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A Intencionalidade discursiva e a construção de sentidos
Publicidade e Propaganda
ELEMENTOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO
 
1- Emissor
2- Receptor/destinatário
3- Mensagem
4- Código (a língua)
5- Referente ou contexto (assunto)
6- Canal
O texto e sua intenção
No processo de comunicação, os interlocutores têm sempre um objetivo ou uma intenção, por isso a linguagem modifica-se de acordo com a situação.
Toda produção de texto, oral ou escrito, deve levar em conta os componentes básicos que participam das situações discursivas em geral: quem fala, para quem fala, com que intenção e, mediante esses elementos, como fala. Segundo Faraco & Tezza, em Oficina do Texto, escreve-se sempre com alguma intenção.
CONCEITOS:
1- Discurso: é a atividade comunicativa capaz de gerar sentido desenvolvida entre interlocutores; 
2- Intencionalidade Discursiva: são as intenções, implícitas ou explícitas, mais ou menos evidentes dos interlocutores que fazem parte de uma situação comunicativa (verdadeira intenção por trás de alguma mensagem ou informação).
A intencionalidade Discursiva nas propagandas e publicidades
A publicidade e a propaganda são ferramentas promocionais, mas possuem propósitos diferentes. 
A publicidade é a comunicação utilizada para anunciar um produto ou serviço de uma empresa, para fins comerciais. Já a propaganda é utilizada para divulgar ideias, pensamentos e causas.
Publicidade
É a comunicação realizada por uma empresa ou organização para promover produtos, serviços e ideias, de modo a influenciar um público a desejar e comprar seus produtos.
A intenção maior da linguagem publicitária é persuadir as pessoas, conquistando o público ao qual se destina, a fim de atrair o consumidor com a esperança de venda ou contrato de bens e serviços, e para tanto esse tipo de discurso se utiliza de uma pluralidade de códigos (verbal e não verbal) utilizando-se de imagens atrativas e coloridas, frases de efeito, ou mesmo, a interação com o público, tal como ocorre em algumas campanhas publicitárias.
Propaganda
É a comunicação utilizada por organizações ou pessoas para disseminar pensamentos e doutrinas, geralmente religiosas, ideológicas ou políticas.
A propaganda abrange as ações que visam atrair seguidores ou influenciar a atitude das pessoas. Ela busca convencer o público a adotar uma determinada atitude ou a aderir a um grupo ou crença particular, buscando a adesão a uma ideologia ou mudança de atitude.
As propagandas são conhecidas por utilizarem recursos de apelo psicológico, mexendo com emoções e opiniões das pessoas.
A propaganda é semelhante à publicidade, na medida em que emprega os mesmos formatos multimídia para espalhar sua mensagem.
No entanto, ao contrário da publicidade, a propaganda não tenta incentivar a venda de um produto ou serviço. Ela é usada para mudar as atitudes do público em relação a uma determinada pessoa ou assunto.
Atividades sobre Linguagem, Contexto e Intencionalidade
Leia o anúncio ao lado e responda às questões de 1 e 4.
1. Como é comum na maior parte dos anúncios publicitários, o anúncio lido explora mais de uma linguagem. Quais são elas? 
2. No centro do anúncio, há uma espécie de aviso, formado por uma seta e a expressão “Este lado para cima”.
a)  Onde normalmente vemos esse tipo de aviso?
b) No anúncio, que sentido ganha a expressão afixada na árvore? 
3. Na parte inferior do aviso, existe a indicação de que duas entidades ecológicas não governamentais que são responsáveis pelo anúncio: S.O.S. Mata Atlântica e Florestas do Futuro. 
Observe o logotipo de cada uma delas, ou seja, o símbolo que as identifica:
Note que, nos dois logotipos, está representada a bandeira do Brasil.
a)  O que representa a cor verde de nossa bandeira? 
b) Levante hipóteses: Por que nos dois logotipos o verde das bandeiras está desaparecendo? 
Referências Bibliográficas
BOAVENTURA, Edivaldo. Como ordenar as ideias. 8. ed. São Paulo: Ática, 2002. 
FARACO, Carlos Alberto; TEZZA, Cristóvão. Oficina de texto. Petrópolis, RJ: Vozes, 2003.
http://www.infoescola.com/literatura/gêneros-textuais/
http://piadasengraçadas.net/piada/44/mendigo-faminto/
https://. Brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria/
A Intencionalidade discursiva e a construção de sentidos
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