Atividade Objetiva 2_ Administração Mercadológica

Prévia do material em texto

04/12/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799?module_item_id=195420 1/8
Atividade Objetiva 2
Entrega 17 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 2 dez em 0:00 - 21 dez em 23:59 20 dias Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
Instruções
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 16 minutos 1 de 1
Pontuação desta tentativa: 1 de 1
Enviado 3 dez em 17:54
Esta tentativa levou 16 minutos.
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você
clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
Fazer o teste novamente
0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
O conceito de Marketing Mix ou Composto de Marketing é uma das
ferramentas que auxiliam os profissionais a elaborarem estratégias para
melhor atender as demandas dos consumidores bem como atingir os
objetivos da empresa. Os 4 Ps também podem ser considerados a base
de uma estratégia de marketing e quando andam em conjunto garantem
o sucesso e a conquista do público-alvo. Uma empresa deve analisá-los
inicialmente em separado, para então trabalhar seus resultados em
conjunto.
Associe a coluna do conceito com a respectiva definição
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799/take?user_id=63603
04/12/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799?module_item_id=195420 2/8
(a) produto
( ) o local em que a empresa coloca à v
consumidor fará contato com o produto/
(b) preço
( ) envolve todas as ações relacionadas
público alvo
(c) praça
( ) os serviços também fazem parte des
e que está relacionado com seu produto
(d) promoção
( ) envolve o valor que seu cliente está 
mudança ou solução que seu produto te
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
 A – B – C – D 
 D – C – B – A 
 B – A – D – C 
 D – A – C – B 
 C – D – A – B Correto!Correto!
Alternativa correta
Produto = os serviços também fazem parte dessa categoria, seria
aquilo que sua empresa tem a oferecer e que está relacionado com
seu produto/serviço.
Preço = os serviços também fazem parte dessa categoria, seria
aquilo que sua empresa tem a oferecer e que está relacionado com
seu produto/serviço.
Praça = o local em que a empresa coloca à venda aquilo que tem a
oferecer. É o local em que o consumidor fará contato com o
produto/serviço
Promoção = envolve todas as ações relacionadas a divulgação e
comunicação do seu produto para o público alvo
04/12/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799?module_item_id=195420 3/8
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
Se você assistiu TV, principalmente entre os anos 80 e começo dos anos
2000, deve conhecer a famosa figura do “Garoto Bombril”, interpretado
por Carlos Moreno, o personagem que figura no livro do recordes como
campanha de maior duração do mundo, que ficou no ar entre 1978 e
2004 e fez a diversão dos telespectadores a cada novo comercial.
Quando pensou no conceito do seu garoto-propaganda, a Bombril não
tinha noção do sucesso que ele teria. A ideia era fugir do estereótipo que
estava sendo praticado na época e apresentar um personagem frágil, que
aproximasse o público-alvo, majoritariamente feminino, da marca.
(Fonte:https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto-bombril-
um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/
(https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto-bombril-um-dos-
personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/) )
A respeito do conceito de propaganda, assinale a alternativa correta:
 
A propaganda deve considerar o segmento a que se destina o produto, de
forma a ajustar a linguagem e as mídias que serão utilizadas
Correto!Correto!
https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto-bombril-um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/
04/12/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799?module_item_id=195420 4/8
A propaganda é uma forma paga de apresentação e promoção não 
pessoais de ideias, produtos ou serviços por um anunciante 
identificado, por isso, deve se adequar ao segmento a que se 
destina tendo a linguagem e mídias adaptadas para atingir o público 
alvo.
 
Deve envolver a demonstração de produtos e/ou a distribuição de
amostras para gerar experimentação
 
Pode ser considerada uma ferramenta capaz de criar incentivos à venda
em um curto prazo por meio de promoções diversas
 
Usa meios pessoais, com a finalidade de aumentar o conhecimento
acerca do produto e seus atributos
 
