PIM III Logística

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UNIVERSDADE PAULISTA – UNIP 
UNIP INTERATIVA 
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III 
 
 
 
 
 
 
 
FUNDAMENTOS E IMPORTÂNCIA DA LOGISTICA, ANÁLISE CONTÁBIL E 
ESTATISTICA APLICADA A UMA EMPRESA 
 
 
 
 
 
TALITA ERCILIA SAC 
CURSO DE TECNOLOGIA EM LOGISTICA 
POLO: VILA PRUDENTE 
 
 
 
SÃO PAULO 
2020
1 
 
 
 
RESUMO 
 
Este Trabalho tem por objetivo abordar a interdisciplinaridade das matérias 
cursadas no bimestre, visando analisar dentro da empresa escolhida as matérias 
fundamento e importância da logística, contabilidade e estatística. 
Será ainda demonstrado dentro das matérias citadas como referido empresa 
aborda os temas em sua gestão. 
 
ABTRACT 
This work aims to address the interdisciplinarity of the subjects taken in the two-
month period, aiming to analyze within the chosen company the fundamentals 
and importance of logistics, accounting and statistics. 
It will also be demonstrated within the materials cited as said company addresses 
the topics in its management. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2 
 
 
SUMÁRIO 
 
 
1. INTRODUÇÃO ....................................................................................3 
2. A EMPRESA B2W................................................................................4 
3. LOGÍSTICA .........................................................................................5 
4. ANALISE DO BALANÇO .....................................................................7 
5. ESTATÍSTICA .....................................................................................11 
6. CONCLUSÃO ......................................................................................12 
7. REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS .....................................................13 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3 
 
 
1. INTRODUÇÃO 
 
Este trabalho tem como base a empresa “B2W Companhia Digital”, os dados 
analisados foram publicados pela empresa em seu site pessoal e matérias de 
relevância publicadas por grandes veículos de notícias. 
O foco principal desse trabalho acadêmico e analisar e demonstrar com os dados 
publicados pela empresa como estes se encaixam nas matérias estudadas no 
bimestre, quais sejam fundamentos e importância da logística, onde será 
analisado o papel da logística na busca de resultados e competividade, 
contabilidade analisando seu balanço patrimonial e a Demonstração dos 
resultados de exercício e estatística, analisando estatisticamente qual sua 
inserção no mercado ao qual faz parte. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
4 
 
 
2. A EMPRESA B2W 
 
A B2W é uma Companhia Digital, líder na América Latina, cuja história se 
confunde com a própria história do e-commerce no Brasil. O propósito da 
Companhia é CONECTAR PESSOAS, NEGÓCIOS, PRODUTOS E SERVIÇOS 
em uma mesma plataforma digital. 
Fundada em 1999 quando se deu a criação da Amricanas.com e Submarino, 
teve incorporada outras marcas de renome ao longo dos anos tais como a 
Shoptime e Ingresso.com ambas adquiridas no ano de 2005. 
Com sua sede localizada no estado de Rio de Janeiro. 
Segundo o site <https://canaltech.com.br/empresa/b2w/> O grupo inclui 
atualmente as empresas Americanas.com, Shoptime, Submarino, Submarino 
Finance e Sou Barato, atuando em aproximadamente 40 categorias de produtos. 
Em 2019 a B2W anunciou uma nova marca, a Americanas Empresas, focada em 
B2B, voltada exclusivamente para o segmento corporativo. 
A empresa analisada atualmente possui mais de 8000 colaboradores, com um 
faturamento de faturamento de US$ 15 bilhões em 2018 e sendo avaliada em 
US$ 17,3 bilhões em 2019. 
De acordo com o site < 
https://hotsites.b2wdigital.com/relatorioanual2014/?page_id=130 acessado em 
074 de outubro de 2014 > a B2W DIGITAL possui um portfólio com as marcas 
Americanas.com, Submarino, Shoptime e SouBarato, que oferecem mais de 40 
categorias de produtos e serviços, por meio dos canais de distribuição internet, 
televendas, catálogos, TV e quiosques. A Companhia oferece ainda, aos seus 
clientes, uma série de serviços, como vendas de ingressos pela internet por meio 
da Ingresso.com, agência de viagens online na B2W Viagens e serviços 
financeiros no Submarino Finance e na Digital Finance. 
Seus principais concorrentes atualmente são: o Grupo Via varejo que é formado 
pelas Casas Bahia, Extra e Ponto Frio e o Magazine Luiza. 
https://hotsites.b2wdigital.com/relatorioanual2014/?page_id=130
5 
 
 
A B2W Digital registrou receita bruta de R$ 2.098,8 milhões no 3T19 no 3º 
trimestre de 2019. 
 
