Semiótica e Moda

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Semiótica 
e Moda
2019.1
2
Equipe
Adrian Júnior
Arthur Benevides
Artur Almeida
Karina Mota
Paulo Serpa
Thais Torres
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Semiótica
Disciplina da análise dos 
signos ou o estudo do 
funcionamento dos sistemas 
de signos.
COBLEY, 1999
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Espelho do pensamento 
de uma época, sempre em 
mutação. Expressa a 
realidade, entretanto, 
revela sua dinâmica 
pautada na efemeridade 
das relações culturais.
Moda
CAMPOS, 2012
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A moda é linguagem. Através das roupas 
pode-se fazer leituras que se mostram por 
signos e significados, vistos nas relações 
interpessoais que a pessoa trava no seu 
cotidiano.
Moda
BARNARD, 2003
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O processo de apreciação e avaliação requer 
observação estética e interpretação simbólica. 
O observador especializado deve conhecer os 
elementos do vestuário, o valor dos materiais, os 
sinais estilísticos e os códigos da moda. 
Isso permite a apreciação estética e a leitura dos 
significados, reconhecendo os aspectos de inovação, 
originalidade, status social e classe econômica.
CAMPOS, 2012
Se
m
ió
tic
a 
e 
M
od
a
Vocabulário
8
Roupa
Peça de tecido usada 
para vestir, signo 
mais fundamental do 
sistema moda
MOREIRA, 2006
Fonte: 01
https://urstyle.com/shop/803289
9
Vestuário
Conjunto de roupas
MOREIRA, 2006
Fonte: 01 | 02
https://urstyle.com/shop/803289
https://urstyle.com/shop/6561001
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Traje
Vestuário juntamente 
com acessórios, como 
bolsas, chapéus, 
sapatos e colares
MOREIRA, 2006
Fonte: 01 | 02 | 03 | 04 | 05
https://urstyle.com/shop/803289
https://urstyle.com/shop/6561001
https://urstyle.com/shop/12332660
https://urstyle.com/shop/8668909
https://urstyle.com/shop/4964838
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Indumentária
Traje acrescido de 
outros elementos 
como maquiagem e 
penteados
MOREIRA, 2006
Fonte: 01
https://lookbook.nu/look/9165736-Femme-Luxe-Lounge-Wear-Set-Cosy-In-Black-Joan-Wolfie
Roupa
Vocabulário
Vestuário
Indumentária
Traje
MOREIRA, 2006
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Moda e Comunicação
“A moda é uma expressão 
cultural e roupa é distinção. 
A roupa destaca, inclui e exclui 
dentro de um grupo e 
sociedade.”
CARON, 2014
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Variedade 
Estética
Clima
Religião
Época
Tribo
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Clima
Fontes: 01 | 02 | 03 | 04
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https://lookbook.nu/look/9160386-Zara-Wool-Coat-Asos-Black-Boots-Winter-Mood
https://lookbook.nu/look/8065806-Zara-Basic-Extra-Soft-Scarf-Striped-Top-Forever
https://lookbook.nu/look/9158312-City-Stroll
https://lookbook.nu/look/9154576-Online-Shop-Two-Tone-Military-Jacket-Uniqlo
Clima
Fontes: 01 | 02 | 03 | 04
17
https://lookbook.nu/look/8846375-Levis-Levis-Shirt-Short-Jeans-Adidas-White-Sneakers
https://lookbook.nu/look/9133430-Brandy-Melville-Pink-Crop-Lindex-Reflective
https://lookbook.nu/look/9151524-Happy-Me-In-Panama
https://lookbook.nu/look/8799317-H&M-White-Cotton-Shorts-Nike-Air-Max-Sneakers
Religião
Your title Your title
Fonte: 01 | 02 | 03
https://www.saladeimprensamormon.org.br/artigo/por-que-e-de-que-maneira-os-mormons-sao-diferentes
https://www.midiamax.com.br/mundo/2016/alemanha-avanca-para-restringir-uso-da-burca/
https://www.guiadacidade.pt/en/art/monges-tibetanos-nos-jardins-da-parede-98242-11
Épocas
19
Link do vídeo: 
youtube.com/watch?v=L3e8M
vTntkE
http://www.youtube.com/watch?v=L3e8MvTntkE
http://youtube.com/watch?v=L3e8MvTntkE
http://youtube.com/watch?v=L3e8MvTntkE
Tribos
Your title Your title
Fonte: 01 | 02 | 03
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http://g1.globo.com/sao-paulo/fotos/2014/01/fotos-rolezinhos-e-protesto-neste-sabado-18-em-sp.html#F1076301
https://www.desideratto.com/moda/o-que-e-hipster/
http://ego.globo.com/Gente/Noticias/0,,MUL1529953-9798,00-IRMAOS+HIPOLITO+SE+DIVERTEM+NO+RIO.html
A forma de se vestir revela muito sobre a 
personalidade, situação, status e trabalho das 
pessoas, assinando também a identidade e os 
grupos aos quais estas possam pertencer.
