior rede social 
em todo o mundo. Os usuários devem se registrar antes de utilizar o site e, após 
isso, podem criar um perfil pessoal, adicionar outros usuários como amigos e 
trocar mensagens. 
Além disso, eles podem participar de grupos de interesse comum de outros 
utilizadores e categorizar seus amigos em listas como “as pessoas do trabalho” 
ou “amigos íntimos”. A rede social é bastante conhecida pelo seu espaço para 
exposição de ideias e de debate.
Torna-se necessário conhecer a fundo a plataforma utilizada para tirar o 
máximo de proveito. É preciso entender o ambiente digital, o comporta-
mento do usuário conectado, as ferramentas que podem ser utilizadas, as 
oportunidades e os perigos que a rede oferece para uma eleição.
As mídias sociais se tornaram um elemento vital na conquista do eleitora-
do, dando maior destaque ao marketing digital nas campanhas políticas.
Candidato
O QUE PODE SER FEITO
O uso das redes sociais é bem simples e eficaz, tanto para usuários comuns 
quanto para políticos que desejam ampliar a sua campanha. Porém, é preciso 
ficar atento ao utilizá-las, pois elas trazem algumas restrições. 
Criar um perfil ou página para o candidato; 
Utilizar hashtags para se aproximar do público;
Monitorar o que os eleitores estão dizendo sobre o candidato 
e seus concorrentes;
Responder a comentários dos usuários.
Construir uma boa imagem pessoal e profissional.
Publicar conteúdo (texto, áudio, vídeo ou imagem) no perfil ou 
página do candidato e dos apoiadores;
Divulgar o número do candidato;
Compartilhar informações relevantes para os seguidores, 
como propostas, ações realizadas e notícias importantes.
O QUE NÃO PODE SER FEITO
Segundo a legislação vigente, não é permitido qualquer 
tipo de anúncio pago, como Facebook Ads, LinkedIn Ads, 
Youtube Ads e Twitter Ads.
Para começar, é preciso planejar, ter tempo, 
desenvolver táticas, contar com uma boa equi-
pe e ter um plano. É preciso ter um bom plano!
“
“Democratas e republicanos estão ampliando fortemente o uso 
de e-mail, web sites interativos, blogs de candidatos e partidos 
e mensagens de texto para arrecadação de dinheiro. a inter-
net, dizem eles, parece ser muito mais eficiente e com menos 
custo do que as ferramentas tradicionais da política” 
escreveu o jornalista americano Adam Nagourney.
Como usar o Facebook em sua campanha política?
Apesar de que muitas informações a respeito da 
candidatura são feitas de última hora por virem 
surgindo ao longo da campanha, em termos de 
definição de estratégias de marketing políti-
co digital, podemos pensar e planejar com an-
tecedência e deixar o material preparado para 
quando estiver tudo acertado. É preciso, nesse 
ponto, fazer um grande esforço. Isso poupa tem-
po e trabalho no futuro, quando a campanha esti-
ver a todo vapor. 
Nesse primeiro momento devemos nos adiantar e planejar: pensar nos obje-
tivos, resultados, meios, recursos e consequências. Além disso, os candidatos 
devem estar presentes nas redes sociais, não só no período eleitoral. Então 
nesse momento “pré-campanha”, o candidato já tem que estar presente e ativo 
no Facebook.
Quais são os nossos objetivos?
o que queremos? Como faremos 
isso? Do que precisamos? Qual é o 
nosso plano? Qual é o nosso cro-
nograma? Qual é o nosso recurso fi-
nanceiro? Quais são os nossos recur-
sos humanos? o que precisaremos 
monitorar? Qual é o cenário? Quais são 
as vantagens? Quais são as ameaças?
?
?
?
?
Dessa forma, deve-se planejar e estruturar sua campanha. Eis alguns pontos e 
dicas para melhorar e facilitar o planejamento:
Conteúdo: 
oferecer informações, dados e cu-
riosidades, e estar preparado para 
também responder às críticas e per-
guntas dos eleitores.
Equipe: 
ter uma equipe dedicada ao ambi-
ente digital, voltada para ações de 
produção de conteúdo, monitora-
mento e respostas – rápidas e de 
crise. 
Respostas: 
dividir as respostas entre candidato 
e assessoria. aconselhamos dividir as 
funções antes para não perder tem-
po na campanha decidindo quem 
responderá o quê. É necessário 
manter presença nas redes sociais 
e responder pessoalmente algumas 
questões. 
Posições: 
ter um banco de respostas para as 
perguntas mais comuns sobre suas 
posições pode agilizar e facilitar a 
interação com os demais usuários. 
assuntos: 
fazer propostas e se posicionar sobre 
temas e assuntos sobre os quais as 
pessoas estejam procurando respos-
tas imediatas. 
Debates: 
ler e acompanhar debates em todas 
as redes sociais sobre petições online 
e sugestões de propostas de iniciati-
va popular para poder se posicionar a 
respeito. 
Público: 
o Facebook é uma ferramenta de fácil 
acesso ao público jovem e o público 
formador de opinião. 
interatividade: 
através da interatividade o candidato 
consegue dar respostas rápidas. 
agenda: 
procurar divulgar a programação do 
candidato.
