PIM 3 - MARISA

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP EAD 
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO FINANCEIRA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR – PIM lll 
Lojas Marisa 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
TRÊS CORAÇÕES 
2020 
 
 
 
AISLAN EXPEDITO SILVA GOMES ROSA 
ELÓI TADEU DE SOUZA JÚNIOR 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR – PIM lll 
 Lojas Marisa 
 
Projeto multidisciplinar III, apresentado 
a Universidade Paulista para obtenção 
de título em Gestão Financeira. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
TRÊS CORAÇÕES 
2020 
 
 
RESUMO 
 
 
Através do Projeto Integrado Multidisciplinar lll do curso de Tecnologia em 
Gestão Financeira da Universidade Paulista - UNIP, apresentamos uma análise 
minuciosa da empresa Marisa na qual desenvolvemos assuntos e conceitos das 
disciplina de Contabilidade, Estatística Aplicada e Gestão Financeira, sendo 
realizados estudos sobre as perspectivas da empresa, tendo o projeto como uma 
oportunidade de aprofundando dos conteúdos e suas aplicações em situações 
práticas trazendo um embasamento mais sólido. Demostramos a importância 
das disciplinas escaladas, pois somente através delas foi possível adquirir o 
conhecimento que utilizamos para a realização deste trabalho. 
 
Palavras-chave: Contabilidade, Finanças, Estatística, Dados, Gestão, Empresa. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUMÁRIO 
 
INTRODUÇÃO _____________________________________________ 01 
 
DESCRIÇÃO ORGANIZACIONAL _____________________________ 02 
 
CONTABILIDADE __________________________________________ 03 
Balanço patrimonial e patrimônio líquido _________________________ 03 
Liquidez da empresa ________________________________________ 05 
Fluxo de Caixa _____________________________________________ 06 
 
ESTATÍSTICA APLICADA ____________________________________ 07 
Evolução das Vendas por Canal ________________________________ 07 
Fluxo de Reabertura __________________________________________ 08 
 
FUNDAMENTOS DA GESTÃO FINANCEIRA ______________________ 08 
 
CONCLUSÃO _______________________________________________ 11 
 
REFERÊNCIAS ______________________________________________ 12
1 
 
 
INTRODUÇÃO 
 
No presente Projeto Integrado Multidisciplinar lll, nosso objetivo foi além de 
concluir este primeiro bimestre, mas colocar em prática, desenvolvemos os 
conceitos e todo aprendizado adquirido nas disciplinas de Contabilidade, 
Estatística Aplicada e Fundamentos da Gestão Financeira. Buscamos realizar 
uma pesquisa aprofundada, aplicar os conteúdos em situações reais, entender 
as metodologias, e por fim concluir cada período com um embasamento sólido, 
para que possamos ingressar no mercado de trabalho com um diferencial, um 
conhecimento não só teórico, mas também prático. Através da “Contabilidade” 
aprendemos conjuntos de técnicas para controlar o patrimônio de empresas, 
aplicando princípios, técnicas, normas e procedimentos, para interpretar 
informações para realizar as tomadas de decisões, tanto dentro quanto fora da 
empresa, registrando e controlando o patrimônio. Na disciplina “Estatística 
Aplicada” vimos técnicas eficazes para atingir metas e conseguir identificar 
crescimentos e resultados, por meio da matemática aplicada obtemos dados 
para organização, descrição, análise e interpretação para que no fim possa 
haver a tomada de decisões de modo responsável. Já em “Gestão Financeira” 
observamos o planejamento e o controle das atividades financeiras de empresa. 
Neste bimestre podemos entender a importância de cada disciplina ministrada 
para o bom desenvolvimento de uma empresa, e sua essencialidade na vida de 
um profissional de excelência. Focamos em destacar os principais pontos 
estudados aplicado na empresa Marisa, e esperamos alcançar os objetivos do 
trabalho. 
 