Deve estar associada a realização de eventos filantrópicos e de patrocínio
esportivos para diversos públicos e perfis
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Quando se fala em 4 Ps do marketing, imediatamente se tem em mente o
autor Philip Kotler, no entanto, não foi ele quem criou o conceito. O
Composto de Marketing é muito conhecido e utilizado, mas foi criado por
Neil Borden, em 1949, e aprimorado por Jerome McCarthy.
Depois foram criadas outros métodos como os 4 Cs do marketing,
desenvolvido por Robert Lauterborn nos anos 1990 como um
aperfeiçoamento da estratégia dos 4 Ps de McCarthy. Posteriormente o
composto ainda foi adaptado para a nossa realidade nacional por Raimar
Richer, trazendo o conceito dos 4 As de Marketing. Em todas as versões,
04/12/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799?module_item_id=195420 5/8
o objetivo é maximizar as oportunidades de mercado, com mais vendas e
deixando o consumidor mais satisfeito.
Leia as afirmações abaixo:
I. Os 4 Cs e 4 Ps, se complementam mostrando duas perspectivas para
os profissionais de markerting, a da empresa e a do cliente, enquanto os
4 As não agrega valor ao composto de marketing.
II. Os 4 Ps focavam muito sobre o produto enquanto o foco dos 4 Cs o
foco principal é no cliente e os As o foco é na análise.
III. Embora os 4 Ps, os 4 Cs e os 4 As sejam ferramentas de marketing, a
relação entre elas é mínima ou inexistente
IV. Os compostos 4 Ps, os 4 Cs e os 4 As se complementam e
conseguem otimizar as oportunidades de sucesso das empresas.
Estão corretas apenas as afirmativas:
 I e IV 
 II e III 
 II e IV Correto!Correto!
Alternativa correta
Os 4 Ps são: produtos, preço, promoção e praça, os 4 Cs são:
cliente, conveniência, comunicação e custo e os 4 As são: análise,
adaptação, ativação e avaliação. As três teorias tem relação,
agregam valor para o composto de marketing e, com isso, se
completam.
 I e II 
 III e IV 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
04/12/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799?module_item_id=195420 6/8
A empresa “Docinhos da Infância” é uma pequena empresa nacional que
vende doces, bolos e tortas doces. Devido ao imenso sucesso que tem
obtido com a venda de seus produtos, os proprietários pensam em
ampliar o portfólio de produtos, comercializando misturas pré-preparadas
para os doces, bolos e tortas, porém, estão apreensivos com o risco dos
novos produtos canibalizarem a linha atual.
Analise as afirmativas a seguir sobre como a empresa pode agir a fim de
se preparar e se proteger de uma possível canibalização:
I. A comunicação dos novos produtos deve ser direcionada a um público
diferente dos que compram os produtos já existentes.
II. Criar uma nova marca para a nova linha de produtos.
III. A distribuição dos novos produtos deve se concentrar nas regiões
onde a venda do produto original não acontece.
IV. Oferecer a nova linha de produtos no mesmo mercado e com a
mesma marca da linha existente.
É correto o que se afirma apenas em:
 I e III Correto!Correto!
Estamos corretas apenas as afirmativas I e III.
Para evitar acanibalização da nova linha de produtos, a empresa
pode realizar a comunicação e a distribuição para públicos e
mercados distintos dos que compram a linha já existente.
 II, III e IV 
 I, II e III 
 II e IV 
 I e IV 
04/12/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799?module_item_id=195420 7/8
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Um dos componentes do marketing Produto ou Serviço, possuem
características distintas, como por exemplo: intangibilidade,
inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. Essas características
implicam na ampliação do mix de marketing em 3 “P”: pessoas, processo
e prova física.
Leia as afirmações a seguir:
I. Quanto à inseparabilidade em uma clínica de estética, a ampliação do
mix com pessoas é o diferencial, pois são as pessoas que executam
diretamente o serviço.
II. Quanto à variabilidade em uma empresa de telefonia, a ampliação do
mix com prova física é o que determina a qualidade ou não do serviço.
III. Quanto à perecibilidade em uma empresa de cuidados pessoais, a
ampliação do mix com foco no processo de armazenagem é o que
viabiliza a entrega no tempo esperado.
É correto o que se afirma em:
 II, apenas 
 I, apenas Correto!Correto!
Alternativa correta:
Em empresas e estabelecimentos onde os serviços são executados
pelas pessoas, ao ampliar o mix com pessoas, melhora a percepção.
 I e II, apenas 
 III, apenas 
 II e III, apenas 
04/12/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40799?module_item_id=195420 8/8
Pontuação do teste: 1 de 1