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1 As campanhas inteligentes de display usam uma automação completa para otimizar e automatizar quase todos os aspectos das campanhas desse tipo. Você só precisa fornecer algumas informações. Que informações um usuário pode incluir em uma campanha inteligente de display? Um número máximo de conversão Lances de palavras-chave e modificadores Todos os canais que eles quiserem segmentar As imagens que pretendem usar ← 2 Uma pequena empresa usa os anúncios de display do Google com o objetivo de veicular anúncios relevantes para pessoas que estão navegando pela Web. Qual afirmação sobre os anúncios de display do Google é verdadeira? Os anúncios de display do Google se conectam com o público- alvo por meio de apps, YouTube e milhões de outros sites afiliados ao Google. ← Os anúncios de display do Google conectam anunciantes com públicos-alvo personalizados em sites que participam da rede em todos os mecanismos de pesquisa. Os anúncios de display do Google exibem publicidade no YouTube, em vídeos de criadores de conteúdo autorizados que tenham alcançado um patamar mínimo de visualizações. Os anúncios de display do Google exibem publicidade em sites selecionados pelo usuário que foram desenvolvidos exclusivamente com o criador de sites do Google. 3 A loja física de brinquedos do Jacó usa métricas off-line, como visitas à loja e vendas na loja. Ele ouviu falar de tipos de campanhas especializadas que podem ajudá-lo a atingir esse tipo de meta. Que tipo de campanha pode ajudar o Jacó a atingir suas metas off-line de negócios? Local ← Discovery Display Vídeo 4 Sônia quer ter certeza de que os anúncios dela tenham um número mínimo de impressões na parte superior da página. Que tipo de estratégia de lances automáticos Sônia está usando? Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS, na sigla em inglês) Custo por aquisição desejado (tCPA, na sigla em inglês) Maximizar cliques Parcela de impressões desejada ← 5 Como os anúncios de display do Google melhoram os resultados de marketing para os anunciantes? Ele calcula o número de vezes que um anúncio é efetivamente veiculado em sites de teste e depois faz a inserção em todos os sites relevantes. Concentrando uma campanha no Gmail, no TrueView ou no Chrome para isolar melhor públicos-alvo específicos. Ele determina o objetivo principal de marketing de um usuário e ativa os recursos e as opções para ter melhor alcance. Ele usa uma série de indicadores para posicionar os anúncios junto aos conteúdos mais relevantes. ← 6 Como diretora de marketing de uma grande empresa, Cátia está pensando em lançar uma campanha de anúncios de display do Google, porque isso permitiria que alcançasse usuários do mundo todo em diversos sites e apps. Qual é outro benefício que Cátia teria se usasse uma campanha da Google Display Ads? Ela permite engajar públicos-alvo valiosos com mais rapidez e frequência. ← Ela permite coletar dados estatísticos de uso baseados nos sites em que o anúncio aparece. Ela sempre pode ser usada como uma campanha do Shopping. Às vezes, ela pode ser usada como uma campanha do Shopping. 7 Gabriel está criando uma campanha de anúncios de display do Google para impulsionar as vendas no site. Ele quer alcançar clientes em potencial que tenham visto as páginas do site e oferecer um cupom de desconto para incentivar as compras. Qual opção combina melhor com as metas de marketing de Gabriel? Públicos-alvo de afinidade Públicos-alvo semelhantes Remarketing ← Públicos-alvo no mercado 8 Como o Planejador de desempenho pode ajudar a revelar as possibilidades em todas as suas campanhas do Google Ads? (Escolha duas opções.) Selecionar todas as respostas corretas Validação ← Simulação ← Distribuição Instrumentação Diferenciação 9 Natan gerencia um site que vende bicicletas. Ele está usando uma campanha de display do Google Ads para impulsionar as vendas desse segmento e escolhe a opção de segmentação por público-alvo no mercado. Qual é a vantagem de públicos-alvo no mercado que ajudaria Natan a atingir as metas de marketing? Eles encontram usuários semelhantes a uma lista de remarketing original. Eles alcançam usuários com base no estilo de vida, interesses e paixões deles. Eles exibem anúncios a usuários com base em uma combinação de dados declarados e inferidos. Eles conectam Natan com os públicos-alvo mais interessados no que ele tem a oferecer. ← 10 Olivia gerencia uma loja on-line que vende instrumentos musicais. Ela vai sediar um evento de jazz em breve e quer fazer a divulgação, especialmente para a comunidade de fãs do jazz. Qual opção de segmentação Olívia escolheria para atingir essa meta de marketing? Segmentação demográfica Públicos-alvo de afinidade ← Remarketing dinâmico Públicos-alvo semelhantes 11 Qual formato de anúncio de display é recomendado se você estiver preocupado com malwares e quiser uma experiência de anúncios segura em todas as plataformas? Anúncios HTML para AMP ← Anúncios de display responsivos Anúncios gráficos Anúncios da rede de pesquisa 12 Carlos está planejando uma nova campanha de anúncios de display do Google com o objetivo de marketing “criar reconhecimento”. Por que Carlos escolheria esse objetivo de marketing? Ele quer gerar anúncios dinâmicos para alcançar públicos-alvo específicos. Ele quer aproveitar a tecnologia de automação do Google para impulsionar as vendas diretas dos produtos. Ele quer exibir os anúncios de display para o maior número de pessoas possível. ← Ele quer interagir com usuários que pretendem comprar os produtos dele e os pesquisam ativamente. 