Tendências de Consumo e Marketing

Prévia do material em texto

15/04/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=MTA4M0NNQQ==&action2=TUtUMTQ=&action3=NjY5N… 1/4
Acadêmico: Marcelo Rodrigo Villarroel Aramayo (1990272)
Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
Avaliação: Avaliação I - Individual ( Cod.:669420) ( peso.:1,50)
Prova: 30132924
Nota da Prova: 10,00
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. O estágio atual de envolvimento do consumidor com as marcas pode ser resultado de
mudanças econômicas e comportamentais ocorridas nos últimos anos. Podemos citar teorias
que dialogam ao abordar a crescente valorização da segmentação, e que explicam esse
estágio atual, como Marketing 1.0, 2.0, 3.0 e 4.0, Cauda Longa. Sobre esses conceitos,
assinale a alternativa CORRETA:
 a) A Cauda Longa, de Chris Anderson, expõe a desvalorização dos mercados de nicho,
exaltando grandes monopólios de organizações de prestígio histórico.
 b) Ao evidenciar o Marketing 1.0 ao Marketing 4.0, Kotler expõe a mudança de
comportamento do consumidor, que passa a se envolver cada vez mais com os produtos
padronizados em uma crescente indústria de massa.
 c) A evolução do Marketing e o fenômeno da Cauda Longa explicam a crescente importância
da produção em escala.
 d) A Cauda Longa representa a mudança de cenário econômico e ascensão dos pequenos
negócios, em comparação ao declínio de grandes mercados de massa.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
2. A sociedade vem mudando constantemente, trazendo novas lógicas de consumo e,
consequentemente, novas demandas de mercado na criação de produtos e serviços.
Tendências como a "Mobilidade", a "Economia de Dados", o "Real Time" e a
"Sustentabilidade" são evidentes e devem ser consideradas pelos negócios. A respeito
destas tendências, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) A Mobilidade diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente,
considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação.
( ) Na Economia de Dados, existe a valorização dos dados para a condução dos negócios,
tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o
petróleo em eras passadas.
( ) Quando falamos em tecnologias "Real Time", abordamos o cenário em que existem
grandes facilidades para a obtenção de informações no momento em que esta é buscada.
( ) As discussões sobre Sustentabilidade no campo tecnológico dizem respeito ao impacto
negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, propondo abordagens que tragam bem-
estar à humanidade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - F - F - V.
 b) F - V - F - V.
 c) V - V - V - V.
 d) V - F - F - F.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!

15/04/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=MTA4M0NNQQ==&action2=TUtUMTQ=&action3=NjY5N… 2/4
3. As mudanças tecnológicas trouxeram infinitas possibilidade de segmentação, seja no
barateamento da produção, distribuição e comunicação. No momento atual, podemos
estabelecer relacionamentos cada vez mais específicos, buscando satisfazer, também,
necessidades específicas. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- Migramos, cada vez mais, para ambientes de massificação, em que a personalização perde
espaço. 
II- Neste novo cenário, o consumidor tem cada vez mais importância e é mais crítico, se
comparado ao período da Revolução Industrial. 
III- O consumidor, atualmente, passa a ser peça fundamental na defesa das marcas e
disseminação positiva pelas redes sociais. O cenário atual considera que o produto é o rei
das relações com o consumidor. Assim, as marcas podem impor verdades e fazer com que
os consumidores comprem o que não tem interesse. 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I e III estão corretas.
 b) Somente a sentença II está correta.
 c) As sentenças II e III estão corretas.
 d) As sentenças I e II estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
4. A Economia de Dados é uma característica da era atual que evidencia uma mudança drástica
nos negócios. Esta nova realidade muda toda a lógica de consumo das organizações e
sociedade. A respeito desta tendência da Economia de Dados, classifique V para as
sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente,
considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos negócios,
tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o
petróleo em eras passadas. 
( ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de
informações no momento em que esta é buscada. 
( ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano,
propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - V - F - V.
 b) V - F - F - V.
 c) V - V - V - F.
 d) F - V - F - F.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
15/04/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=MTA4M0NNQQ==&action2=TUtUMTQ=&action3=NjY5N… 3/4
5. As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos positivos
de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados positivos é o
negócio inclusivo. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para
as falsas: 
( ) Negócios inclusivos visam lucros. 
( ) Negócios inclusivos podem oferecer qualquer tipo de produto ou serviço, sem
necessidade de resolver problemas sociais por meio de seus produtos. 
( ) Negócios inclusivos incluem a população de baixa renda em seu processo produtivo. 
( ) Negócios inclusivos devem, obrigatoriamente, oferecer produtos que visam à resolução
de algum problema social. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - V - F - F.
 b) V - V - V - V.
 c) F - F - F - V.
 d) V - V - V - F.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
6. Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e
representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, temos
inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. Sobre este cenário,
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Inovação disruptiva visa redefinir modelos de negócios vigentes. 
( ) Inovação disruptiva independe de tecnologia para ocorrer. 
( ) Inovação disruptiva proporciona malefícios para a sociedade. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - F.
 b) F - F - F.
 c) V - V - V.
 d) F - V - F.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
7. O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores
facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas passadas.
São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos
produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais. Sobre este
cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de
crescimento de negócios de nicho. 
( ) O fortalecimento de pequenos negócios e queda de grandes negócios representa este
cenário, também denominado por Cauda Longa. 
( ) A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a
dominação do mercado por grandes empresas de tecnologia. 
( ) A tecnologia nãoé capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é
capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - F - F.
 b) F - V - V - F.
 c) V - F - V - F.
 d) F - V - F - V.
15/04/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=MTA4M0NNQQ==&action2=TUtUMTQ=&action3=NjY5N… 4/4
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
8. Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, alterando
lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma mudança
drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este movimento, classifique
V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Este movimento pode ser explicado pelo acesso facilitado a ferramentas como
impressoras 3D e cortadoras a laser, que possibilitam que pequenas indústrias possam se
fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes indústrias. 
( ) Uma das características deste movimento, é a ascensão de movimentos como "Faça
Você Mesmo", potencializado pelas tecnologias de comunicação. 
( ) O Movimento Maker pode ser explicado pelo seguinte cenário: considerando o bom
desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor metal mecânico que
fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - V - V.
 b) F - V - F.
 c) V - F - V.
 d) V - V - F.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
9. Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição,
têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, trazer
posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da
sociedade e as estratégias de marketing, assinale a alternativa CORRETA:
 a) O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, pois isso é
papel do governo.
 b) A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade e não estão interligados com
os problemas sociais presentes na sociedade.
 c) O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios do
consumidor.
 d) Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes
organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
10.Existem diversas tendências tecnológicas que impactarão os negócios nos próximos anos. E,
ao desenvolver novos produtos, as marcas precisam estar atentas a estas possíveis
realidades. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
 a) Crowdsourcing diz respeito à fragmentação da informação que pode ser distribuída em
muitos canais.
 b) A Internet das Coisas é uma tendência que ocorre apenas amparada pela colaboração de
pessoas.
 c) A Economia Compartilhada pode ser exemplificada por plataformas que promovem
consumo colaborativo, como Uber e Airbnb.
 d) A tendência Trasmídia, uma das tendências mapeadas, diz respeito à possibilidade de
coisas, como acessórios, carros, casas estarem conectadas à internet.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
Prova finalizada com 10 acertos e 0 questões erradas.