 
 
 
 
2 
 
DESCRIÇÃO ORGANIZACIONAL 
 
A caminhada das Lojas Marisa conta com uma trilha de mais de 70 anos, 
construindo fortes relações de cumplicidade e intimidade com a mulher e ao 
longo de sua história ficou conhecida por seu slogan “De Mulher para Mulher”. A 
rede está presente em todas as regiões do Brasil e conta com aproximadamente 
360 lojas nas ruas e shoppings do país. Em 1948, após décadas aprendendo 
com seu pai a arte da confecção de acessórios, Bernardo Goldfarb adquiriu a 
Marisa Bolsas. Dois anos se passarão e o espírito empreendedor aliado ao 
objetivo de encantar o público feminino brasileiro, levaram Goldfarb a criar a 
Marisa Malhas. Rapidamente, a empresa se expandiu por todo o território 
nacional em regiões como: Porto Alegre (RS), Belo Horizonte (MG), Salvador 
(BA), Recife (PE) e Manaus (AM). Em 2019 a Marisa apresentou ao público 
mudanças de produto e comunicação que reforçam a ligação da marca com a 
moda da mulher brasileira. As transformações vieram acompanhadas do novo 
logotipo, que passou a contar com traços mais finos e leves. Para comunicar a 
mudança, a marca lançou uma campanha que mostra a Marisa no street style 
da vida real, nas ruas, que é onde de fato as mulheres brasileiras se inspiram. 
Com a influência das redes sociais a marca ganha espaço, uma vez que a 
descoberta das tendências de moda acontece cada vez mais nesse 
ambiente. No setor da atividade comercial, as Lojas Marisa se destacam por ser 
a maior rede de lojas de varejo, além de sua especialização em moda para 
ambos os sexos e infantil, é considerada empresa de grande porte com 
faturamento anual de R$ 3,5 bilhões. Através da nossa busca, identificamos a 
qualidade na relação com o cliente, boa propaganda, bom preço e 
comprometimento, atuando no mercado brasileiro com ética e crescendo de 
forma sustentável. Em nosso trabalho trouxemos informações relevantes da 
Marisa, uma análise geral com detalhamento em sua capacidade de processos 
e solução de desafios, que só foi possível realizar através das análises da 
elaboração dos relatórios contábeis, planejamento financeiro e dados sólidos 
estatísticos. 
 
3 
 
CONTABILIDADE 
 
Para que seja tomada decisões certeiras nos negócios, principalmente se 
tratando de uma empresa com lucro bilionário, é necessário obter informações 
fornecidas pela contabilidade, que é um instrumento muito importante para 
organizações e empresas. É a ciência que estuda, controla e interpreta os fatos 
ocorridos no patrimônio das entidades, mediante o registro, a demonstração 
expositiva e a revelação desses fatos, com o fim de oferecer informações sobre 
a composição do patrimônio, suas variações e o resultado econômico decorrente 
da gestão da riqueza patrimonial (FRANCO, 1989). 
• Funções exercidas pela contabilidade: 
 
1- Orientação: compreende a elaboração de relatórios contábeis (balanço 
patrimonial e demonstração do resultado do exercício), por meio dos quais é 
comunicada a situação econômica e financeira da entidade. Temos então a 
essência da contabilidade, pois seu objetivo é o fornecimento de informações 
úteis; 
2- Controle: constitui -se de processos pelos quais a administração é informada 
de que a entidade está agindo de acordo com os planos e as políticas 
anteriormente estabelecidas; 
3- Registro: para que possam existir controle e orientação, é necessário que os 
fatos econômicos e financeiros que ocorrem numa entidade sejam 
registrados. Compreende o registro, a análise e a classificação dos fatos, 
bem como a escrituração e o arquivo dos documentos gerados pelos fatos. 
 