13 Qual o motivo para usar um anúncio de display responsivo em sua campanha? Você quer atender às exigências de branding da sua empresa. Você quer aumentar o desempenho do anúncio. ← Você quer fazer upload dos seus anúncios. Você quer aumentar o controle do formato do anúncio. 14 O que um anúncio de display responsivo usa no modelo de machine learning para determinar a melhor combinação de recursos para o espaço de anúncio? Previsões baseadas em dados do portfólio de anúncios, agregados de vários comparativos de mercado Previsões baseadas nos dados de desempenho do setor Previsões baseadas no seu histórico de desempenho ← Previsões baseadas em arquivos exportados do seu CRM 15 Amanda é a gerente de marketing de um viveiro de plantas. Ela tem um grande número de campanhas e precisa de ajuda para manter os lances relevantes todos os dias. Como o recurso de lances automáticos pode ajudar? Garantindo uma melhoria nos resultados. Mantendo os anúncios atualizados com cópias novas. Definindo automaticamente o limite de lance máximo de CPC. Definindo os lances quando os leilões acontecem. ← 16 Como o Google Ads pode impulsionar suas metas de negócios? Escolha duas opções. Selecionar todas as respostas corretas Colocando anúncios em todos os mecanismos de pesquisa para alcançar mais usuários. Limitando o número de anúncios cobrados, com base na sua empresa. Aumentando as vendas on-line, em apps, presenciais e por telefone. ← Atraindo um número maior de pessoas com o perfil adequado para visitar seu site. ← Oferecendo assinaturas premium. 17 Henrique quer usar uma campanha “Maximizar conversões” com o Planejador de desempenho. Que recomendação o Planejador de desempenho pode dar a Henrique? Um orçamento diário médio recomendado ← Um CPA (custo por aquisição) desejado recomendado para a campanha Um ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado recomendado para a campanha Escala de lances de campanha recomendada 18 Clara criou uma campanha de remarketing da Rede de Display do Google. Provavelmente, com que intuito ela escolheu o remarketing? Aumentar o reconhecimento. Gerar ações. ← Aumentar o número de cliques. Influenciar a consideração. 19 Telma é diretora de marketing de uma loja virtual de brinquedos. Ela está criandouma campanha da Rede de Display para alcançar pais na faixa etária de 25 a 34 anos. Qual opção de segmentação Telma deve selecionar para atingir essa meta de marketing? Públicos-alvo de afinidade personalizados Públicos-alvo no mercado Públicos-alvo de afinidade Segmentação demográfica ← 20 Bruno lançou uma nova linha de produtos e está usando a Google Display Ads para influenciar a consideração do cliente. Como a segmentação dos anúncios de display do Google ajuda Bruno a alcançar esse objetivo de marketing? Permitindo que Bruno melhore a experiência do cliente encontrando apenas aqueles que estão interessados nos produtos dele. Permitindo que Bruno mostre estrategicamente a mensagem dele aos usuários quando eles estiverem navegando, pesquisando ou comparando os tipos de produtos que ele vende. ← Permitindo que Bruno mostre os anúncios ao público-alvo exato com base no objetivo de marketing automatizado. Permitindo que Bruno aumente as vendas por transação ajustando os preços dos produtos com base no interesse do cliente. 21 Que tipo de usuário o sistema do Google Ads relacionaria fortemente como um público-alvo de afinidade? Alguém que tenha demonstrado interesse qualificado em cinema ← Um pai que esteja cuidando do filho Uma estudante que esteja procurando dicas sobre empréstimos Alguém que tenha interesse em comprar um carro 22 Ingrid quer adquirir bastante exposição para uma nova linha de produtos que está lançando. Ela sabe que pode alcançar uma quantidade significativa de pessoas na Internet com a ajuda de uma campanha de display. De que forma uma campanha de display contribui para atingir a meta de marketing da Ingrid? Um resumo em vídeo do produto dela será gerado automaticamente pelo sistema e posicionado no YouTube. Os anúncios dela aparecerão acima e abaixo dos resultados de pesquisa quando as pessoas pesquisarem por palavras-chave relacionadas. Os anúncios dela serão veiculados no conteúdo de um site relacionado com seu negócio ou