Design para Não-Designers

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Refresh - Novembro 2020
Design para Não-Designers
Oi, eu sou a Fê Serodio!
● Trabalho no Marketing da Passei Direto
● Graduação em Publicidade e Propaganda
● MBA em Design Estratégico
● Curso de extensão em Branding
● Experiência de 10+ anos em Design
● Amo levar a Palavra do Design para o mundo 🧡
https://www.fernandaserodio.com/
O que vamos ver 
nesse papo?
Como podemos utilizar princípios de Design 
para potencializar uma mensagem que 
queremos passar, seja em uma apresentação, 
planilha, e-mail, post em redes sociais etc.
Começando do começo
Design não é fazer ficar bonito.
Design é função.
Pera, como é que é? Que papo é esse?
Começando do começo
O design é, por essência, resolver 
problemas: em inglês o verbo “to design” 
significa “projetar”. 
Fazer design é planejar estratégias 
para resolver problemas.
Bora então?
● Texto
● Fontes
● Cores
● Alinhamento
● Regra de Ouro
● Diquinhas espertas
Texto
Quando nos comunicamos por texto, 
a escolha da fonte é como se fosse o 
nosso tom de voz. 
Mas não para por aí: o uso de caixa 
alta, caixa baixa, pontuação, o jeito 
que escrevemos as palavras e como 
montamos frases produzem 
significado além do próprio texto. 
Já dizia Marshall McLuhan:
“O meio é a mensagem”
VOCÊ VAI LER 
ISSO AQUI PRIMEIRO
depois vai ler isso aqui
e depois isso aqui
e só por último vai ler isso aqui
Fontes
Fontes
Sem serifa - Mais comum, 
percebida como “neutra”.
Com serifa - Para parágrafos 
longos e documentos oficiais.
Handwriting - Imita letra 
cursiva, humanizada.
Essas fontes são exemplos de 
fontes sem serifa.
1. Arial
2. Roboto
3. Nunito 
Essas fontes são exemplos de 
fontes com serifa.
1. Georgia
2. Times
NewRoman
Essas fontes são exemplos de 
fontes handwriting.
1. Satisfy
2. Pacifico
3. Caveat
Cores
Cores são informações visuais poderosas 
no mundo que vivemos. Em cada cultura 
ou contexto, as cores são símbolos que 
ajudam a passar uma mensagem.
Exemplo de conteúdo sem design
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Muitas informações a serem lidas, todas com com o visual parecido.
Exemplo de conteúdo com design
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Exemplo: usar vermelho para informações negativas.
Exemplo de conteúdo com design
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Exemplo: usar azul ou verde para informações positivas.
Exemplo de conteúdo sem design
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Cores que não contrastam entre si prejudicam a legibilidade.
Letra escura
em fundo claro
Letra clara em 
fundo escuro
Assim não tem como errar ;)
Alinhamento
São os pequenos detalhes que fazem uma 
diferença enorme. Nosso cérebro tem uma 
mania de preencher e completar espaços na 
nossa cabeça (saiba mais sobre Gestalt), 
então podemos facilitar apenas com 
alinhamento. 
Alinhamento = organização.
https://medium.com/chocoladesign/o-que-%C3%A9-gestalt-f3beb4a6af4a
Exemplo de conteúdo sem design
Exemplo de conteúdo com design
Então é só 
juntar tudo 
isso que vou 
arrasaaaar!
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Então é só 
juntar tudo 
isso que vou 
arrasaaaar!
Regra de Ouro: 
menos é mais
Retire todos os elementos “de enfeite” 
e deixe apenas os necessários.
Design é sobre ressaltar o que é mais 
importante enquanto as informações de 
apoio ainda estão lá para quem quiser 
consultar ou saber mais detalhes.
Exemplo de conteúdo sem design
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Exemplo de conteúdo sem design
Janeiro Fevereir
o
Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Exemplo de conteúdo sem design
Janeiro Fevereir
o
Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Exemplo de conteúdo com design
Janeiro Fevereir
o
Março Abril Maio Junho
2012 34.552 34.753 12.469 25.464 54.312 76.543
2013 67.323 54.677 64.325 53.423 67.543 52.373
2014 73.432 54.323 74.534 65.322 28.654 64.426
2015 97.565 56.578 43.465 17.564 76.543 15.633
Trabalhar Estratégia e Gestão de Conteúdo
● Estratégia de Conteúdo
○ Orientar os núcleos da PD sobre ações de comunicação
■ Ferramentas
● Marketing: Planilha de Planejamento de Conteúdo
● Times PD: Guia de orientação para ações de comunicação (a ser elaborado)
● Gestão de Conteúdo
○ Elaborar textos para os produtos da PD e os veículos e instrumentos de comunicação da empresa
● Site PD
● App PD
● E-mails
● Blog posts
Exemplo de conteúdo sem design
● Estratégia de Conteúdo
○ Orientar os núcleos da PD sobre 
ações de comunicação
■ Ferramentas
● Marketing: Planilha de 
Planejamento de Conteúdo
● Times PD: Guia de orientação 
para ações de comunicação
(a ser elaborado)
● Gestão de Conteúdo
○ Elaborar textos para os produtos da 
PD e os veículos e instrumentos de 
comunicação da empresa
■ Site PD
■ App PD
■ E-mails
■ Blog posts
Trabalhar Estratégia e Gestão de Conteúdo
Exemplo de conteúdo com design
Exemplo de conteúdo sem design
Exemplo de conteúdo sem design
Exemplo de conteúdo com design
Diquinhas espertas
Google Fonts - Fontes
Freepik - Imagens
Flaticon - Ícones
Canva - Ferramenta online de design
Em todos os sites indicados é preciso ter atenção aos 
direitos de uso na hora de utilizar esses recursos.
https://fonts.google.com/
https://www.freepik.com/
https://www.flaticon.com/
https://www.canva.com/pt_br/q/pro/?v=2&utm_source=google_sem&utm_medium=cpc&utm_campaign=REV_BR_PT_CanvaPro_Branded_EM&utm_term=REV_BR_PT_CanvaPro_Branded_Canva_EM&gclsrc=aw.ds&&gclid=CjwKCAiAzNj9BRBDEiwAPsL0d8Zesp2kHPeFgsXFIPQ2dLwcpLpdOIV2_eF03Nklp_x4MLcB0SusTRoCOLIQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds
Material 
disponível
Essa apresentação está 
disponível no meu perfil do 
Passei Direto, é só buscar 
por “Fernanda Serodio” que 
você me encontra lá. 
A inspiração de fazer esse Refresh nasceu ao conversar com colegas de trabalho 
do Financeiro. Essa conversa também gerou esse artigo que fiz para o Medium.
https://medium.com/@fernandaserodio/design-para-n%C3%A3o-designers-4a3cba55081d