Balanço patrimonial e líquido 
A demonstração contábil destinada a evidenciar possui o nome de Balanço 
Patrimonial, que agrupa uma análise qualitativa e quantitativa que através de 
uma determinada data, demonstra a posição patrimonial e financeira da 
entidade, as contas são classificadas segundo os elementos do patrimônio e 
agrupadas de modo a facilitar o conhecimento e a análise da situação financeira 
da empresa.De acordo com o 1º do artigo 176 da Lei 6.404/76, as 
demonstrações de cada exercício serão publicadas com a indicação dos valores 
4 
 
correspondentes das demonstrações do exercício anterior, para fins de 
comparação. O Balanço Patrimonial é constituído pelo: 
- Ativo: Incluí os bens capazes de gerar benefícios econômicos futuros, 
originados de eventos ocorridos, direitos e as demais aplicações de recursos 
controlados pela entidade; 
- Passivo: Compõe-se de obrigações para com terceiros e resultante de eventos 
ocorridos que exigirão ativos para a sua liquidação; 
- Patrimônio Líquido são os meios particulares da Entidade, e seu valor é a 
diferença positiva entre o valor do Ativo e o valor do Passivo. 
Os componentes do mesmo gênero e os saldos de valor diminuído quando 
agrupados, desde que seja indicada a sua natureza, nunca devem ultrapassar 
um décimo do valor do respectivo grupo de contas, sendo vedada a utilização de 
títulos genéricos como "diversas contas" ou "contas correntes". 
Atualmente a companhia Lojas Marisa encerrou o segundo trimestre de 2020 
com um prejuízo de R$ -171,70 milhões. No acumulado dos últimos doze 
meses, a empresa obteve prejuízo de R$ -322,03 milhões. No dia 30 de junho 
2020, a companhia possuía um ativo total de R$ 3,15 bilhões e um patrimônio 
líquido de R$ 1,15 bilhão. 
 
Figura 1- Tabela do balanço patrimonial das Lojas Marisas - 2020 
BALANÇO Patrimonial. [S. l.: s. n.], 2020. Disponível em: https://br.advfn.com/bolsa-de-
valores/bovespa/lojas-marisa-on-AMAR3/balanco. Acesso em: 14 set. 2020. 
5 
 
Figura 2- Gráfico do balanço patrimonial das Lojas Marisas - 2020 
ATIVO/PASSIVO. [S. l.: s. n.], 2020. Disponível em: https://br.advfn.com/bolsa-de-
valores/bovespa/lojas-marisa-on-AMAR3/balanco. Acesso em: 14 set. 2020. 
 
Liquidez 
A habilidade de desfazer de um investimento para voltar a ter dinheiro na mão 
sem prejuízos se refere a liquidez, que por sua vez pode ser entendida como a 
medida dos recursos que uma empresa possui para quitar suas obrigações com 
terceiros. Para sua mensuração são utilizados indicadores, como os índices de 
liquidez corrente, liquidez seca, liquidez imediata e liquidez geral. Sua leitura é 
feita da seguinte maneira: 
• Índice de liquidez maior do que 1: a empresa possui alguma folga para 
cumprir com suas obrigações. 
• Índice de liquidez igual a 1: os valores à disposição da empresa empatam 
com as contas que ela tem para pagar. 
• Índice de liquidez menor do que 1: se a empresa precisasse quitar todas as 
suas obrigações no curto prazo, ela não teria recursos suficientes. 
O índice de liquidez é proporcional ao índice da saúde financeira da empresa, 
então quanto maior for o índice de liquidez da empresa, maior será sua saúde 
financeira. Mesmo assim, esses índices contábeis não devem ser considerados 
isoladamente, para uma visão geral do grau de liquidez de uma companhia, é 
necessário também levar em conta seu tipo de atividade e outros indicadores. 
6 
 
Figura 3- Tabela de Liquidez das Lojas Marisas - 2020 
 
FUNDAMENTOS Lojas Marisas. [S. l.: s. n.], 2020. Disponível em: 
https://br.advfn.com/bolsa-de-valores/bovespa/lojas-marisa-on-
AMAR3/fundamentos. Acesso em: 14 set. 2020. 
 