Comunicação
NÓBREGA, 2008
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Moda e indumentária são formas de 
comunicação não-verbal, uma vez que não 
usam palavras faladas ou escritas.
Comunicação
BARNARD, 2003
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Comunicação
NÓBREGA, 2008
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Autopercepção Percepção Falhas na percepção
Mídia e Consumo
Mídia
A moda é um sistema original de regulação e 
de pressão social: suas mudanças possuem 
um caráter constrangedor, acompanham o 
“dever” de adoção e de assimilação, 
impõem-se mais ou menos obrigatoriamente 
a um meio social determinado.
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LIPOVETSKY, 2016
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Consumidores não vão às lojas somente por 
necessidade. Pontos de venda têm o poder de 
reinventar e dar valor a produtos, gerar 
estímulos sensoriais, provocar emoção e 
promover experiências. 
BÔAS, 2015
Consumo
O ser jovem tornou-se muito valioso, pois 
a juventude é um produto que tem 
grande mercado. 
Com isso, a incorporação dos símbolos 
que identificam a cultura juvenil tem um 
valor inestimável, independentemente da 
idade do portador do símbolo.
DA COSTA, 2007
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Referências
BARNARD, Malcolm. Moda e Comunicação. Rio de Janeiro: Rocco, 2003.
BÔAS, José Eduardo Vilas; LOPES, Eduarda Escila Ferreira. Os processos semióticos de significação para o visual merchandising de 
moda. IARA–Revista de Moda, Cultura e Arte. São Paulo, v. 8, n. 1, p. 43-63, 2015.
CAMPOS, Amanda Queiroz; DE SOUSA, Richard Perassi Luiz. A representação visual da moda nos suportes gráficos. Cultura 
Visual, v. 1, n. 18, p. 41-59, 2012.
CARON, Caroline Freiberger. A influência da moda na ditadura da beleza feminina. Faculdade de Tecnologia Senai 
Blumenau-2008, 2014.
COBLEY, P. A. U. L.; JANSZ, LITZA. Introducing Semiotics. Allen and Unwin Pty. LTD., PO Box, v. 8500, n. 83, p. 1-175, 1999.
DA COSTA, Antonio Galdino; DE LORENZI PIRES, Giovani. Moda/indumentária em culturas juvenis: símbolos de comunicação e 
formação de identidades corporais provisórias em jovens do ensino médio. Conexões, v. 5, n. 1, p. 51-66, 2007.
LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. Editora Companhia das Letras, 2016.
MOREIRA, Solange Silva. Apontamentos para uma teoria semiótica da moda. Verso e Reverso, v. 20, n. 45, 2006.
NÓBREGA, Mainara Rodrigues; FIGUEIREDO, José Gláucio de. Semiótica na moda: uma abordagem sobre a comunicação não 
verbal através da vestimenta dos jovens na atualidade. XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN, 2008.