3. LOGÍSTICA 
 
Para o crescimento e competitividade de uma empresa é fundamental 
desenvolver a logística dentro dela. 
O diferencial de uma empresa passou por constantes evoluções ao longo da 
história para atender a demanda que o mundo possui na atualidade, dessa forma 
temos que seu maior diferencial está na forma de como a empresa vende. 
Dessa forma, inclusive VITORINO, 2012, p. 10 explica que hoje a logística não 
se limita à armazenagem, distribuição ou transporte, logística hoje significa 
integração de clientes, consumidores, fabricantes, distribuidores e 
transportadores. Significa ainda criar vantagem competitiva para as 
organizações. 
A B2W investe no sistema logístico sempre investindo e ampliando sua 
tecnologia visando otimização e perseguindo seu principal driver que é o cliente. 
 
3.1. IMPORTANCIA DA LOGISTICA 
 
A B2W se preocupa com toda a cadeia logística, em seu site institucional a 
empresa enfatiza sua preocupação com toda a cadeia logística 
“Ao longo dos últimos anos, investimentos fortemente nos pilares do negócio: 
Tecnologia e Logística. Trabalhamos fortemente e investimos muitos recursos 
para integração das nossas plataformas de negócio e na criação de uma sólida 
infraestrutura operacional, que permite que a Companhia opere por meio de uma 
estrutura multicanal, multinegócios e multimarcas, visando atender o cliente em 
todas as suas necessidades de forma simples, rápida e eficaz.” 
6 
 
<https://ri.b2w.digital/institucional/estrategia-e-vantagens-competitivas> 
acessado em 08 de outubro de 2020. 
 
3.2. MISSÃO LOGISTICA 
 
Ates de adentrar na missão logística da B2W cabe ressaltar que o renomado 
autor BALOU, define missão logística como dispor de mercadoria ou serviço 
certo, em lugar e tempo certo, dispondo de condições desejadas, ao mesmo 
tempo que se fornece a maior contribuição para a empresa. 
Nesse sentido, a B2W investe nesse conceito, e sem seu site institucional mostra 
que em 2013 e 2014, a B2W Digital adquiriu as duas principais transportadoras 
especializadas em e-commerce do Brasil (Click-Rodo e Direct). Em 2016, 
estabeleceu acordo operacional com a Vialog, transportadora líder em entregas 
do comércio eletrônico na região Sul do país. Como resultado desses 
movimentos, a B2W Digital criou a B2W Fullfilment (armazenagem, distribuição 
e atendimento ao cliente). A plataforma é responsável por entregar os pedidos e 
atender os clientes dos sites da B2W Digital, bem como prestar serviços para os 
sellers do marketplace e para empresas do mercado brasileiro. Ao final de 2016, 
a B2W Fullfilment atingiu 95% do total de entregas realizadas pela Companhia. 
A B2W Digital opera 11 Centros de Distribuição localizados nos estados de 
Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina e São Paulo, com 
uma área de armazenagem superior a 500 mil metros quadrados, e 185 Centros 
Operacionais (transit points) estrategicamente posicionados. [G4-5, G4-8] 
Por acreditar tanto nesse conceito é nítido o investimento que a empresa realiza 
buscando a excelência em seus serviços, importante frisar que esse alto ciclo de 
investimentos visava enfrentar os desafios logísticos e estruturais com o objetivo 
de criar uma melhor experiencia ao cliente. 
 
 
 