Figura 4- Tabela do fluxo de caixa Lojas Marisas – 2020 
MARISA Resultados. [S. l.: s. n.], 2020. Disponível em: 
https://ri.marisa.com.br/listresultados.aspx?idCanal=ghM4ddHjQYPkxRvunWuftA==. 
Acesso em: 14 set. 2020. 
 
Através da tabela 4 podemos interpretar a geração operacional de caixa, 
impactada pela redução de EBITIDA, parcialmente compensada pela menor 
alocação em capital de giro e investimentos. Porém a posição de caixa ainda fica 
em nível seguro, respondendo positivamente as iniciativas para redução do cash 
burning. 
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ESTATÍSTICA APLICADA 
 
A Estatística Aplicada produz os dados quantitativos e interpreta processos em 
que há variabilidade, é a matemática que realiza a coleta, análise, interpretação 
e apresentação de dados numéricos, através dela podemos estudar e ter uma 
visão geral da empresa. O setor que utiliza dessas técnicas dentro da empresa, 
é o setor administrativo e contábil, e é através desses dados que decisões 
podem ser tomadas, além do monitoramento da situação financeira da empresa 
e seu caminhar. Na estatística aplicada aprendemos técnicas como: desvio 
médio simples, variância e desvio padrão, interpretação do desvio padrão, 
amostragem e estimadores, e com tudo isso podemos traçar um perfil preciso de 
como anda a empresa, seus lucros e dividendos. Segundo Vieira (2013, p.1), a 
estatística é a ciência que fornece os princípios e a metodologia para coleta, 
organização, apresentação, resumo, análise e interpretação de dados. As Lojas 
Marisa utilizam as ferramentas da Estatística para o fornecimento de dados para 
seus clientes, investidores e fornecedores, possuindo um portal na internet 
dedicado a prestação dessas informações. Por meio disso, trazemos alguns 
dados atualizados do segundo trimestre de 2020, que só foi possível ser 
realizado através de gráficos, tabelas e interpretação de dados, estudado na 
estatística aplicada. 
Figura 5- Gráfico da evolução das vendas por canal – Lojas Marisa 2020 
MARISA Resultados. [S. l.: s. n.], 2020. Disponível em: 
https://ri.marisa.com.br/listresultados.aspx?idCanal=ghM4ddHjQYPkxRvunWuftA==. 
Acesso em: 14 set. 2020. 
8 
 
Através deste gráfico podemos entender que as vendas totais do varejo tiveram 
queda de 72,5%, as plataformas digitais tiveram aceleração sobre um 
crescimento de 56,7%, e as lojas físicas houveram performance de -36,2%. 
 
Figura 6- Gráfico do fluxo de reabertura - Lojas Marisa 2020 
MARISA Resultados. [S. l.: s. n.], 2020. Disponível em: 
https://ri.marisa.com.br/listresultados.aspx?idCanal=ghM4ddHjQYPkxRvunWuftA==. 
Acesso em: 14 set. 2020. 
 
Devido a pandemia de COVID-19 as Lojas Marisa sofreram “efeitos abre e 
fecha”, podemos obter dados sobre reabertura gradativa das lojas ao longo do 
período da quarentena por meio deste gráfico. 
 