interesses dos seus clientes, com base nas decisões de segmentação que ela tomou. ← A empresa dela aparecerá em destaque no Google Maps, e os clientes têm a opção de ver a linha de produtos lá. 23 Mário tem uma loja de acessórios de skate. Mário entende que é mais provável que o título de seu anúncio chame a atenção das pessoas em um anúncio de texto. O que o Mário precisaria incluir em seu título? Pelo menos uma das palavras-chave dele ← Mensagens que incluem “Clique aqui!” Um número de telefone pelo qual os clientes podem entrar em contato com ele O endereço físico da loja dele 24 Qual das metas a seguir você pode atingir em sua campanha de marketing usando lances automáticos? Controlar o custo de cada clique. Alcançar o usuário certo com a mensagem certa no momento certo. ← Segmentar dispositivos específicos de forma exclusiva. Escolher o horário em que os anúncios aparecerão. 25 Leila está aprendendo sobre os benefícios de usar extensões de anúncio de pesquisa e descobriu que eles podem ajudar a aumentar o engajamento do usuário. Quais outros benefícios das extensões de anúncio de pesquisa contribuem para o desempenho? Escolha duas opções. Páginas de destino que carregam mais rapidamente Inserção de vídeo dinâmico Anúncios de melhor qualidade ← Recursos de vídeo atrativos Mais leads qualificados ← 26 Clara é diretora de publicidade e tem a tarefa de otimizar a campanha de pesquisa do Google na empresa. Para beneficiar a campanha, como Clara pode usar a pontuação de otimização? Para comparar a eficiência do criativo de texto publicitário com o de outros anúncios Para entender o desempenho do site na rede Para avaliar a popularidade do site em comparação à de outros Para identificar oportunidades de melhorar o desempenho da campanha. ← 27 Rita leu o termo Índice de Qualidade mencionado anteriormente e está interessada em entender o que ele é de fato. Qual afirmativa descreve o Índice de Qualidade? É uma métrica que pontua a qualidade do tráfego que clica nos seus anúncios. É uma estimativa da qualidade dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. ← É uma pontuação final baseada em todos os elementos da estrutura da sua conta. É o feedback enviado por usuários que clicaram no seu anúncio e navegaram pelo seu site. 28 Todo anúncio contém um URL que exibe o endereço do seu site. É possível incluir dois campos de caminho opcionais no URL de visualização em um anúncio de texto. Qual é a vantagem de usar esses campos de caminho opcionais? Fazer a correspondência de uma página de destino adequada com o termo de pesquisa que acionou o anúncio. Fornecer aos usuários mais opções sobre em qual página de destino eles querem navegar. Apresentar aos usuários uma ideia do conteúdo que eles verão quando clicarem no anúncio. ← Permitir que o sistema do Google Ads preveja que conteúdo é apresentado na página de destino. 29 Francisco está tentando explicar ao chefe dele os benefícios de usar lances automáticos. Relacione os aspectos de lances automáticos a seguir com os benefícios que oferecem. 1. Lances durante o leilão Ajusta os lances de acordo com o contexto específico de cada usuário por meio de indicadores relevantes durante o leilão. (1) 2. Economia de tempo Alivia a sobrecarga dos recursos de marketing ao automatizar mais tarefas manuais. (2) 3. Profundidade dos indicadores usados e análise cruzada. Integra uma grande variedade de indicadores e considera os novos para avaliar a intenção do usuário. (3) 4. Machine learning Por meio de algoritmos, ajuda a definir o lance adequado para cada leilão.(4) 30 Yuto tem uma loja de suvenires em Tóquio. Ele quer alcançar turistas de língua inglesa que estejam na cidade em determinados horários do dia. Quais áreas da campanha de pesquisa Yuto precisa ajustar para atingir essa meta? Escolha três opções. Segmentação por local ← Segmentação por idioma ← Programação de anúncios ← Orçamentos compartilhados Configurações de rede 31 Tiago vende televisores no site dele. Ele percebe que está recebendo tráfego de buscas por uma marca que não vende, e define uma palavra- chave negativa para ela. Como a palavra-chave negativa ajuda a campanha publicitária de Tiago? Os anúncios dos negócios de Tiago serão exibidos para o maior público possível. Erros de ortografia comuns e sinônimos das palavras-chave dele ainda permitirão que os anúncios sejam exibidos. Os anúncios de Tiago aparecerão a uma taxa mais baixa quando os usuários procurarem pela marca da televisão. Os anúncios dele não serão exibidos para os usuários que pesquisarem a marca que ele não vende. ← 32 A Empresa de Hidráulica do Jaime tem um ótimo atendimento ao cliente, especialmente em chamadas fora do horário comercial. A empresa quer se conectar com pessoas que precisam de serviços emergenciais de hidráulica no meio da noite. Que critérios a Empresa de Hidráulica do Jaime precisa configurar para atingir esse objetivo? Redes Dispositivos