Desentendimento:
 colocar a informação da forma mais 
precisa possível e evitar desentendi-
mento com outros usuários.
“O Facebook tornou-se praticamente uma identidade virtual de cada 
pessoa (não só dos candidatos) por ele congregar texto e foto, além de 
ferramentas pagas que permitem rápida, ampla e segmentada di-
vulgação. O Twitter continua sendo uma mídia boa para divulgar e 
acionar mais facilmente a imprensa, não os eleitores diretamente”“
Além disso, pode antecipar cri-
ses e procurar soluções para 
elas antes de acontecerem. 
explica o especialista em Marketing Político Eleitoral Gustavo Fleury
Aconselhamos a fazer também um 
monitoramento da mídia social para 
conhecer e analisar o desempenho 
do candidato. Esse acompanhamen-
to mostra em tempo real do que os 
eleitores estão falando e se o candida-
to e seus temas estão em pauta. 
Informações 
sobre o candidato
Monitoramento
0 20 40 60 80
100
O monitoramento integra informações referentes aos candidatos e con-
tribui na criação de respostas e novos conteúdos para serem compartilhados. 
O uso constante da internet permite que um grande volume de dados sobre os 
usuários das mídias sociais esteja disponível gratuitamente, por isso deve-se ter 
sempre uma equipe preparada para fazer esse monitoramento. A equipe deve 
ter presença on-line, o que significa ocupar espaços nos meios digitais para dar 
notoriedade ao nome e às ideias do candidato. 
Enviar
MensagemCandidato
A internet é o primeiro meio que per-
mite a interação com o público. A pre-
sença na rede pressupõe abrir canais 
de conversação e estabelecer diálogos 
com o público. 
Conseguir um determinado número de seguidores em sites de mídias sociais 
que possam se tornar futuros eleitores, certo? Além disso, pode captar dados 
de eleitores para ações na campanha, engajar pessoas e criar uma rede de 
voluntários para colaborarna campanha, divulgar suas ideias e testar a atrativ-
idade dos temas que você está propondo, observar tendências e coletar ideias 
para a campanha, interagir com o público e criar espaço para o debate de suas 
ideias e arrecadar recursos para a campanha. 
Sendo assim, pense: 
eleitores
dados tendência
interação debates
O que você busca com a sua presença on-line? 
A internet é um terreno em que a 
reputação pesa bastante e é determi-
nante para o sucesso da sua atividade 
na rede. Se o indivíduo tem boa repu-
tação poderá melhorá-la ainda mais ex-
pondo e defendendo suas ideias. 
Dispõe de tempo para dar atenção ao que for criar na rede? Embora possa 
fazer as coisas a qualquer tempo na internet, deverá avaliar bem se o que terá 
disponível será suficiente para atualizar o perfil no Facebook. 
Está preparado para ser exposto a críticas? 
Lembre-se que uma campanha on-line exige dedicação e um número de-
terminado de pessoas que possam fazer uma cobertura todos os dias da se-
mana. Se não há possibilidade de contratar profissionais experientes, deve 
garantir ao menos um para a gestão e recrutar voluntários para fazer o tra-
balho operacional.
Ao montar uma equipe, considere 
qual é o perfil necessário e quantas 
pessoas estarão dedicadas a essas 
tarefas, além do tempo disponibiliza-
do para o trabalho. Logo que montar a 
equipe, defina as metas que você quer 
alcançar e como fazer o acompanha-
mento dessas metas. 
Produzir conteúdo on-line para publicação no site, blog e mídias sociais 
em que o candidato tiver uma página ou um perfil;
Divulgar as ações, agenda e opiniões do candidato nos perfis das mídias 
sociais;
Promover a interatividade com o público na internet;
Monitorar o que está sendo dito sobre a campanha nas mídias sociais, nos 
espaços de comentários e em outros sites da internet; 
Promover a distribuição de material digital de campanha.
Agora é a hora de definir as tarefas que mais se encaixam no perfil de determi-
nado colaborador. São elas: 
Para uma campanha política, o tempo é mais curto e 
exige agilidade. além de alinhar a equipe, estabeleça 
metas semanais, acompanhadas da avaliação dos 
resultados. É necessário ser criterioso e selecionar 
as metas mais relevantes para acompanhar. 
Sendo assim, uma campanha de mídia social bem planejada e bem 
gerida ajudará a comunicar melhor a sua mensagem aos eleitores. 
O uso de mídias sociais como ferramentas de campanha já é uma realidade 
para toda a comunidade política e tornou-se crucial nas estratégias de comuni-
cação. O meio pode ser usado para espalhar sua campanha, coordenar eventos 
ou levantar dinheiro, entre outras funções.
Metas
É nesse campo que a internet e as novas mídias, através de estratégias, ferra-
mentas, e uma boa equipe, podem somar às campanhas políticas. É um novo 
jeito de se fazer campanha e com uma nova geração.
Precisa de ajuda para fazer o marketing digital da sua campanha? 
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