https://ri.b2w.digital/institucional/estrategia-e-vantagens-competitivas
74. ANÁLISE DE BALANÇO 
Primeiramente cumpre-se ressaltar que o papel da contabilidade visa o controle 
do patrimônio da empresa. 
Ressalta-se também que o Brasil possui uma legislação especifica que rege tal 
assunto, sendo ela a LEI No 6.404, DE 15 DE DEZEMBRO DE 1976. Segundo 
essa lei em seu artigo 176, as principais demonstrações são: balanço 
patrimonial, DRE, Demonstração dos lucros ou prejuízos acumulados, 
demonstração do fluxo de caixa e em caso de uma companhia de capital aberto 
demonstração do valor adicionado. 
Para o caso em tela iremos analisar os mais importantes, o Balanço Patrimonial 
do ano de 2019 e Demonstração do Resultado de Exercício. 
Um ponto importante a ser destacado é a existência de diversos índices contidos 
nos dados divulgados pela empresa, aqui iremos focar na analise que trata a 
liquidez da empresa. 
Assim, vale ressaltar que comummente são realizadas as análises verticais e 
horizontais por meio de índices dos números apresentados tanto no Balanço 
Patrimonial como na Demonstração do Resultado de exercícios. 
SANTOS, 2014, p. 30, aborda que analise vertical é obtida um percentual do 
valor de cada elemento em relação ao total do grupo ou subgrupo analisado. Já 
a analise horizontal é o que se obtém em um número índice ou variação de 
percentual que representa a tendência temporal dos itens analisados em relação 
ao período tomado como base. 
On índices são divididos em quatro grupos: Indices de rentabilidade, índices de 
atividades, indicers de liquidez e indicers de endividamento ou da estrutura de 
capitais. 
Para este trabalho acadêmico em relação a empresa escolhida, a B2W o 
enfoque se dará na analise da liquidez e grau de endividamento de acordo com 
os demonstrativos consolidados publicado no último exercício, 2019. 
 
 
8 
 
4.1. INDICE DE LIQUIDEZ 
 
O portal da contabilidade, disponível em 
<http://www.portaldecontabilidade.com.br/tematicas/indices-de-
liquidez.htm> acesso em 09 de outubro 2020, define índice de liquidez Os 
índices de liquidez avaliam a capacidade de pagamento da empresa frente a 
suas obrigações. Sendo de grande importância para a administração da 
continuidade da empresa, as variações destes índices devem ser motivos de 
estudos para os gestores. 
 
4.1.1. LIQUIDEZ GERAL 
Liquidez geral nada mais é que um indicativo de quanto a empresa possui 
em dinheiro, 
 
 
Fonte <https://janusinvestimentos.com/analise-em-b2w-btow3-1t19/> acesso 
em 08 de outubro de 2020. 
 
 
 
 
http://www.portaldecontabilidade.com.br/tematicas/indices-de-liquidez.htm
http://www.portaldecontabilidade.com.br/tematicas/indices-de-liquidez.htm
https://janusinvestimentos.com/analise-em-b2w-btow3-1t19/
9 
 
4.1.2. LIQUIDEZ CORRENTE 
Este índice indica quanto a empresa possui em dinheiro mais os bens e direitos 
realizáveis no curto prazo, onde compara suas dívidas a serem pagas no 
exercício. 
 
 
 
 
 
Este índice indica quanto a empresa possui em dinheiro mais os bens e 
direitos realizáveis no curto prazo, onde compara suas dividas a serem pagas 
no exercício. 
 
4.1.3. LIQUIDEZ SECA 
Similar a liquidez corrente a liquidez Seca exclui do cálculo acima os 
estoques, por não apresentarem liquidez compatível com o grupo patrimonial 
onde estão inseridos 
 
10 
 
 
Fonte https://janusinvestimentos.com/analise-em-b2w-btow3-1t19/ 
 
 
4.1.4. LIQUIDEZ IMEDIATA 
 
Índice conservador, considera apenas caixa, saldos bancários e aplicações 
financeiras de liquidez imediata para quitar as obrigações. Excluindo-se além 
dos estoques as contas e valores a receber. Um índice de grande importância 
para análise da situação a curto-prazo da empresa. 
 
4.1.5. ATIVOS E GRAU DE ENDIVIDAMENTO 
 
De acordo com a análise do site https://comoinvestir.thecap.com.br/analise-
resultados-b2w-digital-1t20-2020-btow3/, o grau de endividamento encontra-se 
dentro da normalidade, apresentando uma dívida líquida de 0,36% abaixo da sua 
média dos últimos 3 anos. 
https://janusinvestimentos.com/analise-em-b2w-btow3-1t19/
https://comoinvestir.thecap.com.br/analise-resultados-b2w-digital-1t20-2020-btow3/
https://comoinvestir.thecap.com.br/analise-resultados-b2w-digital-1t20-2020-btow3/
11 
 