Programação de anúncios ← Extensões de anúncio 33 Você está trabalhando para melhorar o índice de qualidade de um anúncio da rede de pesquisa do Google aumentando seu eCTR. Sua meta é que mais usuários cliquem no anúncio e acessem seu site. O que pode aumentar o número de cliques que seu anúncio recebe? Diminuir o lance para o anúncio. Adicionar mais detalhes ao anúncio. ← Clonar o anúncio várias vezes. Aprimorar a velocidade do site dele. 34 Marco tem uma empresa que instala acessórios para casas inteligentes. Recentemente, os funcionários dele fizeram um treinamento sobre a instalação de unidades específicas para portões de garagem. Ele quer aproveitar essas novas habilidades dos funcionários. Como a campanha na rede de pesquisa do Google pode beneficiar a empresa dele? O anúncio dele poderá aparecer quando as pessoas pesquisarem opções similares de instalação. ← Os anúncios dele serão exibidos aleatoriamente,gerando novos leads frios. Os anúncios dele serão exibidos em sites relacionados ao setor. O site dele terá uma classificação orgânica mais alta. 35 Que tipo de usuário pode ser identificado graças aos públicos-alvo no mercado? Pessoas que escrevem sobre um tema Pessoas interessadas por um tema Pessoas decididas a comprar ← Pessoas apaixonadas por um tema 36 Lisa vende móveis de cozinha no site dela. Mesmo que as vendas estejam estáveis, ela está preocupada com o fato de não estarem acompanhando as de outras lojas de móveis on-line. Como uma campanha da rede de pesquisa do Google pode beneficiar a empresa de Lisa? Os clientes em potencial serão direcionados automaticamente para o site da empresa. A empresa dela terá uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica. Os anúncios da empresa dela serão exibidos em uma variedade de mídias digitais e tradicionais. A empresa dela terá uma presença competitiva com empresas semelhantes durante as pesquisas. ← 37 Quando você deve usar listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa? Para atingir pessoas que já interagiram com seu site no passado ← Para atingir novos clientes que apresentam os mesmos comportamentos e características dos segmentos de público-alvo de remarketing Para atingir pessoas com base em critérios demográficos avançados Para identificar clientes fiéis e expandir o alcance àqueles que se pareçam com seus clientes 38 Os lances automáticos fazem o trabalho pesado para anunciantes no Google Ads. O que os lances automáticos usam para definir o lance certo para cada leilão? Classificações do vendedor Extensões de anúncio Controle manual Aprendizado de máquina ← 39 Como a automação do lance contribui para uma campanha bem-sucedida do Google Ads? Os algoritmos de lances automáticos integram um número mínimo de sinais para avaliar a intenção do usuário. Os lances automáticos usam o aprendizado de máquina para ajudar você a definir, por meio de algoritmos, o lance apropriado para cada leilão. ← A jornada do cliente se tornou mais direta, portanto, a definição de lances usa o comportamento geral do usuário como base. A referência cruzada de dados com contexto para estabelecer intenção e definir o lance apropriado é uma tarefa simples e direta. 40 Qual opção de anúncios dinâmicos da rede de pesquisa permite que um anunciante agrupe páginas da Web em rótulos personalizados? Categorias Páginas de destino Feeds de página ← Filtragem de URL 41 A pontuação de otimização é formada por mais de 50 recomendações para você otimizar as campanhas da rede de pesquisa. VERDADEIRO ← FALSO 42 Qual dos fatores a seguir não muda a pontuação de otimização de uma conta? Mudanças na dinâmica do leilão Mudanças nas conversões monitoradas Renomeação de campanhas ← Mudanças na combinação de gastos 43 Como o Google Ads gera os anúncios de pesquisa responsivos? Ele cria os anúncios com base em extensões, páginas de destino e textos. Ele cria os anúncios com base em um texto de alto desempenho. Ele combina as linhas de descrição e os títulos fornecidos. ← Ele combina os títulos e os URLs fornecidos. 44 Quantos anúncios você precisa implementar por grupo? Um ou dois Somente um De três a cinco ← De dois a três 45 Quais são os três elementos necessários em um anúncio de texto? Descrição, campos de caminho e título Descrição, campos de caminho e URL Título, descrição e campos de caminho Título, descrição e URL ← 46 Organize os itens abaixo na ordem de hierarquia, começando com o nível mais alto. 1. Conta 2. Campanha 3. Grupo de anúncios 4. Anúncio 47 Qual é a principal proposta de valor das campanhas da Pesquisa Google? Aparecer em Aparecer em um dos sites parceiros do Google como anúncio em vídeo, de texto ou de banner Influenciar os resultados orgânicos Alcançar pessoas no Google.com que podem se interessar na sua marca, seja qual for a pesquisa delas Mostrar os anúncios quando o cliente pesquisar seu produto ou serviço ← 48 Qual elemento do anúncio da rede de pesquisa não é