FUNDAMENTOS DA GESTÃO FINANCEIRA 
 
É o emaranhado de métodos administrativos que engloba o planejamento, 
análise e controle das atividades financeiras da empresa, pretendendo ampliar 
os resultados econômicos, financeiros, resultante de suas escolhas 
operacionais. As decisões e progresso das atividades da empresa é decidido 
através das análises desses pontos, por isso a função financeira integra todas 
as tarefas ligadas a obtenção, utilização e controle de recursos financeiros. 
Segundo o dicionário Aurélio gestão significa: Ação de gerir, Gerência, 
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administração. Gerir é fazer as coisas acontecerem e conduzir a organização, 
gerência é a função ou exercício da pessoa responsável pela administração e 
administração é a ação de gerir, de administrar, de governar ou de dirigir 
negócios públicos ou particulares. O gestor financeiro cuida do planejamento das 
finanças, da equipe e dos recursos da área financeira, atua na prestação de 
contas para a diretoria e presta um auxílio crucial na tomada das decisões. Para 
identificar fontes para financiamentos e captação de recursos para crescimento 
da empresa o gestor utiliza de documentos produzidos pela contabilidade, 
orçamentos, o caixa, e as condições para investimento. Por fim, a finalidade da 
gestão financeira é ampliar os lucros e gerar riquezas para os sócios e acionistas 
da empresa. A gestão financeira pode ser dividida em curto e longo prazo, a 
curto prazo se baseia na coordenação dos vencimentos de débitos e créditos, 
para que a empresa nunca deixe de pagar o que deve no prazo correto. Envolve 
a gestão das disponibilidades, dos créditos e débitos comerciais, dos stocks e 
das negociações de créditos de curto prazo. 
Já a gestão financeira de longo prazo possui o objetivo de atingir e manter a 
estrutura financeira perfeita e garantir uma boa rentabilidade para as aplicações 
da empresa, as atividadesa longo prazo envolve análises de rentabilidade dos 
investimentos, escolha das fontes de financiamento e decisões sobre a estrutura 
de capitais. 
Por fim, refira-se que a função financeira pode ser, em termos sistemáticos, 
dividida em duas sub-funções: 
1- Decisões de Investimento: Refere-se ao gerenciamento da estrutura do ativo, 
sobre o processo de implementação de novos projetos com desafios do 
mercado. 
2- Decisões de Financiamento: A responsabilidade das decisões de 
financiamento é do gestor financeiro e as decisões de financiamento serão 
utilizadas para novos projetos, que serão implantados na empresa. 
 
A estrutura organizacional típica da função financeira está representada na 
imagem a seguir: 
 
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 Figura 7- Estrutura Organizacional Típica da Função Financeira 
FUNÇÃO Financeira. [S. l.: s. n.], 2015. Disponível em: 
https://slideplayer.com.br/slide/337678/. Acesso em: 14 set. 2020. 
 
As atribuições do tesoureiro se baseiam em realizar serviços de caixa e bancos, 
organizar as contas a serem recebidas, contar a pagar, relações bancárias e 
preparação do orçamento de caixa, e seu principal cuidado é com o uso do 
dinheiro e sua manipulação e a posse real de fundos. Já a contabilidade geral, 
se preocupa com a contabilidade de custos, elabora orçamentos, cuida da 
auditoria interna, elabora relatórios financeiros internos e possui o controle 
orçamentário, e sua principal preocupação é com os controles e fluxos de 
informações dentro da empresa. 
As Lojas Marisa se destacam pelo sucesso com a automatização dos processos 
manuais e otimização do tempo de sua equipe com as soluções de Gestão 
Financeira. Em 2014, a necessidade de acurar as particularidades de cálculos e 
automatizar os processos manuais levou a empresa a procurar um conjunto 
completo de soluções de tesouraria que atendesse de forma ampla, não somente 
à integração de caixa e operações financeiras, mas que também trouxesse 
conforto para as auditorias interna e externa, com transparência e segurança das 
informações. Segundo Rodolfo dos Santos Ramos, coordenador de operações 
financeiras da Marisa: “A utilização dos vários relatórios nos ajudou a substituir 
os que anteriormente eram feitos de forma manual, e que podiam ter erros por 
conta da interferência humana. Eram montados para atender auditoria, hoje eles 
podem ser montados de acordo com a necessidade de cada área solicitante e 
têm a validade de serem extraídos do sistema, que é o mesmo que efetua a 
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contabilização, ou seja, reflete o que de fato foi registrado nos livros da 
companhia.” A geração de relatórios em tempo real e a automatização de 
cálculos e integrações, prontos já pela manhã para as atividades mais analíticas, 
foram grandes ganhos da companhia. O trabalho próximo à equipe de RI 
(Relações com Investidores) demanda informações com frequência, por isso, o 
fornecimento de relatórios de apoio financeiro às outras áreas e análises para a 
diretoria é uma funcionalidade que trouxe, além da otimização do tempo, a 
acuracidade das informações. 
 