 
5. ESTATISTICA 
 
Empresas de grande porte sempre fazem levantamentos importantes de seus 
dados com intuito de verificar seu crescimento em relação aos concorrentes. 
De acordo com informações publicadas no mídia kit da B2W disponibilizado 
no endereço virtual da empresa alguns pontos estatísticos relevantes: 
 
• 21 milhões de visitantes únicos por mês OU 270 maracanãs lotados 
• 1 milhão de SKUs distribuídos em 40 departamentos 
• 60 milhões de buscas por mês OU 50 mil buscas por hora 
• 450 milhões de pageviews por mês 
• 41 milhões de clientes opt-in 
• 2,4 milhões de pedidos por mês 
• 9 centros de distribuição (CDs) para entregas em todas as regiões do Brasil 
• 9 milhões de fãs 
• Top 15 sites mais acessados da web com Americanas.com, Submarino e 
Shoptime 
• 1º lugar no ranking e-commerce B2C 
• Alcança 28% da web e 70% dos heavy users do varejo 
 
A B2W além de ser pioneira no ramo que atua em 2017 foi publicado uma 
pesquisa estatística realizada pelo instituto SBVC com o ranking das 70 maiores 
empresas do comércio eletrônico. 
Juntas, elas movimentam R$ 33 bilhões, já chegou a realizar pouco mais de 75% 
das vendas totais do e-commerce brasileiro. Elas registram também uma 
expansão de 7,4% sendo que quatro delas apresentam crescimento de 100%. 
A pioneira B2W Digital, com marcas como a Americanas.com e Submarino, 
continua liderando o setor, seguida por outros grupos como ViaVarejo e 
Magazine Luiza. 
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A empresa B2W vem sempre inovando e apresentando estudos estáticos 
condizentes com seu crescimento, uma vez que sempre busca crescer e inovar 
mais. Importante ressaltar que a B2W ganhou prêmios de renomados meios por 
suas inovações. 
 
 
6. CONCLUSÃO 
 
Conclui-se a importância da analise da empresa face as matérias estuadas no 
bimestre 
Conclui-se a importância de analises em diversos fatores para que assim a 
empresa possa estar sempre buscando inovação. 
A empresa não possui índices negativos significativos e muitos analistas de 
investimentos indicam investir em ações da B2W, seus bons índices financeiros 
contábeis se dão principalmente pelo grande investimento que a empresa realiza 
em tecnologia buscando sempre excelência em seus serviços. 
A analise feita da empresa foi superficial para se ter uma visão mais ampla do 
todo se faria necessário uma analise mais ampla de mais fatores numéricos e 
logísticos. 
Esse estudo propiciou analisar face uma empresa real com dados divulgados 
abertamente, o conteúdo ministrado no bimestre permitindo que a teoria fosse 
aplicada e analisada na pratica. 
 
 
 
 
 
 
 
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS E ELETRÔNICAS 
 
BALLOU, Ronald H. Logística Empresarial: Transportes, administração de 
Materiais e Distribuição Física. São Paulo: Atlas, 1993. 
SANTOS, Antônio Sebastião dos, Contabilidade, São Paulo: Editora Pearson, 
2014. 
VITORINO, Carlos Marcio, Logística. São Paulo: Editora Pearson, 2012. 
Blog B2W, disponível em 
<https://blog.b2wmarketplace.com.br/2018/01/08/logistica-no-b2w-
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em 07 de outubro de 2020. 
Site Como Investir , disponível em <https://comoinvestir.thecap.com.br/analise-
resultados-b2w-digital-1t20-2020-btow3/>, acessado em 08 de outubrode 2020. 
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nm-balance-sheet> ,acessado em 08 de outubro de 2020. 
Site Janus Investimentos, disponível em 
<https://janusinvestimentos.com/analise-em-b2w-btow3-1t19/> ,acessado em 09 
de outubro de 2020. 
Portal Contabilidade, disponível em 
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acessado em 08 de outubro de 2020. 
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https://ri.b2w.digital/
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https://ri.b2w.digital/institucional/estrategia-e-vantagens-competitivas
https://ri.b2w.digital/institucional/estrategia-e-vantagens-competitivas
https://hotsites.b2wdigital.com/relatorioanual2014/?page_id=130
https://comoinvestir.thecap.com.br/analise-resultados-b2w-digital-1t20-2020-btow3/
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14 
 
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<http://sbvc.com.br/b2w-lidera-ecommerces/>, acessado em 09 de outubro de 
2020. 
 
http://sbvc.com.br/b2w-lidera-ecommerces/