gerado automaticamente pelos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa? Todos esses elementos são gerados automaticamente Linha de descrição ← URL de destino Título 49 Dentre as opções a seguir, escolha duas pessoas que verão um anúncio com a palavra-chave “+camisa +preta”, definida como modificador de correspondência ampla. Selecionar todas as respostas corretas Alguém que pesquisa o termo “quero comprar uma camisa preta” ← Alguém que pesquisa o termo “camisa preta de botão” ← Alguém que pesquisa o termo “camisa” Alguém que pesquisa o termo “camisa marrom” 50 O primeiro passo para anunciar com o Google Ads é criar campanhas com base nos seus objetivos comerciais. Qual tipo você escolheria para cada um dos cenários a seguir? 1. Estes anúncios aparecem por conta própria ou em outros tipos de conteúdo de streaming de vídeo no YouTube e na Rede de Display do Google. Vídeo (1) 2. Estes anúncios são exibidos ao lado dos resultados na Pesquisa Google e em outros sites parceiros, como o YouTube, quando as pessoas pesquisam produtos ou serviços que você oferece. Pesquisa (2) 3. Estes anúncios promovem seus produtos fornecendo aos usuários informações detalhadas sobre o que você vende. Eles aparecem no Google Shopping e ao lado dos resultados de pesquisa. Shopping (3) 4. Estes anúncios incentivam o engajamento, além de instalações e compras no app. Eles aparecem na Pesquisa Google, na Rede de Display, no Google Play e no YouTube. Universal para apps (4) 51 Como o Google Ads ajuda você a alcançar suas metas comerciais? Selecionar todas as respostas corretas Gerando reconhecimento da marca Impulsionando as vendas na loja, on-line, no app e por telefone Influenciando a consideração dos seus produtos e serviços Todas as alternativas ← 52 Combine cada estratégia de lances automáticos com a meta de campanha mais adequada. 1. Conversões CPA desejado (1) 2. Visibilidade Parcela de impressões desejada (2) 3. Tráfego Maximização de cliques (3) 4. Receita ROAS desejado (4) 53 Qual das opções a seguir é um dos principais benefícios dos lances automáticos do Google Ads? Lances com base no User ID Lances com base na parcela de impressões Desempenho orçamentário diário Lances durante o leilão ← 54 Combine a meta de marketing com a extensão de anúncio correta. 1. Você quer que os clientes vejam a descrição de um produto específico que oferece antes de eles clicarem no anúncio. Snippets estruturados (1) 2. Você administra muitas lojas varejistas e quer que os clientes em potencial vejam a distância entre o local onde estão e suas lojas físicas. Extensão de local (2) 3. Você quer direcionar as pessoas para páginas específicas do seu site. Extensão de sitelink (3) 4. Seu foco é aumentar o número de ligações para sua empresa. Extensão de chamada (4) 55 Quais extensões de anúncio podem ser veiculadas automaticamente? Mensagem, frase de destaque e snippets estruturados Promoção, frase de destaque e extensões de sitelink Sitelink, frase de destaque e snippets estruturados ← Sitelink, local e extensões de chamada 56 Por que as extensões de anúncio da rede de pesquisa são importantes? O custo por clique nas extensões de anúncio é menor do que em um título de anúncio da rede de pesquisa. Elas garantem um engajamento maior para anunciantes. Elas aumentam a qualidade do anúncio e reduzem os custos de conversão. Elas aumentam o engajamento e influenciam a qualidade do anúncio. ← 57 Por que a Segmentação por lista de clientes é ideal para um anunciante que não quer adicionar tags de remarketing ao próprio site? A Segmentação por lista de clientes permite alcançar pessoas que já visitaram o site do anunciante. A Segmentação por lista de clientes permite alcançar pessoas que nunca visitaram o site do anunciante. A Segmentação por lista de clientes depende dosdados do anunciante em vez de usar uma tag de remarketing. ← Essa solução não seria adequada. É necessário adicionar tags ao site para usar o Segmentação por lista de clientes. 58 Verdadeiro ou falso? A solução de públicos-alvo de afinidade permite aos anunciantes alcançar as pessoas que estão pesquisando ativamente e têm a intenção de comprar os produtos e serviços que eles oferecem. VERDADEIRO FALSO ← 59 Qual das opções a seguir pode ser personalizada com sinais de público-alvo para tornar as campanhas da rede de pesquisa mais eficientes? Tamanho do título Palavras-chave ← Redes Todas as alternativas 60 Quais são os três principais fatores que determinam a qualidade do anúncio? Taxa de cliques esperada, formatos de anúncio e relevância do anúncio Taxa de cliques esperada, experiência na página de destino e relevância do anúncio ← Taxa de cliques esperada, lance de CPC máx. e experiência na página de destino Lance de CPC máx., experiência na página de destino e relevância do anúncio 61 Quais atributos indicam uma boa experiência na página de destino? Selecionar todas as respostas corretas Fácil de