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Segundo a associação brasileira de supermercados (ABRAS) houve um disparo nas vendas on-line. Os pedidos via e-commerce cresceram 114% em relação ao primeiro mês da Pandemia da COVID-19. Mas não é suficiente apenas começar as vendas no mundo digital! É preciso planejamento e levar em consideração todas as variáveis que impactam na experiência ao cliente, tais como: processos capazes de suportar a operação, gestão adequada do estoque para garantir a disponibilidade do produto, entregas eficientes e plataformas digitais com soluções que proporcionem o máximo de rentabilidade para o seu negócio. Você está preparado? Planejamento do E-commerce e Logística modelar e preparar Implantação dos processos e plataformas implantar e capacitar Aumento da Eficiência e Resultados maturar e gerar consistência Implantação do e-commerce para supermercados em 10 passos por onde começar? 01. Defina o modelo de negócio 02. Faça a gestão do seu estoque 03. Prepare a operação 04. Defina os fluxo dos processos 05. Defina a plataforma do e- commerce 06. Faça o cadastro dos produtos 07. Finalize a configuração do aplicativo 08. Planeje as entregas 09. Defina o modelo de gestão de resultados 10. Planeje o lançamento 01. Defina o modelo de negócio Defina a loja piloto ou centro de distribuição onde será instalada a operação do e-commerce levando em consideração o perfil de clientes e a região que pretender atender. Quanto mais próximo, mais eficiente o processo de entrega. Defina o mix de produtos que será incluído no e-commerce. Ao definir os produtos certifique-se de ter estoque confiável. 02. Faça a gestão do seu estoque Já ouviu aquela frase: “Tem, mas está faltando?” É frustrante para o cliente fazer um pedido na loja virtual e receber a mensagem que o produto está em falta. Para evitar que isso aconteça, implemente uma rotina de inventários rotativos em conjunto com a equipe de prevenção de perdas. Com isso, você terá uma eficiência e precisão no controle do estoque. Não adianta ter oferta de uma grande variedade de produtos se não há disponibilidade. 03. Prepare a operação O e-commerce funciona como mais um ponto de venda do seu negócio. Por isso, é preciso dimensionar a capacidade operacional considerando aumento da equipe, estrutura e frota (própria ou terceirizada) para atender a essa nova modalidade de venda. Implemente as mudanças que sejam necessárias de acordo com sua previsão de faturamento por este canal. 04. Defina os fluxo dos processos Quem vai receber os pedidos? Como eles serão comunicados internamente? Quem fará a separação e conferência? Como eles serão expedidos? Como será feita a prestação de contas após a entrega? Enfim, defina fluxos e procedimentos, treine e acompanhe a equipe para ter agilidade no atendimento e clientes sempre satisfeitos! Operação preparada, e agora? 05. Defina a plataforma do e-commerce Você pode optar por usar uma plataforma já disponível no mercado ou desenvolver a sua própria. As plataformas existentes no mercado são chamadas de White Label e têm a vantagem de ganho de tempo para lançamento, pois já estão prontas. Por outro lado, ao desenvolver a plataforma própria você poderá dar uma identidade maior. Ao buscar parceiros tecnológicos, avalie se são capazes de atender à sua demanda. Analise se há possibilidade de integração com o sistema de frente de loja e de retaguarda e se há suporte técnico adequado. Com o parceiro definido, é preciso partir para os próximos passos… 06. Faça o cadastro dos produtos Inicie o cadastro dos produtos na plataforma. A apresentação faz toda a diferença na escolha do cliente, por isso utilize descrições completas, objetivas e claras. Importante deixar claro as informações técnicas do produto, tais como: medidas, volume, tipo, cor, marca, etc. Isso ajuda a esclarecer qualquer dúvida dos clientes durante a compra. Além disso, um catálogo bem estruturado e com fotos atraentes aumentarão as chances de compra pelos clientes. 07. Finalize a configuração do aplicativo Realize a configuração do seu aplicativo conforme tudo o que foi planejado: mix de produtos, forma de pagamento, prazo de entrega. Faça o cadastro do aplicativo na Apple Store e Google Play. A equipe precisa estar familiarizada com o app para atender ao cliente e tirar suas dúvidas sempre que houver necessidade. Prepare encartes das promoções periodicamente para oferecer sempre novidades aos clientes! 08.Planeje as entregas O frete é um dos pontos de maior influência nos lucros de um e- commerce. Quando mal calculado, você não só está sujeito a perder vendas como pode ver sua margem indo embora no pagamento de serviços de entrega. Assim é importante que a roteirização dos pedidos seja feita de forma eficiente. Procure um parceiro tecnológico que tenha ferramentas de roteirização e otimização inteligente de entregas/coletas dos pedidos. Defina as regras de roteirização e cadastramento de frota. Treine a equipe na utilização da ferramenta. Lembre-se: O software de roteirização precisa ser integrado ao software do e-commerce para automatizar o processo e dar mais agilidade à equipe logística na separação e expedição dos produtos. 09. Defina o modelo de gestão de resultados O que não é medido e acompanhado é mais difícil de ser melhorado. Defina um modelo de gestão para que seja possível analisar os resultados obtidos nos processos e plataformas de e-commerce e roteirização, identificando e implementando ações de melhoria. Isso resultará em excelência operacional do seu negócio. Alguns indicadores importantes que devem ser monitorados são: Prazo de entrega Custo de aquisição de cliente Ticket médio Número de vendas Taxa de conversão Faturamento 10. Planeje o lançamento ✓ Pense em boas estratégias de divulgação! ✓ Determine o dia que o seu e-commerce será lançado ✓ Divulgue massivamente nas suas mídias sociais ✓ Comunique aos principais clientes ✓ Prepare promoções para o lançamento ✓ Ofereça brindes, cupons de desconto ou frete grátis Se precisar de ajuda na implantação do seu e-commerce, conte conosco. Temos consultores especialistas prontos para te ajudar! Parceria: www.gomesdematos.com.br (85) 3224-1005
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