CONCLUSÃO 
Nosso projeto objetivou mostrar todo sistema organizacional e financeiro das 
Lojas Marisa, fundamentado em cada conceito aprendido nas três matérias nos 
disponibilizado este bimestre. Vivenciamos na prática a desenvoltura e 
organização da empresa, e nos sentimos aptos para atuação com excelência no 
mercado de trabalho. Na disciplina de Contabilidade compreendemos a 
grandeza do desempenho e lucratividade das Lojas Marisa, nos chamando 
atenção para organização da empresa com rapidez e segurança nas 
informações, que por meio disso alcançou tanto sucesso. Em Estatística 
Aplicada a empresa possui um excelente portal online, onde disponibiliza todos 
seus dados por meio de tabelas, gráficos e planilhas, tendo como um ponto muito 
forte frente aos investidores e clientes, pois disponibiliza de forma clara e 
detalhada todos seus dados e a situação atualizada da empresa. Por fim, em 
Gestão Financeira as Lojas Marisa também possui destaque, com sua 
preocupação em manter os dados e relatórios em dia para tomada de decisões 
fez com que ela automatizasse seu processo, por ser um dos maiores varejos 
do Brasil, dessa forma consegue fornecer as informações necessárias no tempo 
certo para que o gestor possa conduzir a empresa da melhor forma. Ao final do 
PIM lll esperamos ter alcançado as expectativas da UNIP, somos gratos pela 
oportunidade de colocar em prática os ensinamos deste bimestre e por fim, 
agradecemos o ensino de qualidade nos ofertado. 
 
 
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REFERÊNCIAS 
 
ADVFN. Balanço Financeiro LOJAS MARISA ON. ADVFN, [S. l.], p. 1-6, 9 jul. 
2020. Disponível em: https://br.advfn.com/bolsa-de-valores/bovespa/lojas-
marisa-on-AMAR3/balanco. Acesso em: 14 set. 2020. 
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Financeiro, [S. l.], p. 1-4, 30 jul. 2020. Disponível em: 
https://www.dicionariofinanceiro.com/indices-de-liquidez/. Acesso em: 14 set. 
2020. 
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em: https://br.investing.com/equities/lojas-marisa-on-balance-sheet. Acesso em: 
14 set. 2020. 
FORDELONE, Yolanda. O que faz um gestor financeiro?. Guia Bolso, [S. l.], p. 
1-4, 15 jun. 2016. Disponível em: https://blog.guiabolso.com.br/o-que-faz-um-
gestor-financeiro-2/. Acesso em: 14 set. 2020. 
GESPLAN. Case de Sucesso: Como a rede varejista Marisa automatizou 
processos manuais e otimizou o tempo da sua equipe com as soluções de 
Gestão Financeira. Gesplan, [S. l.], p. 1-3, 20 jun. 2018. Disponível em: 
https://www.gesplan.com.br/blog/case-marisa-solucoes-de-gestao-financeira/. 
Acesso em: 14 set. 2020. 
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Contabilidade, [S. l.], p. 1-2, 11 jun. 2019. Disponível em: 
http://www.portaldecontabilidade.com.br/guia/balancopatrimonial.htm. Acesso 
em: 14 set. 2020. 
13 
 
WIKIPÉDIA, A ENCICLOPÉDIA LIVRE. Sobre a Marisa. Wikipédia a 
enciclopédia livre, [S. l.], p. 1-3, 13 jul. 2020. Disponível em: 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Lojas_Marisa. Acesso em: 9 set. 2020.