navegar ← Tráfego alto de usuários Conteúdo relevante e original ← Transparência com relação aos negócios ← 62 Paula é proprietária de uma empresa que fornece serviços de limpeza doméstica. Ela criou um site de reservas e está pronta para promover os serviços on-line. Ela quer que os anúncios alcancem as pessoas que estão ativamente procurando por empresas como a dela. Que tipo de campanha do Google Ads Paula deve usar para garantir que os clientes em potencial levarão em conta e reservarão os serviços de limpeza doméstica oferecidos por ela? Vídeo -Display -Shopping -Pesquisa ← 63 O que o Planejador de desempenho pode ajudar a fazer? -Determinar quais recursos do Google Ads precisam ser ativados para alcançar o melhor desempenho das campanhas. -Analisar o relatório de termos de pesquisa e adicionar palavras- chave e palavras-chave negativas, dependendo do desempenho histórico. -Melhorar o retorno do investimento, de modo que você possa gerar mais conversões dentro de seu CPA desejado (custo por aquisição). ← -Criar uma cópia otimizada da campanha atual, para que ela possa ser testada com a ferramenta de rascunhos e experiências. 64 Daniela quer impulsionar as vendas no site e está pensando em criar uma campanha de remarketing de display do Google. Como o remarketing pode ajudar a atingir esse objetivo? -Atinge públicos-alvo que já visitaram o site enquanto navegam em sites e aplicativos de rede. ← -Atinge públicos-alvo de TV com base em uma imagem holística dos estilos de vida, dos interesses e das paixões deles. -Atinge públicos-alvo específicos com base em uma combinação de dados declarados e inferidos. -Atinge públicos-alvo diferentes de uma lista de remarketing original ou de outra lista compatível enviada por upload. 65 O que o Planejador de desempenho faz automaticamente? Recomenda a estrutura de anúncios perfeita de acordo com o orçamento. Usa o aprendizado de máquina para segmentar novas informações demográficas. Define o orçamento de anúncios para o crescimento máximo. Prevê o desempenho futuro das campanhas atuais. ← 66 Quando você deve usar anúncios de display responsivos? Quando sua meta principal é atender às exigências de branding Quando sua meta principal é o desempenho ← Quando seus anúncios só serão executados em espaços qualificados para banners Quando sua meta principal é controlar a aparência dos seus anúncios 67 Qual é a utilidade de usar conversões de atribuição que não sejam de último clique para fazer previsões no Planejador de desempenho? Para alocar orçamentos que geram mais conversões ← Para identificar a segmentação por local mais lucrativa Para encontrar oportunidades de crescimento relacionadas à segmentação por dispositivo Para aproveitar as tendências sazonais durante o ano 68 Um profissional de marketing está monitorando a receita gerada pelas campanhas que criou. Ele quer ter um valor específico de retorno para os gastos em anúncios. Que tipo de estratégia de lances automáticos é a mais adequada para as necessidades dele? Estratégia de lances voltada para a conversão Estratégia de lances baseada no reconhecimento Estratégia de lances voltada para a consideração Estratégia de lances voltada para a receita ← 69 Sandro quer usar a Google Display Ads para impactar novos clientes que queiram comprar produtos similares aos dele. Que tipo de público-alvo ele precisa tentar alcançar para cumprir essa meta de marketing? Públicos-alvo de afinidade personalizados Públicos-alvo no mercado Segmentação demográfica Públicos-alvo semelhantes ← 70 Como a Google Display Ads gera resultados de marketing para milhares de anunciantes em todo o mundo? Concentrando uma campanha no Gmail, no TrueView ou no Chrome para isolar melhor públicos-alvo específicos. Calculando o número de vezes que um anúncio é efetivamente veiculado em sites de teste e depois fazendo a inserção em todos os sites relevantes. Determinando o objetivo principal de marketing de um usuário e ativando os recursos e as opções para ter melhor alcance. Aproveitando os melhores sinais para colocar anúncios no conteúdo mais relevante. ← 71 Filipe quer criar uma nova campanha de anúncios de display e basear a segmentação em uma lista de remarketing que já existe, chamada "Usuários que abandonaram na finalização da compra". Como a segmentação por públicos-alvo pode ajudar Filipe a atingir essas metas de marketing? A segmentação por públicos-alvo semelhantes automaticamente gera listas com palavras-chave e URLs retirados da lista "Usuários que abandonaram na finalização da compra". A segmentação por públicos-alvo semelhantes encontra pessoas semelhantes às da lista "Usuários que abandonaram na finalização da compra". ← A segmentação por públicos-alvo semelhantes encontra conteúdo na Web relevante para pessoas da lista "Usuários que abandonaram na finalização da compra". Depois, ela recomenda sites para Filipe veicular novos anúncios. A segmentação por públicos-alvo semelhantes encontra sites e apps acessados por pessoas da lista "Usuários que abandonaram na finalização da compra". 72 Por que a automação do lance (em comparação com o uso de lances manuais) contribui para uma campanha bem-sucedida do Google Ads? A jornada do cliente se tornou mais complexa e, portanto, os lances precisam usar o comportamento geral do usuário como base. ← Muitas vezes, o lance apropriado pode ser um segmento estático que é difícil de alcançar. A intenção do usuário e a probabilidade de concluir ações valiosas para sua empresa não variam de acordo com o local, horário ou dispositivo. Se você não definir os lances de maneira eficiente, poderá perder conversões valiosas. 73 Camila percebeu que a campanha de remarketing que criou na Google Display Ads teve um bom desempenho e quer expandir ainda mais. Qual opção de segmentação ela precisa selecionar para atingir esse objetivo? Públicos-alvo de intenção personalizada Segmentação demográfica Públicos-alvo semelhantes ← Públicos-alvo no mercado 74 O que os anúncios de display responsivos fornecem? Alcance, escala e controle Total controle criativo e simplicidade Total controle criativo e alcance Alcance, simplicidade e automação ← 75 Você recebeu a tarefa de fazer o marketing de uma nova linha de serviços de encanamento, mas também recebeu um orçamento definido que não pode ser ultrapassado. Por que o Google Ads é uma opção viável? O Google Ads oferece leilões separados para orçamentos baixos. O Google Ads garante que sua empresa receberá ligações. Com o Google Ads, é possível limitar o número de anúncios cobrados com base no setor da sua empresa. Com o Google Ads, você tem controle sobre seu orçamento. ← 76 O que os lances automáticos podem ajudar um anunciantea melhorar? Concorrência Idiomas Calls-to-action Desempenho ← 77 O que o Planejador de desempenho pode recomendar? Incluir ou excluir "parceiros de pesquisa do Google". Usar a "Parcela de impressões desejada" como uma estratégia de lances automáticos. Aplicar ajustes de lance para locais específicos. ← CPA desejado na campanha (custo por aquisição). 78 Felipe quer começar a exibir anúncios de display do Google para um público- alvo mais restrito com a ajuda da segmentação demográfica. Quais são os dois tipos de dados incluídos na segmentação demográfica? (Escolha duas opções.) Selecionar todas as respostas corretas Gênero ← Idade ← CEP Profissão Local AVANÇAR 79 Glória é proprietária de uma marca de roupas para surfe. Ela quer aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas. Como os anúncios de display do Google podem ajudar a atingir esse objetivo comercial? Eles usam os melhores sinais de intenção da categoria para que os anúncios dela sejam exibidos com os conteúdos mais relevantes. ← Eles permitem que os clientes comprem roupas diretamente dos anúncios. Eles permitem que os anúncios sejam exibidos para pessoas que estejam procurando roupas de surfe, acima dos resultados da Pesquisa Google. Eles definem o objetivo de marketing automaticamente e oferecem recursos e opções que sejam relevantes para o público-alvo. 80 Laura escolheu a "consideração de influência" como o objetivo de marketing na campanha de anúncios de display do Google. Quais são as duas opções de segmentação adequadas para a campanha de Laura? (Escolha duas opções.) Selecionar todas as respostas corretas Remarketing dinâmico ← Públicos-alvo semelhantes ← Segmentação demográfica Públicos-alvo de afinidade personalizada Públicos-alvo de intenção personalizada 81 Para impulsionar as vendas com a campanha de anúncios de display do Google, Carolina quer atingir os públicos-alvo que visualizaram os produtos no site dela com novos anúncios para esses produtos específicos. Que opção de segmentação ela escolheria para ajudar a atingir essa meta? Públicos-alvo de afinidade Remarketing Remarketing dinâmico Remarketing padrão ← 82 Bento vende utilidades domésticas por meio de site e aplicativo. De que maneiras o Google Ads pode impulsionar as metas de negócios e ajudar a alcançar os objetivos dele? (Escolha duas opções.) Selecionar todas as respostas corretas Ajudando os usuários a encontrar e descobrir os produtos. ← Fornecer previsões claras para facilitar a compra. Aumentando as instalações e interações gerais com o aplicativo. ← Colocando anúncios da empresa em todos os mecanismos de pesquisa. Vender para ele leads de negócios a um preço predefinido. 83 Qual é uma das vantagens dos anúncios de display responsivos? Eles não exigem upload de imagens, vídeos, títulos, logotipos e descrições. Eles são desenvolvidos visando desempenho, alcance e escala. ← Eles permitem que anunciantes controlem todos os aspectos do branding. Eles estão limitados a locais qualificados para banners. 84 Mari está encarregada de criar uma campanha publicitária para a empresa dela, uma loja on-line e app de comida para animais de estimação, e está considerando diferentes opções de campanha. Quais tipos de campanha estão disponíveis para ela no Google Ads? Rede de pesquisa, Rede de Display, TV, Shopping e campanha para apps Redes sociais, Rede de Display, vídeo, Shopping e campanha para apps Rede de pesquisa, Rede de Display, vídeo, Shopping e campanha para apps ← Rede de pesquisa, Rede de Display, vídeo, acesso e campanha para apps 85 Amanda é a gerente de marketing de um viveiro de plantas. Ela tem um grande número de campanhas e precisa de ajuda para manter os lances relevantes todos os dias. Como o recurso de lances automáticos pode ajudar? Garantindo uma melhoria nos resultados. Definindo automaticamente o limite de lance máximo de CPC. Mantendo os anúncios atualizados com cópias novas. Definindo os lances quando os leilões acontecem. ← 86 Mariana é uma profissional de marketing que está tentando maximizar ações específicas do usuário após o clique. Qual estratégia de lances automáticos ela deve usar para conseguir isso? Lances voltados para a conversão ← Lances voltados para a retenção Lances baseados no reconhecimento Lances voltados para a consideração 87 Diana está conduzindo uma campanha de remarketing bem-sucedida. Ela quer expandir o alcance com outras opções de segmentação. Ao criar uma nova campanha de anúncios de display do Google com o objetivo de marketing "Consideração de influência", ela escolhe públicos-alvo semelhantes como opção de segmentação. Quais informações são usadas para identificar públicos-alvo semelhantes? Entrada de páginas de destino e palavras-chave específicas Entrada de palavras-chave, URLs e aplicativos Usuários que pesquisam ativamente e pretendem adquirir novos produtos ou serviços Interesse do público-alvo em diferentes tópicos ← 88 Lúcia está criando uma nova campanha de display com o objetivo de aumentar o reconhecimento. Quais são as duas opções de segmentação adequadas para ela usar? (Escolha duas opções.) Selecionar todas as respostas corretas Públicos-alvo de intenção personalizada Públicos-alvo no mercado ← Segmentação demográfica ← Remarketing padrão Públicos-alvo de afinidade 89 A Google Display Ads permite que os anunciantes façam upload dos próprios materiais de criativo no sistema. Isso permite que eles tenham maior controle sobre a aparência dos anúncios. Quais são os dois tipos de anúncios de upload? Anúncios em vídeo e em HTML para AMP Anúncios em vídeo e em HTTP para AMP Anúncios gráficos e em HTML para AMP ← Anúncios gráficos e em HTTPS para AV 90 Quais afirmações sobre opções de segmentação para otimizar campanhas do Google Ads são verdadeiras? Escolha duas opções. Selecionar todas as respostas corretas A segmentação por empregos permite exibir seus anúncios apenas a quem trabalha em um setor específico. A segmentação por local permite que seus anúncios sejam exibidos apenas a locais geográficos específicos definidos por você. ← A segmentação por dispositivos permite alcançar clientes em qualquer dispositivo: computadores, tablets e smartphones. ← A segmentação por ocupação permite que os anunciantes exibam anúncios a casas com um número específico de moradores. 91 Manuela tem uma empresa grande de materiais de arte que vende pela loja física e on-line. Ela quer aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas. Como a Google Display Ads pode ajudar Manuela a atingir esses objetivos? Eles permitem que os clientes dela comprem materiais de arte diretamente dos anúncios. Os recursos de mensuração de performance da Google Display Ads selecionam as metas de marketing da empresa automaticamente, sem que ela precise intervir. Eles usam os melhores sinais de intenção para relacionar os anúncios da Manuela ao conteúdo mais relevante. ← Eles permitem que os anúncios da Manuela sejam exibidos para pessoas que estejam procurando materiais de arte, acima dos resultados de pesquisa do Google. 92 Uma empresa cria equipamentos esportivos de nicho para idosas fisicamente ativas. A empresa espera que as clientes em potencial tenham mais de 65 anos. Elas não precisam necessariamente se interessar por esportes. A equipe de marketing da empresa quer gerar reconhecimento dos produtos inovadores que oferece. Qual opção é a melhor para a alcançar o público-alvo? Remarketing dinâmico Públicos-alvo de afinidade Públicos-alvo no mercado Segmentação demográfica ← 93 Quais dados do usuário podem ser enviados ao criar uma estratégia de segmentação por lista de clientes? Escolha duas opções. Selecionar todas as respostas corretas Idade Endereço de correspondência ← Grau de escolaridade mais alto Endereço de e-mail ← Status do emprego 94 Ajusta os lancesde acordo com o contexto específico de cada usuário por meio de indicadores relevantes durante o leilão. (1) Ajusta os lances de acordo com o contexto específico de cada usuário por meio de indicadores relevantes durante o